文案策划面试题

文案策划面试题文案策划面试题 谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试 下面我们正式谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试 下面我们正式 开始今天的面试 开始今天的面试 1 请用三句话分别从长相 性格 生活观念三方面描述自己 请用三句话分别从长相 性格 生活观念三方面描述自己 清清吾颊 自然静美 青青吾态 激情春溢 卿卿吾心 乐天为善 2 你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力 你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力 文案和策划要求的是两种不同的能力 就文案而言 需要坚实的文字功底 以及具有逻辑的文字表达能力 就策划而言 则需要有洞察和理解的能力 能够探知客户的需求和所欲表 现的重点 在此基础之上 去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中 去 但是 无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面 唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释 3 我知道各位都是十分优秀的人才 肯定或多或少的参与过我知道各位都是十分优秀的人才 肯定或多或少的参与过 大大小小的文案策划 你们的收获经验是什么 大大小小的文案策划 你们的收获经验是什么 我从事策划工作已有不少年头 也操作过很多成功的案例 根据自己多年的 实战经验 创作一篇好文案 有如下规律可遁 一 首先 作足基础调研 知道我是谁 二 然后 想好对消费者的承诺 知道我能作什么的 三 接着 为文案定个基调 想好准备谈什么 四 再次 想个富有吸引力的标题 1 每一则广告最重要的是标题 标题写得好 广告胜利了 70 90 标题的创 意请把握三个基本点 1 故事性 以下标题都相当有故事性 舒味思 的人来到了本地 奥格威为舒味思饮料作的广告 一个美丽的女人背后两个男人 采纳为吾老七口服液所作的广告 为什么要炒我的鱿鱼 采纳为宽飞仿生被所作的广告 一封寄给战 痘 者的特快专递 采纳为益生堂三蛇胆所作的广告 这家公司突然宣布倒闭 采纳为奥林蒸馏水所创意的 渴望成功篇 2 新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人 广告标题一定要有新奇 性 益生堂三蛇胆创意的广告 益生堂三蛇胆为何专作 表面文章 上火 啦 战 痘 的青春 佳百娜红葡萄酒创意的 今晚 你准备 亲吻 佳百娜吗 佳百娜五岁了 尚未开封 咦 怎么少了一个人 噢 他被佳百娜 迷 住了 一致全家福创意的 今天请倒过来看广告 一致全家福到了 采纳 自己的形象广告 老虎能飞起来吗 一个老总为何需要两个脑袋 等等广 告都比较符合新奇性的特点 3 新闻性 大家都爱看新闻 标题写得像新闻会很受人瞩目 采纳公司为宽飞仿生被所作 的创意 独家披露被子里的新闻 为海南啤酒创意的 海南将要 桶 获膨胀 海南今年夏天可能要降 温 为古方三蛇胆创意的 可以全面停 火 了 为益生堂三蛇胆创意的 从深圳开来的战 痘 特快已抵达本市 为吾老七口服 液创意的 这三个寻常女人引起全城女性关注 曝光面子 丑闻 为金汤减 肥冲剂创意的 深圳女人可以 瘦下来 吗 等广告都取得了很好的效果 五 再次 架构精彩的文案内容 一篇好的文案内文 最主要的是讲事实 而不是装腔作势 赋予亲切感 注入 真实内涵 引起受众注意 没人看见的广告不会是有效的广告 例如 更精彩的 各位太太 有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊 笑声吸 引了更多人 怎么回事 一定有好玩的 4 打开电视机 各种广告扑面而来 目前 以你的心境状态 打开电视机 各种广告扑面而来 目前 以你的心境状态 你最喜欢一则广告是什么 说说理由 你最喜欢一则广告是什么 说说理由 我个人最喜欢 怕上火喝王老吉 这句广告语 不仅仅是因为它简洁明了 而且它是系列性广告 我比较欣赏 凉茶是广东 广西地区的一种由中草药熬制 具有清热去湿等功效的 药 茶 在众多老字号凉茶中 又以王老吉最为著名 王老吉打出的广告都是系列 性的广告篇 例如王老吉上火篇 王老吉聚 会篇 王老吉火锅篇 王老吉喜庆篇 王老吉新年快乐篇 王老吉吉祥年篇等 等 这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的 从而也就产生了王老吉 广告定位 王老吉品牌定位 预防上火的饮料 其独特的价值在于喝红色王老 吉能预防上火 让消费者尽情享受生活 于是王老吉的广告以健康 喜庆 热 情的形象展示给消费者 红色王老吉的 凉茶始祖 身份 神秘中草药配方 175 年的历史等 显 然是有能力占据 预防上火的饮料 的 红色王老吉作为第一个预防上火 的饮料推向市场 使人们通过它知道喝接受了这种新饮料 最终红色王老 吉成为预防上火的饮料的代表 下面是我对王老吉的广告创意进行的分析 王老吉 聪明的宝宝 用到了感性化创意法 这则广告整体看来 给人很亲切的感觉 小孩子的形象不能不给人一种可爱 喜欢的情感 抛 开王老吉这个产品来说 这则广告会是一则很好的公益广告 健康家 庭 永远相伴 然而实质这则广告是在给王老吉做宣传 一个非常可爱 的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉 用屁股不断蹭冰箱门 它把王老吉 定位为健康 幸福的形象 但是这与它本身饮品这个产品不相符合 广告 中没能展示它产品的特有功效 所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价 值 王老吉 活力篇 感性化创意法 主题化创意法 商品本位形象 创意法 顾客主体创意法在其中都有应用 广告中人们出现在各种场所 机场 快餐店 郊游烧烤 网吧等 配上背景音乐 把王老吉定位在清热 去火 怕上火喝王老吉 在这则广告找展现的淋漓尽致 不仅很好的定 位了王老吉 展示了产品的特有功效 清热去火 同时也提高了王老吉 产品在消费者心中的地位 王老吉 辣烫饮食篇 主要用到了商品本位形象创意法 顾客主 体创意法 一家人吃着火锅 辣的 烫的 家人在流汗 这时候王老吉上 来了 体现了王老吉的独特功效 不必担心什么 尽情享受生活 怕上 火喝王老吉 抓住大众的心理特点 促进人与人之间的感情 王老吉 游行篇 用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法 广告中下班的青年 下课的学生 准备出游人们的每个人的手中都 有一盒王老吉 而不是罐装的 虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功 效 却符合出游便携的需要 在广告创意中 根据公众的社会性消费心理 运用强化 包装手段 在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染 使公众获得一种全新的商品形象 企业形象 王老吉 出租车篇 主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意 法 广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手 这时候被叫 停了 喝了王老吉之后 他们开始谦让起来 没火气更顺利 把王老 吉地位为凉药 这个片段以商品为中心 运用生活中真实的生活情景来 宣传商品 以此来获取公众的共鸣 倡导一种和谐文明的社会风气 王老吉 菜场篇 主要用到了顾客主体创意法 情景演示创意法 和观念倡导创意法 做买卖嘛 火气何必那么大 没火气好生意 用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效 去火 王老吉 吉祥年篇 该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创 意法中都有所体现 该平面广告以红色为主色调 红色是中国的传统的 喜庆色彩 也代表着一种吉祥含意 比较容易让大众所接受 春节见红 更是中国人的传统思想 图个吉利 同时红色色调正好与王老吉的红罐 包装吻合 加深王老吉产品广告形象 红红的罐透着喜庆的味道 该广