吉利汽车广告推广方案PPT课件

吉利汽车 博瑞 车系 品质锋芒洞见不凡广告推广方案 昆明贝卡广告2017 5 4 环境分析 推广目标 传播主题 策划思路 活动构成 费用预算 环境分析 市场环境分析 随着人们生活水平的提高 买车已经不是问题 而是买几辆车的问题 很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求 而又碍于影响等等问题 一辆吉利 博瑞 足矣 博瑞 在吉利汽车定位中高档汽车 享受3年免息等优惠 是消费者低价购车首选 消费者分析 在大量媒体群的覆盖下 选择中高端小区内 黄金商圈及商超 地铁站台 公交站台 市区写字楼等高性价比区域投放广告 增加广告有效传递性 消费者特征 多为中高消费购买力人群 家庭主导成员为主 月收入 5000元以上的占50 以上 拥有稳定收入 对于分期购车压力小 消费者生活形态分析 多为都市精英 事业单位职员 追求高品质生活 享受驾车用车的便利性 实用性 个性 SWOT分析 S 吉利汽车的品质 国产汽车中的口碑 高端汽车的质量 低价分期购车的优惠 W 相对于吉利汽车其他车系均价 价格可能偏高 同等价位其他品牌汽车存在竞争 O 是吉利汽车品牌代表之作 吉利汽车品牌中 高档汽车 奢华典雅 性价比高 其他品牌汽车市场冲击中 在高性价比中占有优势 T 同价位其他品牌汽车有竞争性 从低价分期购车 低价首付 59元低日供中突破 推广目标 推广目标 1 从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象 2 树立 博瑞 在吉利汽车品牌中良好口碑 3 营造低门槛 分期购博瑞的宣传氛围 4 衔接紧密 提高传播率 客户信息收集率 5 从各项推广中达成 博瑞 汽车销售 传播主题 传播主题 震撼的吉利 博瑞 汽车形象图及 品质锋芒洞见不凡 主题文字 冲击视觉 醒目位置突出 分期购 及 微信红包 通过微信公众号系列活动吸引客户到店 达成销售 策划思路 策划思路 贯穿7月商圈活动 6 7月整月广告造势 7月下旬集客销售 内容 广告画面投放 关键词 分期购 微信随机红包 客户信息收集 问卷调查 到店领取礼品 内容 商圈广告覆盖 现场活动推广 关键词 集客系统商圈附近推介客户 车型评鉴 冷餐会 老客户现场推介 互动问答 论坛发帖 千元大礼包 内容 集客系统推介客户 关键词 成交 交流销售 口碑 集客 收集信息 话题 造势 策划思路 投放画面设计 1 整体宣传推广吉利汽车 博瑞 车系品牌形象 突出 品质锋芒洞见不凡 主题及购 博瑞 按揭3年免息活动 2 画面显著位置突出微信公众号二维码 增加粉丝 一系列微信推广活动 吸引客户到店 达成销售 1 以扫码赢红包为噱头 吸引客户扫码 并提供电话及姓名 赢取0 1 10元随机红包 2 通过公众号链接 填写简单 购车调查问卷 凭手机号到店领取百元礼品 有效筛选客户 广告设计图 活动构成 活动构成 活动构成 一 投放住宅小区内宣传广告位 电梯广告位 规划500个覆盖昆明各城区 以事业单位小区为主 低成本投放 针对中高端小区 事业单位小区 高入住率小区 有效针对有能力购车消费者推广 广告投放小区推荐 黄色为规划投放小区 最终选择小区详见费用清单 活动构成 二 商圈活动1 在商圈及周围投放广告 并每周在商圈设点展示车辆及推广活动 每个商圈现场活动推广2天 2 每个商圈广告在活动前3周投放 注明活动时间及现场活动内容 突出参与分期订车客户活动时间内可获赠千元分期购车礼 2 商圈推广活动以 按揭免息日供59购博瑞 为主题 设置推广区 现场主持互动推广 客户交流区 冷餐区 车辆展示区 3 活动形式以冷餐会为主 邀请媒体 集客系统推介客户 已购车老客户到场 活动构成 二 商圈活动4 活动构成 1 产品介绍 2 车辆展示 3 老客户现场推介 录制视频转至微信公众号 论坛等 4 现场成功分期订 购车客户获赠千元大礼包 5 客户交流冷餐会 6 互动问答送礼5 商圈广告覆盖停车场 商场电梯 超市出入口 商圈KTV及美食区入口等人群集聚地显著位置 6 建议推广商圈 同德广场 万达广场 财富中心 顺城商业中心 大观商业城 南亚风情园 公园1903 活动构成 1 产品介绍主持人进行 博瑞 汽车介绍 围绕车型 性能 36期免息分期等优势介绍 展车区 展车区 2 车辆展示邀请一名车模进行展示 供媒体 客户拍照 活动构成 3 老客户现场推介媒体推广 论坛发帖 微信公众号等传播途径主要展示点 树立吉利汽车品牌口碑 加强 博瑞 车系推广度 从使用者口中推广 营造良好口碑 活动构成 4 现场成功分期订 购车客户获赠千元大礼包活动时间内参与分期订车客户才可享受此优惠 仅此一次 给予意向客户紧迫感 达成分期购车 主持人时刻推广本次分期购车礼包 现场达成销售及时推广 礼包含有免费保养 防爆膜 加油卡等好礼 活动构成 5 客户交流冷餐会 活动构成 三 集客系统推广 综合推广 集合网络推广渠道 线上集客 集合有效网络推广渠道的精准线索收集服务 为经销商提供全面的网络推广集客的解决方案 什么是集客系统综合推广 集客系统推广的服务范围 65 购车用户通过网络获取信息 集客系统推广三大优势 综合推广优势 多平台多渠道一网打进 多渠道 多平台 覆盖所有有效网络推广渠道包含但不限于百度 360 搜狗三大搜索引擎 今日头条 微博微信 QQ广告及空间等 结合移动互联网时代网民触媒习惯 手机 网页多平台投放 四大线索精准保障 本地区精准投放