广告策划(本)作业讲评(春).doc

广告策划(本)作业讲评(春) 广告策划（本）作业讲评基础理论题部分大部分同学都能正确理解和掌握。 讨论题部分，存在几个问题 1、适用于分析的基础理论选取不具体，分析缺乏针对性。 比如，第一次作业的讨论题阅读“日首相巧借国礼搞推销”的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处，同学们在分析时，将关心点理论全部罗列上来了事，根本没有具体分析，是利用关心点中的哪一点，取得了那样的效果。 2、不会运用适当的理论形成分析论述。 而且论述很不规范。 比如，第二次作业试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。 在这道题中，首先，大部分同学都没有很好地阅读案例，没有抓住案例的本质，其次，运用理论不会结合案例进行恰当的选择。 3、论述题还要求“综合运用所学理论知识进行思考并得出结论”，在做这样的讨论题时，大部分同学只能做到非专业的一般性议论，缺乏专业视角和专业表述意识。 根据上述问题，下面，我就针对具体的议论题，给出一些解题思路。 第一次作业讨论题阅读下面的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处日首相巧借国礼搞推销索尼公司1955年设计出了世界上第一种量产型晶体管收音机，但当时索尼公司在国际上没什么名气，新产品无法打开销路。 公司创始人盛田昭夫找到当时的日本首相岸信介，想让首相帮忙想想办法。 岸信介一口答应。 岸信介决定利用出访欧洲和中南美洲的机会，把晶体管收音机作为国礼送给这些国家的领导人，本来，在首相的礼单上是日本画、银制香烟盒、袖珍扣珠等传统日本礼物，但在岸信介的坚持下，索尼公司的晶体管收音机最终成了最重要的礼物。 这些被当作国礼的产品立刻成了欧美媒体报道的热点。 在这些“”广告的带动下，日本收音机顺利地打开了欧美市场的大门。 解题思路 1、关心点的基本概念 2、阅读案例，找到关键句，对应基本概念，确定本案例适用基本概念中的哪一点，是热点、新点还是其他。 3、分析成功之处第二次作业讨论题试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。 一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。 经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。 随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。 这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。 解题思路 1、找出案例的关键点，判断这个案例提示出的问题的性质 2、结合“广告表现的特性”理论进行判断，这个案例的问题适用本理论的那一点，内容是什么？ 3、结合本理论的这一点进行分析，这个现象存在的原因？正确的做法应该是第三次作业讨论题阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。 据京华时报xx年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。 随后，该帖被各大论坛，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。 随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。 这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。 该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。 解题思路 1、“广告策划时应注意文化制约”有哪两条？这个部分同学们基本动能准确表达。 2、这个广告事件的发生，没有注意到上述哪条注意事项，原因是什么？ 3、你的看法，正确的做法应该是？第四次作业讨论题阅读下面的报道，联系时下明星拍广告的现实，谈谈你的想法。 弄虚作假可能要进监狱欧洲明星拍广告很小心据环球时报xx年9月25日报道，在欧洲，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气。 “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。 比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。 这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。 西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。 买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。 在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。 受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。 法国一位电视主持人古尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。 提示可综合运用所学的广告学理论知识进行思考并得出结论。