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文档简介

市场营销策划 济南职业学院 马继华 2011 2 前言 学习方式 考查课 实际操作要求 笔记本 人内容 重点 战术策划 产品 价格 促销策划 难点 战略策划 目标市场定位 教学模式 案例分析 小组讨论 营销游戏 情景模拟 宣讲等 考核方式 考勤10 课堂表现10 作业60 期末考查20 宣讲 目录 第一章走进营销策划市场营销策划概述 知识结构 跳出 你 的习惯 管理是企业的效益 创新是企业的生命 策划是企业的翅膀 一 市场和市场营销 卖方认为 市场 买方 需求 二 市场营销策划的概念 市场营销策划 三 市场营销策划的内容体系 市场营销战略策划 市场营销战术策划 市场营销创新策划 营销策划的原理 整体制胜原理 差异原理 创新原理 整合原理 信息原理 可行原理 营销策划的灵魂 创意构思 创意过程 六步 1 分析已有资料 2 寻找创意和灵感 3 设想初选 4 验证创意实效 5 决策者挑选 6 提交策划简报 营销策划书 营销策划书的结构内容营销策划书的撰写技巧营销策划书的范例评析 谢谢观看 THANKS
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