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,First MET,瞳心圆网络部培训课程 - 品牌,初次遇见:,品牌,内容摘要(In this paper),To DO:,品牌概述,品牌价值,瞳心圆与品牌,introduce,value,we and brand,品牌概述,TThis :,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。,品牌是一种无形资产,给拥有者带来溢价,产生增值;品牌是一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。,品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。最古老的通用品牌是在印度,吠陀时期(9000 - 10000年前)被称为“Chyawanprash”,以受人尊敬的哲人Chyawan命名。,价值认知 Value,关联性 Association,差异化 Differentiation,差异化 Differentiation,与众不同是品牌的第一要素,没有差异化就没有品牌。,关联性 Association,和消费者相关,品牌才有空间,品牌必须要落地到消费者。,价值认知 Value,价值认知是品牌的核心,让用户觉得有价值,这样的品牌才能持久。,连衣裙品牌标志色彩款式,年轻女性喜欢连衣裙喜欢这个款式喜欢这个颜色,遮体漂亮气质身份,法律程序专有排他拒绝仿冒,品牌价值有形量化商品交易,市场竞争 产品质量 服务品质 投资战略,文字、图案和符号,知名度、美誉度,市场的开拓能力,品牌资本扩张,我,就是豪门!,个人品牌,每个人都是一个品牌,这个世界上不会再有一个完全相同的你。你可以是明星,让消费者成为粉丝;你可以是意见领袖,让消费者相信;你可以是一个好人,让消费者依赖。,企业品牌,企业品牌是我们最常见到,也最容易理解的形式。企业定位、业务范围、核心技术、服务理念等皆不相同。企业为顾客提供产品、服务、平台等。知名度、美誉度、存续能力。,城市品牌,城市品牌是一座城市经历岁月沉淀形成的印记。古城、经济明星、旅游之都、鱼米之乡.文化熏陶、收入、游玩、美食.知名度、美誉度、存续能力。,国家品牌,国家品牌代表了一个国家最万众瞩目的部分,代表了一个国家的特质、底蕴、历史,见证了一个国家的发展历程。如中国品牌:万里长城、 故宫、珠穆朗玛峰,56个民族.中国人民因为这些国家品牌而自豪、勇敢、奋进。,国际品牌,国际品牌代表了地球上的所有人民共同的信仰和追求。奥林匹克精神、联合国、国际红十字会.为了我们共同的家园 - 地球。,初次遇见:品牌,2014年6月25日,世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)发布了2014年(第十一届)中国500最具价值品牌排行榜。本次中国500最具价值品牌的总价值为92688.28亿元。本次入选该榜单的500家国内知名企业中,工商银行连续登顶,国家电网、中国移动、中央电视台紧随其后,中国石油、中国一汽等纷纷入选。,在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。价值换算成价格,一个直观的数字数字的背后,品牌的产品、服务、团队、知名度、美誉度.如果有一天,我们的企业开始谈论品牌价值,开始认真的把品牌的一切换算成一个固定的价格。企业,成功了!,品牌在需求者心目中的综合形象包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。,联想Lenovo,让世界联想中国,个人计算机 | 笔记本 | 柳传志 | 收购IBM个人电脑事业部 | 国内销量.,让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。,价值元素渗透到品牌的各个环节中,使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀,从而感受到品牌所给予自己的一种价值感,进而提升品牌自我价值。,品牌名:瞳心圆,儿童弱视近视防控中心,用户价值,告别弱视,远离近视,西安地区,视力保健,专利技术,服务至上,效果稳定,增溢价值,品牌内涵,品牌个性,无形资产,用户口碑,盈利模式,定位,设计,营销,永续,给品牌定位 | 市场、受众、产品、服务、模式,为品牌做设计 | 标识、差别化、个性化,做永续经营的品牌,为品牌做营销 | 知名度、美誉度、普及度,当你不知道什么是品牌的时候,在这,遇见品牌;当你不知道人生努力方向的时候,在这,遇见瞳心
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