农村彩电市场潜力巨大

1/16农村彩电市场潜力巨大目前，我国消费需求不足的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电销售的情况和趋势，推动农村市场的启动和繁荣，促进我国消费需求的增长，日前，国家统计局中国经济景气监测中心会同农村调查总队，对18685个农村家庭进行了调查。结果表明，农村彩电市场潜力巨大，进一步地，关键在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。农村家庭彩电普及率37据调查，有彩电的农村家庭占。其中，购买时间在5年及以内的占，6年到10年占，10年以上占。也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在20世纪90年代后半期，即最近5年内购买的；20世纪90年代前半期购买的家庭只有近四分之一。购买因素在于广告和服务那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么2/16呢？调查表明：通过亲友推荐、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为、。此外，参考广播广告、报刊广告的分别为和。据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推荐、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。而购买彩电的当时，考虑质量的占50，考虑品牌、价格的分别占24和，此外，考虑功能、服务的分别占和。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要。明年彩电市场前景看好我国农村家庭至今还未购买彩电的占。如果按1997年我国万户乡村户数计，相当于还有万户还没有购买彩电。其原因，的家庭表示不需要，的家庭表示钱不够，的家庭没有使用条件，另外和的家庭因为没有满意的和购买不方便。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收3/16入、消费习惯和基础设施上。近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善，农村彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中，准备在今年购买，会在2001年购买，因此，明年农村市场彩电销售前景看好。表1:购买彩电时间：4/165年及以内%6-10年内%10年及以上%表2:现有彩电认知渠道:亲友推荐%商店摆货%电视广告%广播广告%报刊广告%表3:购买当时考虑因素:质量%品牌%价格%功能%服务%表4:是否有彩色电视机?5/16有%没有%表5:未购买彩电原因:不需要%钱不够%没条件%不满意%购买不便%表6:近两年购买彩电的时间:2000年%2001年%农村彩电市场潜力巨大农村彩电市场潜力巨大目前，我国消费需求不足的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电销售的情况和趋势，推动农村市场的启动和繁荣，促进我国消费需求的增长，日前，国家统计局中国经济景气监测中心会同农村调查总队，对6/1618685个农村家庭进行了调查。结果表明，农村彩电市场潜力巨大，进一步地，关键在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。农村家庭彩电普及率37据调查，有彩电的农村家庭占。其中，购买时间在5年及以内的占，6年到10年占，10年以上占。也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在20世纪90年代后半期，即最近5年内购买的；20世纪90年代前半期购买的家庭只有近四分之一。购买因素在于广告和服务那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢？调查表明：通过亲友推荐、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为、。此外，参考广播广告、报刊广告的分别为和。据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推荐、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。而购买彩电的当7/16时，考虑质量的占50，考虑品牌、价格的分别占24和，此外，考虑功能、服务的分别占和。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要。明年彩电市场前景看好我国农村家庭至今还未购买彩电的占。如果按1997年我国万户乡村户数计，相当于还有万户还没有购买彩电。其原因，的家庭表示不需要，的家庭表示钱不够，的家庭没有使用条件，另外和的家庭因为没有满意的和购买不方便。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上。近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。8/16但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善，农村彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中，准备在今年购买，会在2001年购买，因此，明年农村市场彩电销售前景看好。表1:购买彩电时间：5年及以内%6-10年内%10年及以上%表2:现有彩电认知渠道:亲友推荐%9/16商店摆货%电视广告%广播广告%报刊广告%表3:购买当时考虑因素:质量%品牌%价格%功能%服务%表4:是否有彩色电视机?有%没有%表5:未购买彩电原因:不需要%钱不够%没条件%不满意%购买不便%10/16农村彩电市场潜力巨大表6:近两年购买彩电的时间:2000年%2001年%市场分析报告电视机领域的竞争过程，分析及评价目录一概述二产品状况三市场状况四竞争状况五加入WTO对我国彩电行业的影响一概述11/16我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后3个五年计划的建设，1994年，一跃成为世界为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。2技术发展方向：-由传统的模拟彩电向高清晰度电视发展。彩电工业的技术发展主要是由传统的模拟彩电向高清晰度电视发展。由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的发展，为高清晰度电视的发展奠定了技术基础。70年代首先在日本开始研制，并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并实用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着广阔的应用前景。数字电视是当今电视发展的大趋势。目前，数字电视已经成功地应用于卫星直播，有线电视也准备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的发展则加速了地面广播12/16电视数字化的进程。整个电视传播业已经进入了从模拟式向数字式的过渡时期。就HDTV而言，它具有以下主要特点：1）HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍左右，从而使图象清晰度提高了一倍，可与35mm彩色电影媲美。2）HDTV采用了先进的数字技术，避免了传统模拟电视中常见的重影、噪声，提高了彩色电视图象质量。3）HDTV系统中采用亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收机中农村彩电市场潜力巨大能较彻底的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。4）HDTV的显示屏幕均采用宽高比为16：9格式，使观众能够获得更佳的观看视角。5）加强了图象与伴音之间同步效果的感染力。鉴于以上HDTV的独特优点，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共13/16识。-彩电与信息产业有相互融合目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术出现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点。-显示器领域的突破此外，显示器领域的突破也会使彩电行业出现前所未有的变革。目前技术领先的企业已经在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件、铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在未来几年成为彩电业的持续增长的动力。因此未来彩电业发展的总体趋势是：显示器的变革；这将导致彩电的大屏幕、高清晰度和平面化趋势。数字化的变革。而这将导致彩电的交互式趋势。14/161998年9月8日12日，我国独立自主研制的数字高清晰度电视HDTV功能样机进行了广播试验。标志着我国继美国、欧洲之后，已系统地掌握了数字HDTV，奠定了我国电视产业由模拟向数字升级换代的技术基础。1999年1月6日由康佳公司开发的适应美国ATSC标准的HDTV样机在拉斯维加斯亮相。数字电视带来的变化是革命性的，它带给消费者的收益主要有：首先，观众用数字电视收到的节目，在图象质量及伴音质量上都比模拟电视有很大的提高。它采用数字传输方式，并且具有很好的误码纠错能力，因此抗干扰力很强，伴音质量也接近CD数字光盘的放音质量，并可具有多声道及环绕声功能。其次，数字电视可以提供更高的频道利用率。我国PAL制电视每套节目占用8兆频带宽内传送48套数字电视节目。再次，它可以实现综合信息业务，将来数字电视广播与通讯网及计算机网相结合，可以使信息源更为丰富，增加用户与信息提供源之间的交互性，实现用户自由点播节目的功能，自由选取网上的各种形式的信息。15/16可以说，高清晰度数字电视是彩电行业发展的一个历史必然。但这一过程是漫长的，目前估计我国可能需要10年左右的时间来完成从电视台发射系统、彩色数字接收机到显示器件各方面的调整。若干年后，这场变革带给我国彩电行业的影响是“破坏性”和“变革性”的，而在这过程中，谁能紧跟最新技术，谁就能获得广阔的市场和惊人的增长。但是，数字化的变革对于国内彩电市场的影响至少将在XX年以后才会产生，数字电视的大规模推广以及市场增长在中短期内并不会生产较大的影响。三市场状况1彩电供给状况?国内企业产能情况目前，国内彩电的生产能力已经达到了4000万台以上，此外，合资或进口的彩电仍有一定的比例。在彩电供给结构方面，1995年我国彩电生产达百万台以上的企业只有三家，分别是长虹集团、熊猫集团和康佳公司、而到1997年，彩电产量上百万台的企业达到8家，分别是长虹电子集团万台，康佳集团16/16为万台，中山嘉华电子集团为万台，TCL集团为万台，熊猫电子集团万台，深圳创维RGB电子公司为万台