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推广策划书范文 xx卢岩xx/11/1GCC网游动漫学院市场推广策划书1GCC网游动漫学院市场推广策划书背景动漫游戏产业是一个新兴的文化产业，近年来在全球发展迅猛。 xx年动漫产业全球产值超过5000亿美元，已成为日本、美国、英国、韩国等的第一大产业或支柱产业。 目前我国动漫产业所面临的现实是危机和机遇同时存在。 xx年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。 目前，我国的动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔。 据中国动漫协会估计，3年前中国动漫游戏产业年总产值仅117亿元。 目前年总产值为180亿元左右，其中相当一部分还是外商支付的加工费。 大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场份额不断丧失。 据国内一项调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60，欧美动漫占29，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11。 为更好地配合推动我国网游动漫产业健康快速发展及支持动漫人才培养，根据国务院办公厅关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知（国办发xx32号）、财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署关于推动我国动漫产业发展的若干意见的文件要求，强调“要支持国家动漫产业基地建设，促进动漫“产、学、研”一体发展，支2持动漫人才培养，增强动漫产业发展后劲”。 同时解决手机动漫、手机游戏人才及内容紧缺等问题，在国家工业和信息化部的指导下，信息产业部职鉴中心、香港生产力促进局、国际网游动漫产业协会、国信高科技术培训中心等单位联合推出了“全国网游动漫学院项目（简称GCC）”。 为更好的发展我国网游动漫行业，培养高素质，专业化的网游动漫人才，特做此市场推广策划。 3策划纲要一市场调查二市场分析与自我分析（一）行业分析（二）竞争者分析（三）推广方向分析（四）自我分析三市场推广方案第一阶段市场推广（一）推广方式（二）宣传策略（三）活动策略第二阶段市场渗透第三阶段市场扩张4一市场调查由于本策划是一种拟制策划，本应以“内部调查和外部调查相结合，内部调查主要是以座谈会形式为主，外部调查主要以行业交流，网络收集和调查问卷形式为主。 的调查方式改为网络、书籍和报刊等资料查阅为主的调查方式。 二市场分析与自我分析（一）行业分析1.行业金字塔处在高端的，多为外资和合资企业，虽然品牌项目较低端低少，销售额有限，不过整个行业80以上的利润为他们所控制。 而高端制作性人才也更多的集中在其中，相关人才培训机构、学习费用更是令很多人望而兴叹。 在我国网游动漫行业中数以千计的国际项目，主要生存在中低端市场，虽然销售额比较高，可利润有限。 相关的制作人员多数高端中端端5为中低端水平，人才培养机构只在一定程度上进行了相关的培训，对资历的认可上也只是地区性。 对此，使中国的网游动漫产业的发展和产业链条进程造成了较深的影响。 2.在品牌经营中市场进一步细分机构多样化和培训课程，师资力量，资格认证等方面较为低端。 市场、行业需求日趋强烈3.在培训方式路线上众多网游动漫培训机构对生源培训方式路线主要分为专业与实践线和传统的教条路线。 教条路线主要指部分培训院校机构仅单纯的注重文本、教材的教授，大大而忽略了学生的实践能力，创新能力。 专业路线则是在教授文本、教材知识的前提下，更多的注重学生的动手能力、创新意识、实践操作能力。 专业技能越来越强，企业认可率高，成为网游动漫院校、培训机构以后一个很有效的培训方式路线。 （二）竞争者分析许多培训院校机构高调的在学生兴趣、毕业文凭、就业分配上做文章。 在学生入校后，粗浅的教授文本、教材知识体系，课时结束后为应付承诺而硬性分配毕业生。 学生到企业后，根本无法迅速进入工作状态，无法适应行业需求。 最终以失败结束自己的“事业生6涯”。 在行业中，例如北大青鸟等众多信息网络培训学院等众多类似机构，在学生教育方面过多是的针对专业技能方向，对于衍生行业，衍生品的开发在一定程度上进行了规避，致使学生无法适应现今我国网游动漫产业对于衍生品、衍生行业开发人才的需求。 GCC网游动漫学院简介GCC全国网游动漫学院（北京总部基地）是国家动漫人才培养工程的首批试点机构。 学院汇集了国内外知名的动漫专家学者、动漫企业及行业机构和大专院校力量，开办了全国唯一的二年制动漫游戏教育培训机构，同时开设了一年制GCC网游动漫实战就业办项目、院校培训生产实训项目、动漫游戏国家部级师资班等课程，同时学生入学还可以申请国家承认学历的专本科学历证书。 从以上分析可以看出GCC全国网游动漫学院优势是第一个开办了全国唯一的二年制动漫游戏教育培训机构，同时生产与实训相结合，基于订单式培养，做到培训生产两位一体，达到就业直通。 劣势是只是利用宣传刊、网络软文这一宣传方式，没有进行快速的推广，形式过于单一。 （三）推广方向分析大专院校、民办校区、成考、自考等培训机构目前，由于网游动漫行业专业性人才的紧缺，国家号召，各大专院校，民办校区、成考、自考等培训机构均开设了，信息网络工7程、网游动漫、广告传媒等专业。 但在总体上，各课程设置均为完善的进行专业性、市场性的课程培训。 高中或同等学历以上及有志于从事网游动漫设计、制作的相关人士。 网游动漫制作团体在我国的众多民间社团中，近年来网游动漫社团日益蓬勃兴起，但专业知识水平和素养仍处在较低点。 网游动漫专业创作企业人才的定向培养，生源输出。 （四）自我分析推广内容?建立直属培训生产加工甚地，自主招生培训及生产加工；?合作共建省级、地市级培训、生产加工基地；?在中国大区范围内设立就业指导中心，负责各基地的就业指导及推荐安置工作；?结合学历与非学历教育，与各类院校（高校）系、专业合作，建立实训基地；?开展网游动漫相关系列职业资格或技能认证教育、培训；?开展国际间学历教育、专业认证以及非学历专业人才培养和就业推荐；?开展国际间学术及其它相关教育培训。 网游动漫加工及原创生产?原创游戏、动漫形象；8?国内外网游动漫订单加工与美国、加拿大、澳大利也、欧洲及东南亚等国家或地区建立了合作关系，并确定了生产加工订单；?手机动漫、手机游戏、电信增值业务，可以在全国范围内开展包括手机游戏、彩信及3D业务在内的多种服务；?游戏软件外包；?其它网游动漫生产加工及渠道拓展。 影视剧拍摄?电视电影编剧、制作和发行，突显动漫品牌；?电视电影造型或角色的衍生品生产与销售授杈；?电视栏目包装、广告特效；?其它与影视剧拍摄相关的方面。 衍生产品?出版电子产品、音像制品，委托生产玩具、文具、服装及旅游产品；?制作有原创造型的片花及衍生产品；?进行品牌授权与合作；?其它与衍生品相关的方面，如主题餐厅、主题公园等。 推广课程GCC网游动漫实战就业班（一年制）GCC网游动漫设计与制作专业（两年制）GCC网游动漫专业人才就业实训班（4个月）三市场推广方案9推广计划主要分三个步骤第一阶段市场推广目标短期内达到市场占有率，产生品牌效应。 （一）推广方式大专院校、民办校区、成考、自考等培训机构 1、嵌入式教学在各大校区培训机构中没有开设此类课程的，选择嵌入式教学，即我们在各大校区中开设试点，进行嵌入式专一教学。 我校提供师资，开课后即与学生签订就业协议。 2、实训平台在各大校区中专业课程毕业生中推广实训平台，以实践学习，打造专业性创作人才。 高中或同等学历以上及有志于从事网游动漫设计、制作的相关人士。 1、定点招生在寒暑假期间定点进行相关招生活动。 2、在各职校中提供就业前培训短期班。 第一阶段市场推广第二阶段市场渗透第三阶段市场扩张期 103、网游动漫设计、制作志向者中进行一对一的直接推广。 网游动漫制作团体 1、在高校设置在各高校中，设立网游动漫团体，进行相关培训，在校园中设立分代理。 2、社会团体合作制在自由画手中进行推广培训，推行专业进修机制。 动漫团体中定向培训制。 网游动漫专业创作企业人才的定向培养，生源输出。 1、与网游动漫企业签订实训平台、合作单位。 2、培养定向市场行人才。 3、企业内部函授、深造培训。 资格培训推广面向社会进行资格证件考试培训（二）宣传策略 1、媒体策略以网络媒体和地方强势报纸为主，以省级电视台为辅。 优化学院网站，将GCC课程机制放置首页。 竞价百度和gougle的排名，争取使“网游”、“动漫”、“GCC”关键字样搜索排名前三位。 2、广告策略logo设定11广告语开发vcr短片制作在网络媒