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文档简介
裸婚时代,就要裸价华盛卫浴网络推广方案,北京乐居互动广告有限公司,促销活动传播形式千篇一律消费者无动于衷,如何融入新的“元素”让人耳目一新?,软性口碑主动传播,强大曝光硬性推广接受讯息,网络营销发展趋势,随着自媒体时代的到来,新型营销从传统网络硬广中分离出来,在软性社会话题制造方面,和硬广相辅相成,更好地完成企业的营销目标。,传播价值,受众被动化主动受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者,深刻了解了企业内涵的同时,提升,软硬结合更有效同时利用硬广与软广资源,一键打通,性价比高,病毒传播更威力基于社交媒体病毒传播特点,实现品牌自发式滚雪球传播效应,带动销售,裸婚时代,就要裸价,目的:打通硬广和软性资源,把促销活动炒得沸沸扬扬,专题、新浪微博活动承载,硬广同时曝光活动信息,链接到专题,转发活动信息,有效的人气聚集,意见领袖,发布、创新、引导、控制言论,口碑营销,互动活动,活动推广策略,信息发布,微博话题:#你的裸婚值#论坛话题:你够资格裸婚吗?裸婚新概念新闻话题:华盛“裸价”新体验华盛让这个夏天更节、省,软文公关PR、微博、论坛等深度传播报道华盛互动活动,推动活动传播,提升品牌美誉度,广泛的传播途径,扩大活动影响力,提升企业关注度与美誉度,活动专题、官方微博、装修论坛、软文全方位发布活动告知信息,活动官网发布活动信息,网友留言,新浪新闻报道,新浪微博活动,新浪家居论坛,华盛微博平台,测试你的裸婚值,测试你的裸婚值,测试你的裸婚值,活动官网,测试你的裸婚值,信息发布,活动推广策略,专题形式承载,活动专题、华盛官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。 专题以促销活动的视觉冲击形式展现,融合华盛品牌产品 集合粉丝无限转发力,最新营销平台微博嵌入,分享转发 专题作为活动全程承载,信息无限聚合,形成活动整体平台,积累企业网络口碑,专题上线,活动推广策略,微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点,而且作为新型传播媒介,实现的是裂变传播,通过粉丝的跟帖以及粉丝们的转发等形式,在很短时间内实现信息的大范围传播。,表达,微信息时代,我们表达什么?,微博营销,微信息时代,我们表达什么?,什么是真正的微博营销之道?我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。,传播方式,用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系;基于用户社会关系实现信息快速传播;大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色,,建立官方微博“V”字认证,成为促销活动信息的发布者,微博营销,微博活动互动 微博话题互动,互动活动,微博互动活动 活动内容,测试你的裸婚值,专题嵌入微博互动通过使网民感兴趣的互动吸引网民参与网民参与的同时企业活动无限转发提高网民关注度,微博互动活动 活动流程,参与活动方式,网民通过专题参与华盛微博活动,网民通过简单的方式参与答题有趣的话题吸引网民关注,趣味答案+趣味图片引发网民心灵共鸣,生成趣味图片引导网民好友无限转发,每周抽取20名幸运网民,获得由华盛送出电子优惠券,带动促销活动,微博话题=无限聚集+转发,转发 看到好的140个字可以转发给别人,关注 你想看谁的140个字?,粉丝 谁看了你的140个字?,话题 看看最近热点话题都在讨论什么,插图/视频想看就看,评论 在话题中发表你的见解,140字=0距离,专题植入微博 #你够资格裸婚吗?#,在这里你可以对你感兴趣的信息进行操作,评 论,转 发,官网植入,互动内容:通过促销活动产生话题热议每周随机抽取20名幸运网民送出电子优惠券,带动十一促销,微博话题互动,活动推广策略,所有人都是意见领袖。 所有人都拥有话语权,并且力量强大。,在WEB 2.0世界里,每个人都是媒体,每个人都是话题的中心,数亿计的网民一同创造了“自媒体”时代。,口碑营销,消费者学习能力增加, 乐于传播他们认为有价值的消费信息;不相信权威,更喜欢从同伴那里打听消息。在消费过程中更希望能评头论足,指手画脚,自娱自乐;,贾君鹏事件,封杀王老吉,口碑营销,受众资讯聚焦,从用户日益多元化的资讯需求出发,充分整合自身的大平台优势,将企业信息海量聚合于高人气平台中,让用户与资讯实现全面交互。,1,口碑营销方案 话题引爆,采用时下最流行的咆哮体,第一时间吸引眼球,巧妙植入华盛裸价概念,话题:老公买不起浴缸,悲剧有木有呀,形式:采用咆哮体风格,描述一对新人崇尚裸婚,大学毕业后义无反顾的结婚,结果处处为柴米油盐算计,导致争吵不断,这次就是由于女生看上了一款华盛裸价浴缸,男生以手中没有积蓄为由拒绝,女生借此发布自己的愤懑之情,建议标题:华盛观点,不是所有人都适合裸婚曾经裸婚的“50后”,口碑营销方案 话题升华,标题建议:裸婚的后现代生活给老婆一点感动,形式:采用故事体风格,描述裸婚蚁族的幸福生活,一同奋斗,一同算计一分一毛,有酸楚也有快乐,有现实也有梦想,也许是为了拼搏美好明天,也许是为了买到一款华盛时尚浴缸,采用时下故事体,容易引起网友共鸣,植入华盛品牌概念,提升品牌知名度,口碑营销方案 广泛传播,标题建议:专家说厂商在打裸婚牌,形式:采用告知风格,以专家角度分析目前各大厂商狂打裸婚牌,从不同行业角度解读厂家打裸婚牌的目的,引出华盛卫浴站在消费者立场,实实在在为了裸婚一族着想,采用时下故事体,容易引起网友共鸣,植入华盛品牌概念,加深品牌印象,华盛提出“
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