山水实景剧场swot分析

山水实景剧场与 红色传奇 SWOT 分析 遵义 以得天独厚的红色旅游资源 在全国享有很高的知名度和美誉度 一 遵义红色旅游发展 SWOT 分析 S优势 1 气候条件优良 旅游适宜性强 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区 温暖湿润的 气候 一年四季游客皆可游览 2 红色旅游资源丰富 知名度高 景区依托历史重大事件建设 知名度高 以长征为 主题的红色旅游资源主要有 遵义会议会址 娄山关战斗遗址 红军山烈士陵园 乌 江天险 四渡赤水的各个渡口 丰乐桥 遵义县革命委员会 遵义县群众大会会场 贫民医院等 3 形成了独具特色的红色的文化 国酒茅台 赤水 乌江 娄山关 凤凰山 湄江山 水和茶文化等每一个背后都有其独特的文化烙印 更多的是一种象征 是红色文化的 载体 4 政府规划建设 形成规模 近年 遵义市先后投入近亿元对遗址进行保护 并因地 制宜建立多个红色纪念馆 为红色旅游奠定了基础 5 交通便利 杭瑞高速通车 高铁遵义站 机场修建 极大改善了交通环境 游客往 来极大便利 W劣势 1 基础设施建设不足 旅游区住宿 通讯等旅游条件和设施比较落后 满足不了游客 的需求 同时也严重降低了游客旅游体验 2 景区较分散 未形成规模效应 各景点分布不集中 规模性不强 3 各景点发展呈现同质化现象 各个景点还未形成各自亮点内容 差异化不明显 O机会 1 旅游业市场容量大 发展潜力大 世界旅行和旅游理事会 WTTC 发表的研究报告 曾明确指出 旅游业已成为当今世界的第一大产业 到 2020 年 全球年接待人数和年 均消费增长率将分别达到 4 35 和 6 1 远远高于世界经济年均 3 的增长率 可以预见 在世界范围内 旅游业是一个增长势头强劲的产业 2 国家对红色旅游发展的大力扶持 2004 年 12 月 中共中央办公厅 国务院办公厅 印发 2004 2010 年全国红色旅游发展规划纲要 就发展红色旅游的总体思路 总 体规划 总体布局和主要措施做出明确的规定 另外 国家西部大开发战略部署 对 长征文化的大力开发政策 这些都给遵义发展红色旅游提供了优越政策环境 T威胁 1 同类行业竞争剧烈 以上海为中心的 沪浙红色旅游区 以北京 天津为中心的 京津冀红色旅游区 特征明确 区位优势明显 遵义相邻的湖南 有优越的地理条件 是一个没有围墙的革命历史博物馆 在中部地 区具有品牌优势 与他们相比 遵义没有明显的竞争优势 2 未来旅游发展趋向个性化 在今后的旅游市场需求发展中 旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游 而崇尚个 性化 多样化 参与性强的旅游形式 遵义的多数红色旅游仅仅是静态参观为主 红 色旅游产品的规划面临巨大的挑战 3 红色旅游产品的特殊性 红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化因素影响明显 二 大型情景歌舞剧 红色传奇 与山水实景剧 一 大型情景歌舞剧 红色传奇 2015 年 1 月 13 日 为纪念遵义会议召开 80 周年 遵义市演艺集团排演的大型情景歌 舞剧 红色传奇 红色传奇 全剧以红军卫生员小红为主要人物线索 采集耳熟能详的音乐元素 运 用歌舞 杂技 武术 情景行为等表演形式 结合现代声光电舞美技术 鲜活地再现 了遵义会议 四渡赤水 娄山大捷等历史事件 二 山水实景剧 1 山水实景剧概念 山水实景剧是实景剧的一种 是旅游演艺节目中衍生出来的概念 它以真实建筑作为舞台场景 再现某特定地域的民俗风情 利用多种影视特技特效再 现当地具有典型意义的经典故事情节 以旅游景点为依托 2 山水实景剧特征 大型山水实景剧 以大型山水为依托 在此基础上做适合表演的 改建 展现大全景 规模宏大 气势恢弘 画面可唯美可悲壮 投资大 建设周期较 长 三 山水实景剧场与 红色传奇 SWOT 分析 项目山水实景剧 红色传奇 S 1 依托实景 展现丰富的地域文化风 俗 2 是当地文化的衍生产品 文化产品 内容不可复制 3 各种高科技手段运用 营造视听震 撼 4 辨识度高 识别性强 5 高盈利 行业溢出价值高 6 观众规模大 7 可向多个产业的文化旅游综合体演 变 1 投入成本较低 2 排演周期较短 3 室内演出 受环境干扰程度低 W 1 投资大 行业资金壁垒不断提高 2 回报周期长 3 受环境因素的限制 1 行业溢价低 2 室内舞台布置 实景带入感较 弱 3 表演空间较小 4 观众席位较少 O 1 政府政策支持鼓励旅游资源开发 2 山水实景剧模式不够完善 有进一 步开发的潜力 1 政策支持 T 1 其他地域形成较成熟的山水实景剧 场演出模式 2 市场跟风现象严重 同质化泛滥 附件一 山水实景剧场资料 项目 投资金 额 导演 开演时 间 席位 年游客量 万人 年收入利润 印象 刘 三姐 近 1 亿张艺 谋 2004 年 3 月 20 由 1880 到 3700 130 超过 2 6 亿 元 印象 丽 江 2 5 亿元张艺 谋 2008 年 7 月 23 由 1500 到 1700 140 7300 万 元 印象 西 湖 1 亿元张艺 谋 2007 年 3 月 30 1700 印象 海 南岛 1 8 亿元张艺 谋 2009 年 4 月 14 1700 印象 大 红袍 近 2 亿 元 张艺 谋 2010 年 3 月 29 1988 印象 普 陀 近 2 亿 元 张艺 谋 201