长城车展.doc

一年一度的中国 广州 国际汽车展览会 Auto Guangzhou 创办于 2003 年 至今已成功 开展八届 它是国内规模最大 国际品质最高的综合性专业汽车展览会之一 拥有得天独 厚的产业与市场优势 专业权威的办展机构 科学细致的组织服务 使其开拓市场 宣传 企业形象的良好平台 关于长城进入高端市场的关于长城进入高端市场的 三高战略三高战略 三高战略 高科技 高性能 高品质 是长城汽车最重要的一个产品定位规划 实施这个战略的目的有三个 1 要与同类车型有明显的区别 突破自主品牌汽车向高处走的困局 2 增加技术含量 改变中国车形象 进入国际高端市场 3 保持持续性增长的经营质量 长城高科技 高性能 高品质的 三高战略 是指以高科技装备和高性能设计为支撑 打造高品质 产品 在 21 项主要的整车性能上将达到国际品质标准 安全上达到 NCAP 五星标准 节能排放达到北美 欧洲 等高端目标市场要求 操纵稳定性 车身刚度达到德系车标准 NVH 可靠 耐久性 精致工程达到日系车标准 这些指标细化到每一个研发模块 都有具体的数值标准 这一规划已在全公司上下展开 它涵盖长城汽车目前的哈弗 SUV 腾翼轿车 风骏皮卡 发动机 变 速器等核心零部件的全系产品 20102010 年及今年一季度长城汽车销量年及今年一季度长城汽车销量 2011 年第 1 季度 长城汽车累计销售 12 万辆 同比增长 44 76 其中出口 1 6 万辆 同比增长 31 8 哈弗 SUV4 4 万万辆 同比增长 32 35 腾翼轿车车 5 5 万万辆 同比增长 76 72 风骏皮卡卡 2 92 9 万辆 同比增长 22 23 三大品类市场地位三大品类市场地位 长城汽车一直在国际 国内两个市场保持着领先优势 连续多年保持了中国汽车出口数量 出口额第 一 2009 年四款主力车型通过欧盟整车型式认证 这在中国自主品牌中是首家 哈弗 SUV 品类 已连续 8 年保持全国销量和出口量第一 目前主要产品有中型 H 系列 小型 M 系列 高端 SC 系列 今年 1 月 著名车手周勇驾驶哈弗 SUV 再次参加达喀尔拉力赛 最终取得中国军团的第一名 总 成绩第 22 名 腾翼轿车品类 旗下车型各具特色 在业界树立了好品质的口碑 今年 1 月 腾翼 C30 获得 2010CCTV 中国年度紧凑型乘用车 桂冠 腾翼 C30 上市三月后连续销量破万 12 月达到 25000 辆 创造了 腾翼速度 确立了 家轿之王 的地位 风骏皮卡品类 已连续 13 年在全国保持销量 出口数量第一 目前保有量 70 万 形成了 高 中 低 多规 在同国际皮卡的较量中体现了独特的竞争力 致使国外皮卡至今不能进入中国 今年上市的新车型今年上市的新车型 2011 年投放市场的新车共计 9 款 哈弗 SUV3 款 其中 1 款改款车型 2 款全新车型 主要产品有 2011 款哈弗 M2 哈弗 M4 中高级城 市型 SUV 哈弗 H6 腾翼轿车 5 款 其中 2 款改款车型 3 款全新车型 主要产品有 2011 款炫丽 CROSS 2011 款腾翼 C30 腾翼 C20R 腾翼 C30i 腾翼 C50 风骏皮卡推出 1 款风骏 5 改款车型 重点车型 哈弗 M4 是一款造型时尚的都市跨界小型 SUV 该车搭载 1 5VVT 全铝发动机 计划今年下 半年上市 哈弗 H6 是长城汽车世界级工厂天津新厂生产的一款中高级城市型 SUV 搭载小排量 省油 动力强 劲的 1 5L 增压汽油发动机 同时搭载 2 0T 2 4T 汽油发动机 绿静 2 0T 增压直喷柴油发动机 匹配 5 速 6 速手动变速器 6 速自动变速器 该车型计划今年 6 月上市 腾翼 C50 是长城汽车世界级工厂天津新厂生产的一款全新轿车 将搭载 1 5L 1 5L 增压两款汽油发 动机 尤其是 1 5L 增压发动机 最大功率 98kw 最大扭矩 188Nm 将是国内首款小排量涡轮增压车型 匹配 5 速手动变速器 4 速自动变速器 CVT 无极自动变速器 预计今年 7 月上市 关于以品类优势建立品牌的规划关于以品类优势建立品牌的规划 真正强大的品牌都是某一品类的主导者 长城要成为中国第一家按照品类建立品牌的企业 在品类方面 长城汽车有自己独特的优势 哈弗 SUV 和风骏皮卡在细分市场中已连续多年保持了销量 第一 腾翼轿车树立了良好的品质口碑 创造了 腾翼增长速度 已经具备了品类优势的坚实基础 今后长城继续聚焦 SUV 轿车 皮卡三大品类 定位于做细分市场的领导者 每个品牌拥有一个有力 的定位 哈弗 中国 领导者 风骏 中国皮卡领导者 腾翼 家轿之王 每一个品类都将公布各自独立的 LOGO 计划今年公布三个品类新标识 独立的终端形象 今年销量目标及销售网络情况今年销量目标及销售网络情况 继续聚焦三大品类 专注各品类明星产品 计划销量 50 万辆 其中出口 8 万辆 哈弗 SUV 腾翼轿车双双超过 20 万辆 风骏皮卡 10 万辆以上 保持中国 SUV 销量第一 保持中国皮 卡销量第一 进入中国 A 级家轿三甲 去年以来 长城逐步建立了完善的三大品类 哈弗 SUV 腾翼轿车 风骏皮卡 营销网络 销售服务 网络快速成长 3 套营销网络正在建立 截止 2010 年年底 公司经销网点数量达到 700 家 2011 年 长城继续加强二三线市场的布局 实行分网销售 形成经销商对品类的聚焦 关于长城汽车牵手英国里卡多公司关于长城汽车牵手英国里卡多公司 近期 英国里卡多公司首席执行官戴维 谢曼斯与长城董事长魏建军在保达成战略合作备忘录 合作项目包括 世界一流技术的 2 0 升发动机项目 DCT 双离合器变速箱和 6 速自动变速器等项目 在先进动力总成研发方面 里卡多公司将向长城汽车性能 品质保障等方面提供的技术和管理服务 开展全面 而深入技术合作 长城汽车与国际顶尖零部件公司开展合作 将为长城汽车高新技术的运用 增添有力的保障 将使长 城发动机与变速箱制造水平傲立于国内汽车业前端 这是长城国际化的 三高战略 组成部分 长城创新研发基本情况长城创新研发基本情况 长城汽车技术中心创建于 1998 年 这几年发生了翻天覆地的变化 过往五年已投入 30 亿元 充足的 资金投入 使长城汽车的研发技术迅速跃居国际一流水平 目前 已拥有了 5000 余人的研发团队 其中技术专家 500 余人 包括外国专家 海归技术人员 博士 拥有了国际一流的研发设备和体系 被国家发改委 科技部等五部委联合认定为 国家认定企业技术中心 博士后科研工作站设站单位 在研发设施上 近年来长城做了一般企业难以做到的事情 特别是 四大中心 试验中心 试制中 心 造型中心 动力中心 已达到国际一流 国内领先的水平 具备了轿车 SUV 皮卡及动力总成的开发设计能力 可同时展开十多个车型的开发 发动机 变速器 整车造型 整车设计 CAE 试验等各个环节都形成了自主的技术 标准以及知识产权 未来 5 年 长城采取技术资源 过剩投入 策略 追求行业领先 产品和技术研发预计再投入 50 亿元 计划 2015 年专业技术人员人数过万 具备国际领先的研发水平和技术能力 关于长城国际化的技术合作关于长城国际化的技术合作 国际化的技术合作是长城汽车技术研发的一大特点 一直坚持整合全球顶级技术合作资源进行自主创 新 在发动机 变速器设计方面里卡多 博格华纳 GIF NTC 等合作 在四轮驱动技术上 与博格华纳 GKN 合作 在整车设计上 与法国达索 日本 YARK 合作 在车辆排放控制技术上与博世 德尔福 西门子合作 等 等 长城技术中心对国际法规标准一直在进行前瞻性研究 包括 目标市场的政策法规 认证标准及流程 技术壁垒 市场要求 法规发展趋势等 目前 已经构建了美 日 欧三大法规管理体系 收集了 179 个国家 及目标出口市场的法规标准 与 VCA TUV 等国际知名认证机构开展深入合作 与 30 多个国家的官方机构建立 了长期联系 长城汽车安全碰撞试验情况长城汽车安全碰撞试验情况 2011 年 4 月 8 日 中国汽车技术研究中心公布 腾翼 C30 获得 C NCAP 五星安全评定 早在 2008 年 3 月 长城投入巨资建成国内车企中第一家跑道最长 配置最全的安全碰撞实验室 包括 正面 侧面偏置 后碰撞 撞柱 翻滚 两车对碰 其整车测试能力达到国内先进水平 一款新车上市之前 要 经过 40 多次碰撞试验 2010 年 4 月 酷熊在 C NCAP 评定中获得四星级碰撞标准 2010 年 3 月 哈弗获得澳大利亚 A NCAP 四星碰撞成绩 同丰田 RAV4 现代途胜碰撞成绩相同 被澳 媒体誉为 中国最好的汽车 2006 年 3 月 哈弗 SUV 按照 EuroNCAP 欧盟新车评价安全标准 获得四星级安全试验成绩 长城新技术中心情况长城新技术中心情况 去年 10 月底 总投资 50 亿元的长城新技术中心已经破土动工 新技术中心可进行前期研究 造型设 计 概念设计 仿真设计等各项研发工作 具备 SUV 轿车 皮卡全系列车型 新技术中心将具备国际领先水平的九大中心 动力中心 造型中心 试制中心 试验中心和工程中心 以及四个产品开发中心 将分别开发 SUV 皮卡和轿车 包括技术预研 BENCHMARK 概念设计 造型设计 仿 真设计 工程设计 试制试验 过程设计 制造和售后支持及全生命周期技术数据管理等 海外市场基本情况海外市场基本情况 从长城第一次出口到现在已经 14 年的历史 海外市场开拓进程始终体现了一个 稳 字 在中国汽车 中连续 10 余年出口数量 出口金额始终名列前茅 1998 年 长城皮卡作为自主品牌汽车首次出口中东伊拉克 叙利亚 2005 年 10 月 在中国第一家进入南美最发达的国家 智利 并连续四年位于中国汽车销量第一 2006 年 哈弗 SUV 走向海外并首次批量出口欧盟国家的意大利 并成为欧盟市场中国 SUV 第一品牌 2008 年 8 月以后 长城精灵 炫丽 凌傲 腾翼 C30 均实现批量出口 2008 年 南非权威媒体在对全球皮卡的评选中 风骏皮卡与丰田 福特皮卡被列为世界三大皮卡 2009 年 长城汽车在澳大利亚举行上市仪式 成为进入澳洲市场的第一家中国汽车品牌 2010 年哈弗在澳大利亚的销售首次超过起亚狮跑 成为当地知名 SUV 品牌 当年 长城轿车首次进入 南非取得巨大成功 单月销量突破 300 台 跨入销售前 5 名 去年 长城汽车出口 5 5 万辆 出口金额达到 30 多亿人民币 双双增长超 6 成 09 年遭受重创的俄 罗斯市场 2010 年销量近 8000 辆 猛增 17 倍 目前 长城汽车已出口到 100 多个国家 在全球 80 多个国家建立了营销网络 海外网络已达 581 家 欧洲 中南美 中东 亚洲 非洲及澳大利亚 意大利 俄罗斯已经成为长城的主要出口地区和国家 2011 年计划出口高品质汽车 8 万辆 逐步打入国际高端市场 继续扩大欧盟市场范围 长城汽车海外长城汽车海外 KDKD 情况情况 2006 年 3 月 长城在俄罗斯建设的 KD 组装厂成为首家在海外开展组装业务的中国企业 近年来 长城汽车在俄罗斯 印尼 伊朗 越南 埃及 塞内加尔 菲律宾 埃塞俄比亚 斯里兰卡 苏丹等国与当地合作伙伴建立了 KD 组装厂 目前海外 KD 组装厂已达到 12 家 除此之外 正在积极推进与保加利亚的合资 KD 项目 目前组装工厂主体已经建设完成 预计 2011 年 8 月实现批量生产 这将踏出中国自主品牌汽车在欧洲 KD 组装的第一步 对于马来西亚 巴西 土耳其 委内瑞拉 哈萨克斯坦等国的 KD 项目也在积极开拓中 到 2015 年 海外 KD 组装厂将达到 24 家 设计年产能将达 50 万辆 哈弗哈弗 H6H6 和腾翼和腾翼 C50C50 诞生地诞生地 长城天津工厂情况长城天津工厂情况 09 年 长城总投资约 122 5 亿元 分三期在天津滨海新区规划建设 80 万辆乘用车 配套零部件 出 口物流基地 占地面积 356 9 万平方米 约 5350 亩 首批新车哈弗 H6 腾翼 C50 将这里生产 天津项目引进世界最前沿 先进的科技 信息化设备 其中整车一期项目占地面积面 795 10 亩 于 2009 年 6 月建设 计划今年上半年投产 包括冲压 焊装 涂装 总装 交检评审车间等 二期建设项目也已开工 占地面积为 42 92 万平方米 具有年产 25 万辆轿车 SUV 生产能力 建有冲 压 焊装 涂装 总装四大车间和及生活办公设施 计划 2012 年 8 月份建成投产 三期工程项目用地约 107 8 万平方米 计划投资 42 亿元 建设 30 万辆整车相关配套设施 将于 2013 年开始建设 于 2015 年建成投产 生产 B 级轿车和高端 SUV 到 2015 年项目全部建成后 长城天津基地整车产能将达到 80 万辆 将有多款高端 SUV 和高端轿车在 此下线 并建立配套零部件园区及出口物流基地 预计产值过千亿 长城核心动力研发情况长城核心动力研发情况 在自主品牌中长城汽车是最早拥有核心动力的企业 10 年来 长城始终把发动机的研发 生产放在首 位 目前已有两个发动机生产基地 产能 50 万台 早在 2000 年 5 月 高起点建成年产能 20 万台的发动机生产基地 长城内燃机厂 为长城系列 SUV 皮卡和十几家国内知名的整车企业配套 2006 年 8 月 与德国博世公司联手 成功开发了 智能节油王 INTEC 电控高压共轨 2 8TC 2 5TC 柴 油机 长城是首家在中国推广和使用该技术的厂家 它的问世掀开柴油机历史新的一页 普及了中国柴油 SUV 市场 改变了 SUV 油老虎 的观念 2008 年 5 月 长城打响全铝 VVT 小排量发动机升级战 成功匹配于长城轿车和小排量的 SUV 获得 中国心 十佳发动机 等称号 2010 年 9 月 长城自主研发的 绿静 2 0T 诞生 这款发动机在 排放 动力 噪音 能耗 创造 四项第一 获得了 15 项国家授权专利 被权威机构评为 中国心 2010 年度十佳发动机 和 绿色内燃机暨柴 油机十大品牌 2010 年底 自主研发的小排量涡轮增压发动机 1 5T 4G15T 匹配在腾翼 C50 等后续轿车产品上 它比同排量发动机功率提升 25 6 扭矩提升 36 2 可轻松达到 1 8L 发动机的功率和扭矩 实现了更好的动 力性及燃油经济性 长城新能源车研发情况长城新能源车研发情况 长城技术研究院成立了专业的技术团队 与多家国际著名的专业零部件公司合作 展开了 以我为主 新能源车型的研发 目前 长城汽车已成功开发出了七款新能源的产品 纯电动车长城欧拉 精灵 EV 混合动力哈弗 炫 丽智能起停 迪尔电动教练车 腾翼 C20EV 腾翼 v80 插电式混合动力等新能源产品 规划产品有纯电动 EV 腾翼 C20R 腾翼 C30 腾翼 C50 腾翼 C60 混合动力 腾翼 C65 哈弗 H6 哈弗 SC60 哈弗 SC80 长城汽车以纯电动系统平台 混合动力系统平台研发为主 未来五年长城将投入 10 亿元加快新能源车 研发与产业化 致力于整车控制 整车系统匹配这些核心技术 目前正按照严格的产品开发流程开展工作 会把成熟的产品交到消费者手里 我们不会为了享受补助 政策 而盲目的将不成熟的产品推向市场 电动车和插电式混合动力车预计 2012 年推向市场 发展定位和未来发展定位和未来 5 5 年产能规划年产能规划 长城立志做优秀中国汽车代表品牌 面向全球创新研发 实施高科技 高性能 高品质的 三高战略 在全球树立 中国车 形象 实现汽车强国梦 锁定的目标 全球经济型 SUV 第一 全球经济型皮卡第一 中国 SUV 中国皮卡全国销量第一 打造 中国轿车品质第一 到 2015 年产能达到 200 万辆 销量 180 万辆 实现营业额过千亿 利润过百亿 长城汽车的定位是 保持中国 SUV 中国皮卡销量第一 经济型轿车细分市场第一 未来产能规划 到 2015 年实现 180 万销量目标 200 万产能目标 未来 5 年 将在天津 保定新增产 能 150 万辆 其中内销占 70 实现营业额过千亿 利润过百亿 长城汽车基本概况长城汽车基本概况 2010 年 5 月荣获 中国汽车工业主营业务收入 30 强 再次入选 中国企业 500 强 销量第一销量第一 哈弗 SUV 销售的卓越成绩早已经