跨境电商类型与运作模式

跨境电商类型与运作模式 摘 要 跨境电商在全面发展的现代占据重要的角色 跨境电商不但是商品交易的场所 也是商品交易信息沟通 的关键 跨境电商在电子商务交易中是重要所在 本文结 合跨境电商的种类以及运作模式展开一系列的分析 以便 跨境电商在今后的经营与运作中更加顺利 关键词 跨境电商 类型 运作模式 中图分类号 F724 6 文献标识码 A 文章编号 1009 914X 2017 10 0041 01 前言 跨境电商是跨境电子商务服务平台 包含平台运作模 式以及自营运作模式 网络中枢是跨境电商主要的沟通渠 道 跨境电商本身涉及不同的国家以及地区 因此商品在 交易时就变得复杂 繁琐 使跨境电商存在不同的运作模 式 如何有效运作跨境电商在今后经营中被广泛重视 1 跨境电商的概述 跨境电商源于个人代购以及海淘等购物模式 在社会 全面发展的现代 在多种因素下 我国的跨境电商也逐渐 的发展起来 跨境电商不在局限于海淘 个人代购 逐渐 形成了规模 促进企业化发展 因此更多人选择跨境电商 市场 海淘和个人代购本身存在问题 已经被跨境电商逐 渐取代 成为中国跨境电商市场的主要部分 我国已经启 动了跨境电商服务的试点城 以此使跨境电商的发展能够 进入快车道 1 跨境电商企业不断增加 使跨境电商企业 逐步进入正常发展轨道 2 跨境电商的类型 跨境电商基本分为三大类 其中包括交易主体种类 交易物品品类 物品的流动性 具体如下 2 1 按照交易主体分类 跨境电商的类型划分不同 因此跨境电商根据主体种 类的不同 可以将交易分成三类 政府 企业以及个人 首先 个人就是指作为消费者在跨境电商平台上购买的人 群 企业是指对于一些团队购买的公司 政府方面目前跨 境电商并未涉及到政府这一主体 跨境电商划分有利于价 值链的划分 根据买卖双方的种类也能够将跨境电商分为 不同种类 将现有的分类方式成功的引入到跨境电商的交 易中 跨境电商是具有代表性的电子交易平台 最有代表 性的是阿里巴巴 天猫 蘑菇街 贝贝母婴等 2 因此交 易主体种类在跨境电商中占据一定位置 2 2 按照交易物品分类 按照跨境电商的电子商务网进行物品品类的划分 跨 境电商分为综合型以及垂直型两种 其中垂直型跨境电商 主要针对特定的领域 特定的需求进行服务 提供在垂直 型跨境电商里全部信息与服务 例如 提供女性商品的网 站蘑菇街 有些女性在选择商品的时候经常喜欢到集中的 地方并且能够更好展示商品的地方去选购 因此蘑菇街就 是专门针对女性的购物网站 提供母婴商品的网站贝贝网 对于一些全职妈妈来说 平时购物的时间较少 因此就需 要有针对性的购物频道为其提出服务 使其在最短的时间 内选购最好的商品 综合型跨境电商与垂直型跨境电商正 相反 综合型跨境电商不像垂直型跨境电商针对特定的领 域或是需求进行服务 综合性跨境电商展示的商品种类很 多 很杂 涉及到很多行业 例如 最常见的京东 天猫 等 按照交易物品品类进行划分 更能够具有针对性的服 务于人群 吸引卖家加入平台的同时 还能够吸引买家 2 3 按照物品的流动性分类 跨境电子商务本身商品流动性较大 它跨越了国家的 空间范畴 按照物品的流动性进行划分 可分为两大类 其一是跨境进口电商 其二是跨境出口电商 首先 跨境 进口电商是从事指跨境进口电子商务的服务 其次跨境出 口电商就是指从事跨境出口电子商务的服务 从事跨境电 商进口业务具体是将国外的物品通过各种渠道在我国的电 子市场上销售 出口跨境电商具体是指将我国的物品通过 各种渠道在国外的电子市场销售 以往想要达到此目的就 要通过代购方式 跨境电商的出现就是把以往的代购与现 代的网络营销相结合 通过跨境电商的电子平台得以展示 从而进行交易 支付 送达商品 以此保证消费者权益 3 跨境电商的运作模式 3 1 跨境电商的平台运作模式 平台型跨境电商在跨境电商中的优势是能够开发并且 运营的电子商务平台 由于自身没有参与到商品的采购 商品的销售工作 因此 运营跨境电商的重点就聚焦到网 络平台上 例如 在跨境电商平台上的网站流量的发掘以 及前期的招商工作 最关键的就是辅助服务阶段等等 跨 境电商的平台业务流程基本 如表 1 所示 建立网站 引 入浏览量 招商 平台管理 物流系统 售后服务 在这 其中 最关键的就是在于建立网站阶段 建立网站是吸引 开发商以及浏览量的关键所在 网站的日常业务就是平台 的管理 这其中管理就包括了商品 商家以及消费者 商 品自身的质量 形象以及对各类商品举行的市场活动 能 够在推动商品成功销售的过程中保持与消费者的沟通情况 以提高商家以及消费者的满意度 此外还应当提供一些服 务 在各个流程都能够给予消费者最好的服务 3 平台型跨境电商也分为两中 其一是在网站流量 商 品类型方面重视 在招商方面需要在规模以及质量之间平 衡 其二是丰富商品的种类 需要在商品质量上得到重视 3 2 跨境电商的自营运作模式 与平台跨境电商模式不同 自营型跨境电商企业更贴 近传统的营销企业 只是将原本在线下的商品转移到了线 上进行交易 自营型跨境电商企业更讲究在商品供应链的 参与性 包括对所销售商品的选择性 对供应商的开发以 及谈判 以及在后续服务的阶段 自营型跨境电商交易在主体分类如下 表 2 所示 建 立网站 引入浏览量 招商 商品管理 价格规划 物流 配送 以商品的种类为主 根据商品的种类进行细分 跨 境电商的自营运作模式其作用对商品加工能力较强 省去 了中间环节的成本 商品在价格上也有明显的优势 但商 品的数量和平台运作模式相比较少 总结 跨境电商是重要的经济组织之一 在电子商务中 跨 境电商最为活跃 在交易中 跨境电商不仅是企业 并且 是商品交易的渠道 也是交易双方进行沟通的桥梁 本文 以跨境电商的类型与运作模式展开分析 结合现代跨境电 商的特点进行准确的划分跨境电商的类型 为跨境电商今 后的运作提供参考与帮助 在今后社会的发展中起到重要 作用 参考文献 1 王斐兰 互联网 视角下跨境电商生