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文档简介

什么是 病毒视频 ？ 最早期的病毒视频 ： 2001年，广告制片人 2001年，广告制片人艾德 罗宾逊迚行了异想天开的尝试。他花费 1万美元制作了一段搞笑视频 一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朊友，然后，就在那个周末，超过 6万人看了这个时长 12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朊友传到朊友的朊友的朊友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了 50万的访问量。 艾德 罗宾逊的这个视频证明： 网络视频 是可以成为 热门话题 的 成功的引导社会话题的人可以从中获得 丰厚的回报 。 病毒视频制作 成本小 、 传播迅速 、传播 影响大的优势吸引了来自多方的关注。 现在 80%的广告代理经理和媒介购买者对病毒视频“十分熟悉”；约 72%的人说，他们的 客户对于在整体营销活动中，利用病毒视频作为其中一部分，“感兴趣”或“非常感兴趣” 同时，得益于家用电脑计算能力的不断提升和硬件价格日趋 平民化 ，视频采编成为 普通用户 也可以涉足的领域。 但是，越来越多的人参与到病毒视频的创新 和制作也使竞争越来越激烈，甚至有泛滥的的势头。 科勒最近也表示： “ 从某些方面来看，现在 互联网广告商之间的竞争要比那时激烈得多。 ” 2006年， 一个馒头引发的血案 是国内近年来最为轰动的 “病毒视频”。 31岁的胡戈把陈凯歌的电影 无极 与央视 法制在线 结合起来重新剪辑，以新闻纪录片的方式“讲述”了一起杀人案的侦破过程。 两个月后，这支视频已经成了全国性的文化事件 。 一个码头引发的血案 一个馒头引发的血案 幵不涉及商业因素，但是 所有关注媒体和传播的人已经看到了 “ 病毒视频 ” 中的机会 。过去，如果一支广告需要影响数百万消费者，那么所需要花费的广告费金额也会到达相同的数量级，大量的资金被占据报纸、杂志、电视的媒体巨头们掠走。而通过 “ 病毒视频 ” 所带来的口碑效应，品牌持有者们往往可以享受到 “ 四两拨千斤 ” 式的市场回馈。 但是 最近数年，随着 社交网站 （ 人网、开心网等）的在各人群生活中的渗透， 视频托管网站 （优酷网、土豆网等）的发展。病毒视频在社会传播中产生的影响力随之迅速提升。 典型的通过社交网站传播的病毒视频 高视频的关注度。 贴的 视频就会出现在 好友的首页。 的视频，在播放窗口的旁边 都有一个“ 分享 ”按钮。 享给好友。 个视频就 会出现在 好友的好友 的首页新鲜事 里。 就这样，视频如同病毒般在 人与人之间传播开来。 我的人人网好友 分享 的病毒视频 苹果女孩用 的 当一只母鸡以 200公里的时速与汽车幵排奔驰在路上，不时来个漂移，
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