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移动电视策划(2) 楼主发表于xx-12-0800:09:02引用1楼摘要:数移动电视项目策划案项目策划李福祥电话:929长治广电体制改革办公室二00四年四月十五日数移动电视项目策划案长治广电传媒数字移动电视频道(公司)项目策划案 一、项目阐述根据国家广电体制改革精神以及.数移动电视项目策划案项目策划李福祥电话:929长治广电体制改革办公室二00四年四月十五日数移动电视项目策划案长治广电传媒数字移动电视频道(公司)项目策划案 一、项目阐述根据国家广电体制改革精神以及市委市政府对我市广播电视体制改革的指导思想和工作要求，我市广电局经多方考察对市属四家广电媒体以及播出机构进行合并重组，成立具有独立事业法人资格的“长治市广播电视总台”，并龄今年三月初同意批准成立总台第一个实施社会化，市场化，商业化运作的“长治广电传媒实业公司.为了进一步探索和创(wei lejin yibu tansuo hechuang)新广播电视产业化发展，市场化运作的新路子、新模式，改制后的长治广电总台物业资产管理经营中心，经过一段对国内外广播电视产业深层次的市场调研和了解，我们认为由新加坡，韩国，香港，英美等国率先推出、上海和北京成功运作的以公共交通工具为主体，以流动人群为特定服务对象的基于无线、高清数字制播技术，被学术界、传媒界称之为区别于传统电视媒体和网络媒体的“第五媒体”的数字高清移动广播电视项目，”是当今广播电视产业化运营方式大胆创新和革命，是所有广电传媒实施产业化运作的最佳选择和首选项目，也是电视产业化发展的必由之路为此在数字移动电视项目在世界范围内大面积推广应用之前，在我市率先推出“移动广播电视”项目，成立“长治广电传媒数字移动广播电视股份公司”通过“技术、内容、广告，三位一体的运营创新，实现新媒介的跨越式发展，成为数字移动电视领域中小城市团队领航者和媒介管理体制创新的先发者，以高端目标带动现代广电传媒现代企业制度在股份合作公司管理中的应用；对受众内容需求实现“零时差”响应；对市场经营对象进行“零距离”伺服；从而打造“技术高、内容精、运营新、收益佳“的数字化高科技的题电视传媒，为广电传媒产业化、市场化运作的体制创新和打造与时俱进、高效能、产业化运营的新模式、新内容和新平台，有效地满足我市户外移动人群对电视信息的即时需求，在公共交通工具(公交、公务，出租，长途客运等商务用车）中收看到图像清晰，画质稳定、立体声音响效果、数字移动广播电视节目。 长治广电传媒数字移动电视公司项目以改制后的广电总台为合作主体，以公交、运管、客运、交管等相关单位为合作伙伴，以资源和资产为合作纽带和合作条件。 组建“长治广电传媒数字移动广播电视股份公司”。 新组建的“长治广电传媒数字移动电视股份公司“以经营数字移动广播电视项目为龙头，兼营与影视和交通相关的其它产业项目，其经营项目为 1、数字移动电视频道影视节目，广告栏目，版块策划，数移动电视项目策划案设计和制作项目； 2、城际通GPs全球卫星定位、导航系统、设计、按装项目； 3、城际通，发光二极管滚动流水字幕广告系统项目； 4、公交、公务、出租车辆安全防盗通讯报警系统项目； 5、长治健检绿色通道示范工程“广播电视专栏节目”“流动广播电视健检三下乡大蓬车”，以及“广电健康互联网站，项目； 6、汽车类安全、防盗产品电视直销项目。 长治广电传媒数字移动电视股份公司经营项目以市广电局，工商局核准的长治地区特许经营广播电视等相关资源为基础，以市场化运作方式为手段，以高素质的熬字广播电视人才团队为班了飞丁通过对公交、公务、出租、长治客运，交管等社会资源的合理重组整合，通过技术资源、项目资源、广告、节（栏）目资源“三位一体的体制运营创新整合，实现广电传媒产业新媒介市场化运营的跨越式发展，成为长治广电总台在广播电视数字化领域的领航者和传媒产业管理体制创新的先发者最终实现以无宪啐字移动广播电视第五媒体）为龙头的大规模广电产业化运营革命，从而打造一个无论在经营模式、经营内容、经济效益方面均遥遥领先的数字化、高科技的现代广播电视传媒产业实体.统而言之，长治广电数字移动广播电视公司的问世，将成功创造长治广播电视媒体新形态，创新广播电视产业化运营新模式和新内容，打造长治广电广告新媒体.特别是长治广电传媒数字移动广播电视公司的成功运营开播，将会成为长治广电总台改制后的一个快速发展的新的经济增长点和广电体制创新起示范作用的市场化运作项目实施新典型.长治广电传媒数字移动广播电视公司”移动广播电视项目，特许经营及相关资源为 1、经广播电视业务主管批准的在长治地区开办移动电视公用频率、频道（暂用城郊两区电视台天线发射频率，频道）的长治地区独家使用权； 2、长治广电总台节目在移动广播电视领域的独家剪辑、切换，转播权； 3、长治移动广播电视节目、广告及频道、频率资源的全部经营权； 4、移动广电公司合作单位；公交，运管，客运，交管等交通运输工具资源的全部经营权 5、电信和网络运营商.(市属13个区县的潜在的移动(包括手机用户)电视和数字移动手机电视宽带用户). 二、移动广播电视的基本概念及技术特征移动广播(yi2dong4guang3bo1)电视特指在公交、公务、出租、长运客（货）运等交通工具上可以收看的电视节目由于采用无宪啐字电视的发射和接收技术，移动广播电视能保证在时速不超过120公里的交通工具上，稳定、清晰地按收广播电视节目信号.移动广播电视有一个无线公用电视频道和广播频率，由频道和频率自行组织专门适合移动人群收看的电视广播专栏节目。 这样凡安装移动广播电视设备装置的公交、公务、出租、区域长运客（货）车，乘客即可在运行中的交通工具的电视上欣赏到为他们量身定做的各类广播电视节目.因此，电视界把在数字技犬支持下，人们在运动状态中可以收听、收看广播电视节目的方式称为“移动广播电视”.移动广播电视项目由于采用无线发射数字广播电视技术，与现行传统广播电视采用的模拟技术相比，它具有图像质量高、画面在移动状态下更稳定清晰配之以CD音质立体声音响效果等几大特性被学术界、传媒界称之为区别于传统电视媒体和网络媒体的“第五媒体”.可以有效地满足户外移动人群对电视信息的即时需求 三、移动广播电视在国外的发展情况数字地面移动电视于1999年率先在新加坡出现并发展成型，截止目前，全新加破已有辆公共车辆安装了数移动电视项目策划案移动电视，并成功地进行了商业化运作。 同样，韩国对移动电视也非常重视，韩国通讯部在xx年决定投资30亿韩元自主开发在移动中观看高画质电视节目技术，满足广大移动人群在运动过程中观看体育、文艺转播等普通电视节目的愿望.继新加坡之后，英国(ji xinjia pozhi hou_ying guo)、美国、香港、台湾等国家和地区也开始人规模的研发和应用移动电视技术其中香港的商业化运营较为突出，创下当前每条广告套播(guang3gao4tao4bo1)1万多港币的“世界记录”。 移动电视在国外方兴未艾，在国内也成为广电行业改革和产业化运作的新的经济增长点.2000年上海文广集团首开先河，研发移动电视的相关技术，在xx年上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统及相应服务，成为目前中国首个，全球第二个普及移动电视的城市移动电视系统的推出，不但极大地提升了上海作为现代化国际大都市的整体形象，而且为上海xx年成功举办世博会锦上添花，同时全面提升了上海公交系统的服务质量.上海移动电视的节目内容包括新闻、娱乐、财经、交通信息、天气预报、生活服务资讯等专题栏目.目前已在2500辆公交车11个轮渡站和部分地铁车站安装了数字电视设数移动电视项目策划案备；并计划在1一一2年内将移动数字电视全面覆盖数移上海的公交、公务、出租、商用车、轻轨、地铁、轮渡、机场及各类人流聚集区。 国家广电总局在充分调研上海的移动电视发展状况之后，决定加决这个项目在国内的发展步伐，于xx年7月9日正式批复”北京广播影视集团在北京开展“移动他面数字电视试验(即:移动了飞视）.依据这个批示，移动电视将成为国家级重点科研项目。 北京将作为继上海之后的第二个移动电视发展试验和示范城市.xx年12月31日发射试验播出信号，并定于xx年4月试播;6月对外正式播出，公交车(yue duiwai zhengshi bochu_gong jiaoche)安装完成1000辆，8月地铁、城铁安装移动电视，到xx年年底完成公交车4000辆，地、城铁站30个.移动广播电视继上海、北京(yi2dong4guang3bo1dian4shi4ji4shang4hai3_bei3jing1)之后，全国各地蓄势待发，诸如广州、武汉、成都等城市都已开始运作移动电视项目. 四、长治发展移动广播电视的优势和条件以及前景展望优势和条件(1）长治广电改革通过一年的运作也已初见成效。 广电总台当立完成预算外收入2032万元广电经济快速增长，特别是广告和网络收入将在去年基础上有更大的突破预算外收数移动电视项目策划案入达到3100万元，职工收入在去年人均增收2000元的基础上，增加至3000一5000元.总台综合经济实力显著增长，增加了集中财力办大事的能力，为移动电视发展准备了坚实的财力墓础和行政保障(2）各频道、频率节目板块初具雏形，有的栏目板块已成为我市广电节目中的品牌栏目，成为我市广大电视观众眼中的一条亮丽风景线获省市优秀品牌栏（节）目.为发展移动电视积累较丰富的办栏（节）目经验.(3）初步形成一支采、编、播、制过硬的专业技术队伍，为发展移动电视项目奠定和储备了极好的人力资源优势 (4)、在市政府的支(_zai shizheng fude zhi)持下，投资近七百万元，购进一批具有先进技术水平的采编、制、播设备，为发展移动电视项目准备了雄厚的技术支持。 (5）市公共交通事业快速发展，数年内新增公交线路十几条，更新公交车辆数百辆，出租车、公务车、商务车总量超过数万辆，新建长途客运中心对数十家客运企业实施股份制改造，并新增区县间班车，停车场数十个，为发展移动广播电视提供了最好的发展后劲和交通资源优势。 (6）、长治市首次被评为全国卫生文明城市，财政收入首次突破30亿元，为发展城市移动广播电视事业，准备了较坚实的基础。 (7）移动电视全天候播出16小时，全部都在黄金时间，移动电视广告将会一支独秀，快速发展，广告额度将会随着移动广播电视全市覆盖快速增长。 新媒体带来新契机，移动电视针对移动人群的媒介真空，给移动电视广告从业人员带来丰厚的利益，为长治广电广告业发展开拓更大的发展空间.(8）长治作为山西晋东南地区的政治、经济文化发展中心，和长治地区最大的消费城市，移动电视广告将成为众多广告媒体中的姣姣者和最具魅力的全新广告媒体，成为广告商家最具吸引力的广告投放目标。 9）移动广播电视的开明也将为长治广电注入全新的活力，为广电节目制作、广告影视节目制作提供了全新的活动舞台和赢利平台。 (10）、移动电视的问世，将为流动的人群提供方便、快捷、急时的电视咨讯服务，将流动人群往日枯燥乏味之旅变为充满电视、歌舞、娱乐、影视节目的快乐之旅.(11）公交、商(_gong jiao_shang)务、出租车辆，由于安装和使用移动广播电视，将成为吸引更多乘客、增加滚滚财源、改善服务质量最好的重型武器. 五、移动电视强势媒体的特征移动电视由于其自身传播特点决定其强势媒体特征，这些特数移动电视项目策划案征是 1、强制收视，唯一媒体相对于传统电视的“观众自选”而言，移动电视在交通工具上对移动人群属于强制性传播，具有必视性，唯一性，传播效果有保障。 2、受众商业价值高、结构稳定市区和各交通主干线流动人口多，而且多为上班上学、旅游购物人流，数量可观，质量上乘，广告针对性强，商业价值高. 3、全天候播出，全部黄金时段。 全天16小时早800一晚24时播出，受众群体全天候.据香港一项调查结果显示，有超过70的上班族选择乘坐公共交通车，区际客运车、长途车为首选交通工具，市区从半小时路途到区县间月小时左右时间不等.从早晨6:30一晚间10:30针对每个时段不同移动人群，移动电视全部播出时间都会成为黄金时间“ 4、节目内容按需定制，服务理念声彻始终移动电视节目构架以观众需要什么，我们就提供什么为核心，可能满足观众与广告商的双重要求。 5、快捷服务，第一时间播送，争取最大化播出效果移动电视将把电视直播的功能发挥到极至，新闻咨询直播、数移动电(shu yidong dian)视项目策划案重要新闻飞字幕、重要节目随时插播，力争成为播报信数移息最迅捷的电视(xi1zui4xun4jie2de0dian4shi4)传媒，争取最大的注目率. 6、基于无线发射的数宇技术支持(_ji yuwu xianfa shede shuyu jishu zhichi)数字电视高技术保障，可以实现最(shu3zi4dian4shi4gao1ji4shu4bao3zhang4_ke3yi3shi2xian4zui4)佳播出效果，满足不同口味电视观众的观赏要求。 6