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媒介策划范文 1、负责公司客户所有产品及服务的广告文案创意策划; 2、负责与设计师进行沟通,将创意转变为符合市场和客户需求的广告作品; 3、负责组织实施各项目的媒体发布执行计划,和报纸、电视、杂志、广播、公交车等相关媒体建立良好的沟通关系; 4、参与市场策划、宣传品制作等市场宣传及公关活动。 任职资格 1、对市场有较强的嗅觉,有广告策略思考能力,擅长沟通及方案撰写; 2、文字处理能力强,熟悉各种体例的稿件写作; 3、沟通能力强,活泼,热情,富有亲和力和感染力。 简介媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 工作内 1、进行沟通与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、锁定区域分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。 3、媒体评估对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、媒体整合广告要通过一定的媒体来传播广告信息。 广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。 另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。 根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。 5、策划报告撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分 （1）前言对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 （2）背景评论与情况分析简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。 （3）媒体目标对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 （4）媒体策略概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 （5）策划说明阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。 本段基本要领导向性最重要的原则l政策导向活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求l民众心理导向是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等l社会发展趋势导向符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保时机性指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变创意性是活动策划的灵魂，是保障可行性策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比关联性活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关本段基本流程（一）确立活动目标在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。 实际情况1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。 预期目标1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。 （二）确定主题创意（三）确定活动名称一个好的活动名称应具备以下几个基本特征1.要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注2.要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品3.要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类）（四）设计活动内容活动内容是整个活动策划的主体。 （五）定位宣传主题活动的宣传主题也称活动的广告语。 宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。 （六）设定活动流程指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）（七）选择合适媒体媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划（八）编制活动预算保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力（九）活动的执行制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动