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品牌代言策划范文 名人代言广告的利与弊中文摘要中国的广告业在近些年来发展迅速，各式各样的广告出现在我们的生活中。 尤其是产品广告更是五花八门，更多商家更是看中了消费者的心理，不惜花费重金请来时下娱乐圈、演艺圈或体育界的红人名人来做形象代言人，把他们的产品更好的做了一番宣传，利用名人代言打开了市场，促进了企业产品的销售然而商家们看重的就是名人效应，而消费者们也是深深的被这各种各样的广告所吸引，愿意花费重金来购买他们的产品。 然而找名人来做广告代言有利也有弊。 因此企业应该正确利用这种方式来更好的发展，也应该采取更好的方法来打造自己的品牌。 关键词广告、代言人、消费者、利与弊现在的企业，通过名人代言的办法使一个普通的产品变得有品牌有知名度，如果通过一位名人来做宣传的话，正是利用了名人的影响力，才使广告拥有了“名人效应”，令消费者很快接受这个商品，愿意去尝试去购买，大大的促进了消费者的购买力。 在销售上讲这种做法省时又快捷，这正是利用名人代言广告的有利之处；然而弊呢？有的名人利用广告把产品的效果及作用做过度的宣传，当消费者购买后并没有得到预期的效果，他们利用了广告做了一番虚假过度的大肆宣传，让消费者有一种上当受骗的感觉，这也是大多商家选择名人做广告时导致的问题，商家和代言人双方都要要承担这种潜在的风险。 因此名人代言广告的利与弊更是众说纷纭，各有利弊。 一、名人代言广告的概念名人广告的基本概念名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。 名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。 广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。 从眼下来看，名人代言广告的发展越来越迅速，它已经成为全世界发展的普遍现象。 然而现在电视的每一个广告中都会出现一个甚至多个名人。 只要他们在电视荧幕中说几句话，动动嘴巴，做做动作，商家就要出资几十万甚至几百万的广告费用，到最后这些钱还是会从消费者的口袋中赚回，正是因为名人广告的效应来推销商品，迅速提高品牌知名度，求得了更大的利润。 二、名人代言广告的效应正因为看到的名人广告的巨大效应，企业才不惜巨资纷纷请出当下最红的名人来做广告。 在现实中，并不是每个名人广告都能产生正面的效应。 现如今我们打开电视，几乎每一条广告里都会出现一个甚至好几个名人，而且一个名人为不同的产品来做形象代言人，把每个产品都说的特别好，今天夸这个好，明天又说另一个。 说的天花乱坠的，把消费者都搞得不知道哪个更好了！这样就促使了消费者的购买欲望去尝试一番，使这个企业的产品有了知名度，提高了销售量。 然而到底有没有他们说的这么好呢，这只有消费者买来试用了之后才知道。 当然在广告中肯定对产品的效果及作用做了过度的宣传，这样的话对消费者来说就是欺骗，影响了代言人和企业形象，也给消费者带来了损失。 三、名人代言广告的优势就目前来看，名人广告显著的优势 1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度:就现在看来，名人广告对产品的宣传作用是其最重要的作用之一。 名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星的心理，吸引广告受众。 2、利用对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。 3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度 4、由于明星的特殊地位，把一个普通的产品被理所当然的定义为高档消费品，建立了品牌，打造了名牌，在销售中使企业赚得了更大的利润。 四、名人代言广告的弊端 1、由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主让消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身盲目的进行购买。 2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉一些企业经常会找一些与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。 3、名人的不良形象波及企业明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品，因而对商家来说，选择合适的名人很重要，否则可能会存在隐患。 4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。 5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，因而，名人广告也有可能导致一部分讨厌该名人的消费者不愿意再选择该品牌。 按理说，名人做广告，名人和商家双方各有所图，互惠互利。 但人们看名人做的商品广告多了，也会产生厌烦感。 当他们一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中变换着个什么口服液、化妆品、洗涤剂等等各类商品，念念有词地说出广告语。 广告代言可谓是明星吸金的一条阳光大道，可这条路也未必一片坦途，虚假广告就是一块大大的绊脚石。 郭德纲、张国立、邓婕、侯耀华、成龙、李嘉欣、刘嘉玲、唐国强、金巧巧这些演艺界的明星都曾和虚假广告扯上关系。 在明星代言最热乎的时期，侯耀华代言的10则违法广告，被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等。 侯耀华算得上是虚假广告明星代言人中的大哥级人物了。 三鹿奶粉，曾经奶粉中的佼佼者，知名品牌，驰名商标，其奶粉产销量连续15年全国领先。 现在三鹿已经沦为损害婴幼儿健康，丧尽天良的阶下囚，多少家长对“三鹿”痛心疾首，谈之色变！不是他们光鲜亮丽，就可以无所不能。 如果你是商家，找人代言自己的问题产品，会把实情予以告知吗？你已经在心里暗笑了吧，傻子才会这么做。 所以名人代言广告存在的风险也是很大的，企业应该正确利用这种方式来更好的发展，也应该采取更好的方法来打造属于自