某某花店创业计划书

花花世界 创业策划书 0 花花世界花花世界 创创 业业 计计 划划 书书 建桥学院启梦创业团队 二零一六年六月 花花世界 创业策划书 1 目录目录 一 一 计划摘要计划摘要 2 2 二 二 项目描述项目描述 3 3 三 产品与服务三 产品与服务 5 5 四 行业与市场分析四 行业与市场分析 8 8 五 营销和策略五 营销和策略 1111 六 竞争分析六 竞争分析 1717 7 7 人力资源组织及管理人力资源组织及管理 1717 八 财务需求与运用八 财务需求与运用 1818 九 风险与对策九 风险与对策 2323 十 成长与发展十 成长与发展 2424 十一 附录十一 附录 2525 花花世界 创业策划书 2 一 计划摘要一 计划摘要 1 项目简介 花语世界 是一个以实体花店为主 网络为辅 助营销模式的销售鲜花 植物及其附属产品的机构 在投入初期 利用地理优势 先在长沙学院创立一个名为 长大花语 的校园实 体花店 与此同时 依托实体花店在网上开一个名为 陌上花开 的网络营销花店 在起步阶段 鲜花可从花卉市场进货 努力寻找 自产自销的货源以保证最大利润 长期并大规模的销售以中低价位 为主的各式各样的花卉植物及附属品 在经过几个月的盈利后 有 一定的经济实力 再通过高校花卉展销方式逐步推广到长沙各个高 校乃至全国各个高校 在其他高校内逐步扩大宣传力度 进而在其 他高校开拓市场 并努力在其他学校设立分支 努力建设成一个长 沙市内高校连锁花店机构 花语世界 为广大大学生提供各种鲜花 等服务 在花语世界运营良好之后 再慢慢扩大经营范围 在长沙 市内人流密集区 繁华区等地建立起鲜花服务机构 将顾客群体从 学生扩大到整个社会 同时建设自己的鲜花种植基地 花现 基地 保证今后自给自足的提供高质量的货源 在拥有自己的鲜花 种植基地后 除供应自己外 还为一些中小型花店供货 以及负责 星级酒店 影楼 歌舞厅等一些高端场所的鲜花布置以保证多方面 的稳定的收入来源 在保证收入稳定的情况下 努力将 花语世界 打造成为全国大学生最满意的鲜花服务机构 打造成为长沙市民最 满意的鲜花服务机构 2 创作来源 在各式精美的花卉植物中 每一种都有着特殊的涵义 花花世界 创业策划书 3 蕴含着极具特色的花语 比如玫瑰常常代表着爱情 郁金香代表着 荣誉和祝福 康乃馨则常常被用来表达对母亲的爱 不同颜色的 花又有着不同的意思 花语虽无声 但在人际交流中往往是无声胜 有声 其中的涵义和情感表达更甚于言语 特别是现在 随着人们 生活水平和质量不断的提高 鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀 花卉消费近年来呈现越来越旺的趋势 除了花卉本身所具有的俏丽 姿容 美化家居的功效外 还有就是人们可以培养自己的生活情调 也可以借送花卉表达自己的心意 使人们在相互交流时更含蓄 更 有品味 因此 策划的投入初期的校园实体花店和网上花店是以中 低价位鲜花植物为市场切入点 以满足年轻人的个性化消费为主题 以鲜花 植物为主带动其他产品 最终达到销售目标 3 创作目的 立足长沙学院 通过依托功能齐全的校园实体花店 创建网上一流的花店 占领长沙学院市场及其周边市场并有计划的 辐射长沙乃至全国各个高校及其周边市场 长大花语 实体校园花 店和 陌上花开 网上花店将用一年的时间在消费者中建立起一定 的知名度 并努力实现收支平衡和创造出效益 在投入期选择以长 沙学院作为试点市场 借助在长沙学院成功后 以高校加盟的形式 再分站推广 将扩张到长沙乃至全国各个高校及其周边 2 2 项目描述项目描述 1 校园实体花店名称 长大花语 校园网店花店名称 陌上花 开 项目总名称为 花语世界 花花世界 创业策划书 4 2 校园实体花店地址 长沙学院校内生活区附近 3 当前校园花店的地位 长沙学院唯一一个花店 也是长沙高校唯 一一个实体花店和网上花店相结合的主要面向在校师生的花店 其 可以为在校师生提供更快捷的个性化消费的服务 4 校园花店的战略和未来计划 第一期占领长沙学院及其周边的市 场 第二期占领长沙乃至全国其他高校及其周边的市场 第三期建 立 花现 鲜花种植基地并占领长沙 湖南 全国地区的市场 为达成上述目标 我们需要一支合理的队伍 在开花店的初期 阶段 首先 一名精干的主管是必不可少的 负责管理理花店的大 小事宜 其次 需要一名尽职尽责的会计负责店铺账目 然后需要 招聘一名懂得鲜花保养 包装等事宜的花艺师兼导购 在市场调查 方面 我们会自己去做并研究调查结果 以便了解市场需求和发展 行情 在起步阶段 为提高信誉和知名度 我们将免费提供送花上 门服务 为此 需购置一辆机动车 那么在初期 由于经济等客观 原因 我们自己将负责这项任务 花店开张数月内 我们会把花店 推向网络以提高业绩 之后便再需要一名网络工程师来负责网站的 维护以及接待网上的客户 在这样一支队伍的辛勤劳作下 我相信 花店定能受到广大消费者的青睐 花店的生意能够蒸蒸日上 等待我们有一定的经济实力后 便会考虑将花店宣传到其他高 校 然后在其他高校内招聘校园代理 帮助销售本店的鲜花 然后 再进一步 出资在其他高校内开设同等规模的花店 首先根据校代 的业绩判断出那些鲜花需求量较高的院校 先在这些院校中开设花 花花世界 创业策划书 5 店 待经济壮大之后 可在每所院校中开自己的花店 同时成立以 各大高校内部花店为零售点的 花语世界 公司总部 同时开始建 设属于自己公司的 花现 鲜花种植基地 在能够保证自给自足的 前提下 为一些非本公司的中小型花店供货并承接一些星级酒店 高档餐厅等高级场所的鲜花布置 使 花语世界 成为市内省内乃 至国内最专业的鲜花服务机构 3 3 产品与服务产品与服务 1 服务简介 1 通过鲜明 有效 畅通的销售渠道 以提供产 品服务为根本 为高校大学生及高校周边的年轻人提供便捷的个性 化消费的服务 2 朵朵鲜花传真情 片片花瓣显真爱 丝丝花香 表真心 在每个特殊的日子里让我们为您传递爱与最美好的祝福 3 本店诚信经营 鲜花质量好 保证每一朵鲜花都能达到一定 的新鲜度 4 品种齐全 包括情人节鲜花 生日鲜花 教师节鲜 花 慰问鲜花 祭奠鲜花 商务鲜花等 满足客户的不同需求 5 本店提供鲜花包装 花艺设计等服务 可根据顾客意见 设计各种 不同款式的花束 花艺 并可以为顾客上门现场设计 6 本店提 供电话预定 网上预定 实体店销售三维一体销售模式 提供送货 上门服务 消费满200元免收邮费 7 每天特价 我们会在店铺 中开辟一块儿特价区 那里销售的植物或者花儿都是相对比较低的 价格 8 短信订购鲜花 附带祝福卡片 电话传情等并且制定了合 理的价位 与此同时 我们还设立了论坛 不仅满足了广大青年学生等 花花世界 创业策划书 6 切实需要 也可以满足社会不同年龄层次消费者的需求 2 运作流程 在初期阶段 因为开的是校园花店 那么销售对象主 要是学生 对学生而言 他们会在一些节日或朋友生日时送花给别 人 通常来说 大学里情侣很多 那么玫瑰是起初的必备货 其次 还需要进一些能够代表爱情额其他画中以及代表友情的花 这样看 来 在投入初期 为防止鲜花进过来后卖不出去的现象频繁发生 我们会仔细挑选所要销售的花 比如各种颜色的玫瑰 还有百合 勿忘我 万年青等 除此之外 可以进一些其他的小型植物盆景比 如说仙人球等 一方面 它的生命力较为顽强 可以给人一种生机 盎然的感觉 还有就是好打理 而且它有益于健康 对广大大学生 而言 都喜欢玩电脑 那么放一盆仙人球在桌上可以减少电脑对人 体的辐射 我们会记录下每天的鲜花销售情况 凡是有较好的销售 量的我们都会着重采购 3 经营理念和花店特色 长大花语 校园花店的服务必须是一 流的 对于配送队员而言 只要有定单 就必须按照定单要求按时按地 送到 并且是微笑服务 在售后服务方面 由客户服务部负责采取以 下几种方式 1 打感谢电话或发 E MAIL 进行友情提醒服务 并 在客户重大节日时发电子贺卡 2 设立消费者调查表 附赠礼品 掌握消费者需求的第一手资料 做到时刻交流信息 了解顾客的需 求动向 及时反映自身存在的问题 及时解决 并集中受理客户投 诉 无条件接受客户退货 3 第一次买花或订购的客户将收到 随花赠送的花瓶 并享受价格优惠 成为会员后享受会员价格 4 花花世界 创业策划书 7 不定期的与消费者交流信息 沟通感情 并解答客户最感兴趣的问题 5 对待消费者的问题必须详细解答并面带微笑 6 对于已售 出盆栽如有衰败可帮助抢救 7 向客户传授一些花卉盆栽保养知 识 8 宣传关于花卉盆栽与人养身知识 9 对每次顾客的消 费进行记录 若顾客一次性消费金额较高或累计消费金额达某一数 值后 我们会免费赠送一张 VIP 卡 凡是持有贵宾卡的人以后消费 都能享受会员价 10 在网站上建立消费者消费心得平台 便于 交流信息 沟通感情 解答顾客最感兴趣的问题 争取将市场的潜 在客户发展成忠实客户 4 产品来源 就目前来看 花店主要是与一级批发商建立业务关系 选择批发商时 一般考察其经营业绩 信誉 合作态度 供货是否及时 等方面 要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点 以便于各高校配送成员就地取花 通常与批发商签订合作协议 就价 格与产品质量等问题达成一致意见 在服务方面 花店刚开始时 无固定客源以及知名度 信誉度 等 那么针对这一问题 我们会免费提供以下服务 在一些特殊节 日 如情人节等 我们会以活动形式对价格进行适当下调以响应学 生们对节日的情绪 在宣传方面 我们会通过纸质传单 网上发帖等手段来宣传花 店 还可以对学校的一些活动进行赞助 以此来提高花店的知名度 此外 我们认为只要店铺处于开放状态 就起着一个较好的宣传作 用 因为生活区附近的学生比较多 每时每刻客流量都很大 这在 花花世界 创业策划书 8 一定程度上就已经起到了宣传作用 在自己的第一家校园花店稳定之后 便可以考虑在其他学校开 拓市场 首先还是需要做宣传 在每所高校内招聘 1 2 名校园代理 协助宣传和销售鲜花 有经济实力后按照同等的运营方式在其他高 校开设花店 该校之前的校园代理为负责人 每月发放工资加奖金 根据自己的实际销售情况 对他们的每个月业绩的业绩做出要求 超额完成任务可颁发奖金 反之则可以适当扣取工资 每年根据各 大高校的负责人的业绩评定年度优秀员工并发放额外奖金及相关荣 誉证书 与此同时 我们会着手成立 花语世界 公司总部 主要 负责协调监督各高校内花店的经营状况 同时开始建设 花现 鲜 花种植基地进而完成预期目标 四 行业与市场分析四 行业与市场分析 1 市场 资料显示 花卉消费近年来呈越来越旺的趋势 除了 花卉本身所具俏丽姿容 让人们赏心悦目 美化家居等功效外 它 还可以开发人们的想像力 使人们在相互交流时更含蓄 更有品位 现在我们的花卉市场景况如何呢 据北京花卉协会郑先生介绍 早 在 2002 年北京鲜花市场的消费便达到 5 51 亿元 记者曾走访了几 家鲜花店 每家鲜花店销售额每天流水在 700 元 1800 元不等 北 京现在已有花店数量约 800 1000 家 随着人民生活水平和文化品 位的不断提高 人们对鲜花的需求还会加大 虽然北京 14 家大型鲜 花市场 莱太花卉市场 玉泉营花卉市场 大自然花卉市场 大森 林花卉市场 航天桥花卉市场 建有国际上先进的拍卖技术和 花花世界 创业策划书 9 设施 但以拍卖方式交易的花卉只占花卉总量的 20 而在荷兰 日本等国家的这个数字达 90 以上 可见 花店在中国的发展空间 是很大的 伴随着时代的发展 鲜花 作为一份礼物在市场竞争十分激烈 长期以来人们形成节约的消费习惯深深地影响着消费市场的发展 鲜花作为一种送亲友的礼物 特别是鲜花价格低廉 在鲜花市场占 有一席之地 大多数人希望鲜花的价格低廉而且质量有保证 而这类消费者 一般以学生和工人为主 那么企业应该把学生和工人作为一个目标 消费市场 在此基础上再划细分市场 因为现代青年一般都追求时 髦 所以企业在生产时针对学生购买鲜花的款式应该新颖一些 并 且生产时以中档产品为主 鲜花零售利润可达 50 80 十分可观 但是由于鲜花很容 易枯萎 所以它的损耗率相当大 一位花店老板介绍说 损耗的概 率相当大 如果进回来 1000 枝花 最多只能买出去 200 到 300 枝 卖不出去的只好扔掉 所以这位老板说 中档花店一般要一到两年 才能收回成本 2 目标人群 所有在校人员和各种校园活动 对大学生而言 买花 都不会太在意价格 而且在特殊节假日如教师节 情人节 圣诞节 时的购买行为尤其强烈 对各种校园活动而言 买花也不会在意太 多 只会在意质量的高低和展览的效果好坏 购买人群年轻化 100 为青年人 以男性学生为主 他们信誉高 文化素质高 无坏帐现象 花花世界 创业策划书 10 3 存在价值 点缀了校园 美化了环境 解决了仅大学城有卖花的 问题 防止大学城附近的卖花者进行垄断 方便了学生 他们不用 再去很远的地方买花了 而且节约他们的钱财 我们销售的花儿和 植物的价格不会比市场的价格高 所以说 开一个花店是很有发展前景的 那么在起步阶段 由 于学校内没有一定规模的花店 目前来说该项目没有竞争对手 现 在正是一个很好的时机 且情人节时很多 个体户 纷纷销售玫瑰 花 相对来说比较凌乱 如果学校内有这样一个店铺 则类似的 个体户 将会减少很多 从这方面来看 我们的花店是可以得到 学校的大力支持的 目前学校内没有卖花的 这说明该项目的竞争 对手极少 有一定的发展潜力 这在其他高校内情况也是相同 这 就为我们 花语世界 的诞生和发展壮大提供了强有力的支持 即便之前的货源都是别人自产自销的 但要想获得最大利润 我们必须在 花语世界 诞生后 让属于我们自己的 花现 鲜花 种植基地也要随之出现 自己动手 丰衣足食 这样一来我们不仅 减少了在进货方面的消耗 还能够通过给别人的店供货来获得高额 收入 在市场竞争上 总公司上市后 所面临的已经不再是学校那样 的环境了 步入正轨后 公司所面临的竞争对手无疑会给自己带来 巨大的麻烦 公司新成立 在知名度及信誉上 我们的竞争对手都 比我们有优势 他们一般都有着固定客源和固定的销售渠道 那么 我们要做的就是想办法跟我们的对手抢客户 花花世界 创业策划书 11 五 营销和策略五 营销和策略 俗话说 商城如战场 在市场上 我们深知自己所面对的竞争 对手不是一个 而是一群 而要在市场上有立足之地 我们只能面 对他们 对此 我们作出如下决策以保证公司的正常运营 1 品牌策略 创立初期 应该足够重视 长大花语 校园花店品牌 和 陌上花开 网上校园花店品牌 在品牌包装上 由美工人员根据 详细的市场调查和大胆预测 采取动态与静态页面相结合的设计方案 从 视觉形象和文字字体都经过精心规划 力求具有独特创新 必须精心 策划 一定要达到品牌效应和先入为主的效应 可以采用主品牌和 副品牌相互结合的方式 表达产品的优点与个性形象 营造典雅的 个性氛围 传播快捷 符合我们的目标市场需求 在包装上狠下功 夫 做到个性 创新和浪漫在服务上做到 30 分钟送货上门 2 宣传策略 利用报刊 利用网站信息流优势宣传和突出形象 并与 各大报社 地方电台与电视台建立良好的关系 采取互惠互利双赢的 战略模式 3 商品策略 针对在校大学生在特别的节假日里和生日庆生活动 的消费特点与消费倾向 实体店和网店主要经营比较热销的花类商 品 如玫瑰 百合 康乃馨等等花卉 与传统的节日所需要的相吻 合 并设计不同数量的花表达出不同的心声 如玫瑰 1 支 你是我 的唯一 3 支 我爱你 19 支 爱情路上长长久久 21 支 最 爱 等等 当然还会经营一些花卉植物盆景如仙人球等 4 价格策略 分析目标顾客的特点是年轻化的学生 大部分资金 花花世界 创业策划书 12 的来源也都是来自于父母 所以价格不宜定得太贵 一般在 30 60 元左右的价格最受欢迎 同时还可以参差少量比较高档的产品 价 格在 100 200 左右 除此之外 在原料 包装 服务等方面力求尽 善尽美 努力给客户最大限度的享受和心理满足 既走价格路线 又走质量路线 满足不同层次消费者的需求 5 定价策略 数量少的 如 1 支和 3 支 采用尾数定价法 如 x 元 9 角 RMB 满足消费者的求廉心理 数量多的 如二十支以上的 采用整数法 最后的数位定价为 6 8 和 9 包含幸运数字 让人觉 得顺心 总体上说 网上花店的价格与同类网上的价格相比有较大 幅度上的降低 这一点我们有很大优势 6 渠道策略 由于我们的营销模式是采用的 B2C 方式 故我们是 一条龙式的销售服务理念 主要因此在内部 我们选用员工时 重 要的是侧重于他们的服务技能和信誉及业绩等方面 在我们所覆盖 的地域内各大院校里设定校园 花代 主要经管所属校区的经营和 管理工作 由于开店初期储藏设施建设的局限性 故我们的地域范 围可能会较小一些 但可以就进选择我们的鲜花的采购点 降低运 输等相关成本 网上花店主要是与一级批发商建立业务关系 选择批发商时 一 般考察其经营业绩 信誉 合作态度 供货是否及时等方面 通常 与批发商签定合作协议 就价格与产品质量等问题达成一致意见 在任何一家联盟网点取花价格都一样 并且一般在半月至一月内结 算 将来 随各地业务的开展 加盟的网店越来越多 也可以实现 花花世界 创业策划书 13 异地订购 异地专递服务 通过校园花卉巡回展销以及定期举办的校园活动扩大花店在高校 的影响力 并且努力引领潮流 主打烂漫牌 在高校形成特有的消 费模式和消费心理 7 促销策略 网上与网下相结合 走低成本 多元化服务的模式 1 网上促销 1 可以根据特别的节日 制定节日价格折扣策略 2 根据表面消费者提供的最终实际消费者的特点送上个性化电子 卡片或花瓶等等小礼物 3 在各个学校网站进行宣传促销 比如提倡团购 举办有奖活动 等等来扩大影响力 4 另外利用网站本身信息流优势加强网络广告宣传和突出形象 2 网下促销 1 印制宣传品 到学生宿舍分发 2 在学校的广播站 报栏 宣传栏免费宣传 3 与各大报社 地方电台与电视台建立良好的关系 采取互惠互 利双赢的战略模式 8 店铺装修 花店的装修主要体现在 花团锦簇 这个词 要达到这 个目的 只需一个办法 那便是多装有反射功能的玻璃镜面 这样 店面空间显得大了 一枝花变两枝花 一束花也变为两束花了 当 然为了体现花的艳丽 灯光色彩也很重要 建议可适当选择粉红色 花花世界 创业策划书 14 灯管点缀 另外 作为批零店 可考虑店面前庭适当装修后 后庭 做仓库用 以减小装修费用 玻璃门也少不了 这样一做广告效益 二对鲜花也是一种保护 以玻璃为材料的装修 费用低效果好 9 进货渠道 鲜花的质量和价位 是赢得市场的法宝 找到自产自 销的货源 可使利润空间得到最大保证 如果你有条件的话可以和 我国最大的鲜花产地云南的花卉市场来合作进行鲜花空运 托运 以此委托他们来把握货源质量第一关 总之 积极的花店要以走价 格 质量 服务为宗旨 赢得客源 经营策略 21 世纪不管哪行哪业 都没有空白市场等你开发 不管经营哪行信誉都是关键 一靠花卉 质量价格 二靠服务质量 批零店如果花卉质量价格由供货商把关 的话 作为店主主要靠服务质量 北京芳芳花店的王女士说 如果 自己开店不如先作一个免费送货上门的承诺 无论对于批发商还是 零售商 此项售前服务 会为你建立一个逐渐 扩大的信誉体系客 户群体 二是避免守株待兔 坐以待毙 除此之外 无论哪个城市 星级饭店的鲜花布置 都是一个很好的业务 3 5 天更换一期 费 用少则几百 多则几千元 更何况酒店的婚宴 会议 生日宴又很 多 无形带来许多生意 影楼 酒吧 歌舞厅也是你开拓业务的市 场 10 在价格方面 刚上市时 在知名度上肯定不如我们的竞争对手 从长远发展考虑 我们应该把价钱调到比竞争对手低 而且不能只 低一点点 这样可以吸引顾客来选购我们的产品 花店在经营过程 中 很大程度上取决于有无固定客源 所以 为了获得固定的客源 花花世界 创业策划书 15 短期的低利润甚至失利都是可以接受的 11 在经营花店上 告诫各个销售点 学校内部的除外 店内的品 种一定要齐全 消费者的需要得到满足并感觉到方便后 他下次就 会再来 作为经营者要不断地提高花艺水平 来适应日益提高鉴赏 水平的消费者 花店注意学习积累知识和技能 和同行交流 据自 身经济情况 有选择性地参加各种短期培训的学习 以吸取他人 之 长 要不断创新 主要体现在花艺设计中这也是花店创立服务品牌 创花店特色之源 12 在经营范围上 花店可定位在以鲜花 盆花 干花 工艺绢花 花器 婚庆服务为主 根据当地情况可适当兼营其它配套商品和服 务 以提高花店的综合经济效益 如果经济实力有限 可采取资本 运营的方式与花店业务相联系的单位或个人合伙经营 13 在经营方式上 重视顾客心理分析 顾客上花店购花 花店员 工要分析顾客心理 从年龄 着装 交通工具 消费者心态 脸色 喜怒习惯爱好 消费者往往怀着戒备和不信任心理 要努力 消除这些情况 同时要分析消费特点和用途 要观察顾客在花钱 的态度上 这与人受教育程度 教养程度 生活方式及消费观念有 关 介绍鲜花时 先问用途再选式样 花束或花篮 花束浪漫 花 篮庄重 再选花材进行花艺创作 最后说出一个适当的价格 随着公司的逐步壮大 那么就可以考虑和别人 抢 生意 此时 我们应该积极向那些高端场所布置的业务出发 这类业务利润大 且我们有了自己的种植场 就可以大大减少原料费用从而可以获得 花花世界 创业策划书 16 不菲收入 并努力与他们负责人签订合同 把他们今后的装饰 布 置的这类项目都拿下 六 竞争分析六 竞争分析 1 发展潜力 目前学校内没有卖花的 这说明该项目的竞争对手极 少 有一定的发展潜力 店铺刚开业的时候 会有很多的顾客 但 是植物和花儿的存活期都比较长 销售到一定阶段之后有一定的衰 退度 就像开口向下的抛物线 最后保持一定的稳定趋势发展 2 收入来源 进价和卖价的差价 3 项目优势 地理位置好 客流量非常多 店内所卖的大部 1 2 分花儿的价格都 60 元 非常符合同学们的需求 项目可实施 3 性强 并且学校目前没有任何的竞争对手 七 人力资源组织及管理 七 人力资源组织及管理 1 启梦团队成员 指导老师 姓名 专业学历和职称联系电话 姚玲汉语国际教育 硕士研究生 机电系辅导员团队名 称 启梦创业团队 竞赛团 队 姓 名专业班级手 机 负责人盛志平材料0118390811398 邓勇强材料0218390829451 其他成 员 杨洋软件0718390826341 花花世界 创业策划书 17 曹蕾财管0218390827096 吴滔国旅0113272439243 吴月旅管0415576650884 2 2 启梦团队成员分工 盛志平 组长 主管 主要负责花店的经营管理 邓勇强 主要负责开发计划 曹蕾会计 主要负责经营策略与项目规划 杨洋网络工程师 主要负责网上花店网络建设和维护 吴滔 吴月 主要负责市场调查和结果分析 大量招聘学生兼职 学生代理等等 主要负责送货和宣传营销 八 财务需求与运用八 财务需求与运用 第一阶段初期投资 长大花语 校园实体店暨 陌上花开 网络 营销店成立 资金主要用于店面租金 店面布置 产品采购 前期宣传 物 流配送等方面上 预计需要人民币 6 万元左右 从花店的布置到正常 运作起大约需要一个月的时间 投资预算 1 店面 20 平方左右房租大约 2 万左右 屋内设计 7000 元 首批进 货器具类大约 1000 元 鲜花首批进货 1200 左右 电脑及其他工具 和机动车 摩托车 上花耗 15000 宣传及赞助方面预计 5000 流 动资金 20000 前期投入约为 6 万元 总注册资金约 6 万元 主管会计花艺师网络工房租及合计 花花世界 创业策划书 18 兼导购程师水电费 月薪 房租 2500200020002000250011000 从利润上看 鲜花和植物都具有一定的寿命 因此大多数顾客会定 期购买鲜花或植物 按每株植物或每束鲜花平均获利 15 元 售价平 均为 35 元 进价为 20 元 计算 资料显示 每年 9 月至来年 5 月 是鲜花销售旺期 此期间按每天平均 40 笔生意计算 其余月份按每 天平均 25 单生意计算 则在第一年 营业收入 35 270 40 90 25 456750 元 成本开支 20 270 40 90 25 11000 12 393000 元 利润 456750 393000 63750 元 自第二年开始 花店已经有了固定客源 且通过前一年的努力 和优质服务赢得了自己的信誉 那么这年鲜花收益按增长百分之二 十来算 则在第二年 营业收入 35 270 40 90 25 1 2 548100 元 成本开支 20 270 40 90 25 1 2 11000 12 445200 元 利润 548100 445200 102900 元 第三年 通过招收本市其他学校的校园代理 业绩预测可以增 加百分之八十 校代按每笔生意 5 元提成计算 那么在第三年 营业收入 35 270 40 90 25 1 2 1 8 986580 元 成本开支 20 270 40 90 25 1 2 1 8 11000 12 5 270 40 90 25 761010 元 花花世界 创业策划书 19 利润 986580 761010 225570 元 可见在第一阶段 前三年 总利润 63750 102900 225570 392220 元 1 第二阶段 在各大高校创立分店 这一阶段我们的服务将辐射达州的各大高校 服务的内容会有很 大的扩展 服务的质量也将有进一步的提高 其资金来源主要是花店 前期盈利的积累和外来资金的引入 如银行的信贷 通过前三年的努 力获得利润为 39 万余 将这笔钱全部用于开分店 那么约可开 8 家 假定新开的店的营业情况与第一家相同 因分店设立 原有业绩无 法再上涨 80 每店第二年及以后的业绩就以该店创办第一年的 120 并 保持不变计算 那么在第四年 营业收入 548100 35 270 40 90 25 8 4202100 元 成本开支 445200 20 270 40 90 25 8 11000 12 8 3589200 元 利润 4202100 3589200 612900 元 第五年 将上面的这笔钱用于开其他高校的分店 可再开设 12 家 则此时共有 21 家店铺 以同样的方法计算 在第六年 营业收入 548100 9 35 270 40 90 25 12 10413900 元 成本开支 445200 9 20 270 40 90 25 12 11000 12 12 8722800 元 利润 10413900 8722800 1691100 元 第六年按原来运作方式运行一年 那么不难得出第六年的利润 花花世界 创业策划书 20 为 102900 21 2160900 元 那么在第二阶段 六年内 可盈利 612900 1691100 2160900 4464900 元 445 万 此时共有 21 家连 锁店 2 第三阶段 花语世界 总部及 花现 鲜花种植场成立 第七年 利用 400 万创立 花语世界 以及 花现 种植场 预期需要各级阶层管理及工人 200 名 按平均月薪 2500 计算 每年 需发放薪金加奖金约 55 万元 每个月花在种子 肥料 设备保护上 的资金约 4 万元 那么年支出约为 100 万元 有了自己的种植场 利润不再是售价减去进价 而是全部售价 由于要竞争市场 将售 价由平均 35 元调至 30 元 那么第七年 营业收入 30 270 40 90 25 1 2 21 9865800 980 万元 而年支出为 100 万元 那么毛利润为 880 万元 公司开大之后考虑 到税收 约需缴纳企业所得的 5 到 8 那么年总支出约为 150 万 于是净利润约为 730 万元 同时为加大品牌宣传力度 在市民心中 树立良好形象 每年再拿出 100 到 200 万用于慈善捐助等公益事业 上 那么在不考虑其他因素的情况下 年均收入可保证在 550 万左 右 自第八年后的盈利保持稳定的发展趋势 由上述分析可得出八年来每年的收支情况 花花世界 创业策划书 21 由此可见 本项目在短期时间内不会盈利太多 但只要坚持下 去 所获得的回报是很丰厚的 对此 我们有足够的信心和耐心去 等待收获时刻的到来 九 风险与对策九 风险与对策 在前六年中 即 花现 未成立前 我们主要靠从别人那进货 来为维持花店 那么 就不能排除供大于求的可能 进而造成花朵 枯死等造成的损失 自第七年开始 由于 花语世界 和 花现 的成立 供大于求的现象会很少 但是 在当今年代 不能排除由 于自然灾害等不利因素的影响而导致种植场里的花不能正常生长 进而会造成向公司的各销售点及其他中小型花店供货不足而引起巨 大损失 此外若是此类现象发生 可能会导致之前与那些酒店等高 端场所的合同都无法达成 要赔偿巨额违约金 即使履行合约 也 要花一大笔资金去购买别的公司的产品 同时对本公司在社会的地 花花世界 创业策划书 22 位 形象都带来很不好的影响 以上都是公司运营过程中可能产生 的风险 对于这些 我们不能避免 只能尽力把损失降到最小 花 店是一种投资小风险小的经营模式 它的风险表现在 鲜花的保养难 开花店不可避免的会碰到鲜花的损耗问题 因 此如何保养好鲜花 尽量降低花朵的损耗就显得非常重要 如果保 养工作做得不好 损耗过大 就会入不敷出 淡季的顾客少 每年的淡季是花店面临的一个重大考验 如果 不能在淡季找到新的销售渠道 保持一定的顾客量 那么这几个月 花店就很难挺过来 十 成长与发展十 成长与发展 第一步 在长沙学院建立第一个平台 测试小规模经营的优缺点 近日全校发起大规模广告宣传攻势 大海报 展板 网络发帖等手段 并 且向学校部门申请固定地址来展销 长大花语 自己组织一部分容易 携带的盆景等物品 销售价格为稍加一点点进价的市场行价 观察出售 商品的类型 数量 成色和成交价等 充实自己的经验 招募人才 扩大影 响 逐步形成自己的经营理念和规则 第二步 当在此市场达到一定规模 组织有经验的市场开拓团队一 起去长沙联络10所高校 寻找合伙人和商业机会 探寻其他高校市场情 况 开始发掘最佳合伙人 经营规则上即要约束合伙人的经营行为 又 要灵活经营 随机应变 让利润90 给新合伙人 商量在2014年年初同一 天 在长沙10所重点的高校发起大规模的广告宣传 并随后即天大规模 组织各类商品展销买卖 当然这只是让实体花店进入校园的前凑 花花世界 创业策划书 23 任何人不能准确预测我们将会遇到的问题 我们只能保证 遇到问 题要冷静分析 寻找根源冲突 尽快解决问题 不断完善经营 当长沙地区的市场成熟后 同样以长沙为圆心去覆 盖其他城市的大学和职业院校 这些人更愿意合作 每搞一个小网络 就让它不但能自我运转而且能不断的融入整个大市场 刺激它需求消 费 第三步 当湖南省高校全在服务之中 开始开拓其他的省份 这时 候我们已经有大批的 业务精英 专门成立 市场开拓部 可以交给他 们去拿这个总的经营模式去开拓新市场 同时可以锻炼一部分人的挑 战能力 如果遇到意想不到的问题必须马上通知总部 花语世界 立 即解决 总部负责巩固已有的市场 开发新商机 同时协调全国其他市场开 拓员继续扩张市场 建立规模网 大概时间估计至少要5年时间来构筑这个实体花店 网络花店 校 园展销网络 附录一附录一 2013 2014 年资金筹备情况预算表年资金筹备情况预算表 资金 状况 月份 10 11 月 元 12 1 月 元 2 3 月 元 4 5 月 元 6 7 月 元 8 9 月 元 10 12 月 元 总额 元 资金筹备 160016001600160016001600240012000 花花世界 创业策划书 24 预计投入 200020002000200020002000300015000 附录二附录二 2013 2014 年长大校园花店消费情况预算表年长大校园花店消费情况预算表 开销原因开销数目 元 租店铺10000 8 水电费2000 8 10 月进货 4000 11 1 月进货 5500 2 4 月进货 6000 5 7 月进货 5500 总额33000 附录三附录三 2013 2014 年长大校园花店收入情况预算图年长大校园花店收入情况预算图 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 8 10月11 1月2 4月5 7月 2 20 01 12 2 2 20 01 13 3年年花花店店收收入入预预算算图图 月月份份 总收入 附录四附录四 2013 2014 年长大校园花店销售盆景品种年长大校园花店销售盆景品种 植株仙人球 盆 芦荟 盆 玫瑰 束 郁金香 盆 康乃馨 支 市场价格 元 8 146 108 1220 302 3 花花世界 创业策划书 25 植株蝴蝶兰 盆 凤梨 盆 太阳花 枝 百合 株 风信子 株 市场价格 元 10 2515 300 5 18 108 10 植株吊兰 盆 丁香花 盆 薰衣草 株 海棠花 盆 市场价格 元 5 1010 2010 1510 20 附录五附录五 网上花店的可行性研究 参考文献 网上花店的可行性研究 参考文献 随着电子商务平台的飞速发展 网上创业的点子与构想也越来越多 对于很多 爱花养花的朋友 网上开花店可能正好是许多人的兴趣所在 阳光巴士也曾报 道过一位兼职创业者通过网络销售水培的案例 那么 对于开一家网络花市而 言 是否真的都如案例中所说可行 其可行性又有多高呢 首先是市场方面 其实关于网络市场和花卉市场有多么庞大 基本已经不用多 说 网购的出现 极大的方便了人们的生活 以前一整天的时间可能才逛十几 家店 现在一个小时就可以逛上百家店 还可以货比 N 家 大盆的鲜花 植物 也不用自己搬回家 相当方便 所以网购的市场如今如此火爆也不无道理 同 时 随着生活水平的提高 人们对花草的需求也是与日俱增 因为它们既可以 净化环境 装点生活 还能陶冶情操 另外 花儿们也是表达情感的最佳物品 每个节日都有它对应的鲜花 每种花也都有它表达的花语和感情 作为礼品 花草也是十分受欢迎 从市场方面看 网络与花店的结合确实不错 但是创业者又该如何去经营好这 样一家网络花店呢 网店的模式有几种 通常 网络花店是以 C2C 或者 B2C 的模式所做的网站 既它既有像淘宝那样提供网络店铺给个体花店主 为他们 提供统一的管理等服务 也有网站公司内部的花卉商店 除了通过网店直接销 售外 通常还会提供很多的花卉方面的知识 比如种植方法 花语花艺 以此 来增加浏览量 很多有实体店的花卉店老板 也通过网络对自己的实体店铺进 行宣传推广 拉拢人气 另外 在经营网店中还有很重要的一块 就是服务环节 同样的花卉 同样的 价格 消费者选择你而非其他网站 差别就在于服务 通常 一家网络花店的 基本服务包括 各类花卉信息 及时送货上门 订货方便 保护顾客隐私和顾 客支持等 其他 还有退货服务 包括 对于货架式花卉 如花卉品种 订货日期等 顶 尖的网上商店都声称允许无条件退货或者换成其他花品 这对顾客来说 无疑 是提供了大量的承诺 确实令人放心 维权服务 包括 通过加密 身份认证 消费者评判等手段 增强网上花卉生意的可靠性 信息服务 包括 围绕各种 花卉品种提供的附加信息 比如 礼品花卉网店提供礼品习俗建议 销售保鲜 花卉的公司提供有关鲜花的膳食养生课程等 售后服务 完善的售后服务是现 代商业成功的三大支柱之一 花花世界 创业策划书 26 建立良好的服务体系后 网上花卉商还应该掌握一套最佳的行销策略 包括 促销策略 网上花卉促销活动 既有传统的方法 如折扣优惠 包括批量优惠 折扣及热销花品 廉价花品和专家精选花品推销 也有利用网络技术的促销方 法 品牌策略 别忘了 互联网也是一个帮助你建立品牌形象的好工具 即使你没 有一个实体的店面存在 知道你的花品的人越多 潜在的购买者就越多 在互 联网上增加知名度最快的方式是通过和其他网站的连接 这就是那些热门搜索 引擎获利的关键 通过在热门网站的广告 增加自己的品牌出现率 较容易吸 引相关社群的注意力 互惠策略 学会使用传统的行销工具 如广告 向消费者传递信息 然而在互 联网上 成功的网络行销是建立在一个基本的互惠原则上 即必须先提供免费 的信息或服务 才能吸引网民和你建立更进一步的关系 举例来说 如果您是 卖水培的 则可以在网站上提供水培的入门信息 只有消费者从您的网店或网 站中得到了某种实惠 他们才有可能对您的网络花市感兴趣 调查策略 充分利用网络做好市场调查 这样做不仅有助于了解市场需求 而 且还可以吸引客户 扩大网站公司的影响 利用网络征求顾客意见 找出他们 的喜好 有助于网络花店推出市场导向的花卉品种与服务 任何行业都是风险与机会并存的 网上花店同样如此 由于网店进入门槛低 加上如今网络存在的各种病毒 黑客等等 所带来的竞争 电子商务系统的安 全性以及物流方面的风险都是需要创业者注意的 当然 这些风险也都是大多数网上店铺所要面对的风险 由此 我们可以说 网上开花店是绝对可行的 当然 网店不同于实体店 它需要坚持 所以不要 轻易放弃 当你满怀热情地去做 你就终会迎来回报 附录六附录六 关于在大学开花店的可行性问卷调查关于在大学开花店的可行性问卷调查 1 你平均一年买花的次数是 A 0 次 B 1 3 次 C 4 8 次 D 大于 9 次 2 你一般在什么时候想到要买花 A 节假日 B 生日 C 平时 想到买就买了 D 不买花 E 其他 3 如果你买花 你一般会选择哪种类型的花 A 鲜花 B 盆栽 C 干花 D 假花 E 店庆等专用花篮 4 你所能承受的一束鲜花的价位是多少 A 10 30 元 B 30 50 元 C 50 100 元 D 100 元以上 5 你买鲜花一般会选择哪种方式 花花世界 创业策划书 27 A 电话订购 B 亲自选购 C 网上订购 6 你希望在学校附近有 DIY 插花内容吗 A 希望 B 不希望 C 无所谓 7 如果有免费送花上门 你愿意吗 A 愿意 B 不愿意 C 无所谓 8 送花之余 还可以帮你表白 你喜欢这个项目吗 A 喜欢 B 不喜欢 C 无所谓 9 你希望花点离学校近一点吗 A 希望 方便我买花 B 不希望 我不喜欢花 C 无所谓 10 如果花点内还有其他 比如香精 香料 花瓶等等 你会买嘛 A 会 B 不会 C 无所谓 11 如果花店可以为你预订花 你会预订吗 A 会 B 不会 C 无所谓 12 你买花时注重外包装吗 A 非常注重 B 注重 C 一般 D 无所谓 13 非常感谢你的配合 你还有其他意见或建议吗 意见或建议 谢谢 关于开花店可行性研究报告 1 1 地理位置 地理位置 在长沙学院创立花店 面向我们的市场资源是很广阔 的 因此在长沙学院周围开家花店目标是定位于学生的方案是可行 的 而且前景也是相当广阔的 2 2 竞争压力 竞争压力 长沙学院附近的花店只有一家 而且距离较远 它所 带给我们的竞争压力并不会太大 花花世界 创业策划书 28 3 3 客观数据显示客观数据显示 利润空间不小 利润空间不小 1 1 在校学生平均一年买花的次数在 1 到 3 次 之间的占 39 4 到 8 次之间的占 17 2 在校学生一般会在节假日 35 或 者是生日 37 时候想到要买花 3 有占 68 的学生选择亲自选购鲜花 4 有一半的学生希望花店离学校近一点 可以方便买花 由这些数据表明在 长沙学院附近开家花店是可以的 或许最后所得的净利润还是客观的 5 出 售花所能得到的利润之所以高 而赚的钱一部分是来自花本身的差价 另一 部分也是最主要的一部分 就是对花的包装费用 有关花本身的差价 我们 组员在 4 月 29 日 礼拜一 早上去了趟长沙的花卉市场调查了些相关的信息 资料 有鲜花类的 如白玫瑰 大的 2 5 元 支 小的 2 元 支 红 粉玫瑰 1 5 元 支 康乃馨 1 元 支 10 元 把 20 支 百合 5 8 元 支 勿忘我 2 元 支 白菊花 1 5 元 支等等 有盆栽类的 如驱蚊草 5 元 盆 吸毒草 吸收 甲醛 5 元 盆 吊兰 5 元或 10 元 盆 含羞草 2 元 盆 转运竹 18 元 盆等等 另外还有在 20 30 60 80 120 元这些价位上的花瓶以及 3 元 4 元 8 元 10 元价钱不等的包装纸 根据这些数据 与我们组于前一天 即 4 月 28 日 在长沙学院附近花店调查得到的花的价钱 百合 12 块一朵 玫瑰 3 元 蔷薇 8 元 假的百合 15 元 进行对比 即可证明卖花的利润确实是很高的 1 1 共同的素质 共同的目标 共同的素质 共同的目标 我们同为大学生 在同所大学一起生活 接受过 高等教育 具备优良素质 在能力知识方面 差异不太大 有些组员正好能 够形成互补型组合 开花店这个构想是集体所达的共识 而面对相同的目标 我们拥有着相同的信念 尊重接受安排下来的工作任务 我们尽可能的完成 相应的计划工作以便下个计划的正常实施 也尽量不给组员增添麻烦 使任 务能够顺利衔接起来 最终达到目标 这个需要的是团队合作精神 我们拥 有 2 特色业务 特色业务 DIY 插花 送货上门 电话预订 替你表白制造浪漫气氛 出 售花瓶 干花 还有小型盆栽为你的生活添加自然的气息 3 3 共同的管理理念 共同的管理理念 柔和 切实 以人为本的 的管理理念 附录七附录七 校园花店广告策划书校园花店广告策划书 一 广告背景一 广告背景 花花世界 创业策划书 29 随着互联网在全球商业活动中的广泛应用和各大媒体的发展 市场营销已经不仅仅局 限于电话 报纸 电视 传单 口碑等营销 更多的营销方式已经随着我们的成长而孕育 诞生 如 网站 博客 微博 论坛 QQ 群等日益成熟的先进营销方式也给我们带来了 更大的营销和技术的挑战 谁能抓住这个机遇和不断的创新 我相信借助这些平台一定会 给我们带来不可小觑的收益 还有就是一切货物都来源于市场 我们还是要借助于市场 调查于市场 分析于市场 统计于市场来更好的实现我们的营销 二 店铺二 店铺 经营花店应本着 以诚为本 服务至上 的经营原则 真诚为消费者服务 树立竞争意 识 市场意识 讲信誉 创品牌 花店选址 取名 营业时间 商标注册以及内部组织机 构 都要有利于创建名牌花店 展示花店形象 要重视顾客心理分析 花店员工要学习分析顾客心理 从消费者的年龄 着装 交通 工具脸色等方面揣摩消费者的心理 推侧判断消费者受教育的程度 生活方式及消费观念 等 从而有针对性地向他们推荐商品 重视特色经营和市场营销 花店要十分重视特色经营 独特的店面设计和店内装修 品种齐全的国内外花材 叶材 独特的花艺风格都能让花店与众不同 在经营范围上 花店可定位在以鲜花 盆花 干花工艺绢花和花器 婚庆服务为主 根据当地情况还可适当兼营其他配套商品和服务 以提高花店的综合经济效益 如果经济 实力有限 可采取合营的方式与业务相关联的单位或个人合伙经营 花店的服务贯穿在经营过程的始终 直接关系到有无 回头客 关系到市场占有率 所以花店可适应部分