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文档简介
第二节旅游市场细分 一 市场细分的概念 p76 二 市场细分的目的 选择和确定目标市场 二 市场细分的意义 有利于企业游针对性开发旅游产品 实现自身的经营目标 市场细分 分析不同市场的需求状况及消费者满意程度 发现市场缺口 进入并占领新市场 有利于企业深入掌握市场动态 选定目标市场 即 进行市场细分后 企业可以深入地对具体市场进行研究 对市场变化比较容易掌握 信息反馈也比较快 从而 企业的市场应变能力也随之提高 有利于企业提高经营管理决策的科学性 根据不同市场的特点制定相应的市场营销策略 总之 通过市场细分才能掌握旅游客流的规律 对开拓旅游市场 开发旅游资源和项目产品 制定旅游区的建设规划具有重要意义 三旅游市场细分标准人口地理行为特征心理特征市场质量 三 旅游市场细分的方法按照人口地理标准进行细分举例如 按照区域细分 区域市场 按照气候细分 市场 热带市场 温带市场 寒带市场 按照城镇规模和人口密度细分 按照性别细分 旅游市场 按照家庭生命周期细分 按照人口其他特征细分 按照人口其他特征细分 三 按照心理细分 包括 四 按照行为特征细分 按照购买动机细分 旅游市场 按照人口特
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