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文档简介

营销策划 方法, 技巧与文案 营销策划方法、技巧与文案作者孟韬、毕克贵出版社机械工业出版社出版日xx-1-1毕克贵，讲师，全国学联委员，1978年1月24日出生于大连经济技术开发区，管理学博士生，主要研究方向营销管理理论及市场营销策划。 孟韬，2000年获得企业管理硕士学位，任教于东北财经大学工商管理学院，同年开始攻读产业经济学博士学位（该专业为全国重点学科）。 xx年8月至xx年8月受国家留学基金委资助在英国萨里大学做访问学者。 主要研究方向为企业组织理论、营销战略；在校主要教授课程营销管理、营销策划等。 本书分为基础篇、专题篇和行业篇。 基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。 本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。 本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。 前言导论欢迎来到精彩的营销策划世界开篇案例“超女”营销策划创造的青春偶像与营销神话营销策划精彩的世界营销策划竞争的利器营销策划目的与特点营销策划框架与内容相关链接xx年中国十大营销策划案例营销策划实战本章小结基础篇第1章感悟营销策划开篇案例娃哈哈与乐百氏的成长与竞争1.1中国营销策划人、策划案1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天策划案例与文案百事可乐的经典营销策划相关链接你想成为它们的员工吗国外知名营销策划管理咨询公司概览营销策划实战本章小结第2章莺销策划的内涵与流程开篇案例营销策划让王老吉从l亿到10亿2.1策划与营销策划2.2营销策划的原理与流程2.3营销策划的认识误区和影响因素策划案例与文案乌江榨菜营销策划全程相关链接关于营销策划的两个软件介绍营销策划实战本章小结第3章营销策划的组织与管理开篇案例一场失败的营销策划3.1营销策划的组织3.2营销策划的营销3.3营销策划的实施3.4营销策划的控制3.5营销策划的评估策划案例与文案麦当劳东北地区xx年营销方案相关链接市场营销策划方案实施的五种基本模式营销策划实战本章小结第4章营销策划的创意与方法开篇案例可口可乐与魔兽世界有何干系4.1认识营销策划的创意4.2创意的一般步骤与方法4.3创意思维的技法4.4创意思维的培养与开发策划案例与文案“碧桂园”房产的经典创意与策划相关链接“水平营销”与创造力的逻辑营销策划实战本章小结第5章整合营销策划开篇案例史玉柱何以东山再起5.1整合营销策划的内涵与类型5.2营销策划书的结构与技巧专题篇第6章市场调研策划第7章营销战略策划第8章品牌策划第9章企业形象策划第10章促销策划第11章广告策划第12章公共关系
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