广告设计的原则和思维

广告设计的原则和思维广告设计的原则和思维 在广告设计中 感性诉求广告具有极大的魅力和说服力 但它毕竞 基于人类的感情 人的感情是最复杂而又最易变的 要想真正使感 性诉求广告达到预期的目的 它还是必须在遵循一定的原则下进行 的 包含着以下的几个原则 1 现实基础的原则 消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体 而是一个具有一定 的要求 信念 定势和意向 有着判断是非标准的积极客体 他们 对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的 所以 说实话 抒真情是广告的生命 是赢得受众的本质力量 也 是对社会负责 对消费者负责的表现 2 谐趣幽默的原则 幽默广告之所以受人们的喜爱 根源在于其独特的美学特征与审美 价值 它运用 理性的倒错 等特殊手法 通过对美肯定和对丑的 嘲异两种不同质的情感复合 创造出一种充满情趣而又耐人寻味的 幽默境地 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果 感性诉求广告正是通过幽 默的情趣谈化了广告的直接功利性 使消费者在欢笑中自然而然 不知不觉地接受某种商业和文化信息 从而减少了人们对广告所持 的逆反心理 增强了广告的感染力 3 理性浪漫的原则 感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动 在 广告中表现激情 只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品 在感性诉求广告创作中 情感始终起着重要的作用 感性诉求广 告不同于一般的艺术创作 它的目的是促进消费 它的目标受众是 消费者 如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的 深奥的 别人 不理解也可以的话 感性诉求广告则不能这样 它必须注重效应 因此它要求较为直观和外露 使人们能够在短时间内能够理解 因 此在进行感性诉求广告的创作时 我们鼓励宣泄激情 但这种激性 的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行 这就是我们所说的 理 性浪漫 只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象纳入 一定的视觉形式之中 使之对象化和物态化 成为有意义的形式 4 艺术表现的原则 感性诉求广告的目标受众是消费者 在人们的社会心理和市场竞争 日新月异的今天 它的表现形式更应该向艺术化的方向发展 今日 的消费者不再是纯粹的追求物质满足 他们不仅要求广告能告之他 们信息 而且要求有艺术性和娱乐性 满足其心理上的审美需要 所以 没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣 的 在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多 除了我们前面所提 到的谐趣幽默外 还有对比 抒情 夸张 比喻和联想等 应在不 同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的 有人说过 一位优秀的设计艺术家 需要有敏锐的美感及丰富的 创意 最重要的是要有创新思维 平面广告教育的目的是为社会 培养具有创新意识和创造能力的 平面设计师 然而在实际教学中 对学生创新能力的培养重视不够 过多地交给学生设计技能 使学生有较强的操作能力 但涉及到 具体的广告设计时 模仿成分过多 形式味重 创造意味不强 广 告设计思维包括以下几种 横向思维 求异思维 想象思维 发散 思维 直觉思维 一 横向思维 横向思维能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯 有助于我们寻 找尽可能多的不同的解题途径和思路 它可作为纵向思维的对立方 式 纵向思维是要把同一口井继续挖深 横向思维则是要试试其它 位置 从美术创作的角度看 如不同工具材料的运用 不同构图方 法的表现 不同题材 内容的选择等形式都是要运用横向思维来创 作 二 求异思维 求异思维也是相对于常规思维来说的 其思维活动的要诀在于不受 任何框架 模式的约束 从而突破传统观念和习惯势力的禁锢 从 新的角度认识问题 以新的思路 新的方法解决现实难题或创造更 好 更美的东西 逆向思维是求异思维的一种重要形式 也是众多 创造性思维成果诞生的重要运思策略 我们从美术创作的角度看 如可以画花的生长或凋谢过程 可以把正视 俯视 仰视等结合起 来在同一作品中 可以把一幅作品剪贴 随意粘贴 想象成另外的 作品等形式都是要运用求异思维来创作 三 想象思维 想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一 想象思维是人体大 脑通过形象化的概括作用 对脑内已有的记忆表象进行加工 改造 或重组的思维活动 想象思维可以说是形象思维的具体化 是人脑 借助表象进行加工操作的最主要形式 是人类进行创新及其活动的 重要的思维形式 想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分 再造想象思维是指主体在 经验记忆的基础上 在头脑中再现客观事物的表象 创造想象思维则 不仅再现现成事物 而且创造出全新的形象 我们从美术创作的角 度看 如可以创作飞翔的人 可以创作把地球放在手上 也可以创 作动植物组合成新的生物等形式都是要运用想象思维来创作 四 发散思维 突破常规是创造型思维的本质所在 这一点在发散思维中表现得十 分明显 正是在发散思维中 我们看到了创造性思维最明显的标 志 发散思维是指从一个目标出发 沿着各种不同的途径去思考 探求多种答案的思维 与聚合思维相对 五 直觉思维 直觉思维是相对于逻辑思维来说的 它是指人们不经过逐步分析而 迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式 直觉思维 着眼于对研究对象的整体性把握 它与逻辑思维强调对研究对象的 局部性分析是很不同的 直觉思维能力强的人常常会从一些偶然事 件中突然领悟问题的实质 总之 在竞争日益激烈 广告铺天盖地的当今社会里