药品包装设计的视觉功能

药品包装设计的重要性不言而喻 现在已经有很多商家意识到这个问题 但是药品作为一种特殊的商品 在包装 设计的时候应该有更多的衡量标准 首 先包装设计就应该满足产品功能的作用 此外 药品包装设计的美观性也是不能 忽视的 必须要具备视觉冲击力 药品有处方药和 OTC 类药 使用对象 有医院的专业人员 有病人家属 也有 病人自行购买 他们由于存在性别 年 龄 民族 文化层次 所处的环境的差 别而有着不同的心理需求 测试表明 美丽与丑陋 高雅与粗俗 关注与排斥 会因视觉暗示作用产生不可忽视的心理 影响 而不同的人又有很大的差异 因 此应对消费者的需要和动机类型进行调 查研究 再有针对性地设计包装 许多企 业包装设计并未进行调研和定位 单纯 以企业领导或经销商的好恶来判定包装 设计好坏 往往造成不科学的判断 美 是人类对世界的一种高级认识 是复杂 的心理活动 流行时尚以及符合美学规 律 如 均衡 对比 韵律 主次 统一 动感 渐变 夸张 比喻等 的事物 一 般符合多数人们的审美习惯 但应注意 有着共同心理经历的群体与群体之间也 会存在不小的差别 和健康人不同 在 病人这个具有特殊心理的群体中 心理 活动要作更具体的分析研究 病人属于 有着复杂的心理变化 恐惧 悲观 忧 郁 羞涩 烦躁是常有的现象 因此 药物包装的视觉设计应紧紧围绕病人状 况而定 比如在色彩运用上 危重病人 如癌症 尿毒症 肝硬化晚期患者往往 心情压抑 情绪低落 药物外包装宜采 用明度 彩度高的暖色调为主 以达到 轻松温馨的效果 对于降血压的药物则 不宜选用高彩度的红色 因为红色在视 觉心理上的作用结果是往往导致体内释 放肾上腺素 造成血管收缩 血压升高 而治疗性功能障碍的药物包装则不能选 用冷静 温和的色彩 恰恰要选用浓烈 的暖色系 帮助病人提高兴奋感 医务 人员多不喜好装饰过多的包装 因为干 扰了阅读 这是许多华丽的设计常常不 能得到认可的原因 再例如 对于年龄 大的老人 中国传统多节俭 喜实惠 故不宜选用过于豪华包装 包装规格应 充实 否则即使是儿女购买的礼品装也 容易被排斥 因此说 关注使用人群和 药品包装是否人性化是满足相应人群心 理需要的关键 药物包装设计通过外型 标识 色 彩来帮助识别和强化产品形象 好的包 装外观新颖 具有时代感和美感 很容 易给受众以亲和力 这在激烈的市场竞 争中无疑大有裨益 医药企业应该是有 着严格科学管理和经营体系的企业 建 立企业识别系统 VIS 是必然趋势 设计 从标志 色彩 文字上严格遵从统一标 准 树立品牌形象 那么 如何提高识别 效果呢 今天我们面临的是信息时代 各 种媒体的视觉信息铺天盖地地袭来 曾 经有实验证明 图形符号对人的视觉刺 激和记忆时间都远大于文字 图形情报 的效率是文字所不能比拟的 考虑到药 品重要市场在医院 而医务人员面临着 大量的文字资料 如果再加上医药品的 说明书 各种宣传资料 必然增加了视 觉疲劳 为了便于医务人员识别和记忆 如果将抽象的文字设计成美观易于理解 的标识或图解说明 势必会大大提高工 作效率 我国的药物可分为现代药和传 统药 即通常所说的中 西药物 西药 按照药理学可划分为几十种类别 按照 应用又可划分为急诊 内 外 儿 妇 五官 皮肤 放射 肿瘤等科别 如果 能将药物详细划分 在统一企业形象的 基础上把不同类别设计成不同的色彩和 标识 必然会方便识别和使用 并且容 易使企业产品系列化 给人以整体的形 象 国内外的一些药品生产企业已经开 始将药物商品名设计了标识 商品名是 药品特有的称谓 主要是参与市场竞争 树立品牌形象 色彩对识别的作用更加 明显 在药物的包装上可用不同的色块 区分药物类别 一目了然 如 心血管 药物用红色 消化系统用黄色 镇静催 眠药物用蓝色 抗生素用绿色 在包装 的指定位置标示出来 这在取用药品时 可做到准确及时 避免了误用 就拿氯 丙嗪与异丙嗪这两种药物来说 文字非 常相近 误取的情况经常发生 但他们 属于两种 系统 如果能用符号和色彩来区分 就解决了这个问题 许多制药厂家为了 突出产品特色还对药物赋形剂使用非常 讲究 药品的形状 色彩琳琅满目 有 的重视包装的外观造型设计 这些策略 都会使产品具有个性化 另外应提到的 是 为了加强视觉冲击效果 在设计制 做时运用新颖的艺术表现手法和广告技 术手段 也会给人以深刻记忆 包装从一定角度讲是一种信息载体 能使消费者获取相关商品的最大的信息 资源 由于涉及人民群众的身体健康 信息传达迅速准确在医药品包装中就显 得尤为重要 信息可以通过外形 符号 文字 图案 图表 模式图 摄影 色 彩 纹理 质感等等这些视觉元素来完 成传递的任务 广泛的应用于外包装 内包装 分包装 片剂外的糖衣 胶囊的 外壳等 标签 说明书 宣传物品中 下面分别就几种常用的视觉元素如何传 达信息作以表述 1 图形符号 图形符号包括标识 标徽 标志 上面已经提到图形符号可以帮助识别和 记忆 同样可借助图形符号来完成快速 准确的传达信息 在高速行进的道路上 和公共场所随处可见指示方位和安全通 道的标识 因为在紧急情况下图形传达 信息的速度很快 这在药品包装也很有 意义 例如特殊标识如外用 毒 麻 精神 放射 OTC 应摆放在醒目位置便 于管理 急救药品配以说明图可以准确 及时的帮助抢救人员按图索骥地查找和 使用药品 文字也是一种图形 未经过 设计的普通字体人们只作为阅读用 而 在提高传达速度上意义不大 但经过设 计的独特字体具有了个性而便于人们理 解 比如西安杨森企业标识是一个西安 的首字母 X 的变形 同时又是一个方 形被四周的圆形减缺 让人很容易联想 到厂房和药片 从而表达出企业的特征 现在有很多药品的包装视觉上总是让人 觉得不明所以 随便的使用几个色块 加上名称 不能让人有任何的联想 而 一些有意义的图形则可表达产品的品质 效果十分明显 例如西安杨森的妇科用 药达克宁栓包装左上角的标识 是用双 手托起的郁金香 象征了呵护女性的健 康 从外形上又很象女性生殖器官 直 观但不低俗 药品信息十分清晰明了 2 模式图 模式图是经过高度概括 加工提炼 而成的图形 其特点是直观 简洁 生 动的同时又保持准确性 会帮助阅读人 群对抽象概念的理解 绘制时要注意把 握住事物的实质和规律 去掉与传达无 关的视觉信息 用简单的视觉语言描绘 出来 常见的有分子模型 细胞结构和 一些复杂的物质和反应过程 为阐述明 确甚至可以通过 3D 动画模拟形式表现出 来 这里需要提到的是 如果原物特点 是通过大小 色彩 质感 纹理 位置 等反映时 应严格按照原物的实际状态 描述 不得主观臆造 如解剖图 模式 图的设计在医学领域应用十分广泛 许 多产品包装说明或文献资料需要通过模 式图辅助讲解 使医师和许多非专业人 员很快掌握产品的基本原理 3 图表 图表设计是通过图示 表格 文字 标注等手段加以解释某种事物的现象或 某种思维的抽象观念 医药宣传中经常 遇到统计数据 直观的表述就是图表 其特点是对时间 空间等概念的表达和 一些抽象思维的阐述以及数据的对比具 有文字无法取代的传达效果 国外已有 一批优秀的图表设计 这些年来我国的 平面设计师也越来越重视图表的设计 这在药物宣传品中能充分体现出来 4 文字 文字对信息的表述至关重要 复杂 深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释 清楚 因此 在对处方药物设计包装时 标志 说明均应以文字设计为主 多在 字体 字型 字号 排版上下功夫 根 据中国人的阅读习惯安排视觉流程 如 一般人的浏览顺序是从版面左侧向右 由上至下阅读 故重要信息应放置视觉 重心左上角 现在的许多药物包装罗列 了大量无用的信息很容易干扰阅读而分 不清主次 曾有一种药物在包装正面部 分排列了汉字商品名 汉字通用名 汉 语拼音商品名 英文通用名 厂家名称 厂家英文名 药品使用范围等 并用了 不同的字体 再加上商标 厂家标志和 各种规定文字 标识 必然会造成版面 混乱不堪 文字是主要针对消费者浏览 而定的 版面清晰简洁 阅读方便是最 终的目标 通常来讲 有关药物的名称 剂量 使用方法 一定要清晰明了 必 要时加粗 应该根据国家规定 如药监局 23 号令 安排图案和商品名 一些厂家 把通用名缩小或采用灰色淡化的通用名 都是不允许的 在这里还应提到外文和 民族文字的设计编排 要注意如果市场 主要是汉字语种为主时 大量的外文说 明反而会干扰阅读 如果市场是既面向 国内又面向国外消费者的 也要尽量避 免中文和外文混排 应分段分版面排列 才能使阅读视线流畅 祖国医学文化源 远流长 中成药中有许多是 OTC 药物 在其包装及说明书设计中可以加入民族 特色 如书法 竖排字 中草药的图案 既能给人以直观的印象 又能作为一种 装饰纹样美化外包装 但应注意的是 在药物商品名和说明文字中不可使用不 易阅读的书法字体 如篆体 草书等 以免造成阅读困难 文字校对也是很重 要的环节 不少医务人员经常反映由于 医疗产品的包装忽略规定标识 文字而 导致误用 误服的事故发生 曾有一合 资企业的新上市的心血管类药物竟将包 装上的剂量单位 毫克 遗漏 而通常 省略单位的情况一般习惯被认为是 克 相差千倍 极易造成危险 更多的是忘 记标注 一次性使用 用后销毁 请 置于儿童不易