沃尔玛2010年中秋节促销方案

湖北神丹中秋节宣传促销活动方案湖北神丹中秋节宣传促销活动方案 活动主办方 沃尔玛 中国 投资有限公司活动主办方 沃尔玛 中国 投资有限公司 湖北神丹健康食品有限公司湖北神丹健康食品有限公司 一 活动主题 一 活动主题 蛋圆人长久 千里共婵娟 二 活动目的 二 活动目的 中秋节是中华民族四大传统节日之一 2008 年为被国家拟定 为法定节假日 每逢佳节倍思亲 中秋之夜 皓月当空 千 里共婵娟 人们把八月十五作为亲人团聚的 重要日子 圆 圆的蛋和月饼也成为了团圆的象征 人们把送 蛋送月饼作 为了对亲人祝福和思念的最好表达 佳节之际 神丹公司 寄以 蛋圆人长久 千里共婵娟 大型促销活动 弘扬民族 传统文化 渲染节日气氛 推崇美好生活 感恩人间美好 亲情 达到刺激节日消费 提升销售的目的 三 具体活动方案 三 具体活动方案 1 活动时间 2010 年 8 月 23 日 2010 年 9 月 22 日 2 活动网点 沃尔玛全国所有门店 3 执行方案 项 目内 容 氛围营造 1 神丹公司制作中秋节主题宣传活动的吊牌 宣传小报等与中秋相关的赠品 宣传品 和月饼一起陈列 烘托蛋品销售气氛 2 神丹公司制作中秋节习俗片 在沃尔玛各门店用电视播放 宣传中秋文化 和蛋品消费历史 告诉消费者中秋节的习俗 中秋节吃蛋 送蛋的由来 3 神丹公司计划在部分中秋节一类市场省级电视台做相关宣传 4 神丹公司制作中秋宣传单在门店发放 烘托节日气氛 陈列 1 在中秋节一类市场沃尔玛各门店特色堆头陈列 形象由神丹公司设计制作 沃尔玛提供陈列位置 一类市场每店提供独家 6 个卡板 2 45m 3 65 堆 头位置陈列 其他市场每店提供独家 4 个卡板 2 45m 2 45m 堆头位置陈列 特色围堆 见效果图 2 堆头位置要求在生鲜区主通道上及中秋节月饼主销区域 试吃品尝 1 在堆头旁边进行品尝 试吃和叫卖活动 2 神丹公司配专职导购安排免费试吃活动 茶香蛋 皮蛋 咸蛋的品尝试吃 鲜鸡蛋现煮试吃 费用预算 1 围堆的制作费用 一类市场 60 家门店围堆每店 1500 元 其他门店围堆每 店 1000 元 总计围堆制作费用 15 万元 2 门店电视播放费用 每店 1000 元 预计 13 万元 3 门店切蛋器 购物袋等其他展示试吃品 每店 500 元 预计 8 万元 4 导购费用 一类市场每店 2 人 其他市场每店 1 人 预计 270 人 每人 1500 元 月 小计 40 5 万元 合计 76 5 万元 不含电视片制作费用及营造中秋氛围在电视媒体发布费用 以上费用全部由湖北神丹公司承担 特价促销 特价促销安排附后 沃尔玛支 持事项 1 按特色围堆陈列要求提供陈列位置 2 保证神丹公司蛋品在门店是第一和独家陈列 3 开通神丹 60 枚装保洁鸡蛋 18 枚五香咸蛋等礼盒品种 4 对神丹中秋节期间订单下开放式订单 按沃尔玛各门店需求量送货 确保 我公司正常备货 销量预估 2009 年 9 10 月销售 700 万元 预计 2010 年销售 900 万 同比上升 22 2 湖北神丹健康食品有限公司 2010 08 09 活动期间特价促销品种如下 商品号商品号 Item No 商品名称商品名称 Item Description 成本成本 Cost 未税 未税 原零售价原零售价 Original Retail 特别零售价特别零售价 Special Retail 促销毛利促销毛利 Promotion MU 所属品类所属品类 毛利预算毛利预算 Category MU Budget 备注备注 Remark 鸟王鸡蛋 8 418 4112 9012 9010 9010 9015 15 鸟王松花鸭皮蛋 10 0910 0914 8014 8013 9013 9015 15 神丹无铅皮蛋 8 枚 11 5011 5017 9017 9014 914 915 15 鸟王 1 枚熟咸蛋 1 311 312 002 001 801 8015 15 鸟王初产鲜鸡蛋 9 枚 7 457 4510 9010 909 99 915 15 神丹 15 枚好土鸡蛋 12 7212 7218 8018 8016 916 915 15 神丹 8 枚五香咸鸭蛋 13 4713 4719 8019 8017 917 915 15 鸟王蟹黄咸鸭蛋 6 枚 8 208 2013 0013 0010 910 915 15 鸟王包泥鸭皮蛋 9 枚 10 4610 4615 9015 9013 913 915 15 神丹生咸蛋 8 枚 11 2111 2117 9017 9014 914 915 15 神丹好土鲜鸡蛋 60 枚 54 8454 8485 0085 0073 973 915 15 神丹咸鸭蛋礼盒装 18 枚 40 5540 5559 0059