【经典】城市形象策划提纲.doc

【经典】城市形象策划提纲 潼关城市形象研究报告1.城市形象概述1.1城市形象概念和结构体系从广义上说，城市形象是指人们对某一城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素(如自然、人文、经济等)形成的综合性的特定的共识。 它的形成是建立在人们对城市形式结构系统感知的基础之上的。 具体体现为城市空间内各显性和隐性的构成要素之间的相互作用极其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式。 完整意义上的城市形象应由城市建设理念、城市规划设计、城市形象设计三部分构成。 图1-1城市形象1.1.1城市形象的产生1.1.2城市形象体系构成城市形象设计是由包括城市发展建设理念、城市规划以及形象识别设计系统在内的多层面含义的总合构成的城市形象。 城市形象设计以及创造良好的城市形象为目标，制定一整套事关城市生存、发展这一城市命运攸关的系统工程，以及最终达到城市文化的传播和促进的目的。 因此，导入形象设计、塑造城市新形象是现代城市建设的发展方向。 其主要宗旨和目的，就是把城市的内部和外部、规划、设计、管理等各种等各种要素全面综合治理、把城市所希望塑造的在社会公众中的形象、通过鲜明的整合、科学化的视觉形象体系展示给社会公众，而有别于其它城市，具有明显的个性。 不管人们在任何地方、任何场所，只要看到或听到其有强烈特点和深刻印象的城徽、标志、吉祥物、口号以及城歌，就会联想到城市建设理念城市形象城市规划设计城市形象设计该城市，并能感受到城市的魅力，从而促进城市的建设和发展。 城市形象设计也是一种极富裕效率的传播手段，它把城市潜在的形象，个性、特点符号化，象征化，并卓有成效地传播给社会大众，它有助于城市向外界作传播活动，是给公众留下深刻印象地一种手段。 从城市内部来讲，城市形象设计又是城市管理地一个重要组成部分，通过对城市居民对城市建设理念地共识，行为活动地规范协调，形成强烈地凝聚力，达到提高、发展建设工作效率之目的。 城市形象识别系统可以分为三个部分，城市理念识别、城市规划识别和城市视觉识别。 表1-2城市形象设计整体系统调控管理规划识别土地使用调控环境容量调控建筑建造调空市政设施配置公共设施配置交通活动限制城市设计环境保护限定行政干预法规制约经济刺激公众参与与大众传播城市规划管理（包括地绩、资源、项目、交通、管网、市场、防灾、防汛、消防、市容等）员工教育及行为规范对内对外理念识别经济发展目标环境持续发展目标生活质量改善目标文化保护和发展目标社会文明发展目标视觉识别城市名称标准字体城市标志及标徽城市标准颜色城市象征吉祥物城市宣传标语、口号城市市旗、帜牌办公事物用品公务人员制服、服饰公共交通工具标志性公共艺术公共识别系统展示、传播系统市容优化1.2城市形象与城市发展1.2.1城市形象与城市发展的关系城市特色犹如城市这个特殊“商品”的内在服务功能，是商品价值的主体部分，城市形象犹如商品的外包装、商品的品牌形象。 两者之间存在着密切的内在1城市特色是“真，城市形象是“美”城市特色是城市流淌着的自然环境和地域文化变迁的记忆，是实实在在存在着的、能够被人感知的且有别于其他城市的“真”，而城市形象则是基于城市特色的城市的外在表现，是城市内在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的艺术表现形式。 城市特色是城市形象的灵魂，城市形象是城市内在“真”与外在“美”的和谐，只有真实地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香，才具有“美”的艺术感。 城市形象应该是城市内在特色“美”的真实的表达，而非一味追求“现代化”，一味地“模仿”他人，丧失了自己的“真”。 背离城市特色的城市形象包装犹如缺少“实质性内容”的商品。 华美包装和夸张的宣传，实际上是欺诈、愚弄顾客的一种行为，最终会因“物非所值”而失信于消费者。 城市特色的“真”，为“美”的城市形象提供了塑造、设计的平台。 2城市特色是“源”，城市形象塑造是“流”城市特色是城市生命力的象征，是立城之本，是发展之“源”。 不同发展时期的城市特色需要城市形象来加以继承、提炼、强化，因而，城市形象塑造作为突显城市个性与特色的重要手段，是城市发展之“流”。 城市特色是城市发展变迁中历史的遗存，深深印记在城市的物质环境和文化生活中，城市特色只有经过城市形象的塑造、提炼，才能使城市发展的历史文脉得以延续，才能使城是发展的“源”不被枯竭;而城市形象作为以城市物质环境外貌为载体的各种信息的综合反映，只有建立在城市特色基础上的形象塑造才有设计的“源泉”，城市发展的“生命线”才不会中断，才能在文脉环境上为人们创造连续的、可以使人感受到历史变迁和生活场景变化的文化背景；才能在视觉上为人们提供轻柔明快、典型鲜明的视觉享受；在空间环境上，为人们创造舒适力便的生活空间。 1.2.2案例分析实践经验城市色彩直接反映着一个城市的整体风貌和历史文脉。 西安作为十三朝古都，有着丰厚的历史文化遗产。 西安的城市建筑主色调为灰色、土黄色、赭石色为主调的色彩体系。 周秦汉唐是我国封建社会历史上的最辉煌时期，周代出现砖瓦，在建筑上以青、赤、黄、白、黑为正色。 秦砖、汉瓦是传统的灰色，西安众多的历史遗存建筑中，灰色所占比重很大，如钟楼、鼓楼、明清传统民居、西安城墙等，它们是构成西安城市特色的重要组成部分。 因此西安市建筑色调定位为灰色，灰色让人感到厚重、沉稳，符合西安的古都特色，表达了我们对传统的尊重；陕西黄土高原沟壑纵横，与之相适应的窑洞民居，保持着与地貌一致的土黄色，土黄色平和、稳重，是典型的关中地方色彩，也是西安人尊崇的颜色，西安的大雁塔、小雁塔都是土黄色；在中国传统文化中，赭石色赋予建筑庄重、高贵、典雅的形象，是汉唐建筑色彩的主色，形成了汉唐建筑庄重、典雅、鲜明的建筑色彩。 灰色、土黄色和赭石色协调统一，共同构筑西安城市建筑的主色调，体现古都西安浓郁的历史文化氛围和鲜明的地域色彩。 建筑的色彩必须突出地域特色，并且与周围的建筑相协调。 青岛地处山东半岛东南部，东南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤，为海滨丘陵城市，与上海、广州、天津、大连井称为中国五大外贸口岸，年吞吐货物己超过1亿吨，既是华北南部、华东北部和西北地区进出日物资的主要集散地，也是太平洋国家与欧亚大陆国家联系的纽带。 青岛地理位置、经济实力使其成为“承接日韩”的胶东制造业基地“领袖”，普遍认同“青岛强，则半岛强”，青岛作为山东半岛城市群的龙头，既不是自封的，也不是行政命令的，而是经过市场选择确定的。 青岛在历史上为齐国的属地，崇尚工商致富孕育发展了海尔、海信、双星、澳柯玛、青啤等众多名牌，被誉为“国内拥有名牌最多的城市”。 另外，青岛小仅海洋自然资源丰富，而且海洋人文资源优势明显，关于海洋的研究机构有20余，占全国三分之一。 因此，围绕“以港兴市”战略，加快北方国际航运中心建设的步伐;重点发展海洋环保产业，建设海洋产业基地，推动海洋经济发展;构建电了家电、汽车机车、船舶集装箱制造与新材料产业的基地，青岛市定位为:以海洋文化为特色，“山、海、城、文、商”为主题，以名牌文化为动力，以港口、海洋、旅游为特色经济体系的世界海洋文化城。 苏州有得天独厚的区位优势和自然风貌，四季分明，山温水软，加上人文史脉源远流长，形成了独特的社会氛围和文化品味，也促进了一种极具区域型的生活模式和消费习性的形成，并在历史沉淀的基础上，逐渐浸侵于社会、政治、经济、文化的各个领域和日常生活的方方面面，进而形成了一种精致性的城市生活理念在民俗风情方面形成了独特的“吴越”文化，主要包括方言系列、服饰系列、饮食系列、节庆系列等民俗文化，在视觉形象上的形成了“小桥流水的视觉景观，在人居环境上形成了田园式、生态式的国际规范化住宅环境，在经济发展上通过机制的融入、人才的融入、产品的融入、观念的融入塑造了良好的城市形象，使世界500强企业大批落户苏州工业园区，积极与全球经济发展相适应，形成了良好的城市品牌。 平遥古城已经有2700多年的悠久历史，1986年被国务院命名为国家历史文化名城，l997年连同周边的双林寺、镇国寺被联合国教科文组织确定为世界文化遗产，列入世界遗产名录，具有举世无双的价值。 古城联合国教科文组织如此评价“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，它保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷”。 平遥的文物保护和旅游开发都是在法制的前提下，按照规划先行的原则进行的。 古城内由传统民居改造的民俗客栈因其风格独特、地方特色浓厚日益受到国内外游客的青睐，随着平遥旅游产业的快速发展，客栈已由申报世遗时的两家发展到40多家。 近几年，平遥紧紧围绕旅游业发展的要求，投入大量资金进行景区人口搬迁、道路硬化、污水处理、城周绿化美化、厕所改造等。 今年以来，平遥大力开展“农业新农村、工业新项目、旅游新形象”三新建设，其中，以“绿化、缆化、亮化、拆迁”为标志的旅游新形象工程建设已基本完工，平遥今年的旅游环境大为改观。 主要通过城市绿化，扮美古城。 管网缆化，畅通排水。 厕所上星，提升形象。 亮化古城，文艺登台。 一是继续加强古城基础设施建设。 用五年时间对古城内基础设施进行彻底改造，同时加强古城交通组织与管理，保持古城内秩序井然。 二是加强重点文物维修、历史街区整治。 对平遥古城墙进行全面维修，对部分街区进行整治，使之成为以休闲渡假为主的综合性民俗旅游接待区。 三是继续疏散古城人口。 四是加强环城地带整治与生态绿化建设。 五是加强旅游服务基地建设。 选择在古城南门外建设包括旅游接待、餐饮、住宿、娱乐、购物、停车等设施在内的服务基地，六是加强旅游通道环境整治与生态绿化建设。 因为古城，世界认识了平遥；因为旅游，平遥走向了世界。 平遥在“唯一完整古城，全面明清文化”的强势旅游品牌的影响下，正在强势打造古城旅游的崭新形象，提升平遥的旅游品牌价值。 发展借鉴1.打造城市名城品牌，塑造和谐宜人的现代生态城市形象加快城市规划建设，形成品牌名城的城市形态。 按照“靓山、亲水、扬名、筑城”的总体要求，突出搞好名山、名水、名街、名镇、名村、名居建设，保护开发利用好历史文化遗存，加强生态环境保护和建设，全面提升城市文化品位。 建设城市识别系统，推出城市品牌的形象。 确定城市市歌、市花、市树、市标、市徽、市曲、吉祥物等城市象征性标志，形成完整的城市视觉识别系统。 构建城市景观性识别系统，加快城市自然景观、建筑景观特别是标志性建筑和雕塑规划建设，建成具有影响力的标志性城市建筑和雕塑。 展示城市品牌形象，不断扩大城市品牌的知名度和影响力。 一是规划建设实景演艺广场，精心打造主题实景晚会。 筹办和开放规划展示馆。 二是包装宣传具有文化名城特色的文艺作品。 三是制作反映文化名城特色的专题系列宣传片，制作城市形象广告宣传片，在国内外主流媒体上高频率、大强度地持续宣传。 以活动为载体，吸引国内外人士感受城市的风采。 积极主办和承办国内外具有较高知名度和影响力的品牌节庆、会展和文化活动，向国内外展示城市的风采。 2.打造工商名城品牌，塑造国内外具有较强活力和竞争力的经济中心城市形象加快工商文化的开发、保护和利用。 结合时代要求提炼新时期无锡的工商理念和精神。 加强无锡品牌经济的建设和保护。 培育一批国内外知名企业、品牌和商标，形成有较高知名度的企业家群体。 打造重大经贸品牌活动。 精心打造博览会，精心策划组织友好商会交流会，提高办节办会的规格，积极争取国家部委和中央媒体参与主办，扩大影响力。 营造良好的投资环境形象，加快发展开放型经济。 大力实施新型工业化战略，优先培育高新技术名牌产品。 塑造民营企业最佳成长区的良好形象，加强投资环境的建设、宣传，积极实施“走出去”战略。 3.打造文化名城品牌，塑造传统文化与现代文化交相辉映的文化名城形象加强历史文化遗存的修复、保护。 通过对历史文化遗存的修复、保护和利用，彰显历史文化底蕴，力争早日进入国家历史文化名城行列。 加强对非物质文化遗产的和宣传。 对非物质文化遗产进行系统调查，摸清底数，有计划地进行系统。 通过开展学术活动、文化交流等形式，扩大历史文化的知名度与影响力加快标志性文化设施建设。 完成秦文化博物馆、乡镇企业博物馆、民间艺术博物馆等一批专题博物馆，打造城市系列博物馆品牌。 积一批城市标志性文化设施。 积极推进文化艺术生产和文化产业发展。 以“五个一工程”为龙头，突出抓好戏剧、影视剧、歌曲、文艺图书门类作品的创作生产，创作一批具有地方特色、在全国有影响的剧目。 加快发展文化产业，大力发展文化娱乐业、传媒业、动漫业、文化旅游业、精心打造民俗文化基地，提升城市文化品位和文化竞争力。 加强城市文化的宣传和展示。 精心策划举办文化节，名人系列专题电视片，展示人文历史底蕴。 4.打造休闲名城品牌，塑造国内外著名的旅游休闲胜地形象加快旅游休闲基础设施建设。 加强休闲文化的研究，从现代休闲文化的多元性、高雅性、宽松性、娱乐性、消费性等特点出发，大力开发休闲产品，提升观光类休闲产品，开发城郊类休闲产品，优化度假类休闲产品，发展商务类休闲产品，完善文化类休闲产品，推进体育类休闲产品，形成具有无锡特色的城市休闲产业体系。 积极开展旅游休闲活动。 精心举办每年一届的中国徐霞客国际旅游业。 组织开展“四季休闲丰富多彩”的生态休闲、文化休闲、体育休闲、美食休闲、购物休闲、园林休闲、会展休闲等活动，营造浓厚的城市休闲文化氛围。 加强休闲名城品牌的宣传推广。 充分利用现代休闲网络