叶青云开题报告模板.doc

吉林财经大学本科毕业论文(设计)开题报告表学生姓名叶青云专业班级朝鲜语（经贸方向）1420学 号1303142015论文(设计)题 目SWOT 一、选题意义21世纪是以信息主导的时代，近年来，我国互联网技术高速发展，科学技术与互联网的发展，带动了社交平台和直播平台等自媒体的发展，改变了人们的生活，也催生了很多网络平台的红人，网红渐渐出现在人们的视野里，与网络红人相关的许多产业也陆续融入了人们的生活之中。中国作为世界人口大国，在商品买卖方面存在着大规模的市场，伴随着网络平台运营技术的不断发展，特别是最近几年，中国运用互联网买卖交易的人数在逐渐增多，这种高速的增长吸引了许多企业和个体运营者的注意，在资本的推动下，网红电商运作空间更加广阔，有巨大的潜在发展空间。如今，中国的网红正在以巨大的影响力对人们的消费起着无形的指引作用，这改变了许多消费者的消费习惯，也改变了传统的销售方式。网红利用粉丝对其的喜爱和信赖，开展了各种形式的营销行为，而很多人因为崇拜和喜爱盲目跟随网红并大量购买网红贩卖的物品，这种在网红高信赖度的基础上成立起的网红经济模式渐渐成为了社会上的一种主流。目前，作为新兴经济手段的网红经济，在庞大的市场规模和巨大的发展潜力的背后，也存在这很多弊端。网红经济给社会的发展带来了许多积极影响，它在给电商网上交易提供了客源的同时，也为自媒体的发展提供了粉丝。这种新兴商业模式不仅带来了经济效益，也为社会带来了社会效益，并且对消费的拉动与起到了不可否认的作用。但是，网红经济的发展也并非尽善尽美，由于法律法规的不健全，在这种漏洞百出的模式下，很多消费者的权益收到了侵害，很多网红在营销的过程中传播恶趣味思想，这使社会风气受到了很大的影响。而且这种由粉丝化为购买力的经济模式使很多消费者因为盲目崇拜而跟风，导致了不必要的消费。虽然以papi酱为代表的一些网红还保持着热度，但并不是所有的网红都能成功保持粉丝的忠诚度，并转化为购买力。因此，用SWOT理论分析法从优势，劣势，机遇，威胁四个方面对网红经济这种模式进行深刻的研究，深入了解网红和网红经济发展的特性，研究网红经济存在的价值，找到与粉丝有效的互动方式、增强粉丝忠诚度的方法，对于规范产业多元化发展、引导消费者消费行为以及促进人民经济生活健康发展具有重大的现实意义。二、先行研究网红是最近几年新出现的名词，而将粉丝转化为购买力的网红经济作为近几年中国新兴的行业模式，在中国掀起了一场网红经济热潮的同时，也刷新了很多人对于网红经济的认知极限。伴随着网红经济行业的多元化发展，许多专家学者们开始了对该领域的探索与研究。 在国外，有一些学者对中国这种新兴的网红经济进行了研究。韩国外国语大学的硕士在他的论文中，对中国网红的特征以及这种特征对消费者心理反应的影响进行了研究，表示网红对消费者的购买起着引领作用。建国大学的硕士曾经针对网红直播这一方面做了深入的研究，并分析了网络直播对消费者购买意愿的影响。 而许多国内的学者也不甘落后，对网红经济进行了研究，并根据第一财经商业数据中心发布的2016中国电商红人大数据报告，对于中国网络红人产业广阔的市场“钱”景进行了深层次的分析，学者们着重研究网红是如何得到发展并一跃成为中国最有潜力的经济模式，并对网红经济利用网红的特性进行了分析，发现了网红经济针对消费者的心理而形成的特有的营销策略。在这种经济学视角下，大多数学者都开始了对网红经济商业模式的探讨，并做了一系列研究。例如，郑州大学硕士郭晨在他的论文基于社群经济的新一代网红现象研究（2017）一文中，介绍了新一代网红发展的条件与前景，并针对新一代网红的个案进行了分析。同年，山东大学硕士江璇在她的论文网红传播与电子商务关系研究（2017）中，在简单介绍了网红与网红经济的大背景下，阐述了在电商的高速发展下，网红也随之快速发展的现象，更详细的分析了网红电商兴起的原因，并对目前市场繁荣下显现的隐患表示担忧。南京大学硕士江雪在她的论文网红女装店铺“吾欢喜的衣橱”营销策略研究（2017）一文中，详细的论述了以“吾欢喜的衣橱”这家网红女装店铺为例的网红经济为了更好的适应消费者的需求所制定的经营策略，通过一系列理论分析“吾欢喜的衣橱”这家网红女装店铺的商业经营模式，针对这家网红店铺的营销现状及问题，提出了相应的解决方案。因为网红经济具有脆弱性，所以这种新兴产业如何能更加持久的发展，也便成为了我国学者关注的焦点。除了在经济学视角下的探索，我国学者还从社会学角度进行了一系列分析，北京大学的学者曾经在网红为什么这样红基于网红现象的解读和思考一文中，对网红和网红经济做了较为全面的分析，从各个方面探讨网红经济出现的原因，阐述了网红能发展的一个主要原因，即网红力求与消费者建立信任，并根据消费者的需求制定相应的对策，以保持顾客的高度忠诚。综合现有的理论研究成果，有一部分学者已经系统分析了网红经济的发展模式，也有一部分学者已经详细阐述了电子商务与网红经济的相互促进性。而本文的研究方向主要是在充分了解网红和网红经济特征的前提下，利用SWOT理论分析法，从优势、劣势、机遇和威胁四个方面对网红经济的发展进行研究，并力求在这种新兴行业的视角下，探索其在市场中潜在的发展因素。三、写作提纲1 1 2 3 2 SWOT 1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2 2.2.1 2.2.2 3SWOT 2.3.1 SWOT 2.3.2 SWOT 3 1 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 4 SWOT 1 “S” 4.1.1 4.1.2 2 “W” 4.2.1 4.2.2 3“O” 4.3.1 4.3.2 4 “T” 4.4.1 4.4.2 5 1 5.1.1 5.1.2 2 5.2.1 5.2.2 3 5.3.1 5.3.2 6 SWOT 1 6.1.1 6.1.2 2 6.2.1 6.2.2 3 6.3.1 6.3.2 7 四、写作进度2017