实训广告策划A08.doc

实训广告策划A08 实训广告策划 一、实训目的通过本次实训练习广告策划；练习市场分析、广告策略、广告实施计划制定、广告活动的效果猜测和监控等项目。 二、实训任务制定“完美肽藻营养粉”xx年第一季度广告策划 三、实训步骤（一）产品背景 1、产品介绍xx年10月10日，完美公司在广东中山举行了“完美肽藻营养粉上市发布暨品鉴会”，宣告这款在第八届中国国际保健博览会荣获“保健品科技进步奖”的产品隆重上市。 完美肽藻营养粉盒装完美肽藻营养粉推出了两种包装，一种是盒装，20g/袋，共30袋，合600g/盒，官方价485元/盒;另一种是罐装，680g/罐，官方单价也是485元。 独立包装的盒装适合出行携带或者方便控制使用量，对于家庭使用而言，无可厚非罐装更划算。 完美肽藻营养粉罐装完美餐牌肽藻营养粉经国家食品药品监督管理局（SFDA）认可的检验机构功能试验证明，具有增强免疫力的保健功能，经安全毒理性试验证明，本品没有任何毒副作用，安全性高，是集自然界动物、植物、藻类营养之大成的新型优质营养保健食品，是需调节免疫人士补充营养、提高免疫力的保健佳品。 2、产品说明书主要原料南瓜粉、大豆肽、薏苡仁粉、低聚果糖、乳清蛋白、螺旋藻、玉米粉、植脂末、麦片、莲子粉、乙基麦牙酚、三氯蔗糖标志性成分及含量每100g含多肽8.0g保健功能增强免疫力适宜人群免疫力低下者食用方法及食用量每日1次，每次20g，以100ml-150ml的温热开水冲调，也可加入牛奶或豆浆等，搅拌均匀，即可食用产品规格20g袋，600g盒，680g罐保质期18个月贮藏方法密封、置于阴凉干燥处注意事项本品不能代替药物卫生许可证GDFDA健证字xx第2000S0128号产品标准号Q/WMRY43批准文号国食健字G xx00043、营销目标产品上市两年，在目标消费群中已经建立了一定的知名度，消费者对该产品具备一定程度的了解。 目前企业的广告目标为树立“完美肽藻营养粉”在同类产品中的突出特点和个性，增加市场占有率。 4、广告预算50万人民币（二）广告策划书的内容标题“完美肽藻营养粉”xx年第一季度广告策划书A.市场分析（广告调查部分）1.营销环境分析-提高免疫力的保健品（可上网搜索）2.消费者分析（细分市场）目标市场免疫力低下者、亚健康人群3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析B.广告实施计划1.广告工作计划分析与评估广告调查，进行广告创意、策划、设计(设计草图、电视广告故事版、广告文案讨论稿)、制作和实施时间安排2.广告发布计划作品在各种媒体上推出的时机及其文化、心理上的象征意义；广告宣传的持续时间和终止时间。 3.其他活动计划配合广告宣传所策划的市场经营活动的时间安排。 4.广告经费预算与分配。 C.广告活动的效果猜测和监控1.广告效果的猜测2.广告媒介的监控3.广告效果的测定 四、实训要求实训（一）广告调查（4课时）建议运用文献调查法（对已有的各种文献、档案等文字资料进行的调查研究。 上网查资料）要求完成一份调查报告 1、广告调查题目、报告日期、撰写人（注明姓名与学号） 2、内容简介、提出背景、调查要点、要解决的问题 3、详细资料、关键图表和数据，调查方法 4、对调查目的、调查问题的解答和可行性建议 5、使用的统计方法、重要原始资料实训（二）广告实施计划（8课时） 1、广告创意、策划、设计(设计草图、电视广告故事版、广告文案讨论稿)、制作和实施时间安排要求广告语，几个广告画面的描绘（文字）。 2.广告发布计划作品在各种媒体上推出的时机及其文化、心理上的象征意义。 要求使用组合媒体发布广告，其中有一种必须是平面广告3.其他活动计划配合广告宣传所策划的市场经营活动安排。 要求23个方案4.广告经费预算与分配。 分4组上缴的作业每组交一份实训报告（即“完美肽藻营养粉”xx年第一季度广告策划书-含广告调查报告、广告语，几个广告画面的描绘、平面广告的描绘、市场经营活动23个方案的文字叙述.、广告经费预算与分配），doc或ppt均可。 时间16周实训（三）平面广告的