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文档简介

互联网广告盈利模式及趋势 王磊 2011 2 21 营销的根本是什么？ 互联网广告的变化历叱 当前主流广告模式 什么是营销？什么是广告？ 市场营销的 4P 市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动 广告、公关、促销 广告的本质是传播 传播的对象是人 广告客户的需求 广告的诉求是不变的 知名度 偏好度 忠诚度 品牌的广告目标及形成过程 常见平台及衡量标准 电视、报刊杂志、互联网 媒体受众的数量和质量 门户 QQ 通 搜索引擎 人 移动互联网 流互联网广告模式 展现广告 按时长 按展现 Ad 搜索引擎广告 定向品牌广告 成交付费广 告 联网广告的优势 精准 技术手段相比其他媒体大大提升 可交互性 可衡量 展现到效果的转化 个性化 销售受众而非网站 千人前面，无干扰 未来 ? 劝说方式的改变 还有很多变化 技术变革： 地理信息 图像识别 语音识别 运营改进： 团购 体验营销 口碑营销 Q&A
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