对文化招贴的理解.doc

广告设计与欣赏姓名：王蓉学号：201142010135专业：教育技术学学院：教育技术学院对文化招贴的理解内容摘要招贴是平面广告中一种非常典型的设计展现形式，它画幅较大，为了能引人注目往往追求极强的瞬间视觉感受，其国际化的视觉语言无疑扩大了信息传递的范围和空间。从信息传播意义来看，招贴是现代社会信息传播活动的一种主力形式，它既有商业性的特性同时也有社会性的特性。从招贴的发展史中我们不难看到，招贴反映了一个社会在环境、人文方面的发展面貌，同时又真实地记录着我们生活的过程。关键词 文化招贴 广告设计 招贴一、文化招贴的概念招贴一般被认为是平面广告设计中最具典型性的设计形式。这是因为，一是招贴的幅面一般为对开、全开甚至更大的幅面，尤其适宜于设计师充分发挥个人的设计才能。二是则招贴作为户外广告的一种形式，注重强调瞬间视觉感受，同时在视觉表现手段上强调形式的丰富多样。三是招贴具有悠久而辉煌的历史。19世纪末期和20世纪前半叶是招贴发展的黄金时期，在欧美各国的社会生活中有着不同凡响的作用。四是有众多一流的广告设计大师参与其中。五是时至今日，招贴仍然有着旺盛的生命力。文化招贴和其他类型的招贴同样是图形、符号、文字、色彩等元素的平面构成，并通过印刷或其它图形输出设备，以张贴或展览的方式来传播、推广各种文化资讯，是一种平面形式的文化传播媒介。二、文化招贴的特点1.文化招贴的主要内容简单的归纳一下，文化招贴所涉及的内容主要有以下几个方面：（一）和平和平是自人类社会形成以来恒古不变的话题。因为战争的代价实在太大了，因此人类开始祈祷以和平的方式去解决每一次争端。在现代社会，更多的人在众多呼唤和平的方式中选择了文化招贴这一媒介。在设计者的精心构思下，一幅幅宣扬世界和平的文化招贴，表达了人们乞求和平的心声，给人类的心灵带来了一次又一次强烈的震撼。（二）生命与健康人最宝贵的是什么？是生命！这是每个人只能拥有一次的东西，也是一旦失去便永远无法再重拾的东西，因此唤醒人们对生命的重视则显得由为的重要。而要保证生命的存在，最基本的要求就是人类的健康问题，现代社会中，有许多忽视健康的行为存在，比如抽烟、酗酒、吸毒等等，这都是人们对健康和生命问题的忽视所引发的现象。因此，更多的文化招贴设计者开始以戒烟、戒酒、远离毒品、安全驾驶等等与健康和生命息息相关的题材作为设计的主题，以唤起人类对生命和健康的重视。（三）环保众所周知，导致全球变暖的根源在于人类长期对环境的肆意破坏，为了追求自己的生存和发展，砍伐森林、猎杀动物、污染水源、污染空气等等，而如今这一切的行为所导致的结果正狠狠的对人类敲响着警钟，环保问题得到了世界越来越多的重视和关注。于是呼吁环境保护的文化招贴也吸引了人们更多的目光，设计者们正是借着这些招贴传达出了人类渴望与大自然和平相处的美好愿望。（四）社会道德每个人都是社会的一分子，因此每个人都有责任遵守社会当中一切即定的道德观念和行为准则。宏扬优良的传统和美德的文化招贴主题，如尊老爱幼、遵纪守法、团结友爱等早已被设计者们大量的应用。而随着社会的发展，新的社会问题又在不断的涌现，善于捕捉的设计者们很快又找到了新的主题，例如：反对家庭暴力、警惕网络诈骗等等。当然，上诉几点并非是文化主题招贴的全部内容，仅仅因为它们具备文化招贴的一些显著的特点，于是在此特别提出。其实在我们的生活中还有许多有关于文化、生活、思想类的主题都可以作为我们设计者们的素材，以各种不同的表现手法加以释放，给更多受众以视觉和心灵的震撼。2.文化招贴的精神性追求文化招贴最显著的特点便是它的精神性。文化招贴与商业招贴最大的不同在于它不是针对某一种商品或者某一个商家而做出的宣传招贴，它更多反映的是一种精神层次的主题，一种积极向上的意识或是一种社会普遍宣扬的品质等等。能够清晰的传播某种观念和思想是文化招贴的核心和根基，而招贴本身所具备的深刻的文化内涵和精神价值则是它的灵魂所在。因此一幅优秀的文化招贴在内容上需要具备高度的精神性，能够包涵深刻的意义，同时又能够让人们从作品中理解到所要传达的主要思想，并且在心灵上产生强有力震撼，引发并诱导人们与之相应的行为习惯。3.文化招贴的形式与内容高度统一原则形式与内容高度统一应该是在几乎所有的平面设计领域中都必须遵守的原则，那么在此为什么又还要特意的提出来呢？其实这也是文化招贴的某些特殊性决定了在我们的设计过程中应该特别的注意此原则。我们都知道，招贴是一种大众化的传媒工具，我们可以说商业招贴有相对固定的目标消费群体，但是文化招贴所要面对的则不是社会中的某一个人或者某一个小群体，而是为整个社会大众而设计的。所以设计者在构思、制作的过程中必须考虑到大众的接受程度和理解程度以及一种普遍的审美尺度，用句最俗的话来说就是：我们要做大众喜闻乐见的招贴作品。设计不是纯粹的艺术，设计是为人而做的，不是为自己，而是为他人。特别对于文化招贴这种媒介，我们在前面已经提到过，文化招贴多是宣扬某种积极的精神、风格和行为习惯的，我们需要用视觉的语言去影响人、打动人，甚至改变人。所以，我们更应该把握的是我们作品中的表现形式是否能为大众接受并喜爱，而这些形式又是否能准确的传达出招贴中的内容与思想，最终达到让作品渗透进观者思想深处的目的。三、文化招贴的创意形式一件文化招贴作品仅仅是有丰富的精神层次涵义以及深刻的思想性，那还不能称之为上乘之作。平面设计的宗旨始终是它新颖而独特的设计形式所带来的强烈视觉震撼，文化招贴也不例外。因此，设计者在明确了招贴主题以后，能够通过丰富的想象力，用多层次、多角度、多焦距的表现方式来烘托出主题思想，那才能实现“上乘佳作”的目的。例如，音乐会系列中的两张招贴，创意类似，都运用“音符”这一个元素表现出不同涵义的海报。四、结语成功的文化招贴会给人无限的快乐，使人感到生命的和谐.它犹如音乐的旋律美、绘画的形象美、诗歌的意境美，给人以意味无穷的美感。文化招贴对广告宣传起着重要的作用。参考文献【1】视觉传达设计，上海书画出版社，2000年7月第l版。