投资学-从明星角色被换看影视投资风险

1 从黄从黄 XX 角色被胡角色被胡 X 替换看影视传投资与风险替换看影视传投资与风险 一 背景介绍一 背景介绍 暑期已至 炎炎夏日 除了空调 冷饮和西瓜 最能让人感到惬意的 恐 怕是追剧了 入暑以来 各大卫视 各视屏网站也是卯足了劲儿 用自家最好 的电视剧来喂口味日益刁钻的观众 从艺恩数据 7 月 12 日的的实时更新数据来 看 最近火爆程度堪比夏日麻辣小龙虾的电视剧有 楚乔传 我的前半生 我们的少年时代 等等 这些都是电视剧播放量排名前 4 的电视剧 而一 开始备受瞩目的 上古情歌 排名则到了第 8 位 上古情歌 自开播以来口 碑不好 网评主要原因是黄 XX 的演技不佳 导致这部剧评分也一度低至冰点 在演技烂与口碑差的两重压力之下 新剧 温暖的弦 与谍战小说 风萧萧 的制片方在考虑 上古情歌 上映后的收视率之后 都要求更换男主角黄 XX 其中 温暖的弦 一剧 制片方更偏向于胡 X 而另一部作品 风萧萧 固然没有官宣男主是黄 XX 但制片方早已和黄 XX 工作室在洽谈了 黄 XX 初 次出演谍战片 编剧对黄 XX 出演配角不太担心 加上观众对黄 XX 演技的不 信任 间接招致 风萧萧 改换男主 据估计 黄 XX 错失 温暖的弦 与 风萧萧 这两部的戏的男主角 经济丧失可能在 8 千万以上 但是对于制片 方和投资方而言 此举可能避免了因选角不当而造成了巨大经济损失 二 中国影视投资现状二 中国影视投资现状 一 影视投资 一 影视投资 对于影视投资来说 投资对象就是和影视作品有关的各类项目 因此 影 视投资我们可以定义为 企业利用货币资金对影视作品制作 发行 放映 或 销售 推广 衍生相关市场产品等项目进行投资 并谋求利益最大化的过程 2 二 中国影视投资现状 二 中国影视投资现状 影视投资近年来在我国得到很大发展 随着国家广电总局逐渐加大对外资 影视公司进入中国市场的开放力度 并出台了 中外合资 合作广播电视节目 制作经营企业管理暂行规定 等政策 将社会资本及外资引入了影视投资市场 缓解了中国影视制作产业资金匮乏的问题 为充满巨大活力的中国影视制作市 场重新注入了新的发展动力 目前 中国影视投资现状主要有以下特色 上市公司 抢食 影视传媒业大蛋糕 互联网巨头加码影视 阿里巴巴这一互联网巨头给影视注入更强针剂 助 理中国影视的发展 好影视剧投资回报丰厚 从 花千骨 十里桃花 可见一斑 中小成本电影逐渐兴起 大投资低收益 以 长城 为例 投资高 但是根据其在中国和国外的票 房和最终的收益来看 长城 亏本 7500 万 投资收益比数据相对难看 三 影视投资风险管理探讨三 影视投资风险管理探讨 中国影视近年来发展迅速 IP 改变 IP 定制 金融资本的注入为中国影 视的发展助力 继 2009 年华谊兄弟成功登陆创业板后 2011 年国内电影票房 收入接近一百三十亿 同时黄金时段电视剧 一档难求 插播广告费屡屡刷 出天价 影视产业发展带动的是投资的热潮 在房地产投资热逐渐散去之时 资本的逐利性决定了欣欣向荣的影视产业必将成为众多投资者眼中的下一个 香饽饽 根据经济学原理 哪里有投资 哪里就有有风险 影视行业投资也不例外 研究数据表明 影视投资项目中 大约只有 20 左右是获利的 10 能做到大 抵收支平衡 剩下 70 都是赔钱的 高收益的影视投资行业同时也是高风险的 投资行业 它的风险来自影视剧作为文化产品本身的特性和市场的不规范性 具体包括内生风险及外生风险 一 影视剧投资内生风险 一 影视剧投资内生风险 中国影视业正在蓬勃发展 但是影视剧投资方面还缺乏科学的分析和管理 3 这与好莱坞通过周密的市场调研和严谨的数据分析来进行项目决策的风格完全 不同 也决定了中国电影落后于人的现状 中国影视投资行业专业投资管理的 缺乏 立项调研的缺失 非有效的项目管理 导致影视投资回报率的低下 二 影视剧投资外生风险 二 影视剧投资外生风险 1 宏观经济环境带来的风险宏观经济环境带来的风险 资金在一个地方的流入受阻 必然会流向另外一个地方 受国家抑制房地 产投资政策的影响 大量的热钱涌入影视剧投资市场 推高了影视剧的投资成 本 同时 随着国家大力发展文化产业 给影视剧投资带来了空前热潮 但是 我国影视市场所特有的监管制度也加剧了影视投资方以及制片方的 风险 尤其是我国影视内容审查制度以及监管机构相关政策的不确定性 对影 视项目投资者的影响尤为显著 例如曾获取最高国产电影票房的 捉妖记 在 上映之前则因为主角柯震东 涉毒 事件违反广电总局规定而不得不重拍 导 致投资增加 7000 万元 同时面临着审查风险 影视剧只有经过广电总局审查通 过才能发行 如果审查无法通过 则需要耗费大量时间修改 甚至最终无法发 行 2 市场供过于求引发的经营风险市场供过于求引发的经营风险 影视剧投资获利具有很大的偶然性 获利概率低 并面临着费用超支 同 质化严重等风险 据统计 中国每年申请立项的电视剧和最后获得发行许可证 的比例远远大于 2 1 进入卫视黄金档的就更少了 有数据显示 仅有不到 20 的 剧集产生了效益的 由此可见 影视投资的同业竞争风险将大大提高应试投资 的整体风险 必然不可避免 3 影视资产风险影视资产风险 影视产业是创意产业 创意产业的特性决定了人力资本是投资成本的主要构 成 固定资产投入甚少 资金的投入 退出将与创意企业的经营周期紧密相关 目前投资一部影视剧 演员片酬要占到总投资的 50 60 甚至接近 80 加之剧本荒现象愈演愈烈 导致人力资本成为投资中的主要构成 加大 4 了影视剧的 无形化 程度 若投资失败 清算价值几乎为零 以本文开头的案例为例 黄 XX 是 上古情歌 的男主角 片酬不低 但 是因为观众对黄 XX 演技的不认可导致对 上古情歌 的抵制 最终都反映在 了 上古情歌 投资方的投资损益表里面 综上所述 我国目前影视投资市场仍处于相当原始的阶段 既缺乏专业有 效的项目管理 又缺乏成熟完善的市场体系 一方面 投资者和项目管理者素 质良莠不齐 另一方面 政府也需要建设一个成熟有效的影视投资市场引导机 制 三 影视剧投资风险规避措施探讨 三 影视剧投资风险规避措施探讨 影视剧投资市场的现状决定了投资的风险程度及投资价格 为规避投资风 险 投资者应该科学选择投资项目 完善内部管理机制 并根据市场环境及时 调整投资策略 降低影视剧投资风险 本文将就此进行较为详细的探讨 1 规避风险 科学选择符合市场运作规律的投资项目 科学选择投资项目 首先要多渠道获取征集项目信息 影视剧投资始于项目 的征集 而所征集项目的质量好坏也反过来决定着投资的成败 把握好项目征 集阶段 其中信息的获取是关键 投资者可以从把握市场各种关系的角度 来 逐步建立信息获取的渠道 其次 从影视投资项目中介机构获取项目信息 和拥有影视投资项目 以艺 恩网为例 艺恩网每天都会根据各电视台 各视屏网站的数据整理信息 并对 受欢迎的影视作品进行排名 这对于投资者起到了一个很好的风向和知道作用 2 风险转移 风险承担者通过若干技术和经济手段将风险转移给他人承担 它 分为保险转移和非保险转移 如通过制片人承包影视公司的一些影视投资项目 影视公司可将影视项目的投资风险转移给制片人 3 准确定位影视作品 1 结合社会环境因素 在市场中不难发现 影视品的成功与否与其社会影 响有着很大关联 例如近年来许多优秀的弘扬主旋律题材的影视取得成功 观 众乐于关注这种类型的影视作品 因为其向广大观众展示着一种积极向上的精 神 人们容易从影视作品中受到这些精神力量的感染 今年来 影视作品中形 5 象积极向上 弘扬中华传统美德的的有 楚乔传 琅琊榜 这些电视剧 的主句都是积极努力 为追求目标而奋斗 更是为了家国和天下苍生而努力 2 以目标受众需求为导向 在整个影视产业链中 处于最下游的观众最有话 语权 包括影视剧在内的以内容为根本的文化产业最本质的目的就是满足观众 的收视需求 由此 有针对性地投拍符合目标受众需求的影视剧 是降低市场 风险的首要因素 3 可行性分析筛选项目 在实际投资当中 投拍项目的筛选始终应该遵循可 行性的原则进行周密的市场调研和严谨的数据分析 并在国家政策允许的范围 内 投资者能力允许的范围内 最大限度地将项目风险最小化 利润最大化 4 准确把握档期 在黄金档期 影视作品更容易吸引公众的眼球 成为观众 的话题焦点 因此获得收益的机会也随之增大 现在国内成熟的档期有四个 贺岁档 寒暑期档 五一小长假 国庆黄金周档期 仅仅几十天的时间 所以 选择合适的档期播出 是影视作品是否成功的重要一环 5 宣发到位 以目前中国一部电影的成本为例 宣发成本应该占到一部电影 总成本的一半以上 十里桃花 在开播之际 就是运用了中国庞大的营销网 络 结合地铁 视屏网站 合理利用话题进行宣传 更有甚者 杨幂主演的白 浅跳诛仙台这一话题占据了微博搜索排行版第一的位置 在这个信息爆炸的年 代 谁的宣传更到位 更出位 谁受关注的程度就高 宣传包装运作好坏直接 关系到投资者最后的收益 6 总结投资经验 根据项目的完成情况 检讨整个项目实施过程中的风险 控制是否合理 阶段性里程碑的设置是否科学 并可以通过建立完整的 CRM 客户资源管理系统 档案与对方保持良好关系 定期拜访 增加与对方 下一