【最新2018】保健品行业背景范文word版 (7页)

最新最新2018 2018 保健品行业背景范文保健品行业背景范文wordword版版 7 7页页 本文部分网络 本司不为其真实性负责 如有异议或侵权请及时联 系 本司将立即删除 本文为word格式 下载后可方便和修改 保健品行业背景篇一X201X年保健品行业现状及发展趋势分析报告 中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预测报告 201X年版 报 告编号1568093行业市场研究属于企业战略研究范畴 作为当前应用 最为广泛的咨询服务 其研究成果以报告形式呈现 通常包含以下 内容一份专业的行业研究报告 注重指导企业或投资者了解该行业 整体发展态势及经济运行状况 旨在为企业或投资者提供方向性的 思路和参考 一份有价值的行业研究报告 可以完成对行业系统 完整的调研分 析工作 使决策者在阅读完行业研究报告后 能够清楚地了解该行 业市场现状和发展前景趋势 确保了决策方向的正确性和科学性 中国产业调研网Cir 基于多年来对客户需求的深入了解 全面系统 地研究了该行业市场现状及发展前景 注重信息的时效性 从而更 好地把握市场变化和行业发展趋势 一 基本信息报告名称中国保健品行业现状调查分析及发展趋势预 测报告 201X年版 报告编号1568093 咨询时 请说明此编号 优惠价 6480元可开具增值税专用发票咨询电话4006 128 668 010 66181099 66182099传真010 66183099Email kf Cir 网上阅读基于多年来对客户需求的深入了解 全面系统地研 究了该行业市场现状及发展前景 注重信息的时效性 从而更好地 把握市场变化和行业发展趋势 一 基本信息报告名称201X 2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告报告编号1 603956 咨询时 请说明此编号 优惠价 6750元可开具增值税专用发票网上阅读 R YiYaoBaoJian 5 6 BaoJianPinShiChangQianJingFenXiYu Ce html温馨提示如需英文 日文等其他语言版本 请与我们联系 二 内容介绍健康产业也称为HT Health Technology 业 是医药保健行业的简称 从狭义上讲 健康产品包括保健食品 营养品 功能性食品 饮品 纳米食品 强化食品 绿色健康食品 天然果蔬汁 微量元素制 品 保健茶 功能性有机茶 各种美容保健食品 保健酒类等 药品 化妆品等与人类健康密切相关的消费品 而广义上的健康产 品还包括医疗器械 健康电器等相关产品 这种产业划分的方法已 取得业内人士的共识 这里所要探讨的是狭义上的健康产业 健康产业本是一个持续走强的优势产业 或者说 黄金产业 希望产业 朝阳产业 目前我国健康产业年产值5600亿元左右 生产企业共约1700家 销 售企业约2 5万家 销售规模达900亿元 201X年全年销售规模超过 千亿元 截至201X年底 我国已审批保健食品11862个 其中国产11197个 进口665个 同时 保健用品和保健服务业也迅速崛起 产值达3000亿元左右 据相关统计资料 我国共有药品生产企业6000多家 每年1500多亿 元的消费市场 保健品生产企业3000多家 每年超过500亿元的消费 市场 全国有12万家连锁药店 拥有不到20 的药品市场份额 整个 健康产品市场处于一个 春秋战国 时期 据中国产业调研网发布的201X 2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告显示 不 过随着竞争程度的加剧 外部环境的变化 现在的保健品营销已经 迎来整合营销的时代 广告 会务 公关 促销 各种各样的手段 都成了保健品营销的 必要措施 在目前的情况下 单纯依靠广告 单纯依靠会务 都已经很难快速 崛起了 整合营销既是竞争的结果 也是竞争的需要 面临日益加剧的市场竞争 营销模式创新依助科技进步 科技进步 推动营销模式创新发展 保健品经营的核心是概念 关键是营销 而基础是具有科技含量的 功效 同时 坚持不懈地进行企业文化建设 打造核心竞争力 企业文化实质上反映了企业家的素质 理念 胆识 是企业综合素 质与核心竞争力体现和反映的一个方面 良好企业文化的扩张 辐射 渗透 产生了巨大活力 在推进和规 范企业发展中起着巨大作用 可以形成企业凝聚力和向心力 成为 企业持续健康发展的源源动力 保健品企业要想得到长足发展 必须加强企业文化建设 面对激烈的市场环境 塑造自己的企业精神 确立先进的经营理念 创造自己独特的企业文化 打造核心竞争力十分必要 只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌 企业才能立于不败之地 201X 2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告 针对当 前保健品行业发展面临的机遇与威胁 提出保健品行业发展投资及 战略建议 报告以严谨的内容 翔实的分析 权威的数据 直观的图表等 帮 助保健品行业企业准确把握行业发展动向 正确制定企业竞争战略 和投资策略 报告是保健品业内企业 相关投资公司及政府部门准确把握保健品 行业发展趋势 洞悉保健品行业竞争格局 规避经营和投资风险 制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一 具有重要的参 考价值 正文目录第一部分行业发展分析第一章保健品发展概况第一节保健 品定义和分类 一 保健品定义 二 保健品分类 三 日常保健品分类第二节保健品关联产业产品 一 药品及其属性 二 低营养食品 三 营养食品 四 运动保健食品第三节保健品产业分析 一 保健品产业特性 二 保健品产业瓶颈周期分析 三 保健品产业发展环境第四节国际保健品产业发展状况 一 欧美地区保健品市场发展状况 二 201X年全球医药保健品市场发展分析 三 201X年全球氨基酸市场发展现状第二章保健品行业发展分析第 一节我国保健品行业发展状况 一 201X年我国保健品行业发展状况 二 201X年我国保健品产业发展问题分析 三 201X年中国进一步完善保健品行业诚信体系建设第二节我国保 健品行业发展瓶颈分析 一 研发瓶颈 二 成本瓶颈 三 营销瓶颈 四 忠诚度瓶颈 五 广告效果瓶颈 六 品牌瓶颈第三节我国保健品出口分析 一 我国保健品出口形势分析 二 201X年我国维生素出口分析 三 201X年我国医药对外贸易主要特点 四 201X年我国医药对外贸易存在风险篇三保健品项目背景和市场 分析第二章项目背景及建设必要性第一节项目提出的背景GB16740 97 保健 功能 食品通用标准 第3 1条将保健食品定义为 保健 功能 食品是食品的一个种类 具有一般食品的共性 能调节人 体的机能 适用于特定人群食用 但不以治疗疾病为目的 保健 功能 食品在欧美各国被称为 健康食品 在日本被称为 功能食品 我国保健 功能 食品的兴起是在20世纪80年代末90年代初 经过 一 二代的发展 也将迈入第三代 即保健食品不仅需要人体及动 物实验证明该产品具有某项生理调节功能 更需查明具有该项保健 功能因子的结构 含量 作用机理以及在食品中应有的稳定形态 保健食品的保健作用在当今的社会中 也正在逐步被广大群众所接 受 目前市场上的保健品大体可以分为一般保健食品 保健药品 保健 化妆品 保健用品等 保健食品无论是哪种类型 它都有出自保健 目的 不能在很短时间内改善人的体质 但长时间服用可使人延年 益寿 保健食品的原料组成有多种方式 近年来出现了以中草药为原料的 组成方式 而中草药用于人类保健自古就有 古人将中草药分为上品药 中品药 下品药 上品药用于人体保健 加之中 下品药按君 臣 佐 使配伍 对 症下药以治疗疾病 神农本草 和 本草纲目 中说 上药养命以应天 无毒 多服 久服不伤人 欲轻身益气 不老延年者 本上经 南朝名医陶弘景说 上品药性 亦能遣疾 但势力和厚 不为速效 岁月常服必获大益 其他中草药一般都有一定的毒性 可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓 中国保健食品行业兴起于80年代 发展至今 经历了几次大起大落 随着社会进步和经济发展 人类对自身的健康日益关注 20世纪90年代以来 全球居民的健康消费逐年攀升 对营养保健品 的需求十分旺盛 在按国际标准划分的15类国际化产业中 医药保健是世界贸易增长 最快的五个行业之一 保健食品的销售额每年以13 的速度增长 从20世纪80年代起步的中国保健品行业 在短短十几年时间里 已 经迅速发展成为一个独特的产业 保健食品产业之所以蓬勃发展 主要原因是人民生活水平明显提高 目前 我国城乡处于温饱向小康的过渡阶段 东南沿海些大中城市 和地区已达到了中等收入国家水平 人们的消费观念 健康观念发 生了较大变化 促进城乡保健食品消费支出以每年13 的速度快速增 长 同时 人民生活方式的改变 是保健食品产业发展的重要契机 随着社会竞争愈演愈烈 生活工作奏不断加快 给人们生理和心理 机能带来巨大冲击 处于亚健康状态的人群不断扩大 为规避不健康带来的各种不利影响 使人们求助于保健食品 使得 保健食品的开发和生产成为经济生活中的 热点 再者 多层次的社会生活需要 为保健食品产业的发展提供了广阔 空间 除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健食品消费行列 之外 老年人和青少年人群是保健食品消费的主力军 随着老龄化趋势的发展 中老年人对保健食品的需求旺盛 使参茸 滋补类的保健食品消费大幅上扬 现代家庭对独生子女成长的期望 使家长舍得在营养保健食品上投 资 这就为滋补壮体型 益智型 营养均衡型 食疗型等保健食品 提供了广阔的市场空间 特别是在 送礼送健康 新时尚潮流的引导下 保健食品成为假日 送礼的重要选择之 中秋 国庆 元旦 春期间这5个月的保健食品 销量占到全年销量的46 以上 成为保健食品产销旺季 预测 201X年 我国保健食品销售总额将突破750亿元 这里个数据表明 保健食品市场将继续扩大 保健食品行业将继续 保持国民经济重要产业的地位 中国保健品产业经过多年快速发展 已经逐渐壮大 但是仍面临诸多挑战 一是产品定位不清 二是卖点分散 宣传力度弱 功效宣传含糊 三是第 三 概念炒作 故弄玄虚 四是价格离谱 盲目跟风 五是迷信招商 销售不规范 据统计 目前 中国从事保健品生产的企业众多 投资规模普遍偏 低 中小型企业占绝对多数 大规模的企业较少 虽然仍面临诸多挑战 但是 中国保健食品产业的发展前景是光明 的 在市场需求 技术进步和管理更新的推动下 中国保健品产业发展 空间巨大 未来发展将呈现消费者群体多元化 保健品销售模式专营化 宣传 模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势 山东寿光圣海保健品有限公司年产的60亿粒保健食品 具有自身的 独特性 公司研制生产的多烯鱼油中老年型 青少年型软胶囊 钙D 软胶囊 维生素E软胶囊等50多个系列产品 一投放市场就受到热烈 欢迎 其生产的产品主要有以下功能1 增强免疫力2 辅助降血脂3 辅助 降血糖4 抗氧化5 辅助改善记忆6 缓解视觉疲劳功能7 促进排 铅8 清咽利喉9 辅助降血压10 改善睡眠11 促进泌乳功能12 缓解体力疲劳功能13 提高缺氧耐受力功能14 对辐射危害有辅助 保护作用15 减肥功能16 改善生长发育功能17 改善营养性贫血 功能18 促进骨密度功能19 对化学性肝损伤有辅助保护作用20 祛痤疮功能21 祛黄褐斑功能22 改善皮肤水份功能23 改善皮肤 油份功能24 调节肠道菌群功能25 促进消化功能26 通便功能27 对胃黏膜损伤有辅助保护功能28 提供能量29 促进血液循环 消除疲劳 缓解痛风及风湿性关节炎30 促进胰岛素分泌 公司现有蓝帽健字号产品36个 拥有益普利生 圣海圣健等自主品 牌 是国内为数不多的膳食营养补充剂生产销售和营养保健品牌运 作企业 同时 公司有两家生产企业及多家品牌运营子公司 生产涵盖软胶 囊 硬胶囊 片剂 固体制剂等多种剂型的保健食品 安全食品 其中单机鱼油提炼产量全国第一 随着居民收入水平的提高 人口老龄化进程的加快 多数成年人处 于亚健康的状态 人们对保健食品越来越重视 对保健品的需求也 越来越大 正是基于这样的背景下 圣海保健品有限公司提出年产6 0亿粒保健食品项目 该项目不仅具有广阔的市场前景 也会带动企业的生产发展 保障 居民的身体健康 促进保健品行业的发展和国民经济收入的提高 第二节项目建设的必要性 1 项目符合国家产业政策和地区发展规划本项目符合 产业结构调 整指导目录 201X年本 201X年修订版 第十三章第一节 拥有 自主知识产权的新药开发和生产 天然药物开发和生产 新型计划 生育药物 包括第三代孕激素的避孕药 开发和生产 满足我国重大 多发性疾病防治需求的通用名药物首次开发和生产 药物新剂型 新辅料的开发和生产 药物生产过程中的膜分离 超临界萃取 新型结晶 手性合成 酶促合成 生物转化 自控等技术开发与应 用 原料药生产节能降耗减排技术 新型药物制剂技术开发与应用 第四节 濒危稀缺药用动植物人工繁育技术及代用品开发和生产 先进农业技术在中药材规范化种植 养殖中的应用 中药有效成份 的提取 纯化 质量控制新技术开发和应用 中药现代剂型的工艺 技术 生产过程控制技术和装备的开发与应用 中药饮片创新技术 开发和应用 中成药二次开发和生产 属于国家鼓励类项目 201X年12月 国家发改委 工信部共同发布了 食品工业 十二五 发展规划 首次将 营养与保健食品制造业 列入国家发展规 划 第五章第十三节发展方向和重点中指出 开展食物新资源 生物活 性物质及其功能资源和功效成分的构效 量效关系以及生物利用度 代谢效应机理的研究与开发 提高食品与保健食品及其原材料生 产质量和工艺水平 发挥和挖掘我国特色食品原料优势 大力发展天然 绿色 环保 安全有效的食品 保健食品和特殊膳 食食品 以城乡居民日常消费为重点 开发适合同人群的营养强化 食品 孕妇 婴幼儿及儿童 老人 军队人员 动员 临床病人特 殊膳食食品 以及用于补充人体维生素 矿物质的营养素补充剂 结合传统养生保健理论 充分利用我国特有动植物资源和技术开发 具有民族特色和新功能的保健食品 调整产业结构