旅游微电影助阵城市旅游营销

旅游微电影助阵城镇旅游营销旅游微电影助阵城镇旅游营销 一一 微电影 顾名思义 即微型电影 是时长几分钟到几十分钟不等 专门在各种新媒体 平台上播放的视频短片 微电影的题材内容丰富 可以嬉笑怒骂 记录小人物的生活遭际 可以恶搞嘲讽 讲社会生活中的可笑现象 也可以庄严宏伟 讲述民族历史的变迁 可以 高声吆喝 进行对外的招商引资 旅游微电影便是其中以宣传旅游景点为目的的一类 国内第一部旅游微电影首映于 2012 年 2 月 7 日 四川旅游局发布了 爱 在四川 美食篇 融合了四川火锅 川 剧变脸 宽窄巷子 锦里古街等多种旅游元素 为四川的城镇旅游宣传造势 旅游微电影对很多人来说还是个新事物 但各旅游城镇的相关负责机构显然以提前看 到了旅游微电影的发掘潜力 为宣传当地的樱花节 吸引更多的游客 绍兴发布了微电影 樱为爱情 微电影首映后的十多天 樱花还含苞未放 樱花节还未开幕 宛委山便迎来 了了 3 万多慕名而至的游客 3 月 17 日至 4 月 17 日樱花节期间 旅游集团下属各景区购 票人数和门票收入更是同比增长 175 26 和 95 93 创历史新高 扬州的 三月爱情 武夷山的 武夷源 武夷缘 北京圆明园的 黑天鹅 等多部微电影陆续推出 旅游微电 影市场正逐渐升温 一部电影带火一座城 引爆一个地方的旅游经济 这样的例子不胜枚举 冯小刚导演 的电影 非诚勿扰 中 男主角葛优泛舟遨游的小河 与徐若瑄约会的幽静茶楼 与舒淇 听戏的会馆 这些如诗如画的景色让杭州西湖边上名不见经传的西溪湿地一举成名天下知 据数据统计 自 08 年 12 月 非诚勿扰 上映后 09 年一季度 西溪湿地仅接待全国各 地旅行社团体就达 4300 多批次 游客突破 9 万人次 同比增长 323 正如 少林寺 之于嵩山少林 卧虎藏龙 之于蜀南竹海 海角七号 之于台湾恒 春 北爱 之于和顺古城 影视剧当红热播的边际效应带动了相关旅游景点的火爆 人们 从中看到了 电影技术 网络效应 对城镇旅游巨大的宣传作用 于是 从 无心插柳 到 有心栽花 很多城市 景区纷纷主动推出以旅游宣传为目的的微电影 以期吸引更 多的潜在游客 带动当地旅游经济的繁荣 二二 旅游微电影成为城市旅游营销的新传播方式 具有多重因素 一 微电影的表现力和故事性适合旅游经济的传播 一 微电影的表现力和故事性适合旅游经济的传播 旅游经济是一种体验经济 虚拟经济 旅游的本质是人们离开惯常环境到其它地方去 寻找某种精神体验 人们花费时间和金钱去旅游 不是为了获得某种物质成果 而是为了 获得一种感受 一种冒险 一种身心上的放松与满足 旅游景点的自然风光下隐藏着丰富 的历史文化知识 流传着无数动人心弦的传奇事迹 因此 旅游营销推广不同于传统的产 品推广 它需要借助有创意的传播手段将当地的山水风光 民俗风情以及文化氛围尽可能 真实贴切地传播出去 淋漓尽致的展现在受众面前 吸引更多的人前来观光 旅游微电影通过画面 色彩 声音 剧情等多种元素全面调动观众的感官 生动形象 表现力十足 让观众如临其境 如闻其声 微电影虽然只有短短的几分钟或者几十分钟 有的甚至只有几十秒钟 但是讲述的仍是是一个有头有尾的故事 通过讲故事的方式将主 人公的悲欢喜乐与当地的自然风光 民俗风情融为一体 达到情景交融的艺术境界 让观 众产生心理上的共鸣 激发起潜在的旅游欲望 当他身临其境看到相似的风景和环境 内 心便会获得一种更为深刻 更为丰富的心理体验 二 旅游经济的目标人群乐于接受网络新媒体的传播方式 二 旅游经济的目标人群乐于接受网络新媒体的传播方式 旅游经济的主打人群是中青年群体 其中 80 后 90 后的旅游消费者 他们更愿意通 过网络接受各类信息 他们在线搜索浏览旅游景点的相关信息 浏览其他人对该景点的分 享及评价 搜索相关线路及车票 在线订购门票等 网络是年轻人的聚居地 而且是不受 地理区域和时间季节限制的交流平台 受众广 宽覆盖 传播快 旅游微电影通过在各大 视频网站 地区门户网站 微博平台 论坛贴吧等播放 可以吸引到更多的目标人群 游客分析 三 微电影自身具备成本低 周期短 覆盖广等优势 三 微电影自身具备成本低 周期短 覆盖广等优势 现在电视广告标价越来越高 而黄金时段的广告更是数以十万计 加上广电总局的 限广令 于 2012 年正式生效 这样一来 电视广告的竞争将更加激烈 旅游广告相比其 他商品广告时间更长 所以旅游企业的广告负担无疑会大幅上涨 微电影因此成为一些追 求成本控制的广告客户的最佳选择 此外 不同于报刊 杂志以及户外广告等传播媒介 微电影更具有选择性和针对性 交通 报刊 杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类 很难做到更细 的划分 而微电影可以分析观看者的偏好和习惯 通过对影片内容的控制 选择在特定区 域和特定人群中进行精准传播 还能通过评论反馈工具及时获知消费者的满意度 进一步 提升旅游宣传的效果 现在 智能手机用户不能增长 移动互联网终端不断扩大 微电影的传播也从 PC 互 联网扩大到手机互联网 覆盖范围进一步扩大 微电影容易扩散传播 具有远超过电影的 覆盖人群 据数据统计 中国电影的年人均观影次数仅 0 14 次左右 平均每人 10 年才进 一次电影院 一部微电影 四夜奇谭 的观影人次却能够达到 2 1 亿的点击率 呈数倍甚 至数百倍增长 传播渠道分析传播渠道分析 综上所述 正是旅游经济的营销特点和微电影的自身优势使旅游微电影适时而生 成 为城镇旅游营销推广的一个重要传播工具 三三 自 2012 年至今 短短半年间 各种题材的微电影便如潮涌现 拍微电影成为很多政府 机构和企业挂在嘴边的一个时髦词 然而 热潮之下 必有泡沫 现在微电影营销尚未形 成完整的产业链 进入门槛低 规模小 缺乏有效的制度规范和监督 题材雷同 内容同 质化 缺乏创意 一些制作粗糙 内容单薄 品位恶俗的微电影混杂其中 旅游微电影急 需解决眼下已经涌现的各种问题 第一 重视内容的独创性第一 重视内容的独创性 旅游微电影的本质是电影 作为电影 归根结底要靠曲折动人的故事情节来吸引人 微电影不是广告宣传片 商业化不能太明显 游走在商业与艺术的两端 旅游微电影需要 将旅游营销需求巧妙地融合于故事发展脉络中 通过一个个或幽默 或感人 或唯美的故 事来与观众产生共鸣 另外 微电影中的故事必须和当地的城市气质与个性融为一体 否 则 故事是故事 风景是风景 换了任何一个旅游景点都可以上演相同的故事情节 那么 这样的微电影会沦为千 影 一面 根本无法体现旅游景点自身的个性 现在 很多旅游 微电影都主要以爱情为题材 两个青年男女在自然山水中意外邂逅从而演绎出一段浪漫唯 美的故事 情节相对雷同 有待进一步创新 第二 充分利用好互动手段第二 充分利用好互动手段 网络新媒体的最大特点是互动性强 现在是一个 碎片化 的时代 如何在浩如烟海 的网络世界中别出心裁 吸引众多网民的注意力 是旅游微电影需要考虑的问题 增加互 动的工具手段可以吸引网民们逗留更长时间 比如运用二维码 人脸识别等技术 可以改 变电影只能单纯观看而缺乏互动的传统模式 观众在看电影的同时 可以用手机摄像头和 识别软件来识读屏幕上的特定画面 获得隐藏剧情 大片音乐 明星剧照等 参与投票 抽奖 比赛等互动活动 通过微博有奖转发活动 微话题讨论 或者设置相关专题和社区 版块 与观众进行跨时空的在线沟通交流 及时发布最新的旅游服务信息 打造一个具有 共同兴趣爱好的圈子群体 积聚口碑效应 第三 全方位整合持续推广第三 全方位整合持续推广 旅游微电影并不是在网络上一发布就完事了 大部分的旅游微电影只在启动和关机时 进行 突击宣传 这样短期性的推广并不会给受众留下深刻印象 即便一时红火 过后也 很难博得长期的关注率 因为缺乏健全的审核机制 微电影在有线电视台无法播出 地方 电视台也不太愿意在无法保证收视率的前提下冒险尝试播放 但是 旅游微电影完全可以 做到在线上线下进行全方位的整合传播 据报道 爱 在四川 美食篇 自网络首发以 来便开始进行了线上线下的整合持续推广 线上宣传推广包括国内国外的社交平台 视频 平台 微博 国内各大门户网站等 线下则包括在机场播放预告片 在合作航空公司的机 舱上播出完整的微电影 与旅行社合作 在旅游大巴和营业厅上循环播放等 此外 还开 拓地铁公交等移动传媒的渠道 第四 产品为王第四 产品为王 旅游微电影能做的只有增加曝光率和关注度 城市管理者和景区管理者不能希冀仅仅 通过一部微电影便一劳永逸 因为 任何营销新手段都只是是方式和手法的创新 基本点 还是品牌 渠道 产品和服务 如果城市景区的旅游资源有限 景区的软硬件配套设施跟 不上 那么即使请来世界级的导演与演员也无法拍出一部优秀的旅游微电影 一个好的旅 游景区最终要靠独特的产品制胜 要真正把一个地方的自然人文景观的独特性表现出来 需要不断创新 充分挖掘自身独特稀缺的旅游资源 开发出新的产品 不断引领游客的需 求 而不是一味跟风 为拍微电影而为微电影 盲目跟随游客的喜好 舍本逐末的后果只 能是耗费人力 物力和财力 眼下我们面临着一个社交网络化 媒体数字化 沟通开放化的时代 在这样的环境下 旅游微电影的兴起是顺应时代发展的潮流 我们可以抱着更为开放 更为乐观的心态去迎 接这种新事物的到来 正如伦敦开幕上所朗诵的莎翁的名言 不必害怕 这岛上众声喧哗 我们唯一要做的是在顺应潮流的同时保持自己的敏感度与判断力 为旅游微电影寻找一种 更为完善的发展模式 补充 2012 年旅游微电影合辑年旅游微电影合辑 1 成都 成都 爱 在四川爱 在四川 美食篇美食篇 片长 片长 7 分分 47 秒秒 上映时间 上映时间 2 月月 7 日日 以 3 对海内外情侣 浪漫有趣的爱情 为主线 以四川小吃 火锅 美食 川剧变脸文化 等元素为题材 意在突出好吃四川 好吃成都 该部微电影将爱情与美食进行巧妙结合 将其转化成电影语言 让观众更直观的感受四川蜀都美食文化 2 福建 福建 武夷源武夷源 武夷缘武夷缘 片长 片长 11 分分 27 秒秒 上映时间 上映时间 3 月月 14 日日 这部微电影的发起人是一位网名叫做 秋风硕 的 80 后 他是武夷山当地的一名导游 电影取景于武夷山景区 武夷源 度假区等地 展现了武夷山美景以及现代都市人倡导的 慢生活旅游 电影以一幅小桥木屋人家的古朴画引入 这幅画就是武夷山一个叫武夷源的 世外桃源 一对青年男女驴友在旅途中邂逅 尔后产生了一段美好情愫 人生有无数的错 过 孰不知错过许是为了下次更好的遇见 电影以此番结束语终结 耐人寻味 电影上映 后 片中鸟儿的鸣叫声 泉水的叮咚声 山谷的回声 篝火中的嬉笑声以及转交镜头的咔 嚓声等 是网友们热评的焦点 被认为是天赖之音 3 绍兴 绍兴 樱为爱情樱为爱情 片长 片长 11 分分 25 秒秒 上映时间 上映时间 3 月月 11 日日 这部在鲁迅故居 百草园 咸亨酒店 沈园实地取景的微电影 以爱情为主线 展示 了绍兴城市的精美与雅致 因事故丧失了记忆的女孩陈昔 通过 绍兴古城 的微博 知道了绍兴宛委山的樱花节 于是 她独自一人来到绍兴 游览了鲁迅故里和沈园 回去 后收到了一组在绍兴旅游时的照片 原来 她的男朋友一直不离不弃 一路默默相伴 试 图以这种方式唤起她的记忆 4 贵州 贵州 游方之旅游方之旅 缘分西江缘分西江 上映时间 上映时间 8 月初月初 缘分西江 讲述的是一对生活在快节奏大都市中的青年男女 在一次相亲之后本应该 是南辕北辙的两个人 最后却在彼此朋友的撮合下一起来到西江旅游 在西江这个风景如 画 民风淳朴的苗族村寨里 没有繁忙的工作没有山大的压力只有最美的风景和每天日出 而作日落而息的规律生活 男女主人公在这通过几天不设防备的相处 最终发现了彼此最 真实的自己 也发现了彼此对对方的好感 也通过参与苗族的游方之旅了解了爱情的真谛 纯洁 托付 信任 感动 彼此的爱情在这片纯净的土地