某市打造品牌工作方案

某市打造品牌工作方案某市打造品牌工作方案 海林市打造品牌工作方 案 为了加快我市实施品牌战略步伐 提升企业产品 服 务质量和社会形象 扩大地方特色品牌 优势资源和主导 产业的知名度 根据市三次党代会和市委三届四次全委 扩大 会议提出的经济工作指导思想和战略方针 特制 定本 一 指导思想 以市委三届四次全会精神为指导 以 品质强企 品牌兴市 为目标 采取政策引导 市场运作 启动内力 与借助外势并举 激励与自律相结合的措施 鼓励 支持 企业充分发挥主体作用 围绕 三大领域 工业 农业 旅游业 七大品牌 林海雪原 中国雪乡 威虎山 莲 花湖 东北虎 林海 雪原 强力打造地方特色品牌 引 进 靠挂优势知名品牌 争创省和国家名牌 带动海林地 方经济可持续发展 二 任务目标 经过 3 5 年的努力 培育一批地方特色品牌 优势 品牌 争创一批省级以上名牌 叫响品牌经济 凸显品牌 效应 初步构筑品牌经济框架和确立品牌经济的主体地位 一 培育销售收入 5000 万元以上的地方特色品 牌 优势品牌产品 10 个 其中超亿元的地方特色品牌产品 4 个 二 争创省级名牌产品 5 个 国家名牌 1 个 三 引进省级以上名牌 3 个 靠挂省级以上名牌 2 个 四 创建 AAA 级旅游景点 3 个 S 级滑雪场 1 个 五 培育 A 级绿色食品种植基地 3 个 通过 GAP 认证北药种植基地 3 个 三 推进措施 一 围绕三大领域 确立产业重点 1 工业领域要以酒业 木制品 米业 医药 冶金 生产加工和矿产开发等行业为重点 提高产品质量 加强 改造创新 加快产品质量监控和质量体系认证 全面夯实 品牌基础 要以威虎山啤酒有限公司 雪原酿酒有限公司 横道河子酿酒总厂 威虎山米业有限公司 装饰材料厂 腾飞汽车零部件制造有限公司 东大先进材料有限公司 巨锋磨料磨具有限公司 建龙矿业有限公司和 五大 制 药公司等企业为骨干 主打 威虎山 林海 雪原 耐力 海腾 虎峰 雪都 巨锋 等地方特色 优势品牌 努力争创省和国家名牌 3 12 2 农业领域要以山区产业化 农业产业化为主线 围绕 五大 基地 海浪河流域优质有机水稻基地 以海 林镇为主体的蔬菜基地 以横道 山市为重点的小浆果基 地 以山市 横道 二道为重点的北药基地 以海林 长 汀 三道为重点的食用菌基地 两个 小区 新海 长 石标准化蔬菜种植小区 建设 开发产业基地品牌 重点 培育打造 威虎山 林海 东北虎 海浪河 特色 品牌 3 旅游领域要通过全面完善三区 威虎山景区 中 国雪乡景区 莲花湖景区 一园 俄罗斯风情园 一线 红色经典旅游线 和主要景点基础设施建设 开发精品 旅游项目 完善服务功能 加速提升品牌 二 保护区域无形资产 抢注特色优势品牌 从突出我市人文地域特点的七大品牌原则出发 使 我市的特色资源能得到有效的开发 无形资产得到有效利 用并得到合法保护 按照 谁投资 谁受益 的原则 采 取多种形式抢注品牌 1 结合产业优势抢注 各乡镇 经济部门要结合各 乡镇 产业发展的优势 对已经形成优势产业的产品和服 务项目 要扩大注册品牌范围 对具有地方特色的优势资 源及尚待开发的产业项目要抢前抓早注册品牌 开发保护 海林地方的优势品牌 2 鼓励企业个人抢注 企业要充分发挥主体作用 对已形成规模的产品和准备研发的产品积极抢注 维护自 身合法权益 个体工商从业人员要增强品牌意识 结合经 营的项目抢注品牌 3 发挥协会作用集体抢注 协会要充分发挥职能作 用 牵头组织会员企业抢注具有行业特点的品牌 按照互 惠互利的原则 做到统一协调 统一品牌 统一管理 4 政府投入重点抢注 政府从扶持企业角度 保护 地方特色品牌 对企业维权保驾护航 按照区域宏观发展 规划 对企业暂时没有注册产业项目的政府出资抢先注册 企业使用品牌 政府可按成本价格有偿使用 三 采取多种形式 整合品牌 在品牌的整合上 按照政府引导 市场运作 一业 一策的方法开展品牌整合 促进品牌提档升级 1 行业规范整合品牌 成立 威虎山 林海 雪原 品牌协会 按照各自产品的特点 制定本行业产 品的标准和使用品牌的章程 建立自我教育 自我管理 自我约束的机制 巩固提升地方特色品牌信誉度 啤酒 白酒 果酒 矿泉水 饮料产品的威虎山 林海 雪原品 牌企业 要独立经营 联合促销 共同开发市场 扩大地 方品牌知名度 同时 按照自愿互利的原则 吸引同行业 同类产品的企业 组建紧密型与松散型相结合的经营联合 5 12 体 形成品牌产品多元化 发展壮大食品产业 2 资产重组整合品牌 以装饰材料厂为龙头 将柴 河耐力木业公司 绥欣木业公司 星源木业以及在俄罗斯 木材加工厂实施资产重组 成立海林耐力木业集团公司 引进美国大城公司实施合资合作 开发新产品 在原有的 耐力 牌百叶窗 实木地板 实木家具基础上 产品拓 展到耐力牌依娃柜 抽屉板 沙特透气门窗系列产品 销 售收入每年实现增长 5000 万元 扩大耐力品牌的国内外市 场份额 力争 3 至 5 年争创国家名牌 3 借助外力靠挂整合 要全面增强品牌意识 名牌 效应的观念 彻底改变 宁当鸡头 不当牛尾 的观念 借助大集团的技术力量 营销渠道 名牌效应发展地方经 济 一是让利靠挂 行业协会要组织企业走出去 请进来 主动与名牌企业建立供销关系 要统一质量标准 让利销 售 形成规模优势 壮大自已的实力 二是配套靠挂 木 业 机械加工业 山产品企业要主动上门 靠大挂强 腾 飞配件公司要进一步加大与一汽的配套规模 开发新产品 并加强与海林森工企业的加工协作配套 提高海林机械加 工水平 三是兼并挂靠 引导横道果酒厂利用自己的品牌 优势 寻求同行业的知名企业或有实力的企业实施兼并或 零价出售 盘活企业资产 整合林海牌果酒 4 开发资源整合品牌 一是海林有品质好 储藏量 大的沸石 白岩 铁矿石等资源优势 有关部门要制定开 发规划 注册具有海林地方特色东北虎 威虎山品牌 发 挥地方资源优势和品牌优势开展对外招商 引进大集团到 海林投资开发资源整合品牌 二是建龙集团加快二期工程 建设 达产达标 注册东北虎商标 整合铁精粉品牌 三 是引导巨锋磨具磨料公司与东大先进材料公司合作 利用 技术 市场的互补性 实施品牌整合 5 开发精品项目提升品牌 威虎山景区 一是要通 过政策激励 优化环境尽快盘活俄罗斯风情园 二是要按 照保护生态 回归自然的要求 积极建设好 七里地 佛手山 大青沟 大石沟 等特色旅游景点 三是 要进一步加大投入 提高档次 加快建设好虎园野生动物 大世界 中国雪乡景区 要突出原始生态主题 抓好双峰 雪乡人家 太平沟原始森林和海浪河漂流区段景点配 套设施建设 同时要开发雪雕 雪迷宫 滑雪表演新项目 莲花湖景区 要在作好旅游规划修编的基础上 突 出抓好鹰嘴峰 锅盔湾 群力湾 月亮湾 北方 小九寨 和钓鱼台 原始森林公园等景点的建设 烈士陵园 突出杨子荣英雄形象和林海雪原主题 新建烈士陵园 纪念馆 开辟红色经典旅游线 7 12 6 联牌联销整合品牌 一是蔬菜基地 要以蔬菜大 市场为展示平台 发展扩大蔬菜协会会员 要在各乡镇成 立蔬菜协会分会 统一使用 海浪河 品牌 协会要提供 技术支持 市场营俏信息 做好产前产中产后服务 同时 要扩大蔬菜标准化小区建设 整合 海浪河 品牌 二是 食用菌基地 要以海林镇的猴头菇 三道滑子蘑 长汀的 黑木耳基地为重点 统一使用 威虎山 品牌 由乡镇政 府引导 食用菌协会牵头进行品牌整合 产品要统一包装 统一质量 统一销售 扩大营销规模 积极争创绿色食品 基地 三是水稻种植基地 以海林 新安地区为主 利用 绿色水稻基地和有机水稻种植基地的优势 与威虎山米业 公司建立稳定供求关系 统一使用 威虎山 品牌 四是 浆果基地 以山市 横道镇为重点 以完达山健康食品为 龙头 统一使用 完达山 品牌 带动我市的浆果业的发 展 五是北药基地 以山市 横道 二道为重点 由北药 协会牵头将五味子 刺五加 平贝 黄芪等统一 雪原 威虎山 品牌 通过协会使基地与种植户连接 再与企 业连接 为我市的药业发展提供充足的原料保障 四 开辟 绿色 通道 服务打造品牌 政府部门要统一思想 提高认识 转变职能 强化 服务 1 工商部门为企业 个人做好注册品牌咨询服务和 申报工作 切实保护地方特色品牌和名牌企业的合法权益 严厉打击假冒地方品牌和名牌产品的侵权行为 质量监督 部门要指导企业建立健全产品质量标准 做好企业产品质 量 环保质量认证咨询服务 为企业打造品牌 争创名牌 创造优良发展环境 2 发改局 财政局 科技局 要围绕企业产品创新 技术创新 帮助企业搞好项目包装 跑省进厅争取国家 省市各类扶持资金 提升产品科技含量和企业的综合实力 3 旅游局 经济局 农委 各乡镇等部门 一是要 深入企业 做好调查研究 并结合产业的特点 按照一业 一策的原则整合品牌 二是加强与大专院校科研院所的联 系 帮助企业进行产品研发 科技攻关 技术改造 提高 企业创新水平 三是帮助企业做好品牌包装策划 市场营 销 产品宣传 要组织企业参加各大型展销会 展示地方 产品 树立企业形象 拓宽市场领域 4 政府服务中心要对地方品牌企业和引进名牌企业 实行 特事特办 急事急办 为企业需求提供跟踪服务 5 招商部门要为地方企业引进 靠挂优势企业 知 名品牌 牵线搭桥 寻找伙伴 提升企业地方品牌知名度 6 工商联 行业协会 要充分发挥桥梁纽带作用 9 12 建立自我教育 自我管理 自我规范 自我提高的互相促 进机制 为企业打造品牌 争创名牌提供沟通 协调服务 六 广开渠道 大造舆论 宣传推介品牌 一是在全市上下宣传品牌 要通过各种会议广泛宣 传我市打造品牌 争创名牌的战略思想和相关政策 及时 报道打造品牌工作的推进情况 典型事例 利用广播 电 视 简报 宣传打造品牌 要在全市上下营造打造品牌的 发展环境 二是制作反映我市特色资源 产品 精品服务 项目的专题片 光碟和画册 广泛向外传播 重点选择影 响面广 影响力大的报刊 广播电台 电视台 加大宣传 力度 三是借助举办 三节一会 即 中国雪乡旅游节 莲花湖旅游节 海浪河漂流节 林海雪原旅游论坛 年会 和参加国家各种招商引资 经贸洽谈 文化交流活 动的有利时机 宣传海林特色品牌 四是建立网站 利用 网上传播渠道推介海林优势资源 优势品牌 招商项目和 海林发展环境 提高海林城市品牌知名度 七 加大政策扶持力度 精心培育品牌 1 对抢注地方特色品牌的企业和个人 市政府按注 册品牌直接费用的 50 给予奖励 政府抢注的地方特色品牌 对企业实施成本价格转让 对发展潜力大的优势企业实施 无偿转让 2 优势企业允许其他企业共同使用地方特色品牌和 优势品牌 按被拉动企业新增税收地方分成部分的 10 给予 优势企业奖励 企业 个人已注册的地方特色品牌转让出 租给其他企业 按受让企业该品牌新增税收地方分成部分 的 10 给予出让 出租方奖励 3 通过组建企业集团 发挥品牌效应拉动地方经济 增长 按集团成员企业品牌产品新增税收地方分成部分的 10 对品牌所有权企业给予奖励 4 域外优势企业带名牌来海林投资 1000 万元以上 的 除享受招商引资政策外 省级名牌视投资规模给予 20 万元 50 万元的一次性奖励 国家名牌给予 100 万元的一 次性奖励 优势企业以名牌与地方企业合资合作 除享受 招商引资政策外 省级名牌给予 10 万元的一次性奖励 国 家名牌给予 50 万元的一次性奖励 5 地方企业与名牌企业靠挂 实行联牌经营 拓宽 市场增加效益的 按新增税收地方分成部分的 10 给予地方 企业奖励 6 企业打造地方特色品牌 单产品销售收入达 5000 万元以上 按新增税收地方分成部分给予 10 奖励 7 对达到 AAA 级旅游景点和 S 级滑雪场分别 给予 10 万元奖励 在此基础上增加 1 个 A 或 S 给予 10 万元一次性奖励 11 12 8 对获得省级名牌产品称号的企业 给予 20 万元 的一次性奖励 获得国家级名牌产品或中国施名商标的 给予 100 万元的一次性奖励 9 对包产业 包企业 包项目的部门引进省级或国 家级名牌 并产生经济效益的 按企业新增税收的