096120213刘瑜《广告设计浅谈之西摩.切瓦斯特》

宁波大学答题纸 2010 20 11 学年第 1 学期 课号 077C06B 课程名称 广告设计精品赏析 改卷教师 学号 096120213 姓 名 刘 瑜 得 分 广广告告设设计计浅浅谈谈之之 西西摩摩 切切瓦瓦斯斯特特 内内容容摘摘要要 广告是一种艺术 允许艺术渲染和艺术夸张 广告又是一门科学 不允许超越真理一步 广告 既要有艺术性 又要有科学性 问题的关键就在于把握分寸 与科学家的创造发明以抽象思维为主 形象思维为辅不同 广告创意设计是以形象思维为主 抽象思维为辅 下面要介绍的是一位世界著 名的平面设计师 广告设计师 西摩 切瓦斯特 他与福田繁雄 日 岗特兰堡 德 并称 世界三大平面设计师 他的设计具有 非常鲜明的风格 切瓦斯特关注的并不只限于作品的本 身 还注重个人风格的表达 并结合平面设计的视觉传达功能 实现作品的个人价值 关关键键词词 西摩 切瓦斯特 广告设计 卡通化 异质同构 西西摩摩 切切瓦瓦斯斯特特简简介介 西摩 切瓦斯特 Seymour Chwast 1931 是美 国观念形象设计的代表人物之一 他的 设计理念及其 设计作品所取得的成就 对当代平面设 计界都产生了 深远的影 响 切瓦斯特 是除德国的岗 特 兰堡 日本 的福田繁雄之外的现代世界平面设计大师 之一 国际 平面设计师 联盟 AGI AIGA 会员 1931 年切瓦斯特 出生于美国纽约 早在 7 岁时他就展现 出对艺术的 热 爱和天赋 尤其喜欢插图绘画 1947 年 16 岁 便 在 十七岁 的杂志上发表了他最早的 插图作品 1948 年 17 岁 毕业于纽约林肯中学 随 后进入美 国库柏州立艺术学院 Cooper Union 学习插图和平 面设计 1953 年 22 岁 切瓦斯特与爱德华 索勒 Edward Sorel 1929 雷诺兹 鲁芬斯 Reynolds Ruffins 1930 共同出版了 图钉年鉴 The Push Pin Almanac 这是他们在 1954 年 23 岁 成立著名的 图钉设计事务所 The Push Pin Studio 注 2 之前 用于推销三人插图 作品的小册子 旨在推广他们前卫的设计理念 2 P 132 他们热衷于折衷主义版式设计的 插图设计 并发起了一场与瑞士理性主义风格相对应的装饰风格运动 2 P 134 图钉 设 计集团中的每个人都有非常鲜明的风格 切瓦斯特关注的并不只限于作品的本身 还注重个人 风格的表达 并结合平面设计的视觉传达功能 实现作品的个人价值 图钉 设计集团形成 的这种自由的 综合的 统一的和艺术的风格被称为 图钉风格 Push Pin Style 并得到 世界的广泛流传和模仿 对美国战后的平面设计界产生了重要的影响 1970 年 39 岁 切 瓦斯特被邀请参加巴黎卢浮宫装饰艺术博物馆举办的 为时两个月的 主题为 图钉风格 的 回顾展 得到了法国艺术界的高度肯定 之后 这个展览在巴西 日本 欧洲等地继续展出 奠定了他及 图钉 设计集团在国际上的地位 他的设计作品被永久收藏于纽约现代艺术博物馆 库柏休伊特史密森学会博物馆 美国国会图书馆 古腾堡博物馆和以色列博物馆等 切切瓦瓦斯斯特特作作品品 风风格格 西摩 切瓦斯特的设计创作与当时他的生活背景有着密切的关系 受二战的影响 世界各国 均受到不同程度的创伤 使远离战火的美国因为免受战争破坏而迅速发展 战后的美国占有着 天时地利 经济达到新的高峰 并促进了设计的繁荣 美国设计基本沿着两个不同的路径发展 第一个是国际主义的大企业行为 它代表资本主义的 主流的发展方向 另一个发展方向是独 立的设计事务所的迅速增加 在当时设计运动繁多的背景下 切瓦斯特开始丢弃工业化的刻板 的设计面貌 重视画面感性思维的投入及注重表达个人观念 重视把艺术表现引入到平面设计 中去 达到艺术性和功能性同时兼顾的效果 切切瓦瓦斯斯特特作作品品分分析析 纵观切瓦斯特的设计作品 可以看到他在平面设计作品里注重个人观念的表达 追求艺 术设计作品的自由性 他关心的焦点是如何能够把个人独特的风格和具有视觉传达功能的设计 结合在一起 他的作品通俗易懂 常常以幽默 活泼的形式来表现 线描和色彩平涂是他平面 设计作品中十分常见的创作手法 他还擅长于运用颇具美国式幽默的色彩风格 与此同时 他 还热衷采用各种不同的媒介来混合使用表现作品主题 以达到特殊的视觉效果 二站后 政治的需求 经济的腾飞 促使了海报和其他具有政治宣传目的的平面设计作品 的发展 这个非商业化的平面设计发展在战后是一个非常突出和特殊的现象 这个时期的平面 设计 不仅仅是为了传达政治的某种具体内容 同时也包含着某种理想 某种观念 这种设计 往往以文稿内容来确定创作设计的倾向 并将文稿浓缩为简洁的标语 以形象来突出思想内容 突出观念 使之更具有艺术性 切瓦斯特在创作中不仅局限于把艺术上的形式表现引入到平面 设计中来 而是将艺术与设计巧妙结合 将观念通过不同形象的体现来表达 如图 2 消除口臭 End Bad Breath 是切瓦斯特在 1968 年 37 岁 设计的反战海 报 反对美国在越南战争 1959 年 1975 年 中对河内进行轰炸 这幅海报以浓郁的色彩 简洁的标语 漫画的形式来表现反战主题 只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的 正是飞机轰炸的战争场面 而标语 End Bad Breath 中的 Bad Breath 在英文中是 口 臭 的意思 以 消除 口臭 来影射 反对战 争 传递热爱和平的 愿望 海报以标志美国 的 星条旗 为背景 以此来讽刺美国对越南 的无理干涉 并激发美 国民众考虑受战争侵袭 的越南人民的感受 从 中可看得出切瓦斯特作 为一名艺术家其热爱民 主 和平的人文主义情 怀 又如图 3 三分钱的歌剧 The Three Penny Opera 是切瓦斯特的一幅画册封面作品 他 利用平面设计中不同的风格 如德国表现主义的木刻 超现实主义的空间布局以及大胆的色彩 表现 1 与画册的宣传功能 歌剧的音乐调性相呼应 这种打破以往传统刻板的写实面貌 将个 人的歌剧观念通过形象来体现 正是其观念与形象融合的魅力所在 在切瓦斯特的设计作品中有一个突出的共性 即卡通化的漫画造型 他在设计表现上 运用已经简化了的卡通化的漫画造型来表现他的思维 使其平面设计作品幽默 诙谐 又具有 良好的装饰效果 他在设计上大量地从儿童读物的插图 连环画等吸取参考养分 并力求作品 通俗易懂 充满生机 他善于把握美国社会和生活中某些沉积的文化和象征 以艺术家敏锐的 视角捕捉流行文化 并以卡通化 几何化的漫画形式表达大众熟悉的文化符号 图4 是切瓦 斯特为在美国科罗拉多州的阿斯彭 ASE ASPEN 举办的设计会议所创作的海报 他很巧妙地 将形式与主题进行融合 会议本是正式的场合 但他却运用卡通化的漫画造型来表现 将会议 主题与设计表现巧妙结合 实现了形式为主题服务的功能 如图5 图钉与未来 Pushpin and Beyond 是切瓦斯特在 1997 年为 图钉 设计集团在日本大阪三得利美术馆 设计的展览海报 海报以卡通化 几何化的机器人来表现主题 用鲜明的色彩和简单的线条勾 勒出卡通的人物外形 有意思的是机器人还叼着烟斗 漫画的造型活泼 幽默 体现了设计者 天马行空般的艺术表现才能 切瓦斯特卡通化的漫画造型是已经经过简化了的 在手法上并不是简单地进行删除或拼凑 而是把握住主题 将主题元素在形式上进行缜密地简化抽象 通过卡通化的漫画造型来表现主 题思想 在切瓦斯特的设计作品中 异质同构是十分常见的表现手法 他似乎十分热衷于忽略对象 的外形 将组合要素中的内部材质的改变或影响来塑造出人意料的视觉效果和心理震撼 如图 6 是切