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2014可口可乐爽动红PA会员季 review PreparedbyCatholic 激活会员可乐平台 激发粉丝的热情 鼓励他们围绕音乐 美食 体育 说出自己的 快乐愿望 定制属于自己的 爽动红PA 利用三大平台特性串联活动各环节 微博 愿望征集 活动预热前期 利用微博媒体传播力最大限度收集粉丝定制红PA的相关愿望 微信 愿望投票 将愿望投票关联到红PA门票从而增加投票的积极性 并以此吸引微信流量 三大愿望定制区域可口可乐俱乐部专区带来不一样的红PA体验 爽动红PA 愿望实现 活动地点 杭州西湖天地大草坪活动时间 2014年6月21日 百度贴吧豆瓣同城 其他 Part2 线上运维 微博运维数据总览 40天内仅用28条微博 获得94万的阅读数 8311次转发 7317次评论数 可见这个活动对粉丝的吸引力 运维时间 5月9日 6月21日运维内容 前期预热活动抢票现场直播 前期预热 愿望征集 5月9日愿望征集第二轮的微博是本次活动互动的高潮 累计阅读28 2万 转发6234次 评论4566次 愿望征集第一轮313人参与 第二轮173人参与 第三轮232人参与 共计718人 前期预热 愿望征集 前期预热 PA乐团漫画 根据呀咪形象原创漫画2幅PA乐团漫画首次亮相阅读 13 1万转发 891次评论 715次 现场直播 白天游园会 红PA前奏 阅读1 9万 转发52次 评论42次 现场直播 夜场演唱会 借助明星效应 带动可口可乐品牌宣传人气偶像的出场带来很大轰动 关于唐禹哲的微博阅读量2 8万 转发140次 微信服务号 红PA专区数据总览 150份 因服务号前期并未正式上线 且未推送内容给粉丝 故红PA专区互动量较少 扫一扫赢可乐币 运维时间5 20 6 21 参与人数768人 参与次数768次 神秘二维码隐藏在VIP区域中 需要找到这些二维码并扫一扫 才能获得相应的可乐币 愿望投票 红PA心愿墙 运维时间5 26 6 8 参与人数344人 参与次数1605次 根据微博平台收集到的粉丝愿望梳理出最具有代表性且现场可以实现的红PA心愿墙 鼓励粉丝点亮3个最想在红PA现场实现的愿望 音乐 美食 运动各一个 愿望投票 大转盘 运维时间5 26 6 8 参与人数344人 参与次数1605次 共兑换了130张门票 发放了4500枚可乐币 定制了140瓶歌词瓶 电子地图 提前展示Q版红PA游园地图 吸引粉丝奔赴红PA现场 且现场没有纸质地图 让消费者仅凭提前下载好的现场地图就可以嗨遍全场 露出时间 6 8 6 21 红PA门票兑换 运维时间6 9 6 17 150份红PA门票全部兑换完毕 300张 本次会员季新增获取红PA门票的新方式 鼓励粉丝参与俱乐部互动 VIP专座拍卖 运维时间6 11 6 17 参与人数211人 参与次数328次 本季红PA最具特色的互动 对粉丝极具诱惑力 终极愿望 活动现场由唐禹哲点亮终极愿望 使全场气氛达到高潮运维时间6 9 6 21 参与人数3011人 参与次数3011次 兑换实体可乐币 运维时间 6 21兑换人数580人 兑换次数580次 打通线上线下的重要环节 现场互动游戏 兑换礼品的新方式 微信服务号 图文推送 送达人数4816人 其中 红PA炫风来袭 一文阅读人数782人 阅读次数1116次 分享转发人数28次 分享次数34次 百度贴吧 王啸坤吧 在唐禹哲吧和王啸坤吧各发布了三次内容 5 12爽动红PA启动 5 28三大愿望投票 6 12VIP专座拍卖 目前王啸坤吧的内容均在 最高20个回复 唐禹哲吧内容均被删除 建议下次可与粉丝团直接取得联系 由负责人在贴吧内进行活动信息露出 减少删除现象 提高活动告知率 链接参考 借力明星粉丝的力量扩大活动声量尝试将明星粉丝转化为PA粉 豆瓣同城 红PA会员季 链接参考 豆瓣上未能获取粉丝更多关注 作为杭州同城活动的一个露出 Part3 活动现场 可口可乐红PA现场有四大主题区域 分别为 VIP区 FIFA区 感动音乐区和美食区 4个区域互动游戏共17个 现场共赠饮300ml可口可乐3217瓶 550ml冰露1200瓶 330ml可口可乐易拉罐6989听 送出礼品2207件 前期派票约3000张 尽管大雨始终未停 但现场仍吸引了约1500人来参加活动 邀请了13家媒体出席媒体见面会 Part3 活动现场 终于拿到门票了 进场就有红领巾和可乐充气棒 Part3 活动现场 可口可乐俱乐部上线 吸引会员来到VIP区 体验俱乐部互动内容 同时获得会员专属礼品 Part3 活动现场 还有彩绘 有游戏 真是丰富啊 即使在雨中消费者也能感受到可口可乐的魅力 在可口可乐的活动现场也能感受到世界杯的气氛 Part3 活动现场 Part3 活动现场 有可口可乐 有鸡肉 还有肌肉 Part3 活动现场 可口可乐俱乐部 有你才够酷 Part3 活动现场 本次共招募3家商户入驻美食区 让消费者在大雨中也能够享受可口可乐与美食完美结合 Part3 活动现场 再恶劣的天气也挡不住可口可乐粉丝的热情 Part3 晚场演唱会 Part3 晚场演唱会 Part3 媒体见面会 本次活动当天 邀请了13家媒体 共20位记者出席媒体见面会 与明星面对面 全方位报道活动精华 Part3 媒体见面会 后续报道 青年时报 钱江晚报 浙江在线 Part3 媒体见面会 后续报道 浙江在线 华语之声 娱乐高八度 Part3 媒体见面会 后续报道 大浙网 公交移动电视 1 本次线上主要活动阵地为微信服务号 但由于未进行全面推送 参与人数未达到理想状态 而就现有环境下来看 微信参与互动的粉丝粘性很大 2 微博依靠其开放的属性传播力度较大 为本次活动的预热做了很大支持 且作为本次活动的官方唯一答疑平台 较及时地处理了众多粉丝询问 Part4 case分析 1

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