“绝不能让民勤成为第二个罗布泊”公益片

1 10 甘肃烟草工业有限责任公司甘肃烟草工业有限责任公司 公益广告片拍摄相关说明公益广告片拍摄相关说明 一 拍摄背景一 拍摄背景 此次专题片的拍摄 属于无心插柳 柳成荫 2009 年 11 月 甘肃烟草工业就开始策划 润泽民勤 身体力行 民勤生态治理先进集体及优秀个人年度评选 活动 准备拍摄一支公益广告在相关媒体进行投放 12 月 甘肃省委省政府准备着手进行一次公益宣传 省委宣传部将任务下达给甘肃卫视 甘肃卫视拿出 45 秒的 广告时段公开拍卖 并在下属相关频道共计可播出 1100 多 次 所得款项全部捐献给甘肃省慈善总会 甘肃卫视负责 公益广告的制作 而不需要企业另行付费 甘肃烟草工业抓住这一契机 以 35 万元的价格竞拍成 功 可谓企业与媒体的双赢 目前 甘肃卫视拿出了一个拍摄脚本 我们认为太没 亮点 没有悬念 没有回味 因此 我们想先提出一些想 法供黄导参考 但不受任何限制 也期待黄导及其一流团 队锦上添花 相关参考材料付后 2 10 附件附件 1 1 关于甘肃烟草工业有限责任公司联合关于甘肃烟草工业有限责任公司联合民勤县委 县政府民勤县委 县政府 共同举办共同举办 润泽民勤 身体力行润泽民勤 身体力行 公益活动的请示公益活动的请示 尊敬的民勤县委 县政府领导尊敬的民勤县委 县政府领导 近年来 在党中央国务院的亲切关怀下 在甘肃省委 省政府 武威市委 市政府的正确领导下 在民勤县委 县政府的亲力亲为下 民勤的生态治理取得了令人鼓舞的 成就 涌现出了一批富有科技内涵的新技术 新成果 其 中 一批科技工作者 普通公民与先进集体积极加入到这 一伟大事业当中 谱写了一篇篇感人至深的 拯救民勤 新篇章 甘肃烟草工业有限责任公司作为西部的大型国有企业 在取得自身发展的基础上 更愿意回馈社会 积极承担社 会责任 由于长期对干燥环境保持特有的敏感性 甘肃烟 草工业企业把 解决干燥问题 当作 兰州 品牌战略的 核心课题 不仅在产品质量上以 解决干燥问题 为核心 而且将这一战略导向 从解决环境的干燥到关注心灵的干 燥 延伸 并纳入到甘肃烟草工业有限责任公司公益品牌 的专属领域 关注干燥 身体力行 作为 兰州 品牌公 益活动的行动纲领 与民勤所实施的 退耕还林 草 保 3 10 护生态 工程基点非常吻合 于此 甘肃烟草工业有限责任公司拟举行 润泽民勤 身体力行 公益活动 希望通过以 评选和表彰民勤生态 治理先进集体及优秀个人 的方式 鼓励更多企业和个人 参与到关注民勤 润泽民勤的伟大事业中来 为民勤的生 态环境建设尽一点绵薄之力 同时也热切希望获得民勤县 委 县政府的大力支持 为确保活动的顺利进行 扩大影响力并彰显价值感 我公司希望能将本次活动纳入到民勤县政府关于 退耕还 林 草 保护生态 的工程中来 由民勤县委 县政府和 甘肃烟草工业有限责任公司联合组织 协调武威市委 市 政府 省委宣传部 团省委 甘肃省林业厅等单位参加 共同开展好本次活动 以此活动的成功举办为基础 我公司将在合适的时机 成立 润基金 公益品牌 将 润泽民勤 身体力行 评选和表彰民勤生态治理年度先进集体及优秀个人 办成 长期性 综合性的公益活动 作为我公司 润基金 公益 品牌的重要组成部分 形成政企结合的 纯粹公益 模式 甘肃烟草工业公司全体员工都将以能举办这次活动为 荣 为民勤生态治理尽一份责任 我们期盼得到贵县委 4 10 县政府的支持和协助 特此请示 20092009 年年 1111 月月 5 5 日日 甘肃烟草工业有限责任公司甘肃烟草工业有限责任公司 附件附件 2 2 润泽民勤润泽民勤 身体力行身体力行 活动背景活动背景 近年来 民勤县唯一的地表径流 石羊河上游来水 锐减 并逐年断流干涸 民勤人民赖以生存的亚洲最大的 沙漠水库 民勤县红崖山水库于 2004 年 5 月首次全面干 涸 地处石羊河流域末端的民勤已成为全国乃至全世界最 干旱 荒漠化危害最严重的地区之一 由于没有河水 人 们不得不大量抽取地下水以解决农田灌溉 人畜饮水的困 难 导致地下水位快速下降 生态环境急剧恶化 致使民 勤县成了全国乃至世界闻名的沙尘暴的发源地之一 国内外许多著名专家学者就此指出 在地里和环境梯 度上 民勤处于全国荒漠化监控和防治的前沿地带 阻隔 巴丹吉林和腾格里两大沙漠合拢 是中国西北部风沙线上 的一座 桥头堡 民勤绿洲的存亡关系河西走廊的安危 如果民勤绿洲不保 必将危及河西走廊 河西走廊不保 必将危及中国 5 10 民勤县委 县政府肩负高度的使命感与责任感 将保 护生态环境作为社会民生生存和发展的头等大事来抓 提 出了 生态立县 战略口号 在广大科研院所 科技工作 者 企事业单位 社会志愿者的积极参与下 全县人民积 极践行 退耕还林 草 保护生态 的伟大工程 取得了 共所周知的突出成就 总体而言 这项工程仍然充满了长期性与艰巨性 需 要更多关注的目光 更多积极行动的身影 身体力行 成 为社会公民与企业公民的重要评价标准 附件附件 3 3 温家宝总理就民勤生态问题的十一次 温家宝总理就民勤生态问题的十一次 批示批示 指示指示 精神精神 请照肃 陆浩同志阅 石羊河流域生态综合治理应提上议程 当务之急请照肃 陆浩同志阅 石羊河流域生态综合治理应提上议程 当务之急 是建立流域统一管理机构 大力实施节水工程 有效地控制土地沙化和草场退是建立流域统一管理机构 大力实施节水工程 有效地控制土地沙化和草场退 化 决不能让民勤成为化 决不能让民勤成为 第二个罗布泊第二个罗布泊 此件同时送恕诚同志阅 请水利部 此件同时送恕诚同志阅 请水利部 对石羊河水资源的统一规划 调度和管理问题给予关心和指导对石羊河水资源的统一规划 调度和管理问题给予关心和指导 2001 年 7 月 30 日 温家宝总理在新华通讯社国内动态清样 第 1162 期 河西走廊石羊河流域生态环境恶化 一文上 温总理阅后做出了第一次 批示 陆浩同志在调研基础上提出的关于石羊河综合治理的建议值得重视 请陆浩同志在调研基础上提出的关于石羊河综合治理的建议值得重视 请 国家计委 水利部 农业部 环保总局 林业局研究 国家计委 水利部 农业部 环保总局 林业局研究 2001 年 11 月 19 日 温家宝总理就省长陆浩 关于石羊河流域水资源 和生态环境综合治理的调查报告 做出了第二次批示 6 10 请陆浩同志参阅请陆浩同志参阅 2002 年 4 月 26 日 温家宝总理在国务院办公厅秘书一局 互联信息 摘要 特刊 上就 民勤绿洲危在旦夕 一文做出了第三次批示 请照肃 陆浩同志阅请照肃 陆浩同志阅 2002 年 8 月 20 日 温家宝总理就国家计委呈报的 关于甘肃省石羊 河流域生态建设有关情况的报告 做出了第四次批示 水利建设和生态环境建设是关系甘肃发展的重要因素 要突出两条河的水利建设和生态环境建设是关系甘肃发展的重要因素 要突出两条河的 治理 两个引水工程的建设和两个荒漠化地区的治理 两条河就是黑河和石羊治理 两个引水工程的建设和两个荒漠化地区的治理 两条河就是黑河和石羊 河的治理河的治理 甘肃需要治理的荒漠化地区很多 首当其冲的是民勤甘肃需要治理的荒漠化地区很多 首当其冲的是民勤 2002 年 8 月 31 日 温家宝总理在甘肃考察工作时做出了第五次指示 如何使民勤不成为如何使民勤不成为 第二个罗布泊第二个罗布泊 请水利部会同甘肃省政府认真研 请水利部会同甘肃省政府认真研 究并提出治理方案究并提出治理方案 2004 年 8 月 20 日 温家宝总理在中央办公厅秘书局 近期社会动态 专报 第 866 期 上就 甘肃民勤县红崖山水库首次干涸可能成为 第二个 罗布泊 一文的内容做出了批示 石羊河流域要坚决治理好 决不能让民勤成为第二个罗布泊 石羊河流域要坚决治理好 决不能让民勤成为第二个罗布泊 2005 年 3 月 5 日下午 温家宝总理在与甘肃代表团的人大代表一起审 议政府工作报告时做出了第七次指示 各项工作都要抓紧落实各项工作都要抓紧落实 2005 年 6 月 8 日 温家宝总理在由水利部和甘肃省政府呈报国务院的 关于石羊河流域综合治理有关情况的报告 水规计 2005 209 号文件 中 做出了第八次批示 7 10 马凯同志 此件请你抽暇翻阅一下 决不能让民勤成为第二个罗布泊 马凯同志 此件请你抽暇翻阅一下 决不能让民勤成为第二个罗布泊 这不仅是个决心 而是一定要实现的目标 这也不仅是一个地区的问题 而是这不仅是个决心 而是一定要实现的目标 这也不仅是一个地区的问题 而是 关系国家发展和民族生存的长远大计 盼发改委同甘肃省将这件事情列入议事关系国家发展和民族生存的长远大计 盼发改委同甘肃省将这件事情列入议事 日程 统筹规划 落实措施 科学治理 务求实效 日程 统筹规划 落实措施 科学治理 务求实效 2005 年 7 月 16 日 温家宝总理在中国治理荒漠化基金会 筹 编写 的 决不能让民勤成为第二个罗布泊 一书的请示信上做出了第九次批示 简单说就是一句话 决不能让民勤成为第二个简单说就是一句话 决不能让民勤成为第二个 罗布泊罗布泊 在我们这一 在我们这一 代人要看到民勤的变化 代人要看到民勤的变化 花花 1010 年时间治理好了民勤沙漠化以后 要在沙漠年时间治理好了民勤沙漠化以后 要在沙漠 边上作个标记 以警示后人 世世代代继续奋斗 不让沙漠南侵 边上作个标记 以警示后人 世世代代继续奋斗 不让沙漠南侵 2006 年 3 月 6 日 温家宝总理参加甘肃代表团审议政府工作报告时做 出了第十次指示 作为甘肃代表 我关心并希望做好四件事 一是决不让民勤变成第二个作为甘肃代表 我关心并希望做好四件事 一是决不让民勤变成第二个 罗布泊 二是一定要保护好敦煌的生态环境和文化遗产 三是保护好祁连山冰罗布泊 二是一定要保护好敦煌的生态环境和文化遗产 三是保护好祁连山冰 川 四是防止黑河 石羊河流域沙化和河西走廊地区耕地盐碱化 川 四是防止黑河 石羊河流域沙化和河西走廊地区耕地盐碱化 温家宝总理在 2007 年 3 月 6 日上午参加十届全国人大五次会议甘肃代 表团的审议时做出了第十一次指示 附件附件 4 4 甘肃烟草工业有限责任公司 甘肃烟草工业有限责任公司 治沙篇治沙篇 公益广告脚公益广告脚 本本 一 时长 一 时长 45 秒 二 创意阐释 二 创意阐释 该公益广告从甘肃民勤干燥的地理环境出发 表现出因为干燥而带来的贫 困 号召全国各地向西北的干燥缺水贫困地区捐献爱心 实现公益互助 用捐 款 捐献爱心 滋润贫困地区的生活 同时也滋润了捐献人的心灵 三 分镜头解说 三 分镜头解说 字幕字幕画面画面备注备注 中国 甘肃 民勤县 干旱缺水 风大沙多 是全国乃至全世界最干旱 荒漠化危 出现民勤荒凉的黄土景象 镜头由左至 右移动 画面定帧一家村民房屋外景 村民 李老汉 一手牵着牛 一手领着 凄凉的背景音乐 画 面色彩偏黑白 8 10 害最严重的地区之一 孙子呆站在门口看着镜头 李老汉 民勤县农民 由于受风沙的侵害 土地沙化严重 庄稼基本被沙埋压 颗粒无收 镜头出现李老汉抱着孙子 绝望的望着 眼前一片荒沙 绝望的闭上了眼睛 李老汉抱着孙子坐在家门口的景象变成 了报纸上的照片 网上的新闻 受到了 很多人的关注 全国各地的好心人们纷纷开始捐献 不同大小的捐款箱上都出现同一个内容 甘肃 民勤县 防风治沙募捐 防风治沙工作人员将树木一棵一棵种起 荒凉的沙漠渐渐出现了绿色 邮递员将全国各地捐来的大大小小的包 裹送给李老汉 李老汉抱着包裹开心的 笑着 在中国西部的很多地区 土地沙化现 象仍然很严重 依然还有很多人在和 风沙搏斗 淡出民勤县的众多贫苦家庭场景 而只需要您一点点的关爱 就能温润他们的生活 画面淡出看电视 看电脑 看报纸的面 孔 他们手挽手 肩并肩的看着屏幕 润生活 润心田 落版 甘肃烟草工业有限责任公司 甘肃省广播电影电视总台 甘肃省慈善总会 淡出李老汉和孙子期望的表情 定格 淡出字幕 音乐开始变得充满希 望 画面色彩逐渐变 成彩色 画面淡入淡 出 附件附件 5 5 和成东方的相关想法 和成东方的相关想法 一 关于片名 关于片名 我们要以温总理的 11 次指示 绝不能 让民勤成为第二个罗布泊 为名片 而不是 治沙篇 因为民勤的问题的不仅仅是治沙 这既可以体现国家 领导人对民勤的关怀 是一种无声之 润 更是甘肃 烟草工业敏感于政治 落实于指示的重要体现 二 大体想法 大体想法 广告片的目的就是号召更从的有识之士及 9 10 机构参与到这场伟大的工程中来 但民勤的生态治理 是与一场与时间的赛跑 重要性与紧迫性都到了非常 关键的时候 因此 我们提出如下思路 1 1 作品基调 作品基调 人文感 冲突感 简单感 人文感人文感主要以社会责任来体现 冲突感冲突感主要表现民勤生态治理的紧迫性 可以通过现 实与理想中的民勤的对比 在冲突中激发身体力行的 动力 简单感简单感主要指画面的大气 简洁与唯美 2 2 作品主线 作品主线 绝不能让民勤成为第二个罗布泊 是 广告