果然风情端午节父亲节活动策划

果果 然然 风风 情情 端午节父亲节户外促销活动策划方案端午节父亲节户外促销活动策划方案 草案 南阳果然风情实业有限公司 2015 年 5 月 27 日 一 一 策划目的策划目的 品牌营销策划的目的 就是要以品牌形象的塑造和传品牌营销策划的目的 就是要以品牌形象的塑造和传 播为研究重点 在掌握了大量信息资料的前提下 遵循系播为研究重点 在掌握了大量信息资料的前提下 遵循系 统性 可行性 针对性 创造性的原则 为企业的整体营统性 可行性 针对性 创造性的原则 为企业的整体营 销活动提供一个科学 规范的活动方案的决策过程 从而销活动提供一个科学 规范的活动方案的决策过程 从而 使品牌营销活动更具有效率 以便成功的塑造和传播品牌使品牌营销活动更具有效率 以便成功的塑造和传播品牌 的形象 最终产生品牌价值 品牌营销的核心策略 是必的形象 最终产生品牌价值 品牌营销的核心策略 是必 须寻找差异 创造差异 并采用差异化策略 为消费者提须寻找差异 创造差异 并采用差异化策略 为消费者提 供新的利益点 开辟新的生存和发展空间 寻找一个竞争供新的利益点 开辟新的生存和发展空间 寻找一个竞争 对手尚未涉足或涉足不深的市场空间 通过努力成为这个对手尚未涉足或涉足不深的市场空间 通过努力成为这个 市场中的唯一品牌或领导品牌 并凭借唯一性迅速成长起市场中的唯一品牌或领导品牌 并凭借唯一性迅速成长起 来 直到成为权威 建立稳定的消费者品牌忠诚度 从而来 直到成为权威 建立稳定的消费者品牌忠诚度 从而 排除异已 瓦解对手 排除异已 瓦解对手 二 参加人员 果然风情全体员工二 参加人员 果然风情全体员工 三 活动时间 三 活动时间 2012015 5年年6 6月月7 7日日 18 18日日 1 18 8 00 00 四 活动主题 浓情端午节 感恩父亲节 四 活动主题 浓情端午节 感恩父亲节 五五 活动对象 南阳市场各县协同经销商促销 活动对象 南阳市场各县协同经销商促销 六 活动地点 各县六 活动地点 各县 公园公园 广场广场 超市超市 人流量聚集的人流量聚集的 地方 地方 七 竞争环境分析七 竞争环境分析 面对品种繁多的果饮市场 可以说面对品种繁多的果饮市场 可以说 果然风情果然风情 还是还是 一个全新的品牌 大多数人都不了解甚至是不知道这个品一个全新的品牌 大多数人都不了解甚至是不知道这个品 牌 所以 本次策划主要以宣传为主 让更多的人熟悉并牌 所以 本次策划主要以宣传为主 让更多的人熟悉并 了解了解 果然风情果然风情 品牌 增加新客户 开发新市场 从而品牌 增加新客户 开发新市场 从而 提高销售额 提高销售额 八 主办单位 南阳市果然风情实业有限公司八 主办单位 南阳市果然风情实业有限公司 九九 协办单位 南阳市场各县经销商 协办单位 南阳市场各县经销商 十十 活动目的 活动目的 扩大品牌影响 促进销售 体现公司扩大品牌影响 促进销售 体现公司 为客户服务的宗旨 为客户服务的宗旨 十一十一 活动内容 活动内容 1 1 5 285 28日日 5 30 5 30日网络微推 日网络微推 5 315 31日日 6 2 6 2日日QQQQ推送 推送 6 36 3号号 6 6 6 6号公司及经销商规划路线进程 发海报 张挂条号公司及经销商规划路线进程 发海报 张挂条 幅 幅 2 2 买果汁新品一箱送买果汁新品一箱送 果汁老品一箱 果汁老品一箱 3 3 新品果汁新品果汁3 3罐罐1010元 元 4 4 凡购买产品满凡购买产品满2020元以上且扫公司二维码关注者可元以上且扫公司二维码关注者可 参与一次抽奖 奖项和奖品分别参与一次抽奖 奖项和奖品分别 设为特等奖 苹果汁一设为特等奖 苹果汁一 箱 一等奖 箱 一等奖 375ml375ml果酒一瓶 二等奖 果汁三罐 果酒一瓶 二等奖 果汁三罐 三等奖 三等奖 VCVC果片一盒 鼓励奖 纸巾果片一盒 鼓励奖 纸巾1 1袋 袋 十二十二 筹备工作 筹备工作 前期准备 饮料若干前期准备 饮料若干 根据当地市场情况安排数量根据当地市场情况安排数量 横横 幅制作幅制作 横幅提前做好当地经销商提前张挂以提到提前宣传横幅提前做好当地经销商提前张挂以提到提前宣传 造势的效果造势的效果 海报 彩虹门 小型便携式音响 喇叭 抽 海报 彩虹门 小型便携式音响 喇叭 抽 号箱 展架 促销服 促销台 地方少量广告投放等 需号箱 展架 促销服 促销台 地方少量广告投放等 需 要租赁的所需费用公司 经销商对半支付 要租赁的所需费用公司 经销商对半支付 统计数据统计数据 备备 货货 见附页图见附页图 人员配备人员配备 根据当地市场情况安排人数 根据当地市场情况安排人数 十三 活动预案 十三 活动预案 若若6 6月月7 7日天气不方便开展 时间将推后一日进行 日天气不方便开展 时间将推后一日进行 以天气预报为准 以天气预报为准 附页附页 1 1 现有产品 现有产品 品名品名规格规格数量数量 件件生产日期生产日期保质期保质期 老品猕猴桃果汁老品猕猴桃果汁310Ml 20 14082014 年年 8 月月 15 日日 老品猕猴桃果汁老品猕猴桃果汁310Ml 20 14322014 年年 8 月月 16 日日 老品苹果汁老品苹果汁310Ml 20 1720无无 新品苹果汁新品苹果汁310Ml 20 15762014 年年 8 月月 28 日日 2 物料明细 物料名 称 物料数量费 用 备 注 横幅6 条6 条总长 32 米 公计 100 左右 每个地方按彩虹门上一条 人员密集地 两 边各一条 2 个地区同时进行共计 6 条 海报若干根据各地区情况酌量发发放张贴 彩虹门2 个2 个公用 12 天 1800 元每个经销地区 1 个 两个地区同时进行共 计 2 个 便携音 箱 2 个12 天 500 元每个经销地区 1 个 两个地区同时进行共 计 2 个 公司有一个需要租赁一个 喇叭2 个2 个共计 150 元 每个经销地区 1 个 两个地区同时进行共 计 2 个 抽号箱2 个2 个共计 150 元每个经销地区 1 个 两个地区同时进行共 计 2 个 展架6 个每个经销地区 3 个 两个地区同时进行共 计 6 个 促销服若干根据各地区人员分配情 按人头分配 促销台4 个每个经销地区 2 个 两个地区同时进行共 计 4 个 3 具体时间安排 南阳各县 市场名称 7 号8 9 号9 11 号11 13 号13 15 号15 17 号17 18 号 西峡西峡西峡 淅川淅川淅川 内乡内乡内乡 镇平镇平镇平 南阳南阳南阳 方城方城方城 社旗社旗 4 产品备料大致清单 产品名称375ml 果 酒 Vc 果片纸巾猕猴桃 310ml 猕猴桃 330ml 苹果汁 310ml 件数 瓶数 袋数 5 瓶 12 天 60 瓶 20 盒 12 天 240 盒 120 1