广告策划书13范文.doc

广告策划书13范文 1广告策划书柏扬广告二班xx23123100502 一、前言3 二、市场分析 31、对象分析 2、广告分析 3、环境分析 三、市场问卷分析报告3 四、广告策划 41、目标策划 2、定位策划 3、宣传策划 4、媒体策划 5、创意说明 (1)宣传文案 (2)活动文案 6、表现策略 五、广告计划 61、广告工作计划 2、广告发布计划 3、活动计划 4、经费预算与分配 六、效果预测7 七、附录83 一、前言海南大学，作为海南省唯一的一所综合性的高等学府，在成为国家“211工程”重点建设大学，和海南省建设国际旅游岛战略的提出实施之后，它被推到了历史发展的轨道上来，重要性不言而喻。 作为承担着为海南社会、经济发展提供人才的最重要的机构，海南大学的成才环境、学习氛围成为了社会关注的焦点。 但同时，海大作为一个年轻的大学，学校文化底蕴不够深厚，学生在学习和生活中所表现出的学习作风和精神风貌还有待提高，有自己特色的文化风尚还没有形成。 所以，通过策划有关海大“学风建设”的广告，营造出良好的校园学习风气，从而推动校园、社会的更好更快发展。 二、市场分析 1、环境分析海大学生密度大、学生素质较好，校园又网络、广播、报纸等媒介，有众多的学生团队，且校园正处于“211工程”建设的初期，对于学风建设这一块颇为重视，对学生的创新活动也持鼓励态度，并且该类广告能普遍被学校、社会、个人所接受。 所以关于该类广告有很大的生存发展空间。 2、对象分析本次调查的对象为在校的大学生，该群体积极热情、勇于挑战、富有创造力，但都或多或少的肩负着家庭工、生存、社会等等各方面的压力，又处于个人世界观人生观、价值观的过渡形成阶段，本身处于一个不稳定的状态，如果能有好的氛围影响，有好的老师指导，那么将使其更能迸发青春的激情，迎接生存的挑战，对社会、家庭以及个人的稳定、发展都将起到巨大的促进作用。 3、广告分析作为大学生，接触过的广告不胜其数，包括道德、纪律、社会风气等公益广告业也见了不少。 不少学生已经成为“超级细菌”，对该类型的广告“免疫”了。 故虽然这类广告有其生存下去的价值和意义，但如果创意、策划、宣传等不够深刻、不够力度，所取得的效果将是微乎其微的。 所以要形成一种冲击力，一种轰动效应，才能打动大学生的内心，进而使其产生行动。 三、市场问卷分析报告市场问卷主要从校园的建筑等物质文化、学校的相关制度和学生学习态度和风貌的问题着手。 采取随机抽样的方式调查，共设计问卷80份，实际回收73份。 根据回收的调查表所总结、归纳得出的结论如下所列 1、60%以上的学生认为海大的学风一般，就海大作为一所重点大学来说，“一般”的成绩是不够的。 所以广告有其生存的价值。 2、由第8题的72%的人认为海大的校园建筑等物质文化较好以上，第9题57%的人认为海大在学风方面的规章制度方面基本完的结果可以判断出，这两方面的问题不大，无须重点策划。 3、由第4.5.7三道题的分析50%的人认为厌学是逃课的主因，85%的人认为作弊、旷课现象亟待解决，50%的人认为意志力不坚定是学习困难的主要原因。 可知学生厌学的情况突出，作弊现象严重，意志力不坚定这三种被抽查到的情况最为严重，而有没有抽查的项目所存在的问题肯定也不少，所以学生的个人问题应4为广告策划和创意的重点。 4、由第10题57%的人认为教师资源和学生自身的素质是学风建设的关键。 从调查表反馈回的信息上看海大的校园学风较好，制度基本完善，老师也基本符合学生的需求，学风建设的重点还是在学生这一块，并且问题是大多数学生的、多层次的共性问题。 所以，广告的策划重点在学生。 四、广告策划 1、定位广告目标定位于海南大学海甸校区在校学生。 2、目标 （1）、使大学生接受积极、健康的学习风气，形成良好的学习习惯，并由此过渡延伸到其生活的各个层面中去。 （2）、使得老师、学校能够从新审视大学的学风，更加重视学生的培养教育，继续改革创新，努力把海大建设成学风浓厚的高校。 （3）、借助大学生在家庭，在社会上的特殊地位，其带头作用，引领社会学风的形成。 相互促进，共同发展。 3、宣传策略利用海大现成的媒体，包括网络（海大主页）、报刊（问渡、大道小报等）、广播及海报等。 还有海大众多的组织资源（如各学院的团委学生会等），以整合化策划思维为主，针对问卷调查得出的“学生学习态度差和风貌低”等学风问题和建议，在学期开始之初，采用大面积、高强度、密度的投放方式，营造一种人为趋势，形成强大的冲击力，吸引学生、老师的眼球，并在开学的第一周，将各学院举办的迎新会的主题定为“学风建设”，且在接下来的几周，保持强度，接着举行3-5场学术类、交流类的学风建设活动，要宣传与活动相结合，造成一种轰动效应，使“爱学习、要学习”的观念深入人心，从而影响改善大学生学习状况不良的行为和观念。 4、媒体策略 (1)、网络（海大主页）:海大的官网没有出现过视频类广告，在这个信息年代，海大日均的访问量能在4000人次以上。 当一个经常登录该网站的学生看到有一个制作精良的广告时，定会被其所吸引，且在网站上看东西时，一般不会有人影响，在独占一家的情况下，容易达到效果。 此外，还有海南大学论坛、BBs等。 以及QQ，通过，校群院群班委群班群成员转发的方式传播平面广告。 (2)、平面广告 1、海报在教学楼、宿舍楼、食堂等地方的显眼处张贴鲜艳醒目的广告，这些地方注目率高，可以潜移默化的影响到让学生。 海报的优点还有易于制作、成本低廉、更新换代快等。 2、传单、横幅新年新气象，在开学之初在食堂面前发放和悬挂，肯定有一定的效果。 3、广播海大的广播站定期定时播出，面向全校师生。 传播迅速，5听众广泛，声音表现有感情，有感染力。 (3)广播 5、创意说明 （1）、概念构建 1、营造一种古典怀旧的概念，展示学生过去上学时的单纯、专一。 对比其现在的闲荒度日，对现在的学习生活进行反思，从而产生顿悟，产生学习的激情与动力。 2、营造一种浪漫憧憬的概念，描绘一幅美好的场景，对比残酷的现实，将其“吓”的血学习起来。 （2）、宣传文案文案一回归求学的本源好好学习，天天向上/这是否只是我们儿时脑中对于学校的期盼？/少壮不努力，老大徒伤悲？/是否只是对我们少年时的告诫/十年寒窗苦读/是否只是对我们中学时代的高度总结？不/不是这样的/求学之路慢慢无止境/无所谓过时不过时的/来求学/那不都是要好好学习，天天向上吗？！随文人文广告制文案二立足于今天的自己7:30:你在想着该不该起床上这没意思的课9:50:你一个月没吃过早餐的肚子又开始抗议11:05:你趴在桌子上艰难的倒数着下课的钟声13:30:你觉得你的精神真高应该干点什么打球吧15:00:又是三节思修课无聊还是睡觉吧17:30:揉揉眼咦下课啦走吃饭去19:30:21:30:1:30:.这就是我的青春吗.随文生命似华丽错觉匆匆易逝请君珍惜人文广告制6文案三成功的人不是嬴在起点，而是嬴在转折点随文人文广告制 （3）宣传活动 五、广告计划 1、广告工作计划1市场调查xx年2月27日2广告创意方案xx年12月27-29日3广告策划xx年12月27-29日4广告设计xx年1月20-23日5广告制作xx年1月23-25日6广告实施xx年2月19-20日 2、广告发布计划（略） 3、宣传活动计划（略） 4、经费预算与分配7项目内容费用（元）备注市场调研类调查表0.1*80广告设计类报纸、海报、网络、作品与同学合作完成广告制作类印刷、摄制等*媒体租金类争取学校支持，宣传活动类舞台、灯光、各学院自拉赞助其他车费、路费等 六、效果预测该策划选题较老，可创造性不强。 但随着现代媒体的发展，使得其的表现方式和形式多样鲜明。 而当代学生的理解领悟能力较强，只要能够在动之以情，晓之以理的基础上，适当的戳痛其内心，使其看清道路，那么成功的把握较大。 如果能争取到学校、老师和各社团的支持，集全校之力来投放广告和举办活动的话，那么就会形成轰动，造成趋势，易于打破部分学生僵化的思想，使30%-40%的学生能够改善对于学习的态度和观念，而在加上那热爱学习的人，在两到三年内，海大具有特色的学习风气将能初步形成。 师生关系、校园底蕴也将得到改善。 广告策划如能在进一步的完善，循序渐进，那么可以预计在6-7年内海大的学风将稳固，并能发挥其引导作用，促成海南学风的进一步形成。 8海南大学问卷调查为了深入了解同学们的日常学习生活情况，希望从中找到部分学生缺乏学习热情的真正根源，发现不足，对症下药，争取调动大家的学习积极性、主动性，逐步形成良好的学习风气，希望同学们积极认真地填写，谢谢合作！最后祝你们学习进步，身体健康！ 1、你的年级？（）A、大一B、大二C、大三D、大四及以上 2、你认为目前海大的学风状况如何？（）A、很好B、较好C、一般D、较差E、很差 3、对于学生旷课，你的态度是怎么样的？（）A、以学业为重，绝对不能旷课B、如果有重要的事，偶尔旷课也情有可原C、旷课与否并不重要，不影响学习就行D、无所谓 4、你认为学生逃课的主要原因是（）A、厌学情绪高，缺乏学习动力B、学生会、社团、兼职工作忙C、不喜欢老师的授课D、沉溺于网络、游戏E、其他 5、你觉得下列哪些现象应最先解决？（）A、考试作弊B、作业抄袭C、旷课、迟到和早退D、课堂纪律 6、你现在的学习目的是（）A、学一身本领、为以后找工作打基础B、为今后的深造做准备C、提高自身素质，为实现人生理想做准备D、只为获得文凭F、没想过G、其他 7、你目前学习的困难在哪个方面？（）A、个人功底较差B、不善于交流，心理负担沉重C、自我控制能力较差，难以形成良好习惯D、老师不负责，没有教好E、其他 8、你认为海大的的校园学风建设（包括建筑、景物点、绿化等）如何？（）A、学风浓郁B、有点氛围C、属于形象工程，完全没有作用D、其他