汽车行业活动通用策划案第一篇

汽车行业通用策划模版第一篇 汽车行业通用策划模版第一篇 作者 作者 bao zi li 2014 年联合推广方案策划案年联合推广方案策划案 一 活动名称 一 活动名称 2014 年联合推广活动 二 活动时间 二 活动时间 2014 年 X 月 X 日 X 日 三 推广主题三 推广主题 XXXXX 四 活动地点 四 活动地点 XX 市中心广场 XX 市中心广场位于 XX 市中心区 XX 路段 500 米步行圈内常住人口约 12 万 人口密集 商业繁华 沿街商业基本连成一片 XX 市中心广场以其雄厚的资金实力 与绝佳地域影响力现以成为 XX 市南城区最大最具影响力的商业广场 借助这样的形 式 XX 汽车入驻红街将会给宝骏汽车在 XX 的影响力带来前所未有的提升 提高了 XX 市民对 XX 汽车的认知和了解 同时 XX 汽车 XX 汽车 4S 店地处 XX 北城区对南 城区的影响力有限 通过入驻 XX 市中心广场让 XX 汽车起到南北呼应的格局 大大 提高了宝骏汽车在 XX 的知名度 五 活动目的 五 活动目的 作为合资 自主 进口 品牌的 XX 汽车有着优良的血统和成熟的造车工艺 通 过我们多年来的品牌营销和广大用户的口口相传 XX 汽车在 XX 市创造了良好的口碑 但 XX 汽车在 XX 市的销量并不尽如人意 在 XX 市的品牌的知名度依旧不高 为全 面改善这样的情况 特拟定 XX 汽车市中心商圈推广方案 力求借助本次市中心商圈 展示活动 将 XX 汽车的潜在用户聚集起来 促进 XX 汽车与用户之间的情感沟通 通过对 XX 汽车 XX 车型的静态体验和试乘试驾增加潜在用户对新车的现场感受 提 高现场购买力 刺激其的购买欲望 达成销售 另外通过商圈展示提升 XX 汽车品牌 的影响力 六 活动细节 六 活动细节 1 1 试乘试驾路线试乘试驾路线 由于 XX 商业广场地处于繁华地段 交通较为拥堵 所以试驾路线选择上尽量以 简单 路程较短为宜 2 2 车模的选择车模的选择 专业的车模不仅在形象气质上可以和汽车相配 更重要的是可以根据现场 群众的动作 拍照 合影等 提供相应的解决方法 6 6 活动宣传 活动宣传 从 X 月 X 日开始 经销商就活动信息进行线下 线上宣传推广 宣传期 宣传期 XX 月 XX 至 XX 月 XX 日 总计 XX 天 1 11 1 活动宣传媒体 活动宣传媒体 1 1 1 线上宣传媒体 汽车之家 易车网 搜狐汽车网 桂林汽车网 1 1 2 线下宣传媒体 桂林晚报 居桂林 雄基信息报等 1 21 2 宣传方式 宣传方式 1 2 1 汽车之家 易车网推广平台 桂林汽车网和桂林生活网 发布巡展活动的相关 信息 利用公司短信群发平台短信群发邀约 1 2 2 在巡展场地附近人流量较大的地方进行扫街宣传 每半小时一次 1 2 3 在县城巡展时 组织当地的三轮车粘贴宣传喷绘进行活动宣传 1 2 4 在县城巡展时 在当地最有名的报纸 DM 等纸质传媒上进行活动宣传 1 2 5 在县城巡展时 在当地最有名的网站或网络论坛上进行活动宣传 1 31 3 推广方式 推广方式 一 话题炒作 一 话题炒作 1 本质 XX 汽车 XX 车型性能卓越 扎实可靠的品质与品牌价格上的优势完美地 融合起来 2 外观 XX 汽车 XX 车型源自杰出的设计之作 外观时尚大方 符合绝大部分消 费者的审美眼光 3 内饰 XX 汽车 XX 车型有着同价位车型中优秀的内饰材质和接缝工艺 4 动力系统 XX 汽车 XX 车型源自通用汽车的 1 5L 1 8L 发动机以及全系标配的 6AT 变速箱让 XX 汽车 XX 车型在 10 15 20 30 万元一下车型中可谓独立风骚 二 有效集客 二 有效集客 1 现场布置共有两个地方 一个是市中心广场的 KFC 面前的广场 另外一个是国际 影城前的室内广场 2 现场的布置 XX 汽车 XX 车型的刀旗 不仅可以宣传 XX 汽车品牌 同时还可以 吸引广场的群众驻足欣赏 从而看车 赏车 买车 3 活动开始期间 销售人员对来宾分发宣传资料 起到带动作用使离开现场的群众 告诉没有来现场的群众 4 组织车模活动 让潜客参与到与车模的互动之中 提高潜客对宝骏品牌的记忆 三 积极促销 三 积极促销 1 通过客户对 XX 汽车 XX 车型的静态了解和试乘试驾 充分感受宝骏 630 的驾乘感 受并加以销售人员的专业讲解 同档次车型进行价格比较 同价位车型进行品质比 较等 2 提出一些现场订车优惠政策 如 现场订购赠送超值大礼包等 3 现场活动与潜客的互动 比如热情邀请潜客与车模合影 记下客户的 联系方 式 第二天发给客户图片 并了解潜客对 XX 汽车 XX 车型的印象以及 是否有意购买 等 4 跟踪回访意向客户进行后期销售等 七 效果预计 七 效果预计 1 提高 XX 品牌在 XX 地区曝光度 提升品牌知名度 提高 XX 市民对宝骏汽车的 认可度 2 通过红街商圈推广活动有效吸引潜在客户的关注度 有效的达到集客目的 3 通过活动提升终端销量 八 活动安排 八 活动安排 从 4 月 1 日开始 销售部短信 电话邀请潜在客户参加本次巡展活动 并制定销售和 集客目标 8 18 1 目标分配 目标分配 姓名姓名预约目标预约目标集客目标集客目标GMACGMAC 目标目标库存目标库存目标销售目标销售目标 XXX6030115 XXX6030115 XXX6030114 XXX6030113 XXX6030113 九 活动分工 九 活动分工 项目项目内容内容完成时间完成时间责任人责任人 场地确定 根据巡展多方面的要求 确定最终的巡展场地 2 月 31 日前 设备确定 根据巡展对设备要求 确认中蓬车 音响 展 架等设备的准备工作 3 月 30 日前 物料制作 根据巡展物料布置的要求 联络广告公司制作 物料 3 月 30 日前 网络宣传 对活动进行线下 线上宣传推广 宣传期 3 月 15 至 4 月 30 日 总计 45 天 3 月 15 日开 始 客户邀约 销售部邀请潜在客户参加本次巡展活动 并制 定销售和集客目标 4 月 1 日开 始 活动安排 落实巡展的活动布置 车型的摆放 活动人员 工作安排及各项事宜的准备工作协调 4 月 10 日前 巡展礼品巡展订车礼品 logo 钥匙链 防滑垫 4 月 1 日前 十 费用预算 十 费用预算 项目项目说明说明单价单价数量数量时间时间总价总价备注备注 场地费 用 租赁 XX 商 业广场场地 2万元2块40000元 车模 500元 次 3次1500元 物料XXX 总计41500元 公司领导 销售部 计划人 XX 汽车销售服务有限公司 2014 年 2 月 23 日 附件 附件 投放媒体 投放媒体 汽车之家 易车网 搜狐汽车网 汽车之家 易车网 搜狐汽车网 XX 汽车网汽车网 尊耀夺目尊耀夺目 XXXX 汽车城市巡展现已开幕汽车城市巡展现已开幕 20142014年年 X X 月月 X X 日日 XX 汽车大型巡展活动在 XX 市市 XXXX 广场盛大开幕广场盛大开幕 XX 汽车带 领旗下 XX 汽车全部车型在 XX 广场举行盛大的城市巡展活动 活动现场车型丰 富 价格实惠 活动多样 是广大市民周末看车 选车 购车看车 选车 购车的好去处 是一 场不容错过的饕餮盛宴 本次城市巡展期间购车可续享 5 1 车展的优惠幅度 少优惠您一分 我 们自罚1万 同时活动现场还有超豪华大礼抽奖 精彩演艺表演 趣味纸飞机游 戏等活动恭迎您的大驾 优惠多多 惊喜多多 礼品多多优惠多多 惊喜多多 礼品多多 还等什么 快到 XX 广 场参与 XX 汽车巡展活动吧 XXXX 汽车销售服务有限公司汽车销售服务有限公司 销售车型 XX 销售电话 XX 24小时服务热线 XX