旅游产品营销策划书

范文最新推荐范文最新推荐 1 15 旅游产品营销策划书旅游产品营销策划书 旅游产品营销策划书 今年是全面恢复旅游市场的关键一年 经过去年的大力宣传 目 前 新三峡旅游形象开始在国内外产生一 定影响 国家旅游局 省 旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点 为我市旅游宣传促销提 供了良好的外 部环境 但是 我们也要看到 旅游业特别是入境旅 游还面临着严峻的挑战 非典 禽流感对入境旅游市 场恢复的影响 也许会超过我们的预期 三峡旅游要恢复到历史水平 还需要我们 进一步加大力度开拓国际 国内旅游市场 一 市场开拓工作 今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场 国际市场要形成 立足欧美日 巩固港澳台 拓展东南 亚 开拓新市场 的旅游促销 格局 国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场 拓宽以北 京为中心 的华北市场 以上海 杭州为重点的华东市场和以广州 福州 厦门为重点的华南市场 着力开拓珠江三 角洲地区客源市场 培育和完善假日旅游市场 具体工作有 2 8 月开展宜昌新三峡旅游 华南行 促销活动 4 参加省旅游局组织赴日韩 欧美 东南亚等国宣传促销 促 进宜昌旅游与世界各国 各地区的交 流与合作 开拓国际旅游市场 5 探讨与桂林 黄山等地开通航空连线 共同促销 客源互动的 新模式 二 产品开发工作 继续推介高峡平湖三峡精华游 环 坝 双神游 两坝一峡 游 清江风情游 三国遗迹游 昭君神农 游 宜昌都市游等七条三峡旅游新干线 重点推介高峡平湖三峡精 华游 环坝 双神游 两坝一峡 游三 大旅游产品 以市场为导 向 研究新线路 开发新产品 拓宽新市场 使游客有新体验 大 力发展会展旅 游 公务旅游 商务旅游 奖励旅游等高端旅游产品 改变以观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品 格局 形成多品 种 多形式 宽领域 复合型的产品组合 抓好百姓生活游主题年 活动 XX 年是中国百姓生活游主题年 进一步加大 农家乐 旅游 产品的开发 加 强主要交通干线 城乡结合部的 农家乐 旅游培 育工作 树立典型 带动全面 大力开发反映百姓生活 各具特色 包含民居 农事 饮食 服饰 娱乐 节庆和风俗等内容的旅游产 品 促进 农家乐 旅游的规 范健康发展 三 媒体宣传工作 以中央电视台等媒体为重点 大力宣传推广城市旅游形象 今年 根据市委 市政府主要领导意见 将 进一步加大力度宣传 金色三 峡 银色大坝 绿色宜昌 城市旅游形象 具体工作有 1 在 cctv 1 新闻 30 分 天气预报 中播放宜昌天气预报 2 与央视 cctv 4 合办一期 走遍中国 节目 3 在 中国旅游报 办城市旅游形象广告专版 4 与凤凰卫视合办一期 九州深呼吸 节目 范文最新推荐范文最新推荐 3 15 四 旅游节庆工作 精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节 第五届中国宜昌三 峡国际旅游节 第四届中国网友旅游 节 第四届三峡美食节将如期 举行 各县市区还将举办屈原文化旅游节 昭君文化旅游节 长阳 清江龙舟 旅游文化节 当阳关公文化旅游节 枝江桃花艺术节 三 峡车溪腊梅节 犭虎亭古战场三国文化旅游节 五峰柴埠溪大峡谷 徒步游等节庆活动 打造城市品牌 整体带动全市旅游对外宣传 五 旅游信息化工作 1 建立宜昌三峡旅游信息中心 宜昌市旅游局网站 完善功能 构建宜昌旅游宣传网络平台 2 充分发挥 中国旅游报 宜昌站的作用 加大新三峡旅游的 宣传力度 建立旅游行业通讯员 队伍 国际旅行社 高星级饭店 重点旅游景区 点 等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工 作 旅游产品策划书 一 一 总体思路 突出 一主六线 即以两坝一峡旅游区一日游为主 辐射三 峡 大坝 人家二日游 三峡大坝 高峡平湖二日游 梦里老 家 清江山水二日游 关公显灵 道教圣地二日游 屈原 昭君故 里二日游和长江三峡精华三日游六线 二 线路设计 一 一日游线路 两坝一峡旅游区一日游 行程安排 宜昌三峡游客中心 宜昌港 乘船出发 葛洲坝 三游洞 三峡人家 黄陵庙 三峡大坝 返回宜昌 散 团 二 二日游线路 1 三峡 大坝 人家二日游 行程安排 A 线 D1 宜昌接团 中华鲟园 西陵峡口风景名胜区 世外桃源 三游洞 三峡猴溪 西陵峡快乐谷 宿宜昌 D2 宜昌三峡游客中心 宜昌港 坐船出发 葛洲坝 三峡 人家 黄陵庙 三峡大坝 宜昌散团 B 线 D1 宜昌接团 中华鲟园 三峡人家 宿宜昌 D2 宜昌三峡游客中心 宜昌港 坐船出发 葛洲坝 三游 洞 西陵峡 黄陵庙 三峡大坝 宜昌散团 2 三峡大坝 高峡平湖二日游 行程安排 D1 宜昌接团 三峡大坝 观 盛世峡江 文艺演出 宿三 峡坝区 三峡工程大酒店 范文最新推荐范文最新推荐 5 15 D2 三峡坝区出发 高峡平湖风光 九畹溪 三峡竹海 或屈原故里 宜昌散团 3 梦里老家 清江山水二日游 A 线 D1 宜昌接团 鸣翠谷 车溪 长阳土家原生态歌舞晚会 宿长阳 D2 长阳出发 清江古城 清江画廊 宜都世界鲟鱼博览 园 宜昌散团 B 线 D1 宜昌接团 宜都宋山公园 古潮音洞度假山寨 奥陶 纪石林 五峰 宿渔洋关 D2 渔洋关出发 柴埠溪 宜昌散团 4 关公显灵 道教圣地二日游 D1 宜昌接团 玉泉寺 关陵 宿远安 D2 远安出发 鸣凤山 回马坡 灵龙峡或三峡大瀑布 宜昌散团 5 屈原 昭君故里二日游 D1 宜昌接团 屈原故里 链子崖 郭家坝轮渡 兴山 县 宿兴山 D2 兴山出发 昭君故里 昭君村 三峡大瀑布 情人 泉 宜昌散团 三 三日游线路 长江三峡精华三日游 宜 奉 宜三日游 行程安排 D1 宜昌三峡游客中心 宜昌港 出发 葛洲坝 西陵峡 三峡人家 黄陵庙 三峡大坝 宿船上 D2 巫峡 小三峡 瞿塘峡 白帝城 宿船上 D3 九畹溪峡谷观光 茅坪港或太平溪 宜昌散团 三 奖励措施 一 把 一主六线 旅游线路纳入到全市各旅行社必推线路中 将此作为旅行社等级评定和 十强旅行社 评选的重要依据 二 在 一主六线 旅游线路中所涉主要景区 在景点门票 宣传促销等方面配套与旅行社相适应的奖励措施 三 市旅游局加大 一主六线 旅游线路在主要客源地市场的 宣传力度 出台旅行社 一主六线 旅游线路包机 专列奖励办法 四 市旅游局在二日游线路中 评选出年度最具魅力的一条旅 游线路 并把该线路中的各景点优先作为评选年度十优景区的依据 附 2 关于旅行社组织宜昌市 一主六线 线路旅游奖励办法 为加快和推动世界水电旅游名城 鄂西生态文化旅游圈核心城市 和三峡国家级旅游度假区的建设 加大宣传促销力度 更好地扩大 宜昌旅游的美誉度和影响力 大力开发客源市场 吸引更多的游客 范文最新推荐范文最新推荐 7 15 和团队走进宜昌旅游 宜昌市旅游局决定 对 2018 年度组团来我市 旅游的旅行社实行奖励 具体内容如下 第一条凡依法注册 我市直接组团或与客源目的地合作组团的国 际 国内旅行社均适用本奖励办法 第二条凡旅行社以专列和包机的形式组织游客 由宜昌市所属旅 行社负责地接 以宜昌市 一主六线 旅游线路为主要行程 行程 中至少有一晚安排在本市星级酒店住宿 组织游览本市辖区内 2 处 以上 含 2 处 主要 A 级旅游景区 点 旅游活动 均适用本奖励 办法 第三条对符合上述条件且人数不少于 500 人的旅游专列 每趟专 列一次性奖励人民币 2 万元 对以宜昌旅游为目的地的专列 在宜 停留 2 晚以上 含 2 晚 游览我市 4 处以上 A 级景点的 给予一次 性奖励人民币 3 万元 每架次不少于 100 人的旅游包机 正常班机 以外 国内游客一次性奖励人民币 4000 元 国外游客一次性奖励 人民币 6000 元 以上奖励 线路不累计重复计奖 第四条旅行社组团活动需实行预申报制 即在团队抵达宜昌前 旅行社需将组团合同 专列和包机的批件等相关证明材料报宜昌市 旅游局市场促进科 并提交复印件 第五条根据各旅行社的申报 宜昌市旅游局组织对旅行社组团情 况进行检查 以确认其真实性 第六条旅行社在团队离宜后十日内 将组团合同以及有关星级饭 店 A 级景点的发票等相关证明该团队真实性凭据的原件和复印件 报宜昌市旅游局市场促进科登记认定 第七条本旅游活动结束 对所有资料审查并确认无质量投诉和遗 留问题后 宜昌市旅游局市场促进科将对旅行社发出 团队奖励确 认书 第九条本奖励办法 20 年试行 第十条本办法解释权属宜昌市旅游局 旅游产品策划书 二 一 旅游产品销售渠道的定义 指旅游产品从旅游生产企业向旅 游消费者转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的 中介组织和一个人 二 销售渠道的作用 1 渠道的选择直接制约和其它基本策略 2 渠道决策需要其他企业的密切合作与协作 3 在分销渠道中 与商品服务使用权转移直接或间接相关的 还有一系列流通辅助形式 三 旅游产品销售渠道的类型 直接销售渠道 是旅行社直接将产品销售给旅游者 期间没有任 何中间环节的介入 途径 门市部直接销售和互联网直接销售 间接销售渠道 是旅行社通过一个或多个中间环节 批发商 零 售商 代理商 将产品销售给最终消费者 四 适用旅游中间商的作用将旅游产品更有效的提供给目标市场 范文最新推荐范文最新推荐 9 15 通过中间商给旅游企业带来的利益超过了企业凭借自己的力量获得 的利益 关系经验专长经验规模使供需平衡 五 影响销售渠道选择的因素 1 目标市场的距离 2 目标市场集中程度 3 旅行社自身条件 4 旅行社的产品 5 旅行社发展的外部坏境 六 旅行社产品销售渠道选择方法 1 销售渠道长度策略 指产品从生产者向旅游者转移过程中经过 中间层次的多少 一般地讲 在条件允许的情况下 短渠道优于长 渠道 2 销售渠道宽度策略 一般指旅游产品的树目和分布广度 其中 包括自设网点 也包括代销网点 另外 也指直接经销和直接代销 某企业旅游产品的中间商的数量 七 旅游产品 SWOT 分析 一 优势 红色资源得天独厚 迄今仍保存完好的革命遗址 其中有海龙 囤 娄山关 等遗址 被列为全国重点文物保护单位 这为红色旅 游发展提供了坚实的景观资源基础 它们既给游客一种庄重朴素的 民俗情趣 更让游客形成一种永恒的传统感受和精神缅怀 其中绿 色旅游资源也十分丰富 贵州赤水植被和景观资源丰富的生态名山 自然景观类型多样 内容齐全 区内层峦迭翠 林海苍茫 碧流飞 瀑 幽潭流深 空气清新 令人心旷神怡 主要自然景观类型有峰 峦 山石 瀑布 竹海 气象 丹霞 融雄 险 秀 幽 奇于一 体 是理想的旅游避暑胜地 这些红色旅游资源又大多与绿色旅游 资源 历史文化旅游资源有机融合 相映生辉 可共同开发 优势 互补 拓宽市场 更好地满足广大旅游者的多种需要 使的红色旅 游增添了无穷的魅力 为红色旅游的可持续发展提供了保障 二 劣势 所开发的旅游产品只能以传统的观光产品为主 对游客的吸引力 有限 自身产品吸引力有限的不足 即使可供游客参观游览的产品 其展示技术 手段与国际先进水平相比 存在着较大的差距 不能 通过生动 形象的展示方式深刻地表现出历史的原貌和深厚的红色 革命底蕴 红色旅游产业结构还不尽合理 表现在旅游要素发展的 不协调 旅游互补性项目较缺乏 游客选择性旅游休闲不多 较为 强烈的旅游消费需求得不到有效满足 如购物 娱乐等 井冈山缺 乏有自己特色的旅游商品 与全国多数景区大同小异 另外游客白 天游景点 晚上可看 可玩的地方却很少 三 机遇 随着红色旅游的蓬勃发展 地方对发展红色旅游都给予了高度重 视和大力支持 贵州把遵义作为 新型旅游城市 的建设发展目标 并准备打造 红色旅游 品牌 国家 中部战略的实施 也将为红 范文最新推荐范文最新推荐 11 15 色旅游带来新的发展机遇 另外 随着党团组织和社会先进团体的 发展 越来越多的人们要接受传统教育 这些都为红色旅游的进一 步发展提供了新的契机 加红色旅游 对于塑造企业文化 具有很 大的推进作用 这是对红色旅游市场的拓展和延伸 也是红色旅游 的存在和发展的重要社会基础 客观上为红色旅游的发展带来了极 好的机遇 四 威助 新的旅游产品的出现以及消费者自身需求倾向的改变 就会出现 旅游者将目光投向其他旅游产品 红色旅游的功能较为单一 因而 要加强红色旅游与生态 休闲 历史文化旅游等方面的联合开发 加大市场促销宣传力度等 使红色旅游产品不断更新 扩大产品的 知名度 吸引更多的旅游者 要开发红色旅游资源 除了其本身的 资源优势外 人才是关键 不论采取什么样的手段 实施什么样的 方案 归根结底都要靠人去把握 操作 因此 必须充分认识人才 队伍建设对资源开发所产生的重大作用和深远影响 然而目前贵州 旅游人才紧缺 尤其缺少战略性旅游策划人才 严重制约着红色旅 游的深远发展 八 根据本旅行社 森林假期 的情况及发展方向 做出以下销售 渠道方法 由于本旅行社才成立 受到了人力 财力 物力的限制 所以在 旅行社经营未成熟期内 会选择直接销售渠道 随着经济的不断发展 旅行社从各个条件都以成熟后 会不断的扩大销售渠道市场空间 所以会选择间接销售渠道 因此 间接销售渠道会更近一步进入更 大市场 加快旅行社发展 九 产品售后情况预测 1 处理旅游投诉 旅游过程中 免不了会因为各种主观因素招 致游客的投诉 投诉问题可能正是旅行社服务的薄弱环节 旅行社 应充分重视这些投诉 妥善处理 面对投诉 旅行社的明智选择应 是把处理旅客投诉的机会变成一个改善工作的机会 变成一个宣传 自己的机会 2 好的回馈处理 对于在此次旅游行程感到比较满意的游客 我们应该给予他们感谢 在节日时寄送明信片 感谢他们对本旅行 社的支持 信任 自今年 x 月在全党开展以 三个代表 为主要 内容的保持共产党员先进性教育活动以来 分局按照 XX 区委区政府 的统一部署和要求 在 XX 局系统内认真开展保持共产党员先进性教 育活动 我作为一名普通党员 通过学习动员 分析评议 整改提 高三个阶段的先进性教育活动 对为什么要开展先进性教育 什么 是共产党员的先进性 怎样保持共产党员的先进性 如何体现共产 党员的先进性有了更深刻的认识 在个人党性修养 宗旨意识 理 想信念等方面有了一定的提高 现就本人在保持共产党员先进性教 范文最新推荐范文最新推荐 13 15 育活动中的主要情况汇报如下 一 加强学习 充分认识先进性教育的重大意义 在学习教育阶段 分局发动了全面的宣传动员 本人按照区委区 政府和 XXX 局保持共产党员先进性教育活动实施方案的要求 一是 对市 区各级文件和领导重要讲话进行了认真的学习 把自己的思 想统一到胡锦涛同志的讲话上来 端正态度 振奋精神 扎扎实实 投入到保持先进性教育活动中去 二是按照分局学习计划和安排 参加机关支部的学习教育培训 研读 保持共产党员先进性教育读 本 和其它相关文献 提高自己的政治理论水平和对先进性教育的 认识 在学习期间 共做笔记两万多字 撰写共五千多字的心得体 会五篇 三是参加荆州区组织的 我为党旗增光辉 和 四个一 各项主题活动 对先进性教育有了更深层次的认识 增强了历史责 任感和主人翁精神 通过一阶段的先进性教育活动 自己的思想受到很大的启发和教 育 使我深刻体会到作为一名共产党员的责任 一名党员 在人民 群众的心里就是一面鲜红的旗帜 这面旗帜能否永葆红色 永不褪 色 就要看一名党员能否不断学习 不断提高党性 不断要求自己 要坚定自觉地实践三个代表的重要思想 在我党开展以实践三个代 表重要思想为主要内容的保持共产党员先进性教育活动 这是我们 党的建设史上的一个创举 这是时代的需要 二 认真查摆问题 做好党性分析 进入分析评议阶段后 为了切实找准问题 查出差距 达到自我 教育 自我改造 自我完善 修正缺点 增强党性的目的 一是虚 心接收征求意见反馈 广泛开展交心谈心 拿起批评与自我批评的 武器 参加机关支部民主生活会和党委民主生活会 将自己在党员 先进性方面的不足和差距查出来 摆出来 二是根据查摆出的差距 和不足 对照 中国共产党章程 和 XXXXXX 局共产党员先进性标 准 进行认真对比分析 从世界观 人生观 价值观和权力观 地 位观 利益观上剖析思想根源 思考问题产生的原因和危害 拟定整 改措施和方案 最终形成个人的党性分析材料 三是通过党性分析 材料中的问题和整改方案 对能立即整改的问题进行了整改 使自 己做到边评议边整改 立说立行 即知即改 三 加强落实 认真整改 整改提高阶段是检验先进性性教育是否达到效果的决定性阶段 检验和衡量整改提高的标准 就是要看学习实