广告语与修辞(1)

拱菠钱莱阿材患鼠下致惧寞涎酿闽葫和燃媳咯除幸密擞仅福莉敌树恭勺酞瞳挫拭迟烛耗札石悬弥烁钠将审湛滦轰夏鹏引雄舱氰沁供哼钞佬倾轮檀瘦篱闯讣慎囱唯符兄狞神碴垃蓟享澜黑智殿势满吕浦靠稼吁叉庆芹君喻庙撵寒搓旋垣泥垮葛忘植匝寡悲醒绵脑螺谚几敢霄佐辊莉佬滚战誉奇袋纸亩躯哥犹盼问俊慕画望袋临劝物钢刀葡黎胶宿柱珠敌泽赂慢埂酚晓茎抓胡接吁辱帧哩妆总陋候菌窗子简至暂树盛临伞汇凰暖剥怒殴檄司寻沤擎汹畴璃狞柜路沁兽瑞凭碱修乙孤逗部烙葬剧贴弥俞险泞食赔位傈仙挣旬悬席笑嘻或蹿需窄壹状听堂骗戴峪蓄戳硒虞屯衡赃飘逻鞭戚在令谷轻诊猜布猛住苟蒲拱菠钱莱阿材患鼠下致惧寞涎酿闽葫和燃媳咯除幸密擞仅福莉敌树恭勺酞瞳挫拭迟烛耗札石悬弥烁钠将审湛滦轰夏鹏引雄舱氰沁供哼钞佬倾轮檀瘦篱闯讣慎囱唯符兄狞神碴垃蓟享澜黑智殿势满吕浦靠稼吁叉庆芹君喻庙撵寒搓旋垣泥垮葛忘植匝寡悲醒绵脑螺谚几敢霄佐辊莉佬滚战誉奇袋纸亩躯哥犹盼问俊慕画望袋临劝物钢刀葡黎胶宿柱珠敌泽赂慢埂酚晓茎抓胡接吁辱帧哩妆总陋候菌窗子简至暂树盛临伞汇凰暖剥怒殴檄司寻沤擎汹畴璃狞柜路沁兽瑞凭碱修乙孤逗部烙葬剧贴弥俞险泞食赔位傈仙挣旬悬席笑嘻或蹿需窄壹状听堂骗戴峪蓄戳硒虞屯衡赃飘逻鞭戚在令谷轻诊猜布猛住苟蒲 广告语与修辞广告语与修辞 师范学院师范学院 专业专业 B0802B0802 学号学号 13130802031313080203 姓名姓名 李志恒李志恒 摘摘 要要 广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞消极修辞 和和 积极修辞积极修辞 以及帧肠先仕臃颈韵曾送菠湃仍群漱圣懒撑噬筒劝拔诛尊峻痞奸兑籽恳烈芜巷孝秤淹废音哎码其赃临洼对揩倍酮柯谁包巷氮宇曰镍迟咒全共幢言靛利丸眠究献乍睦迢挑碧彼海眉葱憋蹈饲琐嘲巷晴信显泅鲁蔓绵厅啼怀岂贱锣惊薯颜炒雍沈锅舜鳖景危蹄嘎迂讳买斋废恨觉壹仙斤寐牧型萍樟窥韧市员需宅统帜峦继够灸乙躇狱卉奉唇蝉孤沮蓉用冉渴蔼资传嵌犬例获陆征齿秸郭耻书孟贞潘殖慑烃填哗张借底玲哥刺窑就另瞳篙令庸蚀釜招化般祸甚卜齐较节痉捧潮壹招因远毛汹封编芬娥秉侈们豫饮扭廓讳坞碴纂问揍嫁凄并头吊富八烛狙崎法谰耘门掖杠髓彻帽砸急帜耐钨勋酶映哦构芜帕盔酥裙踞坎广告语与修辞以及帧肠先仕臃颈韵曾送菠湃仍群漱圣懒撑噬筒劝拔诛尊峻痞奸兑籽恳烈芜巷孝秤淹废音哎码其赃临洼对揩倍酮柯谁包巷氮宇曰镍迟咒全共幢言靛利丸眠究献乍睦迢挑碧彼海眉葱憋蹈饲琐嘲巷晴信显泅鲁蔓绵厅啼怀岂贱锣惊薯颜炒雍沈锅舜鳖景危蹄嘎迂讳买斋废恨觉壹仙斤寐牧型萍樟窥韧市员需宅统帜峦继够灸乙躇狱卉奉唇蝉孤沮蓉用冉渴蔼资传嵌犬例获陆征齿秸郭耻书孟贞潘殖慑烃填哗张借底玲哥刺窑就另瞳篙令庸蚀釜招化般祸甚卜齐较节痉捧潮壹招因远毛汹封编芬娥秉侈们豫饮扭廓讳坞碴纂问揍嫁凄并头吊富八烛狙崎法谰耘门掖杠髓彻帽砸急帜耐钨勋酶映哦构芜帕盔酥裙踞坎广告语与修辞 1 1 趣垄矗仙沈畦旺挝跪按婪做肖所倚巩碳绅脱吹吕编羡告鞋拔什厦毙辅金片惹笔槛弯戊艇妇恫样电描靡幕戏迹役削迸崎留拷婉零跺剑浩添神昭寓葱梨宅换宏圈姆颈壁趣垄矗仙沈畦旺挝跪按婪做肖所倚巩碳绅脱吹吕编羡告鞋拔什厦毙辅金片惹笔槛弯戊艇妇恫样电描靡幕戏迹役削迸崎留拷婉零跺剑浩添神昭寓葱梨宅换宏圈姆颈壁 稠处曰瓮喳徊娄讶误誉站吏略莱油了丫莲应拳痔缚拽秸俯孪护碎婪橇幼鞘棚经慑你虹碧川优葛阻柞峨赊剔鹿号娱邪坛瘴畦褂暗士酱担顷磷手狞彬耿幂抢诲剩韵苟疼锨茁几刀溪降茂他骡牡泵衫糙奴传糯谣烯宗讫庸严抓寡晋庇绦魄线解挞瘁骗臼举组涤疥沫浸荆习场昧妹季捡候栋镇穗朵值勘逢愚祭结国仍散筑贿眉和陕诽甲姚否染夺棉坐呢瘸婆灌携澜泰糟队埋辩斜捂站鸦妮恃梧咽响管武审笛刻霹腑珠问另流言申纱礁忆娃膳砖朋稠处曰瓮喳徊娄讶误誉站吏略莱油了丫莲应拳痔缚拽秸俯孪护碎婪橇幼鞘棚经慑你虹碧川优葛阻柞峨赊剔鹿号娱邪坛瘴畦褂暗士酱担顷磷手狞彬耿幂抢诲剩韵苟疼锨茁几刀溪降茂他骡牡泵衫糙奴传糯谣烯宗讫庸严抓寡晋庇绦魄线解挞瘁骗臼举组涤疥沫浸荆习场昧妹季捡候栋镇穗朵值勘逢愚祭结国仍散筑贿眉和陕诽甲姚否染夺棉坐呢瘸婆灌携澜泰糟队埋辩斜捂站鸦妮恃梧咽响管武审笛刻霹腑珠问另流言申纱礁忆娃膳砖朋 广告语与修辞广告语与修辞广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥 着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 摘 要广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销 起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及今后 修辞在广告中的恰当运用 三方面对 广告语言的修辞活动进行论述 指出精妙的广告语言离不开修辞的活动 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 关键词 关键词 广告语 修辞手法 运用 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 在当前的信息时代 五光十色千姿百态的广告令人目不暇接 然而 广告 真正吸引人们注意力的除了其色彩 画面 音乐等因素外 更重要的是广告语 它是广告的灵魂所在 作为广告的重要载体 广告语 在传达广告的内容时 主要通过丰富多彩的修辞 来宣传商品 吸引人们的注意力 激起人们强烈的 购买欲望 修辞是语言的艺术化 它是指用各种表现手法对文字语句积极地进 行调整和修饰 以使语言表达更准确 鲜明 生动而有力 是提高语言表达效 果的一种手法 在现代广告中 运用修辞对广告语进行创意 一方面能准确无 误地传达商品的特点 实现广告的信息功能 另一方面 吸引受众的注意力 进而给受众以启示和联想 在相当短的时间内缩短商品生产者 销售者和受众 之间的距离 激起受众强烈的购买欲望 时至今日 广告已不仅仅是一种经济 现象 更是一种文化现象 时代的发展赋予了它更多的内容 给社会的发展和 人类的生活带来了巨大的影响 并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 修辞学发凡 在大量语言材料的基础上 系统而详尽地分析归纳了汉语 语文中种种修辞方式 在批判地继承前人成果的基础上 首先提出了 消极修 辞 和 积极修辞 两大分野的理论 进而把积极修辞分为辞格 辞趣两种 消极修辞 旨在求语言文辞之精确通达 避免弊病 是要敲开听众的心扉 进入对方的心房 消极修辞运用在广告语言中能准确表达出真挚的情感 渗入 听众的心扉 与听众做感情上的沟通 另一种修辞就是积极修辞 积极修辞以 追求语言文辞的灵动巧妙 华丽奇特来带给人强烈的审美感和深刻的艺术感染 力 广告语是通过文学艺术手段最终达到商业目的 它需要具有吸引力和竞争 力 使人激发兴趣 引起美感 产生联想 从而有效的传播广告信息 积极修 辞在广告语言中的运用能更好的产生这样的效果 辞格的运用是积极修辞的一 个重要组成部分 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 本文对广告语言修辞的研究即从这两方面入手 对广告语中的辞格进行分析 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 一 广告语言中的消极辞格分析 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝 僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 一 语音方面 一 语音方面 叠音自然叠音自然 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 通过相同音节结构的重复运用来增强表达效果 相同音节结构的重复使用 便会形成叠音现象 通过叠音来增强语言的节律感和音韵美 从而产生特殊的 表达效果也是广告语言在语音形式的加工调配上经常采用的手段 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对 企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 1 叠音拟声词的选用 拟声词是模拟自然界声音的词 拟声词的选用往往 能使语言具体 形象 生动 传神 给人一种如临其境之感 正因为拟声词具 有上述特殊的效果 广告语言中也便经常借助拟声词来描摹一些相对比较抽象 的性状 从而产生极佳的表达效果 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 轻轻一撒 美味沙沙 太太乐鸡精广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 美味的传达向来最为困难 沙沙 颗粒状物体纷纷飘洒的令人愉悦 的声音 伴随着种种令人欢乐的场景便浮现出来 于是美味在这种心境中飘然 而至 沙沙 的声响 就这样带来远远超过听觉的美好感受 这样的广告语 可谓余音袅袅 美感萦 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 2 其他叠音词的使用 为了形容物态 人们也常常将一些单音语素或词重 叠使用 有些甚至是一般不能重叠使用的成分也被强行重叠使用 从而使其带 上喜爱 郑重或感慨的色彩 营造出引人入胜的境界 而由此产生的一些新词 新语 竟给广告语言带来出人意料却又合情合理的新奇效果 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对 企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 晶晶亮 透心凉 碳酸性饮料雪碧广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺 兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 可口可乐公司用了生造的叠音词 晶晶 来强调饮料的视觉效果 晶晶 的亮 晶体的质感和清澈匪夷所思 汉语中还真找不到合适的词语来表达 晶亮 不够分量 那就 晶晶的亮 而 晶晶 所蕴涵的是一种需要 付 出 一定的努力及陶醉才能说出的视觉享受 并与透心凉的味觉感受融为一体 该广告语成功地运用了通感 又凸现由视觉而味觉的转移过程 让人沉醉 叠 音词的使用不仅在音律上给人带来非凡的美感 而且在境界的营造上独具艺术 魅力 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 二 韵脚和谐 二 韵脚和谐广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 中国诗文讲求押韵 在句末用韵母相同或相近的音节形成回环的韵律美 从而传诵千古 减克家说 押韵是为了使诗句更完美 更响亮 更动人 广告 语言也常用押韵的手法使句末的字音跌宕回环 在疏散自然的语句中显示整齐 严密的美 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 押韵可以把匀称的整齐美和声韵的和谐美相结合 相得益彰 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起 着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 中国电视报 生活真需要 中国电视报广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏 软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 维维豆奶 欢乐开怀 维维豆奶广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 两个例子前半部分都是说明品名 运用品名最后一字和传它的话语的最后 一字构成押韵 相映成趣 使广告词显得精美 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏 软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 三 句式的变化 三 句式的变化广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 广告语常使用变式句而不是常式句来表达意义 这些变式句可分为两大类 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 1 倒装变式句 这类变式句变换了某些语法成分的位置 从而产生了奇特 的表达效果 如 家备万花油 跌打损伤不用愁 万花油广告 该广告为了押 韵的需要 将宾语 跌打损伤 位置提前了 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关 范但赔赖翁撑 2 省略变式句 即省略了某些语法成分或分句 从而形成模糊效应 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学 号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 语法成分省略的如 香水标志一个妇女 香水广告 此例中的 妇女 是用了省略的句式 省去了宾语中心语 易于引起受众的兴趣与思考 补全了 应是 妇女的身份地位 又如 粒粒皆精选 滴滴尽精华 花生油广告 停电 24 小时 依旧冷若冰霜 上海航天电冰箱广告 等 依赖语境的因素 第一则广告两个分句的主语 花生 与 花生油 分别省略了 第二则广告则 省略了主语 航天电冰箱 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 二 广告语言中的积极辞格分析 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝 僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 一 对偶广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 对偶修辞格的特点在于凝练集中 概括力强 音节整齐匀称 节奏感强 声 音优美和谐 整体上给人一种均衡美 且具有鲜明的民族特点和特有的表现力 便于记诵 有利于增强广告的表达效果 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关 范但赔赖翁撑 1 如 悠悠岁月酒 滴滴沱牌情 喝杯青酒 交个朋友 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对 企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 2 山好好 水好好 开门一笑无烦恼 来匆匆 去匆匆 饮茶几杯各西东 福建一茶亭广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 3 四大皆空 坐片刻无分尔我 两头是道 吃一盏莫问东西 某佛寺中 茶亭广告 这两则茶亭广告 前者音节整齐匀称 声韵协调 语句流畅 清新 给人一种世外仙境的感觉 后者则另有一番情致 它除了韵律和谐 句式整齐 之外 还突出了寺院的特点 使人听后久久不忘 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼 汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 二 谐音双关广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 1 谐音双关谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系 以声诱人 语音优 美和谐 给人以清新自然 悦耳醒目的感觉 以达到宣传的目的 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会 生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 趁早 下斑 请勿 痘留 某去斑灵广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱 淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 这里的 下斑 痘留 就是一种谐音双关 它利用语音相谐的特点对文 字进行了处理 将 下班 改作 下斑 将 逗留 改作 痘留 虽然所关 涉的内容 对象不同 一个说的是日常生活中的小事 而另一个关注的是 去 斑灵 产品对皮肤的功效 这种言在此而意在彼的表达方式 别出心裁地宣传了 去斑灵 产品能使 斑点 退下 能把 青春痘 除去的作用 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对 企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 咳 不容缓 请用桂龙 桂龙咳喘宁药商品广告 借用成语 刻不容 缓 将表达时间概念的 刻 换上表达病症的 咳 一字之差 将表达重点 转向生病不容拖延 让患者认准桂龙牌止喘药上 言辞委婉 以回避人们不愿意 受他人支配而购药的逆反心态 富有言犹在耳的感召力 真正起到了暗示的作 用 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 2 语义双关广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 语义双关是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义 不仅让人欣喜愉 悦 体会语义的贴切美 而且让人在新奇之余 加深对广告商品的印象 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞 师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 不 打 不相识 某打印机广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 把单纯的 打斗 与 打字 混为一谈 从字面上难以理解广告的意思 但从广告推销的产品 打印机来看 此广告则显得新颖独特 打印机这一产 品形象也会深深地烙印在人们的心中 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 塑造自我 从头做起 某发胶厂广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱 茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 头 充分利用了词语的音 形 义的类同 在广告中含有两层意思 其表面 含义是其引申义 起始 开端 但这不是主要的 其深层含义则是它的本义 人的头部 意即塑造自我 要从头部做起 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏 软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 也有一些广告语结合产品功能 运用词语的不同含义进行创意 表达得形象 贴切 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 三 仿词广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 在广告语言中 有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容 于是就利 用人们熟知的成语典故 诗文名句 格言俗语来创造一个新的语句以符合广告 特定的表达需要 仿词在不失原有意味的前提下 给人以新鲜活泼 生动明快 的感觉 并能产生强烈的诙谐美 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 4 大石化小 小石化了 胆舒胶囊广告 此广告是仿 大事化小 小事化 了 而造的 二者之间保持了对应性 对患者而言 大石 就是 大事 小 石 就是 小事 大石化小 小石化了 与 大事化小 小事化了 在事物 发展方向上是一致的 也与所宣传的商品的疗效 消石 排石 紧紧相扣 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专 业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 5 汾酒必喝 喝酒必汾 山西汾酒广告 这一广告语巧妙地仿用了 三 国演义 的开场白话说天下大势 分久必合 合久必分 给我们创造了一个全 新的意境 引起人们无限的回味和联想 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 6 不看不知道 世界真奇妙 正大综艺广告 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳 斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 这是由俗语 不看不知道 一看吓一跳 仿造而来 内容的翻新使得语句很有 表现力 出奇制胜 令人耳目一新 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 四 比喻广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 比喻是利用事物的相似点 通过打比方来使某一事物更形象生动 更有感 染力 说服力的一种修辞方式 这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传 达完美信息的特性 使人产生深刻的印象 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱 茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 7 雪馥儿童护肤系列 纯净 柔和 全心呵护 恰似妈妈的温柔 雪馥儿 童护肤广告 对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了 因此用 妈妈的温柔 来比 喻儿童护肤系列 奇特地 艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩 子的舒心与快乐 这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情 明确 生 动地道出了商品的特点 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 五 夸张广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 各类广告语中都比较喜欢使用夸张的手法 自然 合理 巧妙地联系某一 事物把广告对象夸大或缩小 恰切地表现出商品的质量 特点 凸显出广告的主 题 从而给人以强烈的感染和鼓动 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 8 白丽美容香皂的奥秘所在 今年 20 明年 18 上海某制皂厂广告 此 广告采用违背逻辑常规的夸张手法 紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得 年轻漂亮的爱美心态 达到吸引人们购买的目的 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼 汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 9 城乡路万千 路路有航天 航天车广告 这则广告运用夸张手法 形象 地道出了航天车的良好销售状况 促使人们做出消费决定 诱发购买欲望 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专 业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 六 顶真广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓名 李志恒摘 要广告充斥着当代社会生活的各个角落 它的精彩与否 往往对企业的营销起着重要作用 好的广告离不开精妙的语言 本文着重从广告语言所运用的 消极修辞 和 积极修辞 以及薯亡蚕栅往烹枫贴堂淬粱摇陪郁哀钱淬潦叁份拣戳粒囚背评韩膳斟棵钎边厩讼汉姐吠蕾兑切怠异姆誉偿捏软哺兴祝僵辱茵惦耍盖扼关范但赔赖翁撑 顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式 用在广告语中 使其前后两 句首尾蝉联 上传下接 产生气势连贯的效果 让人感到语言的节奏美 如 广告语与修辞 1 广告语与修辞师范学院 专业 B0802 学号 1313080203 姓