VML_第五届卡萨帝创艺大赛年度媒介传播策略_1118

2016年度第五届卡萨帝创艺大赛媒介传播策略 目录 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 创动 未来 2016年度第五届卡萨帝创艺大赛 传播主题 6000 专业产品解决方案 50 设计方案申请专利 1个方案落地转化并成功上市产品 2个方案进入转化阶段 7000 工业设计专业学生 新锐设计师200 合作院校110 设计专题校园宣讲活动10 大型设计讲座 互联网峰会活动30所由学生发起的卡萨帝创艺社团30 校园传播记者 整合四年大赛资源 打造完整创艺交互平台 四届大赛成果 第五届创艺大赛目标 用户参与设计 增加卡萨帝认知度 培养潜在目标受众 第五届设计大赛传播方向 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 传播目的 3 2 1 实现卡萨帝品牌持续传播 提高创艺大赛知名度 体现创艺大赛平台化理念 以传播扩散为主要目的 扩大大赛知名度 传播方式针对目标受众 利用媒体组合影响力 传递真正打动他们的内容 深度触达设计族群 与目标受众进行深度互动 为大赛导流 建立话题圈层 引发持续讨论与关注 深度互动及内容产出 贴合 创动未来 主题 以贴近受众习惯的沟通方式与设计人群互动 产出软性内容 强势曝光 利用媒体影响力 制造强曝光 为大赛扩大声势 传播要点 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 目标受众概述 数据来源 CC15SU352015年中国市场与媒体研究 夏季 35城市 2014年4月 2015年3月 目标人群特性描述 接触度 偏好度 独特创新 不惧挑战 数据来源 CC15SU352015年中国市场与媒体研究 夏季 35城市 2014年4月 2015年3月 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 面 广泛传播 提升知名度 线 深度触达目标受众及精准人群 媒体优势互补 线面结合 全程覆盖目标受众 媒介策略 核心对话人群 精准媒体进行覆盖 关注媒体推送 品牌消费人群 垂直媒体扩散 定向告知及传播 广义消费群体 门户媒体广泛告知 强势平台集中曝光 核心对话人群 核心对话人群定义 设计大赛第一参与人群 国内外工业设计专业学生及新锐设计师 潜在消费群体 对工业设计感兴趣 年轻高学历的高端消费群体 品牌消费人群定义 年轻创业者 工业设计爱好者 品牌目标人群 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 广义受众强势曝光 锁定目标人群 目标人群定向触达 KOL评审 精准媒体追踪用户轨迹 媒体任务分担 传播节奏 作品初审4 10 4 30 复赛5 1 6 20 颁奖礼7月 针对广义目标受众门户媒体高流量版位推送提升大赛知名度 高效引流 针对品牌消费人群通过设计垂直类媒体持续推送保持音量 软性资源文章报导 初选结果公布 优秀作品公布 精准媒体对核心对话人群进行全程点位覆盖 重要时点加强曝光 2015年 2016年 重点传播期 持续推广期 推广预算 300万 传播目的 传播主题 受众特性分析 媒介策略 传播节奏 媒体组合及资源示意 目录 腾讯房产 访问人群年龄段相对分散 用户低龄比例较高 且平均月收入水平偏低 与卡萨帝目标受众特性不符新浪乐居与搜狐焦点在家居房产类网站中访问量领先 25 35岁 月收入5000 的用户占到总体访问用户量约28 高于腾讯房产网站访问量 家居类网站与目标受众相关性更强 在品牌潜在消费人群中 门户类网站覆盖率占优 且用户粘性高于其他媒体从网站类型与创艺大赛特质的适配度来看 家居房产类网站对设计相关群体的覆盖率较高 且有效浏览时间较长设计类网站总体内容较为单一 访问量相对较低 对大赛的推广作用有限 数据来源 IuserTracker2015年9月 媒体推荐及组合 门户媒体 家居类垂直媒体 精准媒体 艺术评审支持 名单详见方案 艺术评审支持 名单详见方案 媒体介绍和资源示意 门户类媒体 网易 网易两大核心平台针对目标人群策略推广 权威影响 兴趣深互 公开课 LOFTER 态度公开课 权威影响 31位大佬相继发声鲜明品牌态度在此表达 国内首档以品牌主为核心的视频公开课 触角扩展至多维营销领域 态度营销季 搭建品牌主与用户沟通桥梁彰显品牌态度理念 为 长安福特全新福克斯 王者之心 敢 行 特邀60 70 80 90代表人物 讲述自己敢行的故事 曹启泰 敢过瘾 行李晨 敢坚持 行姜思达 敢冒险 行梁家恩 敢创新 行 CASARTE时尚艺术季 往届选手经验讲述 品牌CMO传递大赛理念 获奖作品 FamilyTree热水器 获奖作品 Waterelement 多功能热水器 获奖作品 厨房小冰箱 1 2 备注 讲演人选仅为参考示意 讲自己的故事 传递品牌态度 每期栏目时长45分钟左右前30分钟为设计师演讲后15分钟为圆桌对话环节 大赛推荐 品牌形象 经验谈 邀请往届参赛获奖选手亲述自己的赛场经验 1 卡萨帝时尚艺术季让参赛者成为大赛的自媒体 张国梁 连续三年参加卡萨帝创艺大赛并屡屡获奖 在第四届比赛中以作品 冰箱智能换气系统whale 入围复赛经过多次比赛的锻炼与提升 张国梁领悟到设计要从造物到谋事 立志做用户需要的设计 专业设计 态度用户 营销TED诠释卡萨帝的品牌态度 与品牌掌舵人一起走进学校分享品牌营销实战经验 2 卡萨帝时尚艺术季让品牌CMO的宣讲彰显品牌态度 在生活中发现创艺用创艺改变生活 大赛初衷 品牌理念 企业贡献 每期栏目时长45分钟左右前30分钟为品牌大佬演讲后15分钟为圆桌对话环节 LOFTER 兴趣深互 LOFTER汇聚大量创意大赛目标人群 LOFTER用户核心优势关键词 年轻 高收入 高层次 时尚人群 热爱生活 热爱分享 年龄 核心群体为18 35岁的社会主流中坚力量年轻时尚有影响力有消费力的人群 保证优秀作品及时输出 尊贵版LOFTER标签定制合作 开机焦点图开设大赛入口 尊享 首创品牌专属标签色 尊享 卡萨帝创意设计大赛 设计生活时尚卡萨帝 分类布局利益多维体现 尊享 卡萨帝创意设计大赛 卡萨帝创意设计大赛 时尚生活类 专业技术类 前卫创新类 品牌主标签合作分享 1 LOFTER设计该标签活动的视觉 总结 手机摄影赢小米3上线时间 2014年1月20日 3月20日总参与量 2 9万话题页面 60天 总PV800W UV40w 其它 门户类媒体 搜狐 强曝光强内容 搜狐自媒体平台 以 强曝光 强内容 的传播策略为创艺大赛制造强大声势 推广资源 手机搜狐网 搜狐新闻客户端 2016 4 2016 7 自媒体人SNS平台 搜狐移动端优质硬广资源 搜狐APP WAP优质推广资源制造强曝光 为大赛扩大声势 动态Loading页 新闻客户端 视频信息流 可点击 可跳转 动态效果 试听冲击 触发播放 WAP端 首页全屏广告 视觉聚焦 独占展现 以上demo仅为示例 顶尖工业设计师为大赛发声 洛可可公司顶尖设计师团队入驻搜狐自媒体平台为创艺大赛发声 实际名单以最终执行为准 LKK洛可可集团总裁 贾伟 徐薇 洛可可客户总经理 苗奘 LKK伦敦创始人 洛可可大工业副总裁 李毅超 KOL通过搜狐自媒体平台发表声援文章 SNS平台同步分享 创艺大赛评委推荐人选 设计垂直类媒体 搜狐焦点 01 传播目的 02 传播策略 03 专属资源 Contents 目 录 01 传播目的 ONE 找设计找装修找产品找品牌首选窗口 50 Source iResearch艾瑞咨询2014年平均数据 以用户需求为核心推出设计互动平台 装修服务平台 品牌运营平台帮用户找到好设计 好装修 好产品 好品牌提高消费者的生活品质 引领家居流行趋势 搜狐焦点家居强势传播本届大赛 大赛参赛对象 设计专业学生群体 新锐设计师 设计爱好者 清华美院 中央美院 四川美院 广州美院 北京 上海 广州 杭州 成都等20所高校资源 众多设计专业学生力量业界影响力最大的设计师媒体500 000设计师用户群体 高度匹配大赛面向对象 搜狐焦点家居用户覆盖大赛参赛选手 搜狐家居不同群体 02 传播策略 TWO 卡萨帝创艺大赛 推广规划 07月 全面发声 重磅推出 焦点设计学堂 名师课堂 名师设计公开课设计风向标 借势设计大事件营销传播设计专栏 设计干货 大赛内容主题定制 06月 04月 05月 专属传播资源 提高赛事传播声量 后续作品传播 决赛盛典全面报道获奖选手独家专访获奖作品持续宣传专业评委深度点评 搜狐焦点家居好设计 专题上线赛事全程追踪报道大赛官网链接专业设计师评委助力海选海选大众投票入口互动论坛线上发声 1 2 3 4 5 6 专题DEMO 分设不同板块 多角度 全方位介绍卡萨帝第五届创艺大赛专业报道团队全程追踪赛事进程 依靠搜狐矩阵强大流量 全面发声搜狐视频独家分享大咖设计公开课 助力选手专业化参赛设计风向标助力赛事国内外传播设计干货融入互动论坛 选手名师在线交流获奖选手以及作品持续传播 延续赛事影响力 设计风向标 大咖资源 全程助力卡萨帝创艺大赛 海选阶段线上助力选拔优秀作品设计干货发声优秀设计文章 结合赛事内容专属定制文章主题 在线与参赛选手交流互动决赛获奖作品专业深入点评 持续赛事影响力 简介洛可可设计公司创始人 被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人 2004年正式创立LKK洛可可工业设计公司 7年间共率领团队荣获7项德国红点产品设计大奖 20多项其他国际设计大奖 2010年扩建洛可可设计集团 为客户提供整合设计服务 其中囊括工业设计 品牌设计 交互设计 服务设计等模块 在设计创艺产业 多次实现突破式发展 多次做客央视 并受到胡锦涛主席会见 逐渐成为对外宣传中国设计的主力代表 贾伟也因此成为中国年轻设计师们的楷模 贾伟 设计大咖推荐 简介著名工业设计师 YANGDESIGN 杨明洁设计顾问机构 创始人 德国工业设计硕士 曾任职于慕尼黑西门子设计总部 1 囊获了包括五项德国红点奖以及德国iF 日本G mark 美国IDEA奖 亚洲最具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖 其作品展出于全球各大设计展与博物馆 杨明洁 设计大咖推荐 简介英国白金汗郡大学家具设计与工艺硕士 上海木码设计机构创办人 多少MoreLess 设计师品牌发起人 中国家具设计委员会副秘书长 上海工业设计协会家具委员会秘书长 M50 创艺新锐大奖赛组委 吉林大学汽车设计及企业管理双学士 侯正光 设计大咖推荐 简介2010年9月参加 第十六届中国国际家具展览会 产品 寒江雪 沙发获得客厅家具类金奖 2011年4月 产品 月牙椅 中国鼎 受邀米兰设计周 2012年4月 产品 万花筒 受邀米兰设计周 坐下来 中国当代坐具设计展 2012年9月 荣获 第十八届中国国际家具展览会 十佳设计师 CDA 2012中国设计奖 红棉奖 年度设计新锐至尊奖 2012年12月 作品 青纱 入选 智族GQ 100件男性奢侈品 2013年9月参加 第十九届中国国际家具展览会 产品 莫言 书桌获得书房家具类金奖 2014年3月 产品 蝴蝶桌 获得第33届中国广州家具博览会设计展最佳创艺奖 产品 青纱 小圈椅D 受邀参加米兰设计周 陈大瑞 设计大咖推荐 根据卡萨帝创艺大赛需求定制命题特约设计师撰稿 软性植入卡萨帝创艺大赛信息 提升大赛参与粘性标签化内容定制 优势位置推荐热门新闻 定制干货类文章卡萨帝创艺大赛植入设计圈领袖意见背书搜索引擎排名第一 项目优势 内容定制 设计专栏 内容定制 独家新闻报道 全网高曝光 高关注 设计师深度参与 设计专栏 内容定制 设计干货 互动论坛 开辟设计干货频道 全面汇集潮流设计干货新闻快讯结合大赛邀请工业设计资深设计师分享设计灵感 创作理念 融入评论互动区域 选手名师在线互动交流 全面发出设计之声 提升参赛选手设计能力 知名设计大咖亲临搜狐演播厅视频录制复赛阶段定期发布 选手在线培训 提高大赛作品质量 日本设计名咖专题 设计公开课 焦点设计大学 名师课堂 设计公开课 项目介绍 独家首创大咖设计公开课千万搜狐矩阵资源曝光H5传播 搜狐视频独家播放专业课程受众群体质量高 粘性高 收益多 项目优势 结合卡萨帝创艺大赛定制课程内容卡萨帝品牌特约冠名 合作方式 借高端设计周 东西方文化交流之际 提升卡萨帝创艺大赛在设计圈影响力全面借势设计师圈热点事件传播精品战略 大赛影响新高度 设计风向标 项目介绍 合作方式 项目优势 米兰设计周 北京设计周等国内外设计展 植入卡萨帝创艺大赛信息国内外主题展览 结合创艺大赛国内外赛事内容 借势营销 硬广 线下体现 新品植入发布等形式 03 专属资源 THREE 强势矩阵 优质广告资源强势覆盖 官微 软性引导大众深度阅读 品格 设计师深度互动媒体 01 02 03 家居设计 装修创艺源区汇聚世界各地设计师作品锁定家装用户 寻找设计 装修案例成套案例库 同步匹配品格PC Web APP端 品格 超高设计师流量 品格频道 设计师群体高关注度 精准锁定设计偏好群体装修用户流量极高 优势广告位 引爆品牌传播创艺广告形式 第一时间聚焦用户视觉 企业上传整套品牌案例 申请品格热门案例位置推广 与品牌专区打通须遵守搜狐焦点家居案例上传标准 案例文章植入企业品牌内容品格首页热门位置推广同步APP 移动端随时随地传播 企业案例上传 项目优势 焦点图推广位 热门案例推广位 名师课堂推广位 好设计案例库推广位 品格强势资源 每篇案例最后一张图片 嵌入广告图片 植入企业家居品牌样式 按照户型空间等标签投放推广品牌专属性 精准锁定装修用户群体案例浏览及搜索量高WAP手机端案例重点推荐 契合用户移动端搜索习惯 企业植入 项目优势 好设计案例库推广位 品格强势资源 在案例图片中添加产品标签点击标签 弹出广告图片点击图片进入客户产品页面 完美对接实景案例与客户产品将关注案例产品的用户消费需求转化为实际购买行为 产品植入 项目优势 好设计案例库标签植入 品牌信息植入 四首 推广页面搜狐首页 搜狐微门户 搜狐社区首页 搜狐房产 四首 搜狐焦点家居资源位置精选 强势曝光矩阵 搜狐焦点家居推广页面搜狐焦点家居首页搜狐焦点家居家电频道搜狐焦点家居新闻中心首页搜狐焦点家居家电论坛首页 官方微信账号 优选内容推送 软性传播效果最佳 家居也乐活 是搜狐焦点家居官方推出的微信平台 该账号倡导 快乐家居 健康生活 的理念通过 乐活家居课堂 乐活头条 等精彩栏目定制 植入海信激光影院产品卖点信息 进行软性传播 乐活头条 栏目 乐活家居课堂 栏目 家居也乐活 官方账号 设计垂直类媒体 新浪乐居 新浪家居 已完整构建基于新浪 百度 微信 微博 移动互联网等大平台的资源矩阵 我们拥有 上万设计师的庞大数据库 汇聚国内中高端新锐设计师 石大宇 朱小杰 沙士 卡安 戴昆 梁志天 除了数量 我们还有高度 大咖秀聚集行业顶尖设计师 我们 常年举办及协办各类设计师活动 具有丰富的设计师活动媒体推广经验和渠道 成功案例 已经成功举办六届的 筑巢奖 已成为中国建筑装饰行业设计界最具权威和影响力的顶级赛事 新浪家居已连续三年作为独家合作网络媒体 参与到赛事的报道和推广中 2 环球酒店设计之旅 是由新浪家居主办 致力于为中外顶级酒店设计师打造的最有效的交流平台 全年落地5大城市著名酒店 举行城市巡演活动和全国设计盛典 取得了广泛的关注度 卡萨帝创艺大赛始办于2011年 由卡萨帝家电联合中国工业设计协会 海尔创新设计中心共同举办 至今已成功举办五届 依托海尔创新创业体系 创艺大赛为创客提供全流程的创新孵化扶持 2015年底第六届已蓄势待发 新浪家居将作为具有影响力的网络媒体参与到第六届 卡萨帝创艺大赛 的报道和推广当中 全力助推大赛成为中国设计界顶级赛事 并提升卡萨帝品牌效应 PC原创新闻 移动新闻推广 微博推广 微信推广 直播报道支持 论坛推广 专题推广 SEO优化服务 活动内容推广矩阵 多层次 连续性 立体推广 推广矩阵一 新闻报道 通过连续性的新闻报道和系列资讯更新 将保持大赛活动关注热度 覆盖家居行业设计师群体及普通网友群体 对获奖设计师及活动主办方代表进行系列记者专访采集 并通过新闻形式进行传播 推广矩阵二 社交媒体传播 通过新浪家居自有的官方微博及微信平台对 创艺大赛 活动内容进行推送和转发 并发布主题有奖转发活动 设计师俱乐部微信推送 新浪家居官方微博发布及转发 推广矩阵三 直播报道支持 新浪家居将派驻专业的记者团队跟踪报道 并利用新浪家居官方微信及新闻进行活动直播 官方微信直播 推广矩阵四 专题推广 PC专题全方位多形式展现活动全景 通过图文 视频 互动等模块对 创艺大赛 全程进行推广 H5专题 新浪家居将以新颖的内容和形式制作活动相关H5专题内容 通过移动端进行传播 活动其他支持 新浪家居将为 创艺大赛 推荐知名设计大师 专家等作为大赛评委及导师 评委推荐人选 创意人 陈冬亮简介 中国工业设计协会副会长 中国设计红星奖委员会执行主席 北京工业设计促进中心主任 国家科技部 现代服务业共性技术支撑体系与应用示范工程 重大项目专家总体组成员 2013 2017年教育部高等学校设计学类指导委员会委员 工业设计专业指导分委员会副主任委员 清华大学工业设计学科发展顾问 北京印刷学院客座教授 韩国GD设计奖国际评委 评委推荐人选 创意人 曾辉简介 北京国际设计周组委会办公室副主任 北京歌华集团创意设计总监 2014中国设计红星原创奖评委会主席曾任北京奥组委文化活动部景观规划实施处处长 国家大剧院艺术品部部长 曾获平山郁夫奖 获 中国之星 最佳设计奖 荣获中国优秀品牌形象设计奖及金手指奖 荣获中国设计贡献奖银奖 荣获北京市委 市政府 奥组委授予的 北京奥运会先进个人 荣誉称号 评委推荐人选 创意人 石大宇简介 中华文化人物 知名美籍华人设计师 设计生活品牌 清庭 创办人暨创意总监 2013 2014中国设计红星奖评委 1964年出生于台北 祖籍重庆 1989年从美国纽约时尚设计学院 FIT 毕业 92年起在美国顶尖珠宝公司HarryWinstonInc 美国纽约 任设计师 96年获戴比尔斯国际钻饰设计大赛大奖 DeBeersDiamondsInternationalAwards 同年返回台湾成立设计生活领导品牌 清庭 引进全球顶尖设计生活物品 提供消费者与全球同步的设计美学场所 评委推荐人选 创意人 杨明洁简介 著名设计师 2014中国设计红星奖评委早年留学德国 获工业设计硕士 任职于慕尼黑西门子设计总部 囊获了包括德国红点 iF 日本G mark 美国IDEA在内的八十多项设计大奖 其设计理念融合了德意志逻辑美学与中国人文思考 2005年创办YANGDESIGN 迄今已发展成为中国最具前瞻思维的设计顾问公司 2013年投资创办了杨明洁工业设计博物馆 2015年杨明洁创建项目 新手工艺 创意人 温浩简介 广州美术学院家具研究院院长 2015中国设计红星奖评委广州美术学院工业设计学院家具设计工作室主任 副教授 中国家具协会设计委员会副主任 广东省家具协会设计委员会执行主任 评委推荐人选 创意人 刘小康简介 1958年生于香港 毕业于香港理工学院 1982年在新思域设计制作任设计师 1985年出任主任设计师 1988年 应靳埭强先生之邀请 合力成立 靳埭强设计有限公司 1996年易名为 靳与刘设计顾问 2014中国设计红星奖评委 光华龙腾奖中国设计贡献奖银质奖章获得者 评委推荐人选 创意人 郑见伟简介 郑见伟 工作室主任总照明设计师 2014中国设计红星原创奖评委北京奥运中心区夜景照明规划与设计主持人 APEC欢迎晚宴灯光红毯原创艺术家 唯一两次获得世界级建筑夜景照明设计奖 IES IALD 最高奖的中国设计师 第五届中国设计业十大杰出青年 国际照明设计师协会 IALD 专业会员 1993年毕业于清华大学 评委推荐人选 创意人 戴蓓简介 新浪家居执行总编 资深媒体人 2015中国设计红星奖评委多年来致力于家居行业观察和中国原创设计的推广与发掘 近年来 在广州家具展和上海家具展上发起的 打击抄袭 曝光山寨 活动 得到了众多国内设计师和品牌的支持 连续担任北京国际设计周专家团成员 评委推荐人选 硬广资源 家居首页第一110 x60品牌黄金条 周 产品规格 小创意110 60pix大创意1200 60pix创意类型 Text jpgGif小创意 10K 大创意 30K 鼠标点击变化拓展条如下 家居首页780 x480焦点图 天 产品规格 尺寸 780 480创意类型 Jpg规范 60K在焦点图最后一帧显示 家居首页分类推广文字链01 天 产品规格 尺寸 0 0创意类型 txt规范 文字数量 9字 家居新闻首页620 x340焦点图 天 产品规格 尺寸 620 340规范 Jpg创意类型 45K 家居新闻最终页右侧300 x250画中画 天 产品规格 尺寸 300 250规范 Swf Gif Jpg创意类型 30K 家居设计师首页700 x380焦点图 天 产品规格 尺寸 700 380规范 Jpg创意类型 50K 定向媒体 互动通 需求分析 推广活动 卡萨帝创艺大赛推广预算 1 000 000推广档期 2016年04月 07月 推广目标 通过网络平台向目标受众传递卡萨帝创艺大赛活动信息 结合优秀的创艺表现形式引发受众对大赛产生兴趣 进而有效提升大赛知名度及影响力 推广节点安排 推广阶段 4月 5月 重点传播期 6月 7月日 持续关注期 推广时间 媒介策略 针对目标人群进行定向传播 持续优化有效提升人群锁定效果 推广目的 定向传播 持续优化 数据积累递进 看过广告 点击广告 到站 多次到站用户 停留时长 技术手段递进 内容定向 Cook