民俗文化推广策划书

精品文档 1欢迎下载 红安县红安县 舞龙舞龙 民俗推广策划书民俗推广策划书 精品文档 2欢迎下载 目录目录 一 前言一 前言 二 二 舞龙舞龙 民俗简介民俗简介 三 策划重点及方向三 策划重点及方向 四 整体活动策划方案四 整体活动策划方案 五 五 舞龙舞龙 民俗文化宣传推广方案民俗文化宣传推广方案 六 后期推广策略六 后期推广策略 精品文档 3欢迎下载 一 前言 民俗文化 固然是当地风土人情的沉淀 红安最著名的风俗文化就要属 舞龙 文化了 因此 本策划书将针对推广红安的 舞龙 文化 本次 舞 龙 文化节将定于正月十四 十五 十六三天 旨在促进红安 舞龙 文化的 宣传和发展 带动新年红安旅游的新潮流 进一步体现民俗文化的集体性 民 族性 地区性和传承性 二 舞龙 民俗简介 舞龙 也称 龙舞 玩龙灯 正月初一 出行的鞭炮响过 人们相互 拜年祝贺之后 便有数条布龙 纸龙 草龙 纷纷出动 在村里 游 起来 伴 之以 咚咚咚 锵锵锵 热闲的锣鼓声 挨家挨户边走边舞 有时还要进屋绕堂 一周 村民轻则鞭炮相迎 烟糖相赠 重则酒肉款待 条烟相送 有的还赠以 红包 以示慰劳 本村 舞 过之后 再去邻近友好村 正月十五晚上 是舞龙 的高潮 群龙飞舞 彩灯万盏 人们数十里相聚 热闹异常 龙有黄 青 白 赤 黑五种颜色 代表金 木 水 火 土五行 龙的动势分行进 摇头 摆尾 迎龙 头不时高举 尾摆个不停 舞龙三种 领舞者手举红色绸制绣球 龙跟 着绣球动作 或腾跃 或滚动 或盘起 或穿插 不断展示扭 挥 仰 俯 跪 跳 摇等多种姿势 如遇群龙演舞 那热闹紧张的场面 很快引得群情激 奋 而且 舞龙 不单纯是舞龙 往往附带还有其他的节目 比如舞狮 划船 跳金花 踩高跷等 但是 一般都是以舞龙为主导 可见龙在民间还是占据着 一定地位的 三 策划重点及方向 一 概况 舞龙 文化虽然深入当地民心 在红安民间比较普遍 但总体上有点自 娱自乐的味道 舞龙 并不被外界知晓 因此 外地人很少看过 舞龙盛会 它存在的劣势主要表现在 1 对舞龙民俗文化的宣传力度不够 主题活动设 置较少 2 群众观念比较落后 缺乏对这一民俗文化的市场开发精神 3 对舞龙民俗深度推广与挖掘不够深 二 策划重点 积极宣传和推广 舞龙 民俗文化 提炼 舞龙 文化内涵 增加主题活 动 加大宣传力度 进行深度推广 三 策划方向 精品文档 4欢迎下载 把 舞龙 民俗文化和中国传统节日 元宵节 结合起来 举办系列主题 活动配合媒介进行宣传推广 四 整体活动策划方案 一 花样舞龙 比赛 活动时间活动时间 正月初八 正月十四 活动地点活动地点 各乡镇 活动内容活动内容 在新年到来之前 由政府向个乡镇下达比赛通知 先由各村组织一 支舞龙团队 年龄不限 人数在 15 50 人之间 表演时间为 10 15 分钟 在正 月初八参加乡里组织的 花样舞龙 比赛初赛 各乡推选三支团队代表在正月 初十参加镇里举办的 花样舞龙 比赛复赛 复赛再由各镇推选出三支舞龙团 队 正月十四日 舞龙 民俗文化节开幕 花样舞龙 决赛定于正月十四日 上午 地点定于红安县 舞龙 民俗文化节开幕式现场 最后决赛出三支队伍 冠军授予 花样舞龙金龙杯团队 称号 可代表红安县参加地区交流等相关的 文化活动及赛事 二 龙灯节里看姻缘 1 众里寻 Ta 相亲活动 活动时间活动时间 正月十五日晚上 活动地点活动地点 室内礼堂 活动内容活动内容 辛弃疾 青玉案 元夕 里写道 众里寻他千百度 蓦然回首 那 人却在灯火阑珊处 而且古代的 情人节 也确是 元宵节 因此 我们决定 追根溯源 还原元宵节的本源 举行室内相亲活动 并请 舞龙 团队前来助 阵 众里寻 Ta 相亲栏目与现在电视上看到的相亲栏目有所区别 主要针对 的相亲对象是红安县以及周边地区人民 栏目会根据报名情况对男女嘉宾进行 编号 每次节目分别有十位男嘉宾和十位女嘉宾 通过栏目的互动增加男女嘉 宾的互相了解 在后期还会对互有好感的男女嘉宾实行约会制 并在每月十五 晚上举办一次 众里寻 Ta 栏目 如果报名人数较多 可以相应增加栏目次数 2 蓦然回首 龙灯会 活动时间活动时间 正月十五晚上 活动地点活动地点 红安县金沙河河堤以及金沙河二桥 活动内容活动内容 在金沙河河堤及旁边的街道上举行猜灯谜 卖花灯 龙灯等活动 并配合 众里寻 Ta 相亲栏目 推出 并蒂莲花灯 鸳鸯河灯 等 在猜灯 谜环节 如果猜中灯谜会有礼品相送或者是拥有购买花灯优惠权 在卖花灯环 节 对本节日推出的 龙灯 并蒂莲花灯 鸳鸯河灯 如果男女双方合买 的话也会拥有优惠权 到了晚上八点 由政府部门组织举办焰火晚会 可根据 经费酌情安排 由负责安全的相关部门有秩序的组织群众在金沙河边进行 放 河灯祈福 活动 精品文档 5欢迎下载 三 舞龙传神 活动 活动时间活动时间 正月十六 活动地点活动地点 各乡镇及红安革命烈士陵园 活动内容活动内容 地方各乡村 舞龙 团队深入各地区进行 舞龙全民欢娱 活动 在红安县革命烈士陵园举行 舞龙 民俗文化节闭幕式 主题定为 舞民俗文 化 传革命精神 将舞龙同红安革命烈士的不拍牺牲的精神结合起来 传承民 俗文化和红安精神 五 舞龙 民俗文化宣传推广方案 一 平面媒介宣传 1 传单宣传 把舞龙民俗文化节平面宣传广告以传单形式在地区间进行发放 并配合政 府下达的关于民俗文化节的相关指令 解说以及注意事项等文件 2 报纸宣传 在黄冈市地区报纸上进行宣传 并在 楚天都市报 以及其他报纸上 把 民俗文化与红安旅游广告结合起来 在同一版面上进行宣传 3 杂志宣传 选取几家比较知名的杂志 以杂志撰文的形式详细介绍 舞龙 民俗 例 如 撰文可以以杂志的 历史文化 这一板块为范本 写文章进行详细介绍 4 户外平面宣传 结合红安县户外旅游广告 在红安县各大路口投放广告牌 并在旅游广告 牌上加入 舞龙 这一民俗文化 在宣传红安县旅游景点的同时也宣传了民俗 文化 另外 在户外灯箱或者霓虹灯也可以投放 二 网络媒介宣传 1 建立红安县民俗专门网站 详细介绍红安县民俗了 并随时更新红安县民俗 与风情的最新动态 发布有关 舞龙 民俗文化节的相关介绍 2 和与红安县有旅游往来的旅行社进行磋商 让其在介绍红安县旅游景点的网 页上附带宣传红安县 舞龙 民俗文化 3 在一些与民俗文化相关的网站上投放我们的民俗文化平面宣传广告 三 电视媒介宣传 拍摄一部以 舞龙 民俗文化为中心的红安县民俗文化宣传片 时长大概 在 3 5 分钟 定期在红安电视台进行投放 并且同步在黄冈各地区电视台以及 精品文档 6欢迎下载 湖北经视 湖北卫视等电视台进行投放 四 广播媒介宣传 结合 舞龙 民俗和红安当地情况 写几则广播广告语 例如 舞民俗龙 传革命情 红安县舞龙文化节即将开幕 等 广播宣传广告可以在红安及周边 地区电台频道 公交车 大型商场广播里播放 六 后续推广策略 一 地区交流推广 与周边有相同舞龙民俗的地区进行地域间的交流与合作 可以共同举办 花样舞龙 大赛 促进和推动 舞龙 民俗文化的发展 二 植入旅游景点 把舞龙及相关的一系列节目搬进红安县比较有名的旅游景点 例如天台山 风景区 红安县革命烈士陵园等 定于每月初一和十五在大型的旅游景点举行 舞