广告设计（第二版）第八章

第八章 平面广告设计的实操,第一节 报纸广告设计,第二节 杂志广告设计,第三节 路牌广告,学习目标,第四节 招贴广告,有效地运用平面广告媒体的优势,通过学习训练力求掌握其设计的方法和要领,着重了解报纸、杂志、路牌、招贴广告的特征和种类、相同点和不同点,学 习 目 标,第一节 报纸广告设计,普及性,1,信赖性,2,报道性,3,保存性,4,计划性,5,经济性,6,轻视安全生产会致命,疏忽训练会致命,分心会致命,报纸作为广告的媒体，具有很高的价值。但是报纸的种类繁多，我们不但要从总体上看到报纸的媒体价值，而且要对各种报纸作具体的分析，认清不同报纸各自的媒体价值。,护肝药品 生活中怎能忍受这种隔离广州平成广告,报纸是一个文字排列密度很高的宣传媒体,关键要注意版面空间和疏密的关系处理,把要表现的主要内容集中起来，使之成为一个诉求的焦点。,使受众的视线，能按照设计的要求，循序地移动，使各要素都能相应地发挥作用。,多幅广告则应予以系列化，有统一的标识，显示出系列广告的关联性。一是，广告全为文字或以文字为主二是，广告以图形为主。,报纸广告,报纸广告的版面大体分双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的广告版面 。,第二节 杂志广告设计,封面、封底的纸张质量高适于彩色精印刊登彩色照片，因而其广告的真实感、实在感、信赖感更大。,都是印刷品，都以刊登、传播大量信息为主要任务,报纸刊载的信息主要是新闻杂志广告的寿命比报纸广告长杂志广告可以有针地性地向某一特定的消费群传播商品信息,杂志 报纸,二,杂志和杂志广告的种类,全国性杂志、地方性杂志、国际性杂志,发行范围,综合杂志、专业杂志、生活杂志,内容,大16开杂志、16开杂志、32开杂志,规格,周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊,刊期,封面广告、封底广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告,位置,全页广告、横半页广告、竖半页广告、双页拼版广告、四分之一页广告,面积和形式,三,杂志广告的特殊创意机会,寿命较长，文字说明的“说服性”可以适当增强一些。重点在“四封”，即封面、封底、封二、封三。可以出插页广告杂志“四封”、内页彩色版和插页的广告创意表现的灵活性更大，版面更广阔更富于视觉冲击力。,Lasik 眼科诊所 让你的视觉更犀利迈阿密DM9,Rubiks魔方玩具 25年之后，游戏仍在继续新西兰DDB,第三节 路牌广告,路牌广告的设置,一,一般均在人、车来往较集中的地方，如路旁、车站、机场、码头附近或公园门口等。,路牌广告的尺寸，由于具体位置不同，则各不相同。,路牌广告的制作,二,制作方法,是普遍采用颜料进行绘画,通过印刷工艺在塑性纸张上分别印制画面的各个局部，然后用拼接的方法,光盘数据输出喷制这种方法快捷经济画面精美,路牌广告的设计,三,特征,要求广告的文字精简、具体、准确,必须做到在瞬间的视觉接触下，能 够具有强有力而纯粹的诉求魅力要具有跳出环境的视觉效果,第四节 招贴广告,要设计一幅成功的招贴，必须注意处理好主题、版面、色彩和字体之间关系.,招贴广告种类,内容集