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（策划案精选）雪狼湖唐会策划案 雪狼湖唐会策划简案前言本案由市场分析、媒体计划、活动方案三部分组成由于时间上的仓促，无法进行详细的市场调查，所以只能根据各方信息资料的积累，对市场做一些简单的介绍、分析。 两套活动方案重点为提高雪狼湖唐会的品牌形象、市场影响力而准备。 其中一套活动侧重于宣传效应，另一套侧重于“雪狼湖唐会”神秘、贵族的品牌重心。 贵方如果采纳本计划，请按本计划执行，如贵方不采纳本方案，请尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案的全部或部分内容。 市场分析虽然现代人生活富裕了，已不用为“食”而忧，可以潇洒的挥霍剩余的热情，然而娱乐休闲市场的狭小，无疑使得他们捉襟见肘。 KTV里人满为患，高声的喧嚣，嘈杂着我们这颗早已疲惫了一天的心；酒吧，徐州的酒吧面向的都是中低档消费群（只要有工作，你就消费的起），消费档次的低位必然带来消费者素质的低下，高贵的商业巨子们是不屑与他们为伍为邻的；放眼周遭，没有真正适合现代商业新贵、白领金领去休闲，去放松，去调节疲劳的场所。 现在，“雪狼湖唐会”的出现，无疑弥补了这一缺憾。 徐州的市场日趋活跃，活跃的市场背后必然涌现大量商业新贵，拥有高学历、高智商、懂得高享受的新贵们所追求的不仅仅是物质上的丰收，他们还需要高档次的享受，纵观徐州休闲娱乐场所惟独“雪狼湖唐会”可以给他们提供这么一个放松身心，积蓄能量的场所。 所以“雪狼湖唐会”会伴随着徐州经济的日益蓬勃而拥有更宽更广的市场。 媒体计划媒体策略前期具体传播载体及形式 1、电视制作演出的专题片，在徐州1至4套节目的黄金时段反复播报；开辟“雪浪湖”专栏，在演出前期分别联线本次演出的至少5位嘉宾，详细介绍雪浪湖唐会的时尚资讯，吸引观众的注意力；同时邀请企业老总做客演播室，参与访谈节目制作，加深观众对唐会经营理念、企业文化等的理解，扩大企业的知名度。 2、广播制作演唱会的专题宣传带，全天候在徐州新闻台、交通台、经济台、文艺台的不同时段反复播出；在交通台“音乐磁场”栏目中制作系列演出的小专题节目，集中播放其代表曲目或在节目中与企业老总电话联线访谈；开通有奖参与热线，接听听众的咨询和互动问答；此外在演出当晚现场，于第一时间全程直播演唱会的内容，扩大演出及企业的影响。 3、报纸，杂志针对本次演出的特点，组委会将策划创意系列演出推广平面媒体广告，在都市晨报、徐州日报、彭城晚报、徐州广播电视报、扬子晚报大众新消费等省、市两级平面媒体上，对唐会企业及演出进行全方位的包装；在报纸开辟唐会访谈、祝词，等专版；同时开辟与读者互动的趣味问答，增强本次活动的互动性、参与性；此外尖锋影响等DM杂志上刊唐会及演出的信息，有针对性地吸引高收入的都市白领或私企老板的关注，最大限度地制造演出的平媒传播影响。 4、户外组委会将在市内人流量大的商业区附近，选择闲置广告牌发布唐会开业、演出广告，吸引购物族的关注；此外还将在全市范围内张贴或派送宣传海报，宣传唐会及演出。 5、DM杂志作为一种新兴的媒体，DM杂志以它版面的精美、编排的时尚、印刷的高档，吸引了很多白领阶层，是一个中高档传播途径。 可以安排一个通版或拉页进行专题报道。 6、网络媒体:首选:,在网站上发布企业信息,简介,以及相关制度,资讯 7、徐州MM参与宣传“徐州MM”作为倍受瞩目的公众人物，参与企业的形象宣传，可进一步提升关注度。 形式如宣传片的拍摄、公益广告等。 传播推进时间安排 1、9月30日至10月15日演唱会的预热阶段 2、10月2日邀请在徐的所有新闻媒体在嘉利酒店举行盛大的新闻发布会，就演出相关事宜做全面、周到的说明。 3、10月3日起陆续在徐州电视台、广播电台、徐州日报、都市晨报、彭城晚报、徐州广播电视报、扬子晚报大众新消费等新闻媒体上刊播开业演出的系列广告。 4、10月10日组织演唱会的主创人员及部分演出明星、与媒体见面。 8、10月18日晚中豪大酒店举行规模空前的大型歌舞演出。 9、10月20日后演唱会现场实况的后期剪辑制作；制作成光盘的赠送及搭载DM杂志投放；以及后期新闻的媒体的跟踪采访报道。 活动构思活动构思一构筑我的生活方式构思前序随着物质生活的提高，人们越来越追求精神层面的享受，时值“十一国庆”劳碌了半年的人们需要回味一下半年来的辛劳得到了多少回报、身心得到了多大的考验、有多少属于自己的空间对于生活方式很多人都有构想，哪怕只是一句语言、一种感觉、甚至是凝神与久远的一纸信笺在强调物质生活的同时，我们不妨来构筑一下自己梦想中的休闲，娱乐空间。 具体操作在彭城晚报上开辟一个雪狼湖互动专栏征稿时间:xx.9.30-10.30来稿形式:可以是文章,图片,书信等形式,只要是可以表达对自己生活方式的的构想,憧憬都可以.阶段:将所有的稿件进行分类,删选,最后确定入选稿件,印刷成册.所有入选稿件均保留作者的原名为了更好的鼓励参与,可由雪狼湖唐会”提供小额奖品(入选高见均有奖品):活动目的:征稿可以更好的增加受众对唐会的关注度,增加互动性,是种较为有影响及覆盖面的宣传形式.预期效果:如果成功开展这个活动,可以给雪狼湖进一步提高品牌形象,增加企业知名度,影响力.赋予这个本就高贵的品牌一个更深一层的文化内涵.活动构思二雪狼湖大型演唱会构思前序雪狼湖唐会本身作为一个大型高档娱乐场所,演唱会的诸多演出活动是其特色之一,开业之初,就要把我们的强项呈现出来,所以举办演出活动是必不可少的一项重头戏.具体操作:时间:xx.10.18(待定)地点:中豪大酒店(待定)形式:以歌舞、宣传片、才艺表演、模特走秀等为主选择徐州地区较有影响力的企业老总,市政领导,及高等院校老师,作为嘉宾,寄出邀请函(事先准备,印刷精美,最好是具有收藏价值的),邀请他们出席演出.演出现场可安排特色小甜品,点心,酒水以供嘉宾品尝.悬挂幕布，播放企业宣传片徐州MM作为特别演出嘉宾，现在展示才艺10余位国外艺人的真情演出（