XX年7月巨星的密室全明星密室逃脱益智游戏秀EIMC策划案.doc

XX年7月巨星的密室全明星密室逃脱益智游戏秀EIMC策划案 V3版xx/7/24我们的伙伴浙江卫视宣传总监王征宇灿星制作副总经理陆伟“爸爸回来了”能够创造今年上半年网络综艺节目点击冠军科翼功不可没“灿星从成立第一天开始就和科翼合作网络营销，共同创造了多档节目网络影响力的奇迹”东方卫视前副总监徐晓燕“科翼是在中国梦之声开播前一周才紧急接手的，可谓临危受命，但他们的表现很快让节目引来了开门红，也证明了他们综艺营销第一当之无愧”天津卫视总监孔令泉深圳卫视节目总监易骅爱奇艺首席内容官马东腾讯视频副总经理马延坤“科翼可以说是深圳卫视的常客了，他们对新媒体的理解超越了一般公关公司层面，是我们在节目宣传最核心的战略合作伙伴”“非你莫属改版的收视涨势喜人，感谢科翼团队的付出”“科翼在汉字英雄项目上的表现让人印象深刻，灵魂摆渡更加证明了他们在剧推广上亦有独到一面”“科翼在你正常吗项目中的优异表现，让我们选择其成为了腾讯视频网络营销长期战略合作伙伴”我们拥有互联网基因高管团队全部于新浪、腾讯、优酷、天涯等主流互联网公司，对于新媒体营销有着深刻理解，多次引领互联网娱乐营销走向，最早开启综艺节目的微博话题营销，最早尝试综艺节目的微信互动营销，最早拓展移动端APP全媒体渠道。 资源优势国内最完备的微博、微信、名博、艺人、KOL社会化媒体资源库，作为业内操盘过最多大型季播综艺的团队，大体量高密度的宣传战役也为我们积累了最广泛的统一战线联盟，如新浪的娱评人、电视人以及艾瑞、媒介 360、艾漫科技、麦迪逊邦等第三方研究机构。 渠道优势科翼同时也是各大互联网公司最为倚重的新媒体营销战略合作伙伴，各大互联网公司纷纷将自身最重点出品节目将由科翼进行营销支持，如首档网台联合制作的爱奇艺汉字英雄，首档现象级网络自制剧爱奇艺汉字英雄，首档网络自制季播综艺腾讯你正常吗，服务互联网公司自制项目的过程让我们对于各大平台的特点及可以调动的宣传资源非常熟悉，可以帮助节目组对网络资源的深度挖掘。 最全的APP移动端客户资源我们与各大应用商店排名的APP都有过各种类型不同项目的合作，可以为包括出行类、旅游类、工具类、服务类、阅读聚合类、汽车类、电商类、应用商店/浏览器等各类APP提供不同策略组合及具体合作方案，包括各个渠道的对接人，协助合作洽谈及提供技术支持解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍品牌特性价值主张传播核心点赌注选择要面临的不只是考验，更是人与人之间博弈的选择以自己的荣誉、机运和时间作为赌注努力“求生”才能走出困境求生全明星益智游戏真人秀节目带有周播剧风格的综艺节目有的人，要在游戏中求生。 有的人，要在游戏中求胜。 想要胜出，只有拼上一切，在逆境中向上。 游戏的结局，可能会出乎我们所有人的意料。 解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍品牌特性价值主张传播核心点对于台上的明星而言，TA需要勇气来破解难题，需要智慧来走出密室。 而对于屏幕前的观众而言，生活也是一个巨大的密室。 台上明星遇到的困境也许在生活中也会遇到，需要去解决。 台上明星的经历会与观众的感受、想法产生共鸣，两者会有相互促进作用。 困境，共鸣，求胜解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍品牌特性价值主张传播核心点“逆境求胜”品牌价值娱乐看点互动形式行业特性谁才能笑到最后明星面对困境，如何选择顶级明星代言密室、人气艺人重磅参赛这是一档全明星、益智、游戏、真人秀节目带有周播剧风格的综艺节目与其他综艺节目不同,最真实的能展现明星的另一面节目重金打造，无可比拟打破行业跟风现象，标新立异史无前例的电影化制作电影化的视觉与场景错峰播出，不争黄金时段，以品质服众这不只是游戏，更是节目的衍生。 游戏跨平台，传播面广改变以往先出节目，再出游戏的形式“逆境求胜”针对于行业内而言，这是一部国内第一档全明星密室逃脱益智游戏秀打破行业跟风现象，标新立异史无前例的电影化制作每位明星全程跟拍针对于娱乐看点而言，真正的巨星参与全明星同台竞技海外取景更注重明星荧幕外的内容展现解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍传播阵地传播周期传播时间轴SEO优化垂直阵地Social阵地搜索引擎微博微信#微博话题#微博红人微博草根段子手官方微博官方微信微信大号报纸杂志广播电视网易娱乐优酷爱奇艺腾讯新闻豆瓣微博陌陌人人传统媒体新闻、娱乐门户视频网站SNS社区各类资讯客户端游戏类入口垂直类sns APP入口以“逆境求胜”为核心传播点，做泛话题的扩散性传播。 针对不同年龄段可以做不同话题的分类。 （学生、年轻人、中年人、男人、女人等）#怎么逃出密室#怎么才能像XX一样坚强#比起节目而言，我的生活才像一个真正的密室#在泛话题产生热点效应之后，再以事件热点做为点睛，再次提出“逆境求胜”的主核心。 在传播策略上携程旅游官方微博每周1次推广官方微信订阅号每周1次官方微信服务号每月1次每期节目播出当天全网BUTTON广告位对节目进行曝光2%旅游优惠券若干大众点评首页banner团购首页banner团购右侧滚动焦点图电脑端移动端首页4格广告位为您推荐位团购频道首页APP push/广播微信推送墨迹天气实景页面活动Banner墨迹天气首页形象人物开屏广告UC浏览器节目播出期间全程UC浏览器本地导航入口每期节目播出期间2天浏览器首页首屏专题推荐节目播出期间全程浏览器在线导航入口节目播出期间3-5次浏览器在线导航资讯中心头条新节目上线后2天UC视频大全首屏专题推荐节目播出期间全程UC视频大全当期节目推荐节目播出期间全程神马搜索阿拉丁专区节目播出期间全程神马关键字搜索模糊搜索正片1-2条，花絮短视频不少于3条微信、微博等SNS营销解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍传播阵地传播周期传播时间轴8月10月10月12月12月次年1月预热期播出期决赛期解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍传播阵地传播周期传播时间轴重点传播内容PART1预热期PART2首播期PART3晋级期PART4决战期行业品牌娱乐互动 1、长江传媒&浙江卫视强强联合 2、注入行业新血液 1、电视电影化制作 2、节目模式自创 3、电影级预告海报 1、好声音粉丝导流 2、明星名单竞猜 3、明星名单曝光 1、开发互动手游 2、手游线上推广 1、游戏关卡更新 2、游戏玩家转化为节目粉丝 1、游戏关卡更新 2、游戏玩家攻略 3、明星晒游戏截图 1、明星首期亮点 2、明星心理崩溃 3、韩流艺人进军国内综艺市场 1、选手关系混战 2、关主偏心受质疑 3、明星为求胜“不择手段” 1、终极逃脱城市选址 2、10位选手齐聚比拼 3、异国他乡心理身体双重考验 1、游戏关卡终极更新（城市版） 2、游戏&现实无缝对接 1、高科技密室 2、首播受好评，引爆综艺圈 1、综艺节目新标杆 2、全民玩密室，线下实体密室游戏火爆 1、电影级投入，电影化制作 2、从游戏到电视，跨行业华丽转身 1、节目广告收入创新纪录，领跑综艺榜首 2、收视良好，商业潜能大 1、跨国拍摄及制作 2、粉丝不舍呼吁第二季 1、广告商询问第二季抢占冠名位 2、节目后续统计传播效应良好8月9月10月节目录制浙江卫视PR垂直媒体Social微博Social微信Campaign预热期节目开播病毒视频上线节目预告视频游戏上线节目制作团队初次曝光新闻报道出街对节目进行初步热议节目上线预告热议节目嘉宾&视频官方账号上线热议游戏节目嘉宾名单曝光预热期Social话题范例EXO张艺兴事件营销Step1“曝EXO其中一位成员有望参加巨星的密室，引发粉丝的猜想和好奇心Step2网络发起投票，你最希望EXO中的谁参加巨星的密室step3张艺兴微博发剧照承认参加节目，门户推送此新闻加盟明星名单流出宋茜加盟巨星的密室韩流明星加盟国内综艺成流行趋势柳岩、南笙齐聚巨星的密室宅男女神PK文艺女神节目赛制介绍&节目拍摄场地初曝光这阶段还是围绕明星本身作为话题点，来进行推广。 持续跟进，则用病毒视频及游戏跟进。 预热期Social话题范例女神竞猜Step1在网络投放明星信息，女神名单（柳岩、宋茜、南笙、汤唯、陈妍希），发起网友竞猜会参加的明星Step2网络舆论引导正确明星的投票，如果观众猜中名单，将被邀请到发布会与女神见面Step3正确答案揭晓，PR跟进大力宣传明星加盟名单病毒视频根据密室逃脱类的片子，剪辑一个精华版的预告片在网络传播，为节目播出造势。 这阶段还是围绕明星本身作为话题点，来进行推广。 持续跟进，则用病毒视频及游戏跟进。 播出期10月11月12月节目开播决赛游戏更新版本针对节目反响进行发稿跟进PR内容对节目的形式进行话题深入游戏更新版本游戏更新版本浙江卫视PR垂直媒体Social微博Social微信Campaign将游戏话题与节目进行匹配串联针对游戏的更新内容进行讨论对节目情节进行话题操作预备发稿（如有突发事件或艺人声明）制作分话题进行推广保持节目的话题热度制作分话题进行推广，保持节目的话题热度节目阶段性回顾，对于决赛进行话题探讨娱乐新闻；节目投放（针对视频网站）；相关讨论贴（BBS社区）推广期Social话题范例明星的表现巨星的密室首播明星集体被困大呼崩溃EXO张艺兴首期通关高智商引粉丝追捧明星的关系文艺女神南笙遭冷落男神忙自救无暇分身关主黎明偏爱女选手柳岩一招俘获危机转嫁卡张艺兴、宋茜“惺惺相惜”讲述出道经历心酸落泪游戏的同步推广帮助你的偶像逃脱密室今天游戏又更新关卡了，大家快去刷，戳这里link这阶段从节目本身、明星故事、互动游戏3方面来曝光节目品牌，并且通过持续性的话题来提升节目的品牌价值。 决赛期12月xx年1月决赛游戏更新版本收官回顾跟进PR内容浙江卫视PR垂直媒体Social微博Social微信Campaign针对最后获胜者进行话题推广预备发稿（如有突发事件或艺人声明）收官回顾娱乐新闻；节目投放（针对视频网站）；相关讨论贴（SNS社区）游戏总评选在线直播话题推广在线直播话题推广第一轮决赛回顾终极逃脱城市选址曝光巨星的密室上演终极逃脱十期通关明星齐聚比拼智商终极逃脱关主曝光网络曝光终极关主，刘德华、周迅终极逃脱明星语言障碍在异国他乡的街头，明星们遭遇语言障碍，逃脱困难重重游戏同步推广根据节目进程，游戏同步跟进，终极关卡释放这阶段通过回顾节目、关注决赛阶段作为话题。 目的是为了后续第二季做背书。 同时，也为第一季做完美收官。 决赛期Social话题范例解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍海报创意A以明星主体为传播点每期可以一以为巨星为海报主视觉方向Demo（网上范例）海报创意B以节目核心为传播点突出节目本身的“密室”“困境”等关键属性游戏共三款H5制可跨平台玩A.闯关类节目同名游戏巨星的密室B.答题类密室100问C.娱乐类困住巨星A.节目同名游戏巨星的密室游戏为闯关模式，游戏关卡与节目同步。 通过通关奖励，积分累计等机制，让用户长期关注。 落地平台网站、微信Demo（网上范例）Demo（网上范例）B.答题类密室100问节目问题的合集，纯答题模式。 可邀请好友帮助答题。 无奖励机制。 做病毒式扩散传播。 落地平台微信Demo（网上范例）B.娱乐类困住巨星反节目模式，通过各种道具来阻止明星通关的游戏。 游戏以持续时间为评判标准。 在朋友圈做病毒性扩散。 落地平台微信Demo（网上范例）解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍红牛的植入可以分为2条线感性植入理性植入借助slogan“你的能量，超乎你想象”通过与节目中的明星表现结合来强化品牌概念。 “在这样的情况下，XX都可以逆转？！他的表现，真的超乎我的想象。 通过重申红牛的功能性，向人们传达品牌的特性“XX的表现就像喝了红牛一样，一路过关斩将。 另外，则是在游戏中，做为游戏元素、道具植入。 做品牌硬曝光。 解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍E-IMC全方位营销策略-推广渠道及娱乐资源EPR矩阵EPR矩阵门户微博微信论坛SNS病毒视频病毒视频SEO艺人营销艺人营销通过品牌间的官方微博、草根大号（段子界、娱乐类、美肤达人类）、娱评大号、选手微博间的矩阵互动，进行网络二次传播与扩散微信整合互动营销百度贴吧、猫扑、天涯、豆瓣为首等200个地方论坛最具传播力的SNS网站上形成传播矩阵优酷、土豆、爱奇艺等品牌视频网站。 病毒视频传播，可度身定制品牌自制剧。 百度百科、百度知道完善品牌、产品相关信息利用节目艺人资源为品牌做软性植入和口碑宣传各大门户网站新闻客户端推荐位置将品牌或产品软性植入图片和内容，通过搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰等门户网站发布新闻稿，并推荐至相关位置露出（首页、娱乐、视频等版块）E-IMC全方位营销策略-门户合作网易新闻客户端搜狐新闻客户端凤凰新闻客户端新浪新闻客户端E-IMC全方位营销策略-门户合作E-IMC全方位营销策略-微信整合互动营销主阵地腾讯视频辅助阵地电视台娱乐类、新闻类节目（播报）其他主流视频网站相关娱乐、新闻类节目的植入、二次传播?病毒视频?独家视频定制?电视台/竞品网站娱乐播报类节目信息植入E-IMC全方位营销策略-视频网站设备类别（智能手机？平板？）设备品牌(苹果？三星？)设备价位（3000？4000？）操作系统（iOS?andriod?）运营商(移动？联通？)访问媒体类别（娱乐？视频？）行为追踪（cookie定向）设定投放时间段设定投放的频道（娱乐、游戏、资讯、音乐）支持外链，跳转活动页面竞价CPL，性价比高维度1.设备定向维度2.媒体定向维度3.执行定向标准化的自由组合+精准定向E-IMC全方位营销策略-APP联盟基于手机APP的移动广告联盟通过发布SDK代码，将广告嵌入合作开发者APP中广告位由联盟享有E-IMC全方位营销策略-APP联盟灿星中国好声音旗下艺人平安丁丁吴莫愁李维真多亮注以上为部分艺人名单例举。 E-IMC全方位营销策略-艺人资源张杰谭维维郭敬明俞灏明陈楚生张赫天娱传媒旗下艺人E-IMC全方位营销策略-艺人资源注以上为部分艺人名单例举。 喜天影视旗下艺人吴秀波黄海波涂松岩海清张歆艺夏凡注以上为部分艺人名单例举。 E-IMC全方位营销策略-艺人资源解读品牌传播规划创意概述商业植入核心资源以往案例团队介绍有料是腾讯视频出品的综艺爆料类类脱口秀节目。 猛料爆料娱乐料，给你的眼球加点“料”。 “有料姐”高清和“有料哥”吴码嬉笑怒骂，每日爆料不断，充分开展黑人与自黑，犀利点评热播综艺台前幕后的故事。 我们的节目宗旨是闪瞎一个算一个。 案例展示-自制节目有料Oh my思密达是韩国娱乐深度评论节目，全方位解读韩国娱乐，探究最不为人知的韩娱幕后，让你的八卦神经完全启动；揭开最新最热的韩国潮流，让你的追星梦想更加真实。 节目聚焦韩娱但不脱地气，调侃韩娱但不乏惊喜，更多惊喜，尽在Oh my思密达。 案例展示-自制节目Oh my思密达案例展示-微信互动游戏十二道锋味案例展示-微信互动游戏你正常吗案例展示-微信互动游戏中国好声音案例展示-微信互动活动嘉讲堂案例展示-微信互动活动界界乐案例展示-海报中国好声音案例展示-海报中国好歌曲案例展示-海报十二道锋味案例展示-海报中国好舞蹈案例展示-海报来吧孩子案例展示-海报出彩中国人案例展示-海报爸爸回来了案例展示-漫画中国好声音中国好舞蹈中国好歌曲来吧孩子爸爸回来了案例赏析案例一好舞蹈绝美北舞校花营销策略案例一好舞蹈绝美北舞校花营销策略:Beauty、Beast、Baby前期好舞蹈北舞校花私照曝光酷似黎姿佟丽娅前期好舞蹈北舞校花私照曝光酷似黎姿佟丽娅（利用美女效应吸引网友的关注）中期好舞蹈北舞校花坐大腿不雅照曝光（此前北舞校花在网络热度一路飙升走红，网曝坐大腿不雅照，男友另有其人。 再次博得网友关注）中国好舞蹈营销案例赏析后期好舞蹈美女学员化身“舞蹈宝贝”（正逢世界杯期间，我们邀请北舞校花等好舞蹈学员拍摄宣传海报，配合新闻稿）微博病毒视频中国好舞蹈乱入世界杯超有诶！v.qq./page/n/8/t/n0130mqc68t.html案例二好舞蹈萌娃抢镜前期九岁小男神苏来提萌翻全场案例二好舞蹈萌娃抢镜前期九岁小男神苏来提萌翻全场（精准定位网友喜好，除了美女就是萌娃）微博论坛小孩学跳舞好吗？（跳舞对膝盖造成的伤害，影响孩子的成长发育，营造社会话题，引得网络热议）后期小萝莉娜姿抢镜郭富城索吻金星海清抱不停后期小萝莉娜姿抢镜郭富城索吻金星海清抱不停（选手女儿意外抢镜，从海选到决赛一直是万众的焦点）中期舞蹈家黄豆豆和女儿练舞萌图升级“国民岳父”中期舞蹈家黄豆豆和女儿练舞萌图升级“国民岳父”（评委黄豆豆的女儿秒杀韩小野）案例一红了霍尊、火了卷珠帘营销策略爆料、扒皮前期好歌曲火风儿子感动刘欢案例一红了霍尊、火了卷珠帘营销策略爆料、扒皮前期好歌曲火风儿子感动刘欢（利用霍尊是火风之子的身份吸引眼球）中期中国好歌曲霍尊卷珠帘火速上春晚引爆全场中期中国好歌曲霍尊卷珠帘火速上春晚引爆全场（利用春晚的知名度提升霍尊和卷珠帘的知名度）中国好歌曲营销案例赏析后期中国好歌曲落幕霍尊卷珠帘夺冠（利用好歌曲冠军的殊荣为霍尊和卷珠帘提高美誉度和人气）病毒视频卷珠帘乱入甄嬛传毫无违和感，得到疯狂。 案例二奶茶千金蒋瑶嘉引争议前期中国好歌曲爆出最新选手名单香飘飘集团千金来参赛案例二奶茶千金蒋瑶嘉引争议前期中国好歌曲爆出最新选手名单香飘飘集团千金来参赛后期好歌曲富二代蒋瑶嘉考核分曝光20分垫底热门微博蒋瑶嘉个人微博回应争议登上热门微博总榜，继续引发关注。 案例一电影级预告片营销策略猎奇、社会话题案例一电影级预告片营销策略猎奇、社会话题电影级预告大片，透露拍摄过程中的真实场景，借助网友猎奇/感动心理吸引其关注节目，本视频在土豆、优酷、搜狐推荐至首页/综艺首页/娱首视频病毒视频利用对十二级疼痛的阐释为节目进行铺垫，表达生子的疼痛来吧孩子营销案例赏析.iqiyi./w_19rsjf42kp.html#vfrm=8-7-0-1来吧孩子疼痛等级大测试致敬母亲生孩子.iqiyi./w_19rshtqhyx.html?t=1403592204505#vfrm=2-3-0-3案例 二二、热门话题利用网友对生子题材的好奇心理，发起话题#生孩子你敢看吗#，并联系微博红人参与讨论，带动更多网友关注节目 三、论坛、微博在全国知名论坛推广视频，并在微博平台中一并进行推广，增强视频曝光量案例一热门话题#吴尊女儿PK韩小野#营销策略前期在新浪话题页发布话题讨论（利用明星效应吸引网友的关注）中期发布红人大号配合话题上榜（国民岳父韩寒一直是网友热议的焦点，通过与热点的结合，成功将话题推上热门榜，从而扩大话题影响。 ）爸爸回来了营销案例赏析后期手机话题榜（网友的关注引发了话题的持续讨论，话题数量和话题热度直线上升，成功登上手机移动端）案例二病毒视频双胞胎小正太为抢李小鹏女儿“大打出手”前期结合节目内容制作病毒视频（通过视频剪辑、背景配音、文字修饰等手法使病毒视频更加趣味性，更有利于传播）中期红人大号附视频链接发布微博（利用新浪微博进行二次传播，增加视频点击量）v.youku./v_show/id_XNzA2NDI1M