影视节目中植入式广告的发展现状.docx

影视节目中植入式广告的发展现状一摘要在显性广告铺天盖地，给大家带来观众审美疲劳让大家避之不及时，作为隐性广告的一种，影视植入式广告一改显性广告单纯依靠说教和推销的模式，将广告内容融入到节目的情节、场景中，使我们不自觉的接受其想要传播的信息或理念，从而达到其想要的传播目的。现在我们可以在电视剧、电影、电视综艺节目甚至是春晚的舞台上看到各种形式的植入广告，前两年热播的无懈可击系列电视剧更是开创了影视植入广告的一种全新的模式。然而同时也有很多硬性植入和植入过度的现象，尚需要进一步完善（一）.植入广告的定义及起源目前国内关于植入式广告较为普遍的定义出自陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生在浅议植入式广告一文：植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。而国外业界对植入式广告则另有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? When its a product placement.(什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告。)植入广告首次出现是在美国。1929年，由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中美国卡通片大力水手中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告，其经典台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”则更加直接地体现出了其广告植入性。而植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧编辑部的故事。“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，并设置情节由剧中人宣传它的好处，而一时为众人熟知，出现了市场上产品旺销的“百龙现象”。这种立竿见影的效果，让植入式广告作为一种营销方式，渐渐为国人重视，并“漫延”到各种影视剧、文艺节目领域。(摘自中国植入网)(二).植入广告的表现形式我们知道广告发展初期只有显性广告一种形式，现今则发展成显性广告和隐性广告两大类。在显性广告铺天盖地，给大家带来观众审美疲劳让大家避之不及时，影视植入式广告以观众喜闻乐见的方式出现在我们眼前，给人耳目一新的感觉。作为隐性广告的一个子类别，影视植入式广告一改显性广告单纯依靠说教和推销的模式，将广告内容融入到节目的情节、场景中，使我们不自觉的接受其想要传播的信息或理念，从而达到其想要的传播目的。现在我们可以在电视剧、电影、电视综艺节目甚至是春晚的舞台上看到各种形式的植入广告。1. 通过人物的台词植入 台词植入方式既有表现得隐晦含蓄的，也有表现得非常直接的。其中给我印象最深的是电影版武林外传中的一个场景：当裴志成想与姬无力密谋坏事支开自己的情人时，便说了一句“去到镇上给我买点海外头疼片”，这句台词很明显是海外药业的一条植入广告。而在前年上映的好莱坞大片变形金刚3中，一位华裔角色在搭乘电梯时喝起伊利舒化奶， 并引出“Its shuhua milk！”的台词，同样也是通过台词植入的。2. 通过场地以及制作或拍摄背景植入这种广告植入方式也非常常见，而且往往可以使观众在不知不觉中接收广告所要传播的信息。电影卧虎藏龙中安徽的天坑竹海、无极中对云南香格里拉美景的展示、电视剧乔家大院中乔家大院等，这些都对当地的旅游业发展起到了很好的宣传作用。而江苏卫视非诚勿扰节目背景中植入奥康品牌标示，同时以奥康水晶鞋作为给某些女嘉宾的奖品，则是将奥康品牌全面植入到节目背景、制作基础和节目规则中，完全节目本身融为一体，使观众全程的接受品牌广告信息。2010年春晚过后，“请不要在广告中插播小品”这句话广为流传，同样是作为背景植入，洋河蓝色经典、汇源果汁、国窖1573在春晚节目中的出现却引来全国观众骂声一片，网络上还流传着 “果汁不买汇源，喝酒不喝国窖” 这样一句顺口溜，可见3.作为道具植入在电影电视剧以及各种电视节目的拍摄中，道具是必不可少的，植入广告自然而然也就成了此处的常客。将此类植入广告运用到极致的非变形金刚系列中各种汽车的广告植入莫属。其中作为主力的“大黄蜂”雪佛兰科迈罗系列更是持续热销、大获成功。可以作为道具植入的广告商品还有很多种，像电脑、酒水饮料、品牌手机等等几乎所有产品都可以融入其中。4.无懈可击系列剧一种全新的电视剧广告植入形式无懈可击系列电视剧是由联合利华专门为其旗下洗发水品牌“清扬”投入巨资独家定制的商战剧，目前共有无懈可击之美女如云和无懈可击之高手如林两部。和以往的广告植入模式不同，这两部电视剧完全是为“清扬”定制，甚至可以说就是“清扬”的一个长达数十集的广告电视剧。该剧选择众多当红人气偶像担任主演共同展开高手较量，同时以职场为背景，融合浪漫、商战、悬疑等元素，让观众的大饱眼福，各大卫视一开播便一口气收获阵阵掌声。“清扬”在这部电视剧中的品牌植入可以说做到了“完美”二字。它没有将产品赤裸裸地塞进摄影机镜头，而是将清扬广告的产生过程改编成商战故事，重点放在角色的塑造上，一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中都成为品牌的活体广告。露较好地把握了“度”