包满意——江南小食店品牌策划.doc

包满意江南小食店品牌策划 包?满意江南小食店品牌策划 1、经营项目包?满意江南小食店 2、项目选址住宅区或商务区大门附近50米范围内 3、服务时间每日5:00-23:00供应，包括正餐时间和夜宵时间 4、品牌名称包?满意 5、品牌标志 6、品牌定位主营包子、特色馄饨、拌面、年糕等江南面点小食 7、品牌名称及标志设计理念的具体说明 （1）品牌名称包?满意。 由于本项目是主营包子、特色馄饨、拌面、年糕等江南面点小食，所以我认为“包?满意”这个品牌名称很适合。 第一，由于本店主营包子类产品，在品牌名称中加入“包”字简要得告知了顾客本店的核心产品是包子。 第二，包?满意有“包您满意”之意，简洁明了得向顾客传达了本店的服务宗旨是以优质的的产品与服务使得每一位顾客都能满意而来，满意而去。 第三，“包?满意”一词的语气基调是明确坚定且自信的，不仅朗朗上口，而且从这份坚定中体现出了店家对产品和服务的自信心，使顾客能够从品牌名称中读到该品牌的自信，对该品牌的期望值和好感度有所增加。 （2）标志设计首先，由于本店主营面点小食，其中以包子为主营项目，所以品牌标志以包子作为主要品牌形象，再辅之在包子形象下面冠上品牌名称，做到产品文字与图案记号相结合，能够很好地表达本店产品服务的经营理念。 其次，为了与现有的商标相区别，避免日后的商标之争，做到独树一帜，我自己利用绘画工具画了这个包子的形象。 最后，为包子形象加上了一个“满意”的表情，是为了能够使顾客看到标志时能够体会到本店“包您满意”的服务宗旨及宾至如归的亲切感。 8、从品牌的六个层次对设计的品牌加以深入解释 （1）属性从属性层次考虑，由于本店属于面食类小食店，将店铺的主营产品包子元素加入品牌设计内能够更为简明地使顾客知晓本店的营业方向。 （2）利益从利益层次看，消费者购买本店产品时所追求的利益首先是能够填饱肚子，解决温饱问题。 将本店主营的包子形象付之标志上，能够给顾客的肚子一个明确的方向感，使饥饿感得到一定的慰藉。 且从“包?满意”三字中也向顾客传达了我们不仅会为顾客提供优质的产品，1我们还会为顾客提供优质的服务作为附加产品，使顾客对本店的满意度得以提升。 （3）价值从价值层次考虑，通过塑造一个圆润饱满的包子形象作为品牌标志，向顾客传递一个信息，那就是本店的包子是饱满细致且质量和味道能够使顾客满意的产品，能够着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客的需要。 （4）文化从文化层次看，在中国，包子有着一段故事，拥有着一段传承的历史文化内涵。 “包”字亦有包融、保证之义，通过用文字字词的一语双关，将品牌理念“包您满意”传递给顾客知晓。 （5）个性从个性层次看，通过当下网络流行的简笔画加之温馨满意的表情，简明地塑造一个温馨可爱且富有动感的包子形象。 一个快乐满意的表情，能够带动身边的人，能够传递给周围的人一份满意的心态与热情，这也正是热腾腾的包子所能给人带来的真实感受，也是极具个性的表达。 （6）用户从用户层次考虑，由于我们的产品消费面涉猎比较广，属于老少皆宜的食品类产品，消费者类型较多。 因而从现今顾客的消费层次、消费需求及马斯洛五大需求理论来看，顾客现今对事物的需求不仅仅停留在温饱层面了，而是更多地注重产品的质量及其色香味程度，渴望更多的是达到精神上