十二道锋味报奖-final

卡萨帝 12道锋味合作互动传播总结报告 2015年卡萨帝与浙江卫视金牌节目 12道锋味 第二季达成合作 以 卡萨帝制造经典 为核心 让艺术级的产品烹饪极致美食 并深挖美食背后的情感 向消费者传达卡萨帝 为爱而生 的品牌主张 项目背景 消费者洞察 中国人受传统文化影响 在情感表达方面 不愿直接言爱 而是倾向于以含蓄方式表达对身边人的爱 而美食 在中国博大精深的文化中也占有非常重要的地位 很多人会在厨房里忙碌几个小时 只为爱人烹饪一道精致美食 在餐桌上 我们也通过品尝及分享美食来联络感情 美食 成为中国人表达爱的一种重要方式 传播主题 用美食说 我爱你 如果爱不愿言于口 传播流程 1期 3期 4期 5期 6期 7期 8期 9期 10期 11期 12期 Social Social H5 手机端互动1 马苏派送锋味礼盒 病毒视频二次传播 手机端互动2 Social Social 利用锋味家族概念预热 贾乃亮派送锋味礼盒 锋味厨房KOL邀你品尝爱的味道 病毒视频二次传播 病毒视频二次传播 手机端互动360 锋味厨房 HappyEnding Teaser预热 好友 好友 2期 6 TotalPerformance 马苏H5效果图 H5页面浏览量为65 088 55 075户访问H5页面 网站总计访问56 029次 平均会话时长24s 跳出率83 72 注 除跳出率来自GA外 剩余数据来自秒针 7 TotalPerformance 截至目前 官网双端平台共吸引了323262人次浏览 近40万次的互动 页面转化率相较于行业标准水平处于较优位置 8 注 除跳出率来自GA外 剩余数据来自秒针 PC端 PC页面浏览量为111 518 85 870独立访客访问页面 跳出率是82 630 9 注 除跳出率来自GA外 剩余数据来自秒针 移动端 H5页面浏览量为285 325 237392独立访客访问H5页面 跳出率是83 150 2015年卡萨帝与浙江卫视金牌节目 12道锋味 第二季达成合作 以 卡萨帝制造经典 为核心 让艺术级的产品烹饪极致美食 深挖美食背后的情感 向消费者传达卡萨帝 为爱而生 的品牌主张 用美食说我爱你 社交Social 视频Video 美食Food 用美食说我爱你 Video电视 电脑视频补点播放 话题内容产出O2O联合传播 Food抓取兴趣人群 食材支持 话题植入 联手线上官方合作平台 建立卡萨帝品牌权威性及公信力卡萨帝 十二道锋味 话题 直接关联 用美食说我爱你 打造话题热议事件 呼应电视节目播出 实现补点播放线上活动引发线下行动 获得关注加强网友互动积极性 并扩散传播 Social电视 手机双屏互动 建立话题阵地 贴合 十二道锋味 活动主题 准确触达饮食兴趣人群视频拍摄的核心支持 完善食材包装配送 并建立话题圈层 引发持续讨论与关注 1期 2期 3期 4期 5期 6期 7期 8期 9期 10期 11期 12期 CampaignMap 用美食说我爱你 主话题引导 曝光 十二道锋味 以主话题为阵地强势引导 主话题 子话题强强关联 十二道锋味 用美食说我爱你 第一支视频曝光 话题植入 十二道锋味 用美食说我爱你 第二支视频曝光 制造网友联动高峰 十二道锋味 用美食说我爱你 活动圆满结束 邀请网友参与线下Party 完美收官 Social H5 Teaser预热 好友得礼盒 好友得礼盒 HappyEnding 预热期 上线传播 持续传播 完美收官 7月 8月 9月 10月 社交 新浪微博 根据每期菜品设定话题 贴片 优土 乐视 收视提升 加深品牌及产品印象 豆果美食 饮食社区深层植入 微视频 优酷 乐视 社交手段传播扩散 视频上线 视频上线 CampaignMap 用美食说我爱你 用美食说爱你 视频在优酷平台上线 吸引用户关注 形成热议话题 提升品牌好感视频贴片及暂停位置扩散性强 且用户粘性高 有效契合本次十二道锋味 用美食说我爱你 的主题传播焦点图与通栏硬广捕捉用户碎片化浏览习惯 增强产品与用户的沟通 为卡萨帝官网强效引流 通过新浪微博话题页面 采用主话题 子话题双线并行的话题营销策略 引导网友看电视参与节目话题讨论 建立品牌与节目的口碑关联新浪H5游戏 双端上线 与节目内容契合 提升用户互动乐趣 吸引网友关注节目话题 游戏过程中露出产品形象 提升品牌认知及好感度 执行亮点 平台 优酷视频视频上线时间 9月10日累计播放量 100 2万评论数量 2 636 优酷种子视频上线 贴近目标受众 明星参与送礼盒 形成热点话题讨论 数据时期 2015 9 10 9 17 15秒前贴片 暂停 平台 优土视频上线时间 9月2日累计曝光量 26 639 326累计点击量 395 636 优土视频贴片及暂停资源 有效提升品牌广告可见性 有效触达目标受众 投放时期 2015年7月31日 10月25日效果 截至9月17日 新浪微博 十二道锋味 主话题累计获得阅读量25 3亿 讨论量438 6万 粉丝量4 9万每周子话题累计获得阅读量4 5万 讨论量2 481万 粉丝量300整体投票量达到20 849 新浪微博 十二道锋味台网联动 打造话题矩阵 与节目内容互动 保持关注热度 投放时期 2015年8月1日 10月31日效果 游戏一 Casarte遇见烤鸭 上线时间 2015年8月1日截至8月21日下线 游戏一参与总量达到6 730人次游戏二 Casarte双筒旋律 上线时间 2015年8月22日截至9月17日 游戏二参与总量达到9 750人次 新浪微博H5 结合每期锋味食材 趣味互动 突出卡萨帝冰箱产品特性 平台 豆果美食投放方式 名厨复刻以及硬广投放上线时间 常规硬广于8月初进行预热名厨复刻8月17日上线效果截止9月17日 PC端及移动端浏览量累计达到500万 整体PC端点击量累计达到13万 移动端点击量名厨复刻作品上传数 100个累计参与投票 16 579人次 数据时期 2015 8 17 9 17 豆果美食 发起名厨复刻活动 推广专题页面 强化 用美食说我爱你 话题关联度 总结 利用强效社交媒体 营造社会话题 与节目实现内容互动 建立品牌与节目的口碑关联H5游戏双