发布会策划执行Jetta轿车品牌形象广告创意策略课件.ppt

Jetta轿车品牌形象广告创意策略善达公关 Jetta轿车品牌形象广告创意策略 发布会策划执行 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈 Jetta曾经一度失去榜首的位置 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势 品牌老化 车型老旧 失去活力 难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月 Jetta推出三款新车 城市之星 夏日时光和都市春天 尽管新车保有Jetta一贯的优异品质 但在车型上 个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以 我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮 并且使其形象与日俱增 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌 巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置 我们的目标消费者 他们的生活状态30 35岁的都市新好男人 平实无华 又魅力十足他们受过大专以上的文化教育 月收入在3000元以上 由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福 而且拥有或打算拥有可爱的小孩 他们的妻子 父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干 在朋友眼中可靠热情他们性格稳重 但又不乏幽默风趣 他们有一点点怀旧 但也不排斥积极的新鲜事物 他们从不盲目追求所谓的流行 时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗 朴素 务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智 严谨 他们不会购买华而不实的商品产品的功能 质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时 如家用电器 汽车等 他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份 炫耀地位的奢侈品 更不是为了耍酷 玩炫 现个性的他们会在周末开着车 带着妻子 孩子 买上蔬菜 水果与父母共度晚餐 他们有时还会作为妻子大采购后的 柴可夫司机 经常陪同父母检查身体 所以 汽车最好平稳 结实 实用他们在工作中 经常要驾车前往客户的公司开会 与老板一起参加重要的宴会 家用两厢车不适合重要场合 而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙 没有太多的时间检修汽车的安全系统 各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换 所以 他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以 我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要 又能不失商用轿车的稳重 而且还要兼备良好的性能 拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了 要再是知名品牌就更完美了 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词 他稳重 可靠 值得消费者信赖 含蓄不张扬的品牌个性 展现了Jetta成熟的品牌魅力 稳重 可靠 完全值得信赖的中级家用轿车 看来 日新月异的中级轿车市场危机四伏 竞争激烈 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价 推出新品 改良技术 中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧 爱丽舍 东风雪铁龙 目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻 充满活力 而且崇尚流行 冲动品牌个性热烈 我行我素 我们的竞争者 福美来 海南马自达 目标消费者相对Jetta的目标消费者 他们对地位和身份的欲望更强烈 对生活品味更讲究品牌个性尊贵 华丽 我们与我们的竞争者 消费者眼中的我们 铁打 的中级轿车 可靠的质量 铁打不动 始终如一 良好的服务 铁打不动 承诺为先 稳固的业绩 铁打不动 遥遥领先 朴素的车型 铁打不动 代代相传 随着Jetta家族12年的发展 和背靠一汽大众雄厚的集团实力 Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础 不过 尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务 但老旧的车型与时代略显脱节 要让消费者如何看待我们 通过Jetta品牌形象广告 我们要让消费者认为Jetta一个伴随我成长的品牌 让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的 原来最经典的东西 才是最现代 我们带给消费者的利益点 拥有Jetta 就是拥有不退色的风采 铁打 的Jetta 金打 的Jetta 我们的支持点 Jetta十多年的发展 树立了坚实的品牌 值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿