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文档简介

品牌形象策划范文 品牌形象策划-光大（香港）投资集团 一、集团概况 1、集团介绍 2、集团企业文化 3、品牌形象logo及释义、标准色、字体、品牌形象、商标注册 4、企业构架总公司及全国各地子公司、各部门构成、团队建设 5、品牌战略打造中国黄金投资行业第一品牌！品牌高端定位（目标市场、企业形象）黄金投资、对冲基金品牌发展战略如何在行业中快速发展成长，怎样增强在行业领域中的竞争力。 6、合作伙伴 7、目标客户群体 8、行业前景分析 9、我们的目标 二、市场营销调研策划（建议市场部市场营销策划方案） 1、市场调研 2、行业分析 3、竞争对手分析 4、SWOT优势、劣势、机会、威胁 5、市场环境分析、目标市场定位 6、渠道分析金融领域、经济领域、外汇领域、股票领域等等 7、目标客户人群分析，（考虑从哪里找到有意向的客户） 8、找到的目标客户数量现有的、潜在的、以及其他公司的客户、有意向的程度 三、企业形象CI: 1、网页设计风格、色调 2、子公司建筑和室内设计风格 3、服装、行为规范 4、企业形象展示（形象宣传片视频、图片、PPT展示） 5、办公用品一体化VI企业宣传册、产品宣传册、服务宣传册、名片、稿纸、邀请(信)函、公文袋、证书、对外招聘宣传册、胸牌、杯子等等 6、整合营销传播、软文 四、目标客户的分析、挖掘潜在客户、取得客户的渠道 五、文化、娱乐活动 1、平常（生日、集体户外活动、集体娱乐活动）（旨在娱乐的同时加强集体团结和沟通，同时展示个人才华） 2、节假日 3、特殊需要（兄弟单位、客户等的接待活动） 4、晨会流程、内容（激励作用） 5、年会、晚会 6、产品发布会、招商 六、广告媒体推广（目标人群投放） 1、（直接目标客户投放）财经类杂志、专刊、财经报、财经类网站（例如）、 2、户外广告、车体广告、LED 3、网络营销微博推广、网络推广（电子商务）、网络广告、手机广告 4、与兄弟单位合作的宣传、吸引各地区同类公司加盟，业务合作，并购 5、媒体报道 6、对外宣传广告语 7、公关活动 七、人力资源战略 1、招聘计划（社会招聘、校园招聘流程、安排） 2、奖惩制度 八、经费预算（印刷、活动、广告以及所需物品等） 九、危机公关 十、近期主要以企业形象塑造和品牌宣传推广为主。 远期主要以业务拓展为主，维护客户关系，开拓新市场，开辟新的渠道
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