和谐校园宿舍公益广告策划书

精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 6和谐校园宿舍公益广告策划书第一部分 创意背景 1、丢水壶现象阐释 2、创意原型 第二部分 广告策略 1、广告目标 2、广告对象 3、广告主题 4、广告策略 5、广告创意 6、广告媒体选择 7、广告评估 第三部分 广告例本 第一部分 创意背景 1、丢水壶现象概述 水壶是大学生活必备品之一，有些第一部分 创意背景1、丢水壶现象阐释2、创意原型第二部分 广告策略1、广告目标2、广告对象3、广告主题4、广告策略5、广告创意6、广告媒体选择7、广告评估第三部分 广告例本第一部分 创意背景1、 丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 6人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。2、 创意原型有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长， “感情很深” ，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是 money，更伤的是“心” 。第二部分 广告策略一、广告目标偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。二、广告对象前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 6行为或有这种倾向的学生或者非学生人士， “偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。三、广告主题丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。四、广告策略1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。五、广告创意1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。 （详情见脚本）台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫有人图壶，有人糊涂“你知道我在等你吗？”2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶（粉色和蓝色） ，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 6手很粗糙的男子3、广告形式：（1）flash 动画（在电视或者网络视频上投放）（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）六、广告媒体选择1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择bbs 论坛、人人网、qq 空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行 flash 动画播放宣传2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。4、频率分配网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 6对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。和谐宿舍公益广告设计大赛策划书一、 主办单位: 黄山学院宿舍管理委员会二、 协办单位：黄山学院学生论坛二、活动地点: 广东工业大学龙洞校区三、活动对象: 全体本科学生四、活动时间：4 月 14 日-5 月 22 日五、活动目的及意义:通过本次活动，让同学拥有施展自己的才能的“舞台” ，充分发挥自己的想象力，并从中使同学们增强宿舍集体意识，通过广告的征集，把和谐宿舍的理念宣扬出去。同时，增强广大学生的创新意识，提高他们的创新能力，引导我院学子形成独立思考的好习惯。大赛的意义还在于丰富同学们的校园文化生活，创造更舒适的生活空间，营造更和谐的宿舍气氛，增进宿舍成员间的感情，从而推进宿舍文化的发展，进一步推进我院院风、学风的建设。六、活动主题 ：“共筑安乐窝”七、作品形式及内容：1.初赛：作品形式：用不小于 a4 的纸张以平面媒体形式（可手工绘制，可照片形式，亦可电脑设计印制）将广告主要内容及精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 6理念展示出来，有一定的文字说明。同时在上交作品时说明决赛作品要表现出来的形式（如 ppt，flash 动画，真人剧情展示或 dv 展示等） 。注：如广告用