欧派导购培训手册

导购培训导购培训 9 招技巧招技巧 1 迎 二 跟 三 问 四 导 五 坐 六 合 七 算 八 留 九 送 一 迎 理念理念 如何与消费者一见钟情 7秒钟理论 店面环境 人员素质 现场示范 顾客最讨厌什么 例 过于冷淡 过于热情 70 的客户会因为我们的冷淡走掉 同样50 客户也会因为你的过分热情吓走 动作动作 精神状态 衣着整洁身姿矫健 步伐快捷 声音洪亮 头 微微颔首 眼睛 平视对方 微笑 在对方目光触及你的第一眼 8颗牙齿 听出微笑 婴儿般的微笑 脚 步 轻快 上前几步迎接 问候 先生 女士 您好 下午好 上午好 卖点 初判客户初判客户 看交通工具 车 判断是否有经济实力 比如开越野车比较有个性 性格比较奔放豪爽 看人 男看皮鞋 牌子 式样 整洁度 鞋带 整洁度 女看背包 材质 品 牌 与衣服搭配度 款式 看其是否有品味 档次 看手 判断性格 品位 看走路 步伐快而大 爽快 步伐慢而稳重 细致 稳健 考虑比较细致 进 门还要东张西望观察一下 这种人比较谨慎 千万不可以点代面 注意 判断客户身份是为了更好的与客户交流 但我们坚决反对以貌取人 注意 判断客户身份是为了更好的与客户交流 但我们坚决反对以貌取人 老农和服务员 老农和服务员 山西一客户买山西一客户买2辆奔驰 辆奔驰 注意事项 注意事项 新客户 礼貌 老客户 热情 别忘了赞美几声 问候几句 比如衣服 发型 装修进展到什 么程度 接待夫妻客户 先前再后都要问候 跟女的多赞美 交流 接待一家人 别忘了问候小孩子 二 跟二 跟 理念理念 跟随过程也是一个初步判断客户性格的过程 采取不同的交流方式 比如 对 于不爱搭理您的客户 要判断谁是决策者 谁是影响者 要两者兼顾 随机应变 使用者是决策权 动作动作 先放客户巡视 可立于客户侧旁 侍机而动 距离 1 5米左右 角度 最好保持在客户目光容易触及的地方 注意 不要像鬼一样站在客户的背后 注意 不要像鬼一样站在客户的背后 茶水即时递上 三 问 三 问 为什么问 打破彼此心灵的坚冰 快速拉近距离 故事 公关高手 找客户关注点 做出针对性回答 问出消费者的需求 便于针对性顾问销售 需要隔音的 需要高档的 怎么问 三个词 什么 怎么 为什么 多用在谈话开头的调查 如 请问您比较喜欢什么样风格的木门啊 我不知道我判断的对不对哦 我感觉您是一个比较时尚 比较追求个性 的人 我个人觉得这款花梨木的可能更适合您 您觉得怎么样 2 判 判 断型问题断型问题 诱导 诱导 对不对 是不是 是吧 对吧对不对 是不是 是吧 对吧 用于诱导顾客认同我方的观点 用于诱导顾客认同我方的观点 老王 儿子结婚可是个大事啊 你不会不管 对吧 上次有个客户也看重了这款产品 他觉得这款产品比较有个性 跟海尔等 大众化产品完全不一样 我感觉你也是比较追求个性的人 对吧 我们欧派是非常重视售后服务 这年头 买东西 尤其是木门这么动不动 就是万把块的东西 谁不希望同售后服务好的公司打交道 是吧 3 二择一二择一 选择型透导题 选择型透导题 是是 还是还是 对客户的诱导性也很强 它一般最合适用在两个地方 1 创造见面时间时 创造见面时间时 这点您老可以放心了 我们欧派为你免费上门测量 我 们自己坐车过来 不给你添一点麻烦的 您看您是明天还是后天方便 您有空吗 2 促成成交时 促成成交时 要加一个鸡蛋 还是加两个鸡蛋 要加鸡蛋吗 4 组合型调查 诱导题 组合型调查 诱导题 泛泛而谈之后 给出有利于我方的参考答案 泛泛而谈之后 给出有利于我方的参考答案 我们木门的特点是 材料考究 质量好 设计新颖 服务好 您最感兴趣的 是哪一点 是质量好对吧 哦 你决定不买拷漆 能告诉我为什么 是价格高还是其他什么原因 能 5 反问型 诱导题 反问型 诱导题 对对方的问题反问 测试对方的兴趣点 或从不好问答的问题中对对方的问题反问 测试对方的兴趣点 或从不好问答的问题中 解放出来 把球抛给对方 解放出来 把球抛给对方 有红色的吗 红色是您最喜欢的吗 一号能送来吗 您认为一号送过来最好对吗 价格太高 那您觉得多少价格在你的承受范围之内呢 发问注意点 1 先问不敏感的 比如 开始装修了吗 请了装修公司了吗 开始最好不 要问 准备花多少钱啊 2 先易后难 从废话 一些容易回答的问题开始 比如平时家里客人多吗 平时做饭多不多啊 3 不要象审犯人 在哪个小区啊 太太怎么不陪你一起过来啊 4 听听 听比说重要 听弦 比如 听弦 比如 我今天肠胃不太好 我今天肠胃不太好 我们也是工薪阶层 我们也是工薪阶层 平时都是我老平时都是我老 婆做饭比较多 婆做饭比较多 用他的眼睛看世 界 从对方的角度倾听 用心倾听 了解对方的含义 动机 和感受 只有倾听才能发现对方的需要 只有倾听才能发现对方的需要 倾听使对方有被尊重的感觉倾听使对方有被尊重的感觉 四个关键的聆听技巧 四个关键的聆听技巧 1 当一面镜子 当一面镜子 别人微笑时 你也微笑 他皱眉时 你也皱眉 他点头时 你也点头 他拍大腿 你也拍 他骂一句 他母亲的 你也骂一句 就是这个他母亲 的 2 让对方感到您的专心 让对方感到您的专心 呃 哎哟 原来如此 可不是吗 哦 是的 明白了 您的意思一类的 词 3 不直接转移话题 不直接转移话题 先顺一下 1 复述对方的话 2 澄清性问题 给出回应 可以表 明你在专心听 让客户感受到你的重视 4 倾听弦外之音 倾听弦外之音 常常没有说出的部分比说出的部分更重要 要注意对方语调 手势等身 体语言的变化 其他小技巧 其他小技巧 眼睛注视5 10秒 最好倒三角区域 稍微移开再注视 点头的频率与对方的语调一致 如何与顾客产生共振 最重要的是在身份 职业 姿势 情绪 神 情 话语 动作等引起消费者内心 强烈的共鸣 分享 我们都是老乡 分享 就以问装修为例 5 说 1 30 秒说法 销售心理学表明 30秒内是决定打不打发掉您走 世界最著名的咨询公司麦肯锡一个重大发明 30秒说清给客户带来的最终利益 我们的客户关心的是什么 省时间 曲女士 省心省事 省钱 说给客户带来的利益 早卖一粒 晚卖一粒 一月可赚三万七 买了我们 欧派的木门 10年保用 而且我们从前期测量 安装 后期卫生打扫 都 是我们 帮你一条龙搞定 绝对让你省心 尽可能数据化 具体化 介绍产品的方法 三段论产品介绍法 特性 优点 特殊利益 产品产品 特特 性性 优优 点点 特殊利益 特殊利益 30秒 秒 手柄是六角形 的槌子 手柄角形的握得牢 不易疲劳您是钉包装箱的 每天 为您多挣2元钱 透明原子笔透明的看得见快用完了 2 产品五段论介绍法产品五段论介绍法 问题 特性 优点 利益 证明问题 特性 优点 利益 证明 产品产品 问题问题 特性特性 优点优点 特殊利益 特殊利益 30秒 秒 证明证明 六棱形 柄的锤 子 请问您买 他用来干 什么 六棱柄握得紧 省力 可以提高效率 每 天可以多挣两元 你们工 地上的 阿狗买 过 30秒怎么介绍欧派 说的最大原则 不争辩 钓鱼时遛鱼钓鱼时遛鱼 任何异议都有可以肯定 顺应 的地方任何异议都有可以肯定 顺应 的地方 三招克服争辩三招克服争辩 1 顾客指出的商品不足是无可辩驳的客观事实 可先肯定顾客说的是事实 再 顾客指出的商品不足是无可辩驳的客观事实 可先肯定顾客说的是事实 再 引导顾客看到好处 引导顾客看到好处 您真是好眼力 这个材料的确不是最好的 所以才卖给你 元钱啥 您的担忧是有道理的 拷漆确实不是最完美的 虽然不是那么容易划伤 但确 实存在易划伤的问题 这就看你 倾向于美观还是实用了 2 肯定对方会提问题 变相赞美 肯定对方会提问题 变相赞美 然后再说自己对这个问题的看法 然后再说自己对这个问题的看法 您的观察真敏锐 一看就知道经验很丰富 一下子就抓住了问题的实质 这个意见提得好 这是一个我们都关注的一点 没想到您的眼光这么厉害 连我们专业人员都需要研 究 才能弄明白的问题 您一眼就看出来了 不过话又 说回来了 每一种材料都有它一定的优缺点 就看您个人的喜好了 如果面面俱到 那一定是贵得谁都买不起了 您说是吗 3 不认同对方的观点时 可肯定对方的感受是有道理的 然后转而说出自己的 不认同对方的观点时 可肯定对方的感受是有道理的 然后转而说出自己的 看法 看法 是的 是的 在许多客户在与我们接触之初 也和您现在的感觉一样 不过 后来的他们的想法就发生了变化 是的 是的 呵呵 上次一个客户过来也是这样说得 因为对我们产品 还不了解啊 说贵肯定是有道理的 要是 一旦您了解到它的好处 自然 看法就会不同了 如果您愿意 让我给您讲讲我们的9大项独特工艺吧 掌握这种先肯后否术 必须要用好几词 掌握这种先肯后否术 必须要用好几词 是的是的 但是但是 是的是的 不过不过 是的是的 如果如果 要是要是 是的是的 同时同时 赞美 赞美 1 要有一颗发现美的心 要有一颗发现美的心 白纸上的黑点 不是没有美 而是缺少发现 2 赞美要具体到细节 问题 观点 专业 赞美要具体到细节 问题 观点 专业 才能让准客户知道你的话是真 才能让准客户知道你的话是真 诚的 诚的 王总 您这房子真漂亮 拍马屁 王总 您提的问题非常专业 而且非常准确 您是从哪里知道的啊 诚恳 您这衣服穿的多合身啊 就像长在您身上似的 赞美 夸年纪 你老看起来就像30多岁一样 精神矍铄 3 借别人的说法夸讲 借别人的说法夸讲 林经理 我听张总说 跟您做生意最痛快不过了 4 借赞美巧给客户下套 借赞美巧给客户下套 先生 一看你这身打扮 就知道您是一个大老板 绝对不会为几个小钱为难我 们吧 先生 我跟您聊几句我就知道您是一个爽快人 不会为几个小钱嬷嬷唧唧的哦 先生您这么豪爽 一定是北方人吧 5 巧赞美 熨平客户心 看重 巧赞美 熨平客户心 看重 付款 付款 你真是太有眼光了 这款是目前卖的最好的产品 先生 您真是太幸运 正好碰上我们欧派活动 您知道我们欧派很少打折的 二判客户二判客户 急客户要速度 比如迅速拿东西 提前做好准备 对一个精明的客户 要有耐心 细致 细节 女性客户注重新颖漂亮 多强调设计 面子 档次 实际型客户讲解注重方便 实用 细节 需要参谋的客户 注意谈出自己的意见和看法 有主见的客户注视客户 尽量多让客户发表看法 多引导他发表看法 然后顺 着往上爬 让他决策 销售时信心传递的过程 1 自信是练出来的 故事 李阳的故事 2 妄自菲薄 看清自己 空城计 3 接受了太多的负面信息 如何做好对竞争对手的调研 没有调查就没没有发言权 做好准备 小区 木门效果图 风格 大方坦然 装成外行 做个设计 同事配合 问的细致 我们调研的信息 1 对市场情况是雾里看花 水中望月 忽视竞争对手 不愿去市场一线 自己对市场情况 竞品 的销售情况 主要样品 导购时产品优缺 点等一知半解 缺乏深入的调查和了解 跟着感觉走 乱看一通 2 脚踩西瓜皮 滑到哪里是哪里 浅尝则止 打哪指哪 没把问题调到位 3 眉毛胡子一把抓 事前不做功课 缺乏重点 调查心中慌 4 滴水未必能穿石 只有感觉 没有踏实的调查 大概 也许 可能 差不多 好像 是 调研中我们需掌握对手的关键点 面积等基本情况 导购人员接待礼仪和细节 样品 数量 材料 款式 主推产品 介绍要点 价格 怎么报价的 导购技巧 怎么引导您 怎么打击对手凸显自己 包括怎么评价欧派 我们消费者购买过程 过程 注视 产生兴趣 联想 欲望 比较 信心 行动 满足 产生兴趣 欲望是前提 比较 信心是重点 行动是关键 满足是长远产生兴趣 欲望是前提 比较 信心是重点 行动是关键 满足是长远 比较 产品 材料 服务 安装工人 原料 统一生产 统一安装 统一服 务 信心 你的信心 自己对产品信心 我们面对消费群体的消费心理和购买习惯 非理性消费 不求最好 但求最贵 讲究个性 关注细节 关注品质 关注是否与身份相符 关注时间越长 产品越有个性 越不舍得放弃 打折只是求得心理平衡 一打折只会让其得寸进尺 只会降低他对我们产品的价值感 原则 语气要温和 态度要坚决 陪笑脸不赔钱 案例 买篮球的经历 以消费者眼光来看待销售 为什么店家和消费者看待商品差异大 分析 欧派专卖店打折 送礼品促销模式 5 坐 问候为先 装修 挑木门很累 渴了喝杯水 累了歇歇脚 小细节 水杯 看资料 成交客户档案 照片 图片资料 深度沟通 了解客户信息 如 家里是什么房型 喜欢开放式还是封闭式 甚 至细化到喜欢用左手还是右手啊 6 合 两个观点两个观点 装饰顾问or设计师 既要设身处地又要侍机掏其腰包 木门不是单独的曾在家庭装饰中 组合 组合 木门与瓷砖 木门与地板 木门与家具 启示 启示 提供整体解决方案 7 算 要设身处地为消费者着想 价格概算时适当降低一点 立足长远算帐 价格异议处理 1报 报 2封 封 3拖 拖 4遛 遛 5摸 摸 6转 转 7平 平 8算 算 9让 让 10促促 1 报 合理报价 减少异议合理报价 减少异议 浙江小贩卖水果 先摸底后报价 买者的情况 竞争者的情况 先生您的预算 大概多少 您看过其他店吗 他们给你报的价位是多少 如何判断我们所报的价格是低 高 正合适 1 避重就轻法 避重就轻法我们欧派产品 价格范围拉的很开的 而且也不能光看价格 我们的木 门 强调我们的特点 给他描绘未来的理想生活 2 反问法 反问法 您看做工这么考究的木门 您认为多少价格比较合适呢 半开玩笑 3 多品种多层次报价法 多品种多层次报价法 例如 理发店里的染发剂 我们的报价方式 4 老实报价法 老实报价法门是多少 门樘是多少 锁具是多少 2 封 您觉得价格太高是吗 那么除开价格问题以外 你看对我们的产品整体 觉得怎么样啊 还满意吗 封杀对方的其它异议 顾客是为了压价 会说 别的倒没什么 3 拖 要先把产品的亮点展示出来 然后再谈价格 要先把产品的亮点展示出来 然后再谈价格 价格问题我也做不了主啊 正巧我们店长又不在 您先看看我们的木门合不 合您意 我给您介绍介绍吧 4 遛 象钓鱼时遛鱼一样 先顺别生拉硬拖 象钓鱼时遛鱼一样 先顺别生拉硬拖 给对方先开个给对方先开个 空头空头 支票支票 放心吧 价好说 保证以您满意的价格给你 保证 让你满意 保证你买了还会再来 我们这边很多都是客户买了 以后介绍朋友来买的 承认对方说到的价格承认对方说到的价格 问题是关键因素之一问题是关键因素之一 价格问题确实是很关键 值得必须考虑 所以等您 确定所要的款式后 我会专门同你讨论的 我们来 看看 这种材料的好处的是 5 摸 摸清对方老底 弄清对方心理弄清对方心理 价价 您打算出个什么价 你是想要实惠点的 还是个性化 时尚点 价格也贵一点 的 弄清楚竞争者弄清楚竞争者 您是拿我们报出价格与什么产品比 较的 一定要让对方说得具体些 他们给您什么价 7 平 为你的价格找理由 为你的价格找理由 利益累积的程度不能达到与价格一致 客户就不愿意支付你要求的价格利益累积的程度不能达到与价格一致 客户就不愿意支付你要求的价格 一分钱一分货一分钱一分货 俗语说 一分钱一分货嘛 然后一定要具体说明 合适比价格低合适比价格低 更重要更重要 就象买衣服一样 不总是买最便宜的 最关键还是看 它合不合身 好